這是一個(gè)關(guān)于FILA斐樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)策略和業(yè)績(jī)的要點(diǎn)信息。
"解讀:"
1. "目標(biāo)群體明確:" "深耕中產(chǎn)消費(fèi)群體" 指出了FILA當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品策略重點(diǎn)。中產(chǎn)群體通常具有相對(duì)穩(wěn)定的收入和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)品牌、品質(zhì)和生活方式有更高的追求。FILA選擇這個(gè)群體，意味著其產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、渠道選擇等都將圍繞滿(mǎn)足中產(chǎn)消費(fèi)者的需求展開(kāi)。 2. "業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好:" "上半年?duì)I收141.8億元" 表明FILA在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的商業(yè)成功。 "規(guī)?？捎^:" 141.8億元是一個(gè)龐大的數(shù)字，顯示出FILA在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大市場(chǎng)地位和銷(xiāo)售能力。 "增長(zhǎng)趨勢(shì):" 通常這類(lèi)信息會(huì)隱含或明示其業(yè)績(jī)是增長(zhǎng)的（相比去年同期）。強(qiáng)勁的營(yíng)收是品牌健康發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。 "市場(chǎng)認(rèn)可:" 這反映了消費(fèi)者對(duì)FILA品牌、產(chǎn)品以及其市場(chǎng)策略的認(rèn)可。
"總結(jié):"
這條信息表明，F(xiàn)ILA正通過(guò)聚焦中國(guó)龐大的中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，取得了非常成功的商業(yè)成果，其上半年?duì)I收表現(xiàn)亮眼，顯示出品牌在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
如果您想了解更多細(xì)節(jié)，例如具體的增長(zhǎng)數(shù)字（與去年同期相比）、收入構(gòu)成（比如不同產(chǎn)品線(xiàn)或區(qū)域的貢獻(xiàn)）、或者“深耕”的具體策略案例等，可以進(jìn)一步提問(wèn)。

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深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶(hù)端 夏顯平

8月27日，安踏體育（02020.HK，股價(jià)101.6港元，市值2852億港元）發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)公告，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收385.4億元，比增14.3%，再創(chuàng)歷史新高；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)70.3億元，同比增長(zhǎng)14.5%。集團(tuán)收入在超大體量下仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，連續(xù)12年正增長(zhǎng)，連續(xù)4年中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

作為集團(tuán)兩大核心品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂(lè)表現(xiàn)亮眼：上半年實(shí)現(xiàn)收入141.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅達(dá)8.6%，增長(zhǎng)超預(yù)期。

據(jù)悉，在安踏集團(tuán)多品牌矩陣中，F(xiàn)ILA斐樂(lè)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)韌性和清晰的高端化戰(zhàn)略路徑，目前在高爾夫和網(wǎng)球領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，在日趨激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中走出了差異化路線(xiàn)。

品牌層面，2025年上半年FILA斐樂(lè)致力打造“ONE FILA”的品牌整體形象認(rèn)知，不斷拉動(dòng)品牌向上和運(yùn)動(dòng)心智建設(shè)。調(diào)研顯示，上半年FILA品牌的時(shí)尚心智保持行業(yè)第一，網(wǎng)球、高爾夫兩大核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)進(jìn)一步突破。

商品層面，F(xiàn)ILA斐樂(lè)聚焦中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的感知，積極推動(dòng)創(chuàng)新商品開(kāi)發(fā)，形成以POLO、羽絨服、菁英跑鞋、老爹鞋為代表的超級(jí)商品IP。品牌持續(xù)布局輕戶(hù)外、女子以及職場(chǎng)通勤與商務(wù)等潛力市場(chǎng)及客群，展現(xiàn)了靈活駕馭多元風(fēng)格場(chǎng)景的能力。

零售層面，上半年FILA斐樂(lè)加快渠道形象和零售服務(wù)升級(jí)，“品牌+零售”的DTC優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。品牌加快推進(jìn)門(mén)店新形象落地，并打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群和生活方式的創(chuàng)新店型，提升門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)。上半年品牌V6新形象門(mén)店覆蓋率約達(dá)30%，顯著帶動(dòng)店效增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品和面料科技創(chuàng)新層面，F(xiàn)ILA斐樂(lè)推出呼吸殼沖鋒衣，采用自研OPTIMA-SHELL科技膜材料，兼具卓越透汽性、防水性與舒適度，是滿(mǎn)足都市人群戶(hù)外穿著需求的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。

此外，上半年FILA斐樂(lè)推進(jìn)門(mén)店新形象落地。首家FILA KIDS兒童美術(shù)館店在今年5月開(kāi)業(yè)；FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club大師嶺域”在今年8月正式開(kāi)業(yè)，該店型融合了高爾夫競(jìng)技、生活方式的多元空間概念。

FILA斐樂(lè)品牌圍繞中產(chǎn)消費(fèi)者，發(fā)力高爾夫和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)賽道。2025年上半年，F(xiàn)ILA斐樂(lè)在高爾夫球領(lǐng)域中，連續(xù)第三年贊助頂級(jí)賽事沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，并簽約史上登頂世界第一的最年輕的中國(guó)球員殷若寧，提升品牌在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力。

網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA KIDS于今年4月在北京國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦“看好我這場(chǎng)·網(wǎng)球起勢(shì)大秀”。FILA“網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)打造POLO衫、蘇珊裙等標(biāo)志性網(wǎng)球系列商品。

安踏中報(bào)稱(chēng)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)將打造更多針對(duì)垂直消費(fèi)人群的門(mén)店，增強(qiáng)差異化與特色，同時(shí)將資源聚焦于高效門(mén)店以提升單店運(yùn)營(yíng)效率。（圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者提供）