確實，近年來我們看到了越來越多品牌進行“不再安分”的跨界合作，這確實是一個令人矚目的趨勢。這些合作不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是呈現(xiàn)出多元化、出其不意的特點，給消費者帶來了耳目一新的體驗。我們可以從以下幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
"一、跨界合作背后的驅(qū)動力："
"尋求差異化，突破同質(zhì)化競爭：" 在競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增長點?？缃绾献骺梢詭椭放仆黄圃蓄I(lǐng)域的限制，吸引新的消費者群體，提升品牌知名度和影響力。 "觸達新用戶，拓展目標市場：" 通過與不同領(lǐng)域的品牌合作，可以觸達原本難以企及的用戶群體，拓展目標市場。例如，運動品牌與時尚品牌的合作，可以吸引更多注重時尚的消費者。 "創(chuàng)造話題，提升品牌關(guān)注度：" 意外的跨界合作往往能夠引發(fā)媒體和消費者的關(guān)注，制造話題，提升品牌的熱度和曝光率。例如，前段時間的“美特斯邦威 x 阿迪達斯”聯(lián)名，就引發(fā)了廣泛的討論。 "滿足消費者多元化需求：" 現(xiàn)代消費者需求日益多元化，他們希望品牌能夠提供更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)?？缃绾献骺梢詽M足消費者對新奇體驗的追求，提升消費者滿意度。 "技術(shù)進步，降低合作門檻：" 數(shù)字化技術(shù)的進步，例如社交媒體的普及，為品牌跨界合作提供了更多可能性

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柯達、旺旺、LAMY和特斯拉經(jīng)過多年的經(jīng)營與宣傳，其品牌形象早已深入人心，但它們并不滿足于已有的成功，繼續(xù)不斷尋求創(chuàng)新。最近，它們又有了新動作。

近日，柯達、旺旺、LAMY和特斯拉均紛紛進行跨界合作，開始對自己進行重新定義。它們或是與年輕時尚的品牌進行合作，推出一系列風(fēng)格活潑、適合年輕人的新品，或是躋身食品界，推出深受市場歡迎的酒品，這些都是品牌為了打破形象固化而做出的努力。

特斯拉跨界食品，推出龍舌蘭酒

首先，特斯拉選擇向食品領(lǐng)域進軍，推出跨界產(chǎn)品——龍舌蘭酒。

特斯拉CEO Elon Musk在今年4月的愚人節(jié)惡作劇中曾配圖假稱公司破產(chǎn)，配文為“周圍散落著Teslaquilla酒瓶，臉上的淚痕依然清晰可見”。

這當然是愚人節(jié)的一個惡作劇，但是不少股東和管理者并不欣賞這種幽默。特斯拉一直難以實現(xiàn)新車型Model 3的內(nèi)部目標產(chǎn)能，最近又召回了12.3萬輛Model S小轎車。這一篇推文更是導(dǎo)致公司的股價在三月份暴跌22%，特斯拉的穆迪信用評級也進一步下降。

雖然破產(chǎn)是假，但是Teslaquilla酒瓶則為真。最近，特斯拉已經(jīng)向美國商標和專利局申請將Teslaquilla作為授權(quán)商標，該商標用于蒸餾龍舌蘭酒（distilled agave liquor）”和“蒸餾藍色龍舌蘭酒（distilled blue agave liquor）。Elon Musk也在自己的個人推特上放出了Teslaquilla樣品照片并稱Teslaquilla很快就將到來。

旺旺跨界時尚，與TYAKASHA推出聯(lián)名服飾

在像特斯拉這樣的生活方式類品牌向食品跨界的同時，食品品牌也在跨向生活方式，旺旺就是如此。

旺仔作為每個人熟知的形象，早已深入人心。同時，大家對于旺仔似乎有了固定的形象認知，是大禮包，是牛奶，或是童年的記憶。但是近日，“旺旺”已經(jīng)不滿足于已有的形象，開始聯(lián)合服裝品牌TYAKASHA，向時尚圈進發(fā)。

塔卡沙 TYAKASHA 是一個來自上海的原創(chuàng)獨立設(shè)計品牌，其設(shè)計風(fēng)格鮮明、卡通而不失俏皮。此次與旺旺合作推出了一系列服飾，從頭到腳包括帽子、衛(wèi)衣、T恤、運動褲、襪子，應(yīng)有盡有。

旺旺和塔卡沙的跨界合作，充滿了趣味和火花。為了突出旺仔經(jīng)典圖形的文化，合作系列的風(fēng)格區(qū)別于塔卡沙以往的風(fēng)格，偏向于簡單潮流。寬松廓形的衛(wèi)衣，加上反光材質(zhì)和串標元素，讓單品增添不少個性。

聯(lián)名款里面最經(jīng)典的是一件印有旺仔標志性大頭娃娃的紅色毛衣，款式寬松，旺仔娃娃占據(jù)了整個毛衣正面。此外還有襪子、體恤、小挎包、單肩包、帽子等，在其上面均有旺仔的大頭娃娃圖案。

這次的旺旺與 TYAKASHA 聯(lián)名系列將于 10 月 20 日開售。

柯達跨界時尚，與FOREVER 21推出聯(lián)名服飾

與旺旺類似的是，柯達也開始向時尚領(lǐng)域進軍。柯達是無數(shù)攝影愛好者的一代記憶，但是95后的年輕人們的心中并沒有“柯達”式的情懷，對于這一現(xiàn)狀，柯達選擇聯(lián)合快時尚品牌 FOREVER 21 推出了一系列膠片懷舊系青年時裝，并以這種方式來接觸從未和柯達時代謀面的年輕一代。

該系列服裝以經(jīng)典的紅黃配色為主，其明快的色調(diào)和大大的"Kodak" logo 很容易會讓人想起色彩繽紛的柯達膠卷盒，柯達自稱其設(shè)計靈感來源于“80年代納斯卡賽車”。

此次聯(lián)名系列共有二十六種不同的商品，有男士，女士和初級商品可供選擇。女式系列包括T恤，露臍上衣，夾克和休閑服；男士系列包括T恤，polo衫，套頭衫和運動衫，人們可以在全球600多家商店中進行購買。

柯達首席品牌官Dany Atkins表示：“我們希望保留一種針對我們的核心受眾的理想產(chǎn)品，而不是時尚潮流。以及對于品牌轉(zhuǎn)型而言，有什么是比在T恤上印上你的標志更好的呢？”

該系列由Hybrid Apparel生產(chǎn)，該公司希望通過利用當前的街頭服飾潮流，為新一代的發(fā)燒友創(chuàng)造了一個新的'KODAK MOMENT'。

其合作伙伴Forever 21營銷副總裁Linda Chang也表示：“柯達是一個如此標志性的品牌，受到很多人的喜愛和尊重，我們很高興能給我們的客戶帶來一種有趣而獨特的方式來慶祝攝影?！?/p>

柯達一直致力于合作，以提高其品牌知名度和宣傳力度。在過去的幾年中，柯達曾與滑板品牌 Girl Skateboards 合作滑板板面，與 H&M 聯(lián)名出品鴨舌帽，與 OPENING CEREMONY 聯(lián)名出品運動衫等，近年來一系列合作服飾則是作為柯達試圖打入青年時尚圈的主力產(chǎn)品而問世的。

LAMY跨界動漫，與《精靈寶可夢》合作推出皮卡丘鋼筆

在電子產(chǎn)品盛行的時代，鋼筆似乎已經(jīng)不再是年輕人的必備品，為了吸引年輕人群的目光，德國老牌鋼筆品牌LAMY則選擇向動漫跨界，與《精靈寶可夢》合作推出了皮卡丘鋼筆。

皮卡丘也是現(xiàn)在年輕人們的童年記憶，它首次出現(xiàn)于第一世代游戲《精靈寶可夢：紅/綠》，一經(jīng)產(chǎn)生就因其可愛的外形吸引了一大批粉絲。此次，德國著名鋼筆品牌LAMY宣布和《精靈寶可夢》展開合作，推出了一款皮卡丘的限定鋼筆套裝，而且這個套裝僅在中國地區(qū)供應(yīng)，并于雙十一開售。

這款皮卡丘鋼筆套裝與平時凌美推出的套裝有所不同，除了有皮卡丘限定鋼筆之外，包裝里還有精靈球樣式的鋼筆盒，內(nèi)含不倒翁精靈球、皮卡丘的筆袋和兩個皮卡丘掛飾，這個掛飾可以別在鋼筆的筆帽上。如果用戶預(yù)購了這個套裝，在產(chǎn)品發(fā)售后還將會獲贈限定版的藍色筆芯。

目前這款商品已經(jīng)在LAMY的天貓店鋪上架，預(yù)計將在本周內(nèi)開放預(yù)訂，這款限定版套裝將會在下月的“雙十一”購物節(jié)發(fā)售，目前商店中顯示售價為99999元，但是開放預(yù)定時將會變?yōu)?03元。

LAMY一直熱衷于同各種不同的卡通形象進行合作。此前，LAMY就分別與Line friends、小黃人，熊本熊等形象展開合作，均受到年輕朋友的喜愛，此次的皮卡丘形象想必也是如此。

我們生活的世界正在日新月異地變化著，人們的需求、審美、愛好等等也在隨之改變。面對如此情境，企業(yè)發(fā)展也要與時俱進，不斷創(chuàng)新，這也就孕育了品牌“跨界”。

推出跨界產(chǎn)品可以使人們耳目一新，為公眾對原有的品牌認知增加新鮮感，從而達到打破品牌形象的目的。特斯拉一直以來都以銷售汽車的形象進入大家的視野，但是此次推出的龍舌蘭酒就超乎人們的意料，如此反差為其帶來了大量關(guān)注度，品牌熱度再次回升。

同時，品牌跨界也可以擴大受眾范圍，有利于對目標市場進行重新定位?？逻_與FOREVER 21合作推出的聯(lián)名服飾系列，就體現(xiàn)其向青年時尚圈發(fā)展的努力，它將產(chǎn)品定位進一步擴大至新一代的年輕人，以給予自身品牌新的活力與內(nèi)涵，這一與時俱進的品牌策略十分值得借鑒。

品牌跨界發(fā)展似乎已經(jīng)成為一種趨勢，它作為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個方面，為品牌注入了新的活力。因此，當品牌發(fā)展遇到瓶頸時，跨界不失為一個好的選擇。

圖片來源：品牌官網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)