我們來(lái)分析一下A21官網(wǎng)可能需要采取的策略，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快時(shí)尚江湖中贏得年輕人的心。
快時(shí)尚行業(yè)（如ZARA、H&M、Shein等）的“江湖”確實(shí)高手如林，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。A21作為其中的一個(gè)玩家，想要贏得年輕人的心，不能僅僅依靠模仿或低價(jià)，更需要找準(zhǔn)自己的定位和與年輕人溝通的方式。
以下是一些A21官網(wǎng)可以著力提升、贏得年輕人青睞的關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "強(qiáng)化品牌個(gè)性和獨(dú)特性 (Strengthen Brand Personality and Uniqueness):" "官網(wǎng)設(shè)計(jì):" 不僅僅是銷售平臺(tái)，更是品牌形象的展示窗口。設(shè)計(jì)需要符合年輕人的審美，具有現(xiàn)代感、潮流感，甚至可以帶點(diǎn)玩趣和互動(dòng)性。色彩、排版、動(dòng)效等都要精心打磨。 "內(nèi)容營(yíng)銷:" 官網(wǎng)不應(yīng)只有產(chǎn)品列表。需要通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容（如時(shí)尚資訊、穿搭教程、明星/KOL街拍、品牌故事、幕后花絮、設(shè)計(jì)理念）來(lái)塑造獨(dú)特的品牌調(diào)性，傳遞價(jià)值觀，引發(fā)情感共鳴。內(nèi)容要真實(shí)、有趣、有深度，符合年輕群體的興趣點(diǎn)。 "差異化定位:" 在眾多快時(shí)尚品牌中，A21需要明確自己的獨(dú)特賣點(diǎn)。是更注重設(shè)計(jì)感？更強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性？更聚焦某個(gè)特定圈層？官網(wǎng)的內(nèi)容和產(chǎn)品呈現(xiàn)要清晰傳達(dá)這個(gè)差異化

相關(guān)內(nèi)容：

作為近年訊速崛起的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，A21的成功路徑非常值得探究

“快速時(shí)尚”源自于上世紀(jì)中葉的歐洲，本是對(duì)服裝秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的快速回饋和模仿。上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，“快速時(shí)尚”逐漸演變成為時(shí)尚服飾企業(yè)對(duì)秀場(chǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時(shí)裝潮流的產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格流入賣場(chǎng)，主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式。

快時(shí)尚最典型的特征是買(mǎi)手制，不是制造時(shí)尚，而是創(chuàng)造時(shí)尚。成功的快時(shí)尚品牌通常都是以買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)為核心，時(shí)尚買(mǎi)手第一時(shí)間帶來(lái)全球各地最新的時(shí)尚資訊，其他部門(mén)則圍繞買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，以最快的時(shí)間將這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為成衣，送達(dá)消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)高歌猛進(jìn)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)服飾品牌也深受影響，紛紛向快時(shí)尚轉(zhuǎn)型。特別是在電商平臺(tái)，各類服飾品牌都在竭盡所能縮短新品發(fā)布周期，以滿足消費(fèi)者日益求新、求快的口味，已經(jīng)無(wú)法想象過(guò)去那種每個(gè)季度發(fā)布一次新品的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏了。

A21是近年快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，2015年“雙十一”，這個(gè)成立不到三年的品牌當(dāng)天銷量突破6000萬(wàn)，是天貓排名第一的互聯(lián)網(wǎng)男裝品牌。那么，這樣一個(gè)既無(wú)大牌代言人，又缺乏海量線下廣告曝光的品牌是如何快速突圍，進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)的呢?帶著這樣的疑問(wèn)，我們采訪了A21品牌負(fù)責(zé)人陳宇文先生。

陳宇文表示，A21是一個(gè)尚在快速成長(zhǎng)的品牌，定義成功為時(shí)尚早，但A21這三年的成長(zhǎng)歷程在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌中確實(shí)極具典型意義：

首先，在品牌定位上，A21瞄準(zhǔn)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物主流消費(fèi)群體：18到28歲的年輕人。并且，針對(duì)前幾年各大電商平臺(tái)的韓國(guó)風(fēng)服飾品牌龐雜，質(zhì)量也參差不齊的情況，A21當(dāng)初給自己的使命就是打造線上歐美快時(shí)尚品牌。這種鮮明、精準(zhǔn)的定位讓A21在創(chuàng)立初期即可集中發(fā)力，迅速開(kāi)拓市場(chǎng)。

此外，早期淘寶服裝包括快時(shí)尚品牌都容易給消費(fèi)者一個(gè)“只要好看即可，質(zhì)量未必好”的印象，但A21從一開(kāi)始就非常重視產(chǎn)品質(zhì)地，其擁有投資超過(guò)3000萬(wàn)的全檢中心，每件衣服均經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)方可上架銷售，產(chǎn)品質(zhì)量得到年輕消費(fèi)者的一致認(rèn)可，積累了大量品牌粉絲。

當(dāng)然了，時(shí)尚服裝品牌最重要的還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。A21建立了遍布全球的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，保證了他們可以第一時(shí)間引入歐美頂尖品牌的設(shè)計(jì)元素，根據(jù)東方人體型特征進(jìn)行版型改良，以簡(jiǎn)約而不失個(gè)性的穿著主張，打造真正適合國(guó)人體型的歐美快時(shí)尚品牌。與此同時(shí)，A21擁有一支平均年齡不到25歲的團(tuán)隊(duì)，因此非常善于將品牌推廣融入彩跑、跑酷、快閃等對(duì)年輕人極具號(hào)召力的群體活動(dòng)，讓品牌形象深入消費(fèi)者內(nèi)心。