你說得對，貝嫂（哈里·蒙巴頓-阿普爾約特的前妻梅根·馬克爾）的個人品牌確實聲名鵲起，收入也水漲船高，但這并不妨礙她整體財務(wù)狀況虧損的事實。這背后有幾個關(guān)鍵原因：
1. "高昂的品牌建設(shè)成本：" 打造一個成功的個人品牌，尤其是在媒體高度關(guān)注的背景下，需要投入大量資金。這包括： "團(tuán)隊組建：" 雇傭品牌策略師、營銷人員、公關(guān)、社交媒體經(jīng)理、造型師、攝影師、律師等。 "內(nèi)容制作：" 拍攝高質(zhì)量的產(chǎn)品照片、視頻，制作播客（如 "Archetypes"），參與電視節(jié)目等。 "平臺投入：" 在社交媒體（Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn）上的廣告投放。 "知識產(chǎn)權(quán)注冊：" 注冊商標(biāo)、域名等。
2. "初期虧損是常態(tài)：" 幾乎所有新興的創(chuàng)業(yè)項目或個人品牌在起步階段都需要先投入、燒錢，積累用戶、建立口碑和品牌認(rèn)知度。貝嫂的 "Archetypes" 播客在早期就曾面臨虧損。
3. "業(yè)務(wù)模式的挑戰(zhàn)：" "播客的變現(xiàn)周期長：" 播客的收入主要來自廣告、贊助和訂閱，早期可能廣告商不多，贊助費(fèi)用也相對較低，而內(nèi)容制作成本

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

成立個人時尚品牌12年后，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）依然沒能將其帶上快速發(fā)展的軌道。

近日，貝克漢姆夫婦向外發(fā)布了各自旗下公司2019財年的業(yè)績報告，其中維多利亞·貝克漢姆創(chuàng)辦的同名時尚品牌Victoria Beckham銷售收入錄得3830萬英鎊，同比上漲7%，但虧損也從2018財年的1250萬英鎊擴(kuò)大到2019財年的1660萬英鎊。

大衛(wèi).貝克漢姆的公司則實現(xiàn)盈利，收入9百萬英鎊，較2018財年的1150萬英鎊有所下滑。通過交叉持股，夫婦二人2109財年內(nèi)獲得的股息收入達(dá)到1450萬英鎊。

在2019年，Victoria Beckham品牌實際虧損額下降5%至1190萬英鎊，但由于美妝線Victoria Beckham Beauty在2018年第四季度立項時的投入也被劃入2019財年范圍，因此虧損幅度出現(xiàn)上升。

Victoria Beckham品牌在財報發(fā)布會后稱，Victoria Beckham Beauty在2020年銷售強(qiáng)勁，預(yù)計能拉動品牌整體銷售在2020財年進(jìn)一步增長。

公司首席執(zhí)行官M(fèi)arie Leblanc則表示，Victoria Beckham品牌在2019年進(jìn)行了一系列改革，包括精簡流程和減少支出，這將使其在2020年的利潤率得到提高。

受疫情影響，Victoria Beckham品牌在倫敦多佛街的旗艦店曾因防疫封鎖措施而長時間處于關(guān)閉狀態(tài)，公司也因此投入更多資源到線上渠道。

維多利亞·貝克漢姆本人是為品牌引流的關(guān)鍵，她在多個社交媒體平臺上總共擁有五千萬粉絲。財報細(xì)節(jié)顯示，Victoria Beckham品牌官網(wǎng)10%的點(diǎn)擊率和品牌15%的銷售額，都來從維多利亞·貝克漢姆在社交媒體上的流量轉(zhuǎn)化而來。

這一定程度上緩解了Victoria Beckham品牌疫情爆發(fā)初期的經(jīng)營困境。2020年4月，品牌參與了英國政府的國家資金援助計劃，申領(lǐng)資金來支付休假員工的薪酬。

此舉曝光后，受到多家英國媒體批評，稱維多利亞·貝克漢姆個人資產(chǎn)達(dá)3.35億英鎊，不應(yīng)使用納稅人錢財去支付員工薪酬，而應(yīng)該將其留給醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

隨后，相關(guān)人士表示，維多利亞·貝克漢姆對媒體的指責(zé)并不認(rèn)同，指出品牌目前正處于“最糟糕時段”，使用政府資金來幫助企業(yè)渡過難關(guān)是正常的事情。