“天門服裝”闖蕩新藍海，這一表述充滿了活力與前瞻性，暗示著天門服裝行業(yè)正在積極開拓新的市場領(lǐng)域和業(yè)務(wù)模式，尋求新的增長點和競爭優(yōu)勢。以下是對這一表述的詳細解讀：
"1. “天門服裝”的背景："
"天門"：通常指湖北省天門市，一個以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的城市，擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 "服裝"：作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)在全球范圍內(nèi)競爭激烈，中國作為服裝制造大國，面臨著產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。
"2. “闖蕩新藍海”的含義："
"藍海"：指代市場中的新空間、新領(lǐng)域，這些領(lǐng)域競爭較小，發(fā)展?jié)摿薮?，是相對于“紅海”（競爭激烈的市場）而言的。 "闖蕩"：體現(xiàn)了積極進取、勇于探索的精神，暗示著天門服裝行業(yè)不再滿足于現(xiàn)有的市場格局，而是要主動出擊，開拓新的天地。
"3. “天門服裝”可能開拓的新藍海方向："
"線上市場"：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上市場成為服裝銷售的重要渠道。天門服裝可以利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強線上渠道建設(shè)，拓展線上銷售市場。 "定制化市場"：消費者對個性化、定制化產(chǎn)品的需求日益增長。天門服裝可以發(fā)展定制化服務(wù)，滿足消費者的個性化需求，

相關(guān)內(nèi)容：

遞業(yè)務(wù)量呈指數(shù)級爆發(fā)，2019年僅677萬件，2024年全年突破3億件，5年增長40倍；服裝類市場主體持續(xù)涌現(xiàn)，從1000家增至近7000家，電商平臺店鋪超1.3萬家，形成全鏈生態(tài)；電商交易額增速迅猛，2021-2024年，從70億元躍升至超500億元，年均增速92%，總銷量突破6億件……一組組躍升的數(shù)據(jù)，見證服裝電商產(chǎn)業(yè)“天門速度”。

服裝產(chǎn)業(yè)是該市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和服裝電商迅猛發(fā)展，數(shù)萬“服二代”懷揣鄉(xiāng)情與夢想，返鄉(xiāng)投身服裝電商行業(yè)。為把握發(fā)展機遇，該市通過政策賦能、補鏈強鏈和跨境出海、打造品牌等舉措，推動了服裝電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

建設(shè)“全鏈條”產(chǎn)業(yè)園 企業(yè)抱團闖市場

6月23日，在白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園悅姿服飾有限公司生產(chǎn)車間，隨著“噠噠噠”縫紉機聲音，工人們正在趕制一批寄往國外的訂單。

悅姿服飾成立于2019年，主要從事跨境服裝生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。從2021年年產(chǎn)服裝50萬件到2024年年產(chǎn)服裝1000萬件，把廠區(qū)搬回家鄉(xiāng)后，悅姿服飾發(fā)展態(tài)勢十分迅猛。

作為最早入駐白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)，兩年多來，悅姿服飾形成了集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整體系?！拔覀儺a(chǎn)品主要銷往美國、德國、加拿大等國家，現(xiàn)在日產(chǎn)服裝達到10萬件，今年預(yù)計年產(chǎn)服裝可達1200萬-1500萬件?！睈傋朔椥姓鞴苄烀烧f，“園區(qū)配套齊全，企業(yè)需求在園區(qū)可以得到‘一站式’滿足?！?/p>

白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園位于小板鎮(zhèn)，占地面積660畝，總建筑面積55萬平方米，規(guī)劃有面料區(qū)、輔料區(qū)、生產(chǎn)加工區(qū)、電商直播區(qū)以及智能工廠、智能云倉等，涵蓋服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。今年1月，白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園正式開園，目前，已吸引近400家商戶入駐。

在園區(qū)另一個角落，鄂天紡織(天門店)老板付紹鋒正在打包一批布料，準(zhǔn)備給客戶送過去。

去年底，在浙江打拼了近20年的付紹鋒計劃在家鄉(xiāng)開設(shè)分店，多方考察后，于今年初選擇在白馬服裝電商產(chǎn)業(yè)園落戶?！昂枚嗬相l(xiāng)都回到了家鄉(xiāng)，天門服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。”付紹鋒說，選擇落戶白馬產(chǎn)業(yè)園，也是看中這里地理位置優(yōu)越和產(chǎn)業(yè)鏈齊全。

“產(chǎn)業(yè)園第一期第一階段已建成45棟廠房，目前，入駐率已達80%。未來兩年，產(chǎn)業(yè)園第一期第二階段、第二期計劃建設(shè)100多棟廠房，推動產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈更加齊全，確保商戶留得住、生產(chǎn)好、能賺錢。”湖北天門白馬集團董事長王中華說。

近些年，該市服裝電商產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)園區(qū)化、集約化發(fā)展，形成了以“中國(天門)服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產(chǎn)業(yè)園”為核心，以“九真服裝電商產(chǎn)業(yè)園、岳口電商文創(chuàng)城、龍騰服裝小鎮(zhèn)”為支撐的“一核三鎮(zhèn)”發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。2022年以來，服裝行業(yè)累計回流人口約8.4萬人，帶動本地就業(yè)約16萬人。

一根網(wǎng)線賣全球 天門服裝“揚帆出海”

6月，在位于中國(天門)服裝電商城的福騫和有限公司倉庫里，貼有“天門衣尚”圖標(biāo)的3萬余件女裝運出，抵達位于美國洛杉磯的海外倉。

去年10月以來，天門東盟(泰國曼谷)海外倉、北美(洛杉磯)海外倉相繼投入運營，助力該市服裝“揚帆出?！?。截至目前，已有約20萬件天門服裝通過海外倉出口泰國、馬來西亞、越南、緬甸、美國等國家。此外，該市還與(柬埔寨)AZ集團簽訂《跨境電商合作意向備忘錄》，進一步擴大了該市在東盟的輻射范圍。

依托海外倉前端建立的營銷網(wǎng)絡(luò)，天門服裝加速銷往全球150多個國家和地區(qū)，在希音、Temu等國際主流平臺上的市場份額持續(xù)攀升，穩(wěn)居湖北第一。目前，該市還籌劃在日本、韓國、馬來西亞等地建設(shè)5個海外倉。

“全市90%以上服裝企業(yè)可通過海外倉出海，顯著降低了企業(yè)跨境運營成本和風(fēng)險。”市商務(wù)局局長鐘儒彪介紹，通過海外倉模式，該市中小微企業(yè)解決了自建海外渠道的高門檻難題，實現(xiàn)了破壁出海，降本增效。海外倉還深度融入了“天門衣尚”供應(yīng)鏈平臺，形成了強大的“產(chǎn)業(yè)中樞+全球倉配”體系，有力支撐了該市服裝電商蓬勃發(fā)展。

近些年，跨境電商正處于爆發(fā)增長窗口期，為該市服裝電商企業(yè)提供了前所未有的機遇。敢為人先、敢闖天下的天門服裝人紛紛融入跨境電商藍海，在全球市場打拼，推動天門服裝“一根網(wǎng)線賣全球”。

數(shù)據(jù)顯示，每天有超300萬件服裝從該市發(fā)出，其中，通過跨境電商平臺發(fā)出的有80-100萬件。

湖北萊依窕服飾有限公司是闖蕩全球市場的一個典型代表。今年4月，由該公司投資的跨境電商基地在黃潭鎮(zhèn)正式開工，建設(shè)智能制造中心、設(shè)計研發(fā)基地、品牌孵化平臺及配套物流體系等。

2019年搬回天門時，日均發(fā)貨量僅3000單；現(xiàn)在，日均出貨量突破10萬單。短短5年時間，萊依窕服飾出貨量增長了30多倍。“等到跨境電商基地建成，我們將帶動更多天門服裝走出國門，推動公司銷售額增加3-5億元?！倍麻L熊飛翔說。

打造高端服裝品牌 從代工貼牌向品牌輸出躍升

每天晚上，在位于北湖大道的“天門衣尚”品牌館，只見璀璨的燈光在夜空中交織，襯得櫥窗內(nèi)的天門服裝閃閃發(fā)光。

“天門衣尚”品牌館占地面積600平方米，分上下兩層，一樓瞄準(zhǔn)都市麗人職場白領(lǐng)，以精致女裝和高檔男裝為主，主打都市優(yōu)雅系列，符合日常工作生活穿搭；二樓為快時尚女裝和中國風(fēng)區(qū)域，年齡結(jié)構(gòu)為20至30歲以上。

“我們的目的在于打造一個高端化的品牌旗艦形象，為我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)提供一個可借鑒、可復(fù)制、高標(biāo)準(zhǔn)的線下零售空間范例。”市工商副主席張君梅介紹。

“天門衣尚”品牌館的建設(shè)是我市推進“天門衣尚”品牌建設(shè)的有益探索。為有效提升我市服裝電商品牌的整體形象、知名度和市場競爭力，市委、市政府于2023年6月正式發(fā)布“天門衣尚”區(qū)域公用品牌，出臺《“天門衣尚”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，建立了全流程品控體系，還出臺相關(guān)政策，拿出“真金白銀”鼓勵服裝企業(yè)使用“天門衣尚”區(qū)域公用品牌。

過去的兩年，“天門衣尚”品牌廣泛應(yīng)用于童裝、男女裝、跨境電商及線下實體等多個領(lǐng)域，成果顯著。然而，面對日益激烈的市場競爭，品牌核心價值體系有待深化、消費者認知仍需加強等課題也更為凸顯，成為我市產(chǎn)業(yè)升級的重要著力點。

如何破局，實現(xiàn)服裝電商產(chǎn)業(yè)更加品牌化、高端化發(fā)展？今年起，市委、市政府著手對“天門衣尚”品牌進行系統(tǒng)化升級重塑，引入專業(yè)力量，深入挖掘本土文化基因，將其精髓與現(xiàn)代時尚潮流進行深度有機融合，提煉出獨具辨識度的品牌核心價值。

“我們希望通過‘線上全域引流+線下體驗館’雙軌推廣，推動產(chǎn)業(yè)從代工貼牌向品牌輸出躍升。”市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部指揮長黃彩庭介紹，“未來，我市將打造‘天門衣尚’品牌矩陣，推動‘ 天門衣尚’授權(quán)企業(yè)擴至100家，原創(chuàng)設(shè)計占比提升至30%，培育10家年銷超30億元的自主品牌標(biāo)桿。”(陳飛)