這條信息指出了“認(rèn)養(yǎng)一頭?！逼放仆卣蛊洚a(chǎn)品線并進(jìn)入特定市場的戰(zhàn)略舉措。
以下是關(guān)于這條信息的幾個關(guān)鍵點(diǎn)分析：
1. "品牌延伸 (Brand Extension):" 認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出了兒童子品牌「哞星人」。這表明公司計(jì)劃利用其主品牌的知名度和聲譽(yù)，進(jìn)一步滲透到更細(xì)分的市場——兒童市場。 2. "目標(biāo)市場 (Target Market):" 新品牌「哞星人」專注于A2型純牛奶。A2型牛奶因其宣稱的消化優(yōu)勢（例如，理論上含有較少的A1β-酪蛋白）而受到部分消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是在有特殊需求的家庭中。瞄準(zhǔn)這個細(xì)分市場表明品牌試圖滿足對牛奶品質(zhì)和健康有更高要求的消費(fèi)者。 3. "市場策略 (Market Strategy):" "細(xì)分市場聚焦:" 通過推出「哞星人」，認(rèn)養(yǎng)一頭牛明確將兒童A2牛奶作為其重點(diǎn)進(jìn)攻的市場。 "差異化競爭:" 在競爭激烈的兒童牛奶市場中，主打A2概念有助于品牌進(jìn)行差異化，吸引那些認(rèn)為A2牛奶更健康的家長。 "用戶生命周期管理:" 進(jìn)入兒童市場意味著認(rèn)養(yǎng)一頭牛試圖更早地抓住消費(fèi)者，培養(yǎng)兒童時期的品牌忠誠度，為未來的持續(xù)消費(fèi)打下基礎(chǔ)。 4. "潛在影響 (Potential Impacts):" "增加收入來源:" 子品牌可以開辟新的收入增長點(diǎn)

相關(guān)內(nèi)容：

36氪獲悉，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！菇胀瞥鰧I(yè)兒童子品牌「哞星人」，首發(fā)新品包含A2型兒童純牛奶、A2型有機(jī)兒童純牛奶以及A2型娟姍兒童純牛奶3個系列，適合兒童年齡段為1歲～12歲。其中，A2型有機(jī)兒童純牛奶已通過中歐有機(jī)雙認(rèn)證，A2型娟姍兒童純牛奶乳蛋白含量為4.0g/100ml。

中國兒童牛奶市場正處于快速增長階段。據(jù)《中國兒童奶行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》，37%的兒童每日喝2次牛奶，34%的兒童每日飲奶次數(shù)超過2次，而不少新生代父母會偏向于為子女選擇“兒童專屬產(chǎn)品”。反映到行業(yè)規(guī)模上，2023年中國兒童牛奶市場規(guī)模為372億元，未來預(yù)計(jì)以5.6%的年復(fù)合增長率繼續(xù)增長，到2027年市場規(guī)模將達(dá)到469.6億元。

做好兒童牛奶的關(guān)鍵是什么？“當(dāng)下乳品消費(fèi)市場中，為了鼓勵兒童多喝奶，一方面需要實(shí)現(xiàn)牛奶的功能化，另一方面則要更加地體現(xiàn)兒童牛奶產(chǎn)品健康、好吸收的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上還要為產(chǎn)品設(shè)立合理的價格?！豹?dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，兒童牛奶市場未來的發(fā)展將向健康化、功能化以及價格合理化轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)品思路上，「哞星人」延續(xù)了認(rèn)養(yǎng)一頭牛在A2型純牛奶品類的基礎(chǔ)優(yōu)勢。公開資料顯示，A2型純牛奶與A1型純牛奶的主要區(qū)別在于，它們含有的β-酪蛋白類型不同。在消化過程中，A2型蛋白更容易被人體消化酶分解，也更適合消化系統(tǒng)尚未完全發(fā)育成熟的兒童、老人及其他消化功能較弱的人群。

「哞星人」的三款新品

而2024年沙利文市場數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶產(chǎn)品在2021年-2023年連續(xù)3年獲得中國內(nèi)地全渠道銷售額第一。依托其自有的A2型產(chǎn)業(yè)線，認(rèn)養(yǎng)一頭牛自2020年便推出了第一款A(yù)2β-酪蛋白純牛奶，目前其A2型乳制品已覆蓋常溫奶、低溫奶、奶粉、冰淇淋四大品類。

據(jù)官方介紹，在「哞星人」產(chǎn)品推出前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品做出了超過200個版本的配方打磨，并進(jìn)行了20000多份用戶問卷和100多次的用戶訪談。除了最核心的牛奶品類，其產(chǎn)品細(xì)節(jié)也將兒童友好理念考慮在內(nèi)，如將吸管下方長度延長5mm，以此改善兒童喝奶時容易出現(xiàn)的溢出問題等。

據(jù)36氪了解，「哞星人」的渠道覆蓋天貓、京東、抖音等線上平臺，以及主流商超等線下渠道。規(guī)格上，目前其推出的三款產(chǎn)品均有200ml成長瓶、125ml的mini包雙規(guī)格，每100ml定價在2～3元。