我們來聊聊潮牌 VETEMENTS 的品牌誕生記。
VETEMENTS 的故事充滿了戲劇性、反叛精神以及對時尚界既有規(guī)則的顛覆。它并非誕生于傳統(tǒng)的時尚世家或設(shè)計學(xué)院，而是源于一個獨(dú)特的“意外”和一種對當(dāng)時潮流文化的不滿。
"關(guān)鍵人物：Demna Gvasalia"
VETEMENTS 的靈魂人物是格魯吉亞裔設(shè)計師德姆納·蓋瓦斯利亞（Demna Gvasalia）。他于 1984 年出生于第比利斯，后移居法國里昂。他最初學(xué)習(xí)建筑，后來進(jìn)入著名的巴黎高等裝飾藝術(shù)學(xué)院（école Nationale Supérieure de la Cre?ation Industrielle, ENSCI）學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計。然而，他對純粹的藝術(shù)和設(shè)計感到厭倦，渴望將街頭文化、音樂和亞文化融入其中。
"從街頭滑板到高級時裝："
在進(jìn)入巴黎高等裝飾藝術(shù)學(xué)院之前，Demna 就已經(jīng)開始接觸滑板文化，并深受當(dāng)時興起的街頭運(yùn)動、機(jī)車文化、美式復(fù)古以及嘻哈文化的影響。他并非要成為傳統(tǒng)意義上的高級時裝設(shè)計師，而是想創(chuàng)造一種屬于“我們”的文化表達(dá)。
他早期與兄弟 Bernat Gvasalia 共同創(chuàng)立了滑板品牌 "BAPEX"，進(jìn)一步實踐了他的街頭美學(xué)。之后，他又創(chuàng)立了自己的副牌 "Wacko Maria"，以日本搖滾樂隊同名命名，主打軍靴、牛仔外套等，

相關(guān)內(nèi)容：

先PO幾張愛豆的美照，大家伙先隨意感受一下?lián)涿娑鴣淼膄ashion wind

尖叫聲在哪里！近期發(fā)現(xiàn)idol身上出鏡率極高的很多時尚單品都出自一個叫VETEMENTS的時尚潮牌

怎么能少了我RIRI

也到了宇宙第一網(wǎng)紅Chiara Ferragni的厚愛

侃爺順便把他老婆也帶進(jìn)了潮圈

沒露臉？別慌亂，告訴我你看到了什么，JUSTIN BIEBER!!!

到底誰是誰的腦殘粉？

這么多明星穿過，不火都難。

“Vetements”這其實是個法語單詞，意思就是“服飾”本意。（法語發(fā)音類似“唯特萌”，保準(zhǔn)你裝的一手好B，不謝。）

直接被人拿來當(dāng)一個品牌的名字，能猜到“Vetements”單詞本人肯定也是受了驚?？吹贸鰜恚琓ETEMENTS? 的品牌創(chuàng)始人Demna Gvasalia初衷就想——簡單點。（? 薛之謙《演員》）這個名字的意思是因為Demna Gvasalia不想讓人們單純地記得品牌，而是透過衣服本身去記住它。這正是 Vetements的精髓：異能。

真不是網(wǎng)速不好，就醬。

簡單粗暴，我喜歡。

縱觀一下官網(wǎng)上的產(chǎn)品款式，大概領(lǐng)略了一下VETEMENTS的style:用色明快，款式簡單，這都看到了，可你真的看清了么？

接下來Buyerology就帶你看！清！它！

1、我就是拉風(fēng)的長手怪

寬大的袖子成了VETMENTS占領(lǐng)時尚中心的法寶

亞洲妹子也是hold住100分呢~

金小妹完美駕馭

宇宙第一網(wǎng)紅又粗線啦

Tips:別怪我沒提醒你，衣服雖潮，但請拿出畢生的氣質(zhì)來穿它，不然就會像……

2、大大大大大到讓你滿足

簡單到不分size、不分雌雄，懶得宣傳，也真是沒sei了。

寬大的廓形讓你分分鐘想和VETEMENTS來個?愛的抱抱?

超有型的寬大廓形、無性別主義和解構(gòu)主義的激情碰撞，構(gòu)成了VETEMENTS想宣揚(yáng)的摒棄陳規(guī)戒律，追求自由，拒絕拘束的年輕化理念。比起其他奢侈品牌的“高級的虛浮”，VETEMENTS這種“接地氣式的古怪風(fēng)”讓人感覺很輕松呢。

3、是你的ICON

VETEMENTS的辨識度如此之高，還有一點就是，在衣服上直接印上品牌的名字啊、單詞啊、字母啊，甚至slogan也是可以的嗷。

VETEMENT善于將字母哥特式變形，成為品牌的吸睛元素。

3、你這是在玩火

此話怎講？？？（羞射捂臉）

請看下面2張圖，你有木有覺得哪里怪怪的？

襪子還是鞋子 傻傻分不清

▲離近點看還真的挺好的誒，省著搭配襪子了……

▼這就是VETEMENT著名的“打火機(jī)高跟鞋”

（只是，鞋還是那雙鞋，跟不再是那個跟了）

將類似 BIC 打火機(jī)造型設(shè)計運(yùn)用于鞋跟的設(shè)計，結(jié)合不同款式，不同材質(zhì)，反差極大的色系相撞，擁有一雙，你就是夜空中最亮的星。

別看它看上去好像特別不好走路，出于好奇，我已問過身邊的土豪朋友，得到的是 “比我跛跟舒服，穩(wěn)穩(wěn)的！” （華妃式白眼我送她100個冷漠）

不過我到現(xiàn)在還是深表懷疑，但鑒于該系列鞋款基本售價都位于 6K-1W RMB 區(qū)間，今天天氣確實不錯啊。

真實的打火機(jī)和煙盒也在 Vetements 2016 春夏配件系列中上架出售，分別為 347 和 770 美元的高昂單價，雖然依舊令人覺得不可思議，但相比服裝系列來說，可算得上的是價格 “感人” 了。不得不說VETEMENTS太賊了，為了玩的徹底，連首飾都不放過。

配飾系列中有最新推出的手機(jī)殼，黑色和橘色可選，價格應(yīng)該也會融化你，200 RMB 不到！想買的可以開始找路子！抓緊嘍！200塊買不了吃虧，200塊買不了上當(dāng)！

pose還能再傲嬌一點么？我就問。

此人正是VETEMENTS的品牌創(chuàng)始人

姓名：Demna Gvasalia

性別：男

年齡：34

婚姻狀況：單身

國籍：德國（人家可是格魯吉亞血統(tǒng)的嗷）

畢業(yè)院校： Royal Academy of Fine Artsof Antwerp（安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院）

不知道這是什么學(xué)校，LOW了吧？梵高就這兒畢業(yè)的！?。?/p>

工作經(jīng)歷：

l2000年曾在東京時裝周上推出首個系列。

l2009年，Demna Gvasalia加入Maison Martin Margiela負(fù)責(zé)女裝系列

l后于2013年被任命為路易威登 (Louis Vuitton) 女裝成衣資深設(shè)計師。

l之后他又與7位匿名成員共同創(chuàng)立了個人品牌Vetements，首個系列于2015春夏巴黎時裝周亮相，至今已推出3個系列。

創(chuàng)作路線：Demna Gvasalia忠于經(jīng)典而永恒的單品，打破陳規(guī)，追溯根源，創(chuàng)造現(xiàn)代穿著美學(xué)。

VETEMENTS品牌誕生記

Vetements“殘存”Martin Margiela早期的面貌，這與設(shè)計師們脫離不到關(guān)系的。代表者Demna Gvasalia本身便在安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院完成學(xué)位，隨后更在Martin Margiela與Louis Vuitton的任職，老土些說，Demna便是大家口中的“得真?zhèn)鳌保z傳了那一股瘋狂勁正是Martin Margiela最難能可貴的精神屬性。

LVMH Prize 2015 TOP8

這一次Demna Gvasalia真的為時裝設(shè)計再次感到興奮，熱情不減。VETEMENTS團(tuán)體其余八人：三位是Gvasalia在MMM的設(shè)計同事，另外五位主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)以及銷售和營銷，加上造型師Lotta Volkova出手。開始，VETEMENTS只是個weekend project，一個無名、不露面的單位，各成員還在其他時裝屋打工，不允許在外作自我宣傳。直至畢業(yè)于安特衞普皇家美術(shù)學(xué)院，曾服務(wù)路易威登和MMM來自前蘇維埃Georgia的Gvasalia愿意做拋頭露面，但他聲明自己只是品牌發(fā)言人，而非創(chuàng)意總監(jiān)。

直到2014年夏天前，基本上無人知道VETEMENTS衣服背后什么葫蘆賣什么藥。披著神秘面紗，雖然不是故意的營銷策略，但匿名這招確實有利品牌，因為它有助把焦點集中于衣服上，而不是創(chuàng)造人，或者說是——名聲。

就醬，VETEMENTS這“高冷”股勁兒逐漸形成巴黎街頭主義時裝新勢力。

近日，一條新聞引發(fā)了整個時尚圈的思考。

Demna Gvasalia接手比他小三歲的Alexander Wang 成為Balenciaga新任藝術(shù)總監(jiān)

正如我們之前所料，Balenciaga繼續(xù)效仿Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的操作，選擇了一個幕后有才華但同時鮮有人知的“大BOSS”，但不知Demna Gvasalia是否能肩負(fù)起如此重任？下面跟我一起來扒扒。

對了，你是否看好這個神秘的天才？你給他的設(shè)計打幾分？趕緊來留言說說你的想法！

作為Alexander Wang告別秀的Balenciaga 2016春夏女裝秀剛剛完美落幕，新任藝術(shù)總監(jiān)的人選也隨之公布，Demna Gvasalia他負(fù)責(zé)品牌系列所有創(chuàng)意工作及品牌形象宣傳，2016秋冬女裝秀也將是其執(zhí)掌Balenciaga的處子秀。

在剛剛結(jié)束的2016秋冬時裝周上，Demna Gvasalia完成了接掌帥印以來的首個系列作品。系列發(fā)布之前，他花費(fèi)了將近六個月去研讀Balenciaga的風(fēng)格檔案，思考Cristobal Balenciaga是如何透過雙肩、脖頸以及腰部的曲線去傳達(dá)現(xiàn)代女性的優(yōu)雅特征。這注定是Balenciaga 的歷史轉(zhuǎn)折點，Demna Gvasalia確實為老牌時裝屋帶來了耳目一新的感覺。

最后奉上一張D哥的注視

我好想聽到了什么：就像你十年前買不起MMM，現(xiàn)在你也是照樣買不起VETEMENTS。

說好的人艱不拆呢？

你發(fā)現(xiàn)沒，時尚正進(jìn)入一個新的循環(huán)。將時尚精神奉為信仰的設(shè)計師們正在最解構(gòu)時尚的時裝屋內(nèi)供職，最非主流的最后還是被最主流的收編，最缺乏新意的復(fù)古主義被當(dāng)作最具創(chuàng)意的當(dāng)下潮流，而接受萬千人的膝蓋。這是一個看似最自由民主，而事實上個體特征邊界越來越模糊，獨(dú)立思想越來越受到挑戰(zhàn)的年代。其實呢，深度了解游戲規(guī)則才是勝出的關(guān)鍵。D哥顯然就是深諳規(guī)則的“心機(jī)boy”，操著一手地下街頭好牌的他已經(jīng)獲得了“地上”世界的通關(guān)秘籍，他到底是真正具有vision的新時代弄潮兒，還是只憑靠聰明頭腦的投機(jī)者？最“長情”的考驗才剛剛拉開序幕，后面的故事還長著呢。