確實(shí)，近年來(lái)我們看到了越來(lái)越多品牌進(jìn)行“不再安分”的跨界合作，這確實(shí)是一個(gè)令人矚目的趨勢(shì)。這些合作不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是呈現(xiàn)出多元化、出其不意的特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)現(xiàn)象：
"一、跨界合作背后的驅(qū)動(dòng)力："
"尋求差異化，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：" 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。跨界合作可以幫助品牌突破原有領(lǐng)域的限制，吸引新的消費(fèi)者群體，提升品牌知名度和影響力。 "觸達(dá)新用戶(hù)，拓展目標(biāo)市場(chǎng)：" 通過(guò)與不同領(lǐng)域的品牌合作，可以觸達(dá)原本難以企及的用戶(hù)群體，拓展目標(biāo)市場(chǎng)。例如，運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚品牌的合作，可以吸引更多注重時(shí)尚的消費(fèi)者。 "創(chuàng)造話(huà)題，提升品牌關(guān)注度：" 意外的跨界合作往往能夠引發(fā)媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，制造話(huà)題，提升品牌的熱度和曝光率。例如，前段時(shí)間的“美特斯邦威 x 阿迪達(dá)斯”聯(lián)名，就引發(fā)了廣泛的討論。 "滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求：" 現(xiàn)代消費(fèi)者需求日益多元化，他們希望品牌能夠提供更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)?？缃绾献骺梢詽M(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)的追求，提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。 "技術(shù)進(jìn)步，降低合作門(mén)檻：" 數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，例如社交媒體的普及，為品牌跨界合作提供了更多可能性

相關(guān)內(nèi)容：

柯達(dá)、旺旺、LAMY和特斯拉經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)與宣傳，其品牌形象早已深入人心，但它們并不滿(mǎn)足于已有的成功，繼續(xù)不斷尋求創(chuàng)新。最近，它們又有了新動(dòng)作。

近日，柯達(dá)、旺旺、LAMY和特斯拉均紛紛進(jìn)行跨界合作，開(kāi)始對(duì)自己進(jìn)行重新定義。它們或是與年輕時(shí)尚的品牌進(jìn)行合作，推出一系列風(fēng)格活潑、適合年輕人的新品，或是躋身食品界，推出深受市場(chǎng)歡迎的酒品，這些都是品牌為了打破形象固化而做出的努力。

特斯拉跨界食品，推出龍舌蘭酒

首先，特斯拉選擇向食品領(lǐng)域進(jìn)軍，推出跨界產(chǎn)品——龍舌蘭酒。

特斯拉CEO Elon Musk在今年4月的愚人節(jié)惡作劇中曾配圖假稱(chēng)公司破產(chǎn)，配文為“周?chē)⒙渲鳷eslaquilla酒瓶，臉上的淚痕依然清晰可見(jiàn)”。

這當(dāng)然是愚人節(jié)的一個(gè)惡作劇，但是不少股東和管理者并不欣賞這種幽默。特斯拉一直難以實(shí)現(xiàn)新車(chē)型Model 3的內(nèi)部目標(biāo)產(chǎn)能，最近又召回了12.3萬(wàn)輛Model S小轎車(chē)。這一篇推文更是導(dǎo)致公司的股價(jià)在三月份暴跌22%，特斯拉的穆迪信用評(píng)級(jí)也進(jìn)一步下降。

雖然破產(chǎn)是假，但是Teslaquilla酒瓶則為真。最近，特斯拉已經(jīng)向美國(guó)商標(biāo)和專(zhuān)利局申請(qǐng)將Teslaquilla作為授權(quán)商標(biāo)，該商標(biāo)用于蒸餾龍舌蘭酒（distilled agave liquor）”和“蒸餾藍(lán)色龍舌蘭酒（distilled blue agave liquor）。Elon Musk也在自己的個(gè)人推特上放出了Teslaquilla樣品照片并稱(chēng)Teslaquilla很快就將到來(lái)。

旺旺跨界時(shí)尚，與TYAKASHA推出聯(lián)名服飾

在像特斯拉這樣的生活方式類(lèi)品牌向食品跨界的同時(shí)，食品品牌也在跨向生活方式，旺旺就是如此。

旺仔作為每個(gè)人熟知的形象，早已深入人心。同時(shí)，大家對(duì)于旺仔似乎有了固定的形象認(rèn)知，是大禮包，是牛奶，或是童年的記憶。但是近日，“旺旺”已經(jīng)不滿(mǎn)足于已有的形象，開(kāi)始聯(lián)合服裝品牌TYAKASHA，向時(shí)尚圈進(jìn)發(fā)。

塔卡沙 TYAKASHA 是一個(gè)來(lái)自上海的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，其設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、卡通而不失俏皮。此次與旺旺合作推出了一系列服飾，從頭到腳包括帽子、衛(wèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)褲、襪子，應(yīng)有盡有。

旺旺和塔卡沙的跨界合作，充滿(mǎn)了趣味和火花。為了突出旺仔經(jīng)典圖形的文化，合作系列的風(fēng)格區(qū)別于塔卡沙以往的風(fēng)格，偏向于簡(jiǎn)單潮流。寬松廓形的衛(wèi)衣，加上反光材質(zhì)和串標(biāo)元素，讓單品增添不少個(gè)性。

聯(lián)名款里面最經(jīng)典的是一件印有旺仔標(biāo)志性大頭娃娃的紅色毛衣，款式寬松，旺仔娃娃占據(jù)了整個(gè)毛衣正面。此外還有襪子、體恤、小挎包、單肩包、帽子等，在其上面均有旺仔的大頭娃娃圖案。

這次的旺旺與 TYAKASHA 聯(lián)名系列將于 10 月 20 日開(kāi)售。

柯達(dá)跨界時(shí)尚，與FOREVER 21推出聯(lián)名服飾

與旺旺類(lèi)似的是，柯達(dá)也開(kāi)始向時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)軍?？逻_(dá)是無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者的一代記憶，但是95后的年輕人們的心中并沒(méi)有“柯達(dá)”式的情懷，對(duì)于這一現(xiàn)狀，柯達(dá)選擇聯(lián)合快時(shí)尚品牌 FOREVER 21 推出了一系列膠片懷舊系青年時(shí)裝，并以這種方式來(lái)接觸從未和柯達(dá)時(shí)代謀面的年輕一代。

該系列服裝以經(jīng)典的紅黃配色為主，其明快的色調(diào)和大大的"Kodak" logo 很容易會(huì)讓人想起色彩繽紛的柯達(dá)膠卷盒，柯達(dá)自稱(chēng)其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“80年代納斯卡賽車(chē)”。

此次聯(lián)名系列共有二十六種不同的商品，有男士，女士和初級(jí)商品可供選擇。女式系列包括T恤，露臍上衣，夾克和休閑服；男士系列包括T恤，polo衫，套頭衫和運(yùn)動(dòng)衫，人們可以在全球600多家商店中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

柯達(dá)首席品牌官Dany Atkins表示：“我們希望保留一種針對(duì)我們的核心受眾的理想產(chǎn)品，而不是時(shí)尚潮流。以及對(duì)于品牌轉(zhuǎn)型而言，有什么是比在T恤上印上你的標(biāo)志更好的呢？”

該系列由Hybrid Apparel生產(chǎn)，該公司希望通過(guò)利用當(dāng)前的街頭服飾潮流，為新一代的發(fā)燒友創(chuàng)造了一個(gè)新的'KODAK MOMENT'。

其合作伙伴Forever 21營(yíng)銷(xiāo)副總裁Linda Chang也表示：“柯達(dá)是一個(gè)如此標(biāo)志性的品牌，受到很多人的喜愛(ài)和尊重，我們很高興能給我們的客戶(hù)帶來(lái)一種有趣而獨(dú)特的方式來(lái)慶祝攝影?！?/p>

柯達(dá)一直致力于合作，以提高其品牌知名度和宣傳力度。在過(guò)去的幾年中，柯達(dá)曾與滑板品牌 Girl Skateboards 合作滑板板面，與 H&M 聯(lián)名出品鴨舌帽，與 OPENING CEREMONY 聯(lián)名出品運(yùn)動(dòng)衫等，近年來(lái)一系列合作服飾則是作為柯達(dá)試圖打入青年時(shí)尚圈的主力產(chǎn)品而問(wèn)世的。

LAMY跨界動(dòng)漫，與《精靈寶可夢(mèng)》合作推出皮卡丘鋼筆

在電子產(chǎn)品盛行的時(shí)代，鋼筆似乎已經(jīng)不再是年輕人的必備品，為了吸引年輕人群的目光，德國(guó)老牌鋼筆品牌LAMY則選擇向動(dòng)漫跨界，與《精靈寶可夢(mèng)》合作推出了皮卡丘鋼筆。

皮卡丘也是現(xiàn)在年輕人們的童年記憶，它首次出現(xiàn)于第一世代游戲《精靈寶可夢(mèng)：紅/綠》，一經(jīng)產(chǎn)生就因其可愛(ài)的外形吸引了一大批粉絲。此次，德國(guó)著名鋼筆品牌LAMY宣布和《精靈寶可夢(mèng)》展開(kāi)合作，推出了一款皮卡丘的限定鋼筆套裝，而且這個(gè)套裝僅在中國(guó)地區(qū)供應(yīng)，并于雙十一開(kāi)售。

這款皮卡丘鋼筆套裝與平時(shí)凌美推出的套裝有所不同，除了有皮卡丘限定鋼筆之外，包裝里還有精靈球樣式的鋼筆盒，內(nèi)含不倒翁精靈球、皮卡丘的筆袋和兩個(gè)皮卡丘掛飾，這個(gè)掛飾可以別在鋼筆的筆帽上。如果用戶(hù)預(yù)購(gòu)了這個(gè)套裝，在產(chǎn)品發(fā)售后還將會(huì)獲贈(zèng)限定版的藍(lán)色筆芯。

目前這款商品已經(jīng)在LAMY的天貓店鋪上架，預(yù)計(jì)將在本周內(nèi)開(kāi)放預(yù)訂，這款限定版套裝將會(huì)在下月的“雙十一”購(gòu)物節(jié)發(fā)售，目前商店中顯示售價(jià)為99999元，但是開(kāi)放預(yù)定時(shí)將會(huì)變?yōu)?03元。

LAMY一直熱衷于同各種不同的卡通形象進(jìn)行合作。此前，LAMY就分別與Line friends、小黃人，熊本熊等形象展開(kāi)合作，均受到年輕朋友的喜愛(ài)，此次的皮卡丘形象想必也是如此。

我們生活的世界正在日新月異地變化著，人們的需求、審美、愛(ài)好等等也在隨之改變。面對(duì)如此情境，企業(yè)發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這也就孕育了品牌“跨界”。

推出跨界產(chǎn)品可以使人們耳目一新，為公眾對(duì)原有的品牌認(rèn)知增加新鮮感，從而達(dá)到打破品牌形象的目的。特斯拉一直以來(lái)都以銷(xiāo)售汽車(chē)的形象進(jìn)入大家的視野，但是此次推出的龍舌蘭酒就超乎人們的意料，如此反差為其帶來(lái)了大量關(guān)注度，品牌熱度再次回升。

同時(shí)，品牌跨界也可以擴(kuò)大受眾范圍，有利于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行重新定位?？逻_(dá)與FOREVER 21合作推出的聯(lián)名服飾系列，就體現(xiàn)其向青年時(shí)尚圈發(fā)展的努力，它將產(chǎn)品定位進(jìn)一步擴(kuò)大至新一代的年輕人，以給予自身品牌新的活力與內(nèi)涵，這一與時(shí)俱進(jìn)的品牌策略十分值得借鑒。

品牌跨界發(fā)展似乎已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，它作為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)方面，為品牌注入了新的活力。因此，當(dāng)品牌發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，跨界不失為一個(gè)好的選擇。

圖片來(lái)源：品牌官網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)