這是一個(gè)關(guān)于時(shí)尚品牌如何通過創(chuàng)意活動(dòng)和跨界聯(lián)名來加強(qiáng)與消費(fèi)者聯(lián)系的文章主題。這類文章通常會(huì)探討：
1. "背景：" 消費(fèi)者關(guān)系在當(dāng)今時(shí)尚業(yè)的重要性日益凸顯，品牌需要超越單純的商品銷售。 2. "核心策略：" "創(chuàng)意活動(dòng)：" 舉辦各種線上線下活動(dòng)，如時(shí)裝秀、快閃店、藝術(shù)展覽、音樂節(jié)、粉絲見面會(huì)、工作坊等，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，吸引目標(biāo)群體，增強(qiáng)互動(dòng)。 "跨界聯(lián)名：" 與不同領(lǐng)域（如藝術(shù)、科技、音樂、美食、運(yùn)動(dòng)、其他品牌等）的品牌或名人合作，制造話題性，吸引新的消費(fèi)者群體，提升品牌形象和新鮮感。 3. "目的與效果：" 增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和記憶度。 創(chuàng)造情感連接，讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌理念。 提升社交媒體曝光度和用戶參與度。 為消費(fèi)者提供獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)。 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。 4. "案例分析：" 可能會(huì)引用一些成功的品牌案例，說明這些策略是如何具體實(shí)施的以及取得的成效。 5. "未來趨勢(shì)：" 探討未來品牌在消費(fèi)者聯(lián)結(jié)方面可能的發(fā)展方向，如更注重個(gè)性化、數(shù)字化、可持續(xù)性等。
"文章可能的標(biāo)題方向："
時(shí)尚新玩法：創(chuàng)意活動(dòng)與

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封面新聞?dòng)浾?李雪丹 郭可欣 張福超 張旋

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lululemon Align 十周年“瑜”見你嘉年華登陸山城重慶

6月14日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon Align十周年“瑜”見你嘉年華來到山城重慶。這座擁有深厚瑜伽文化底蘊(yùn)的城市，以熱情的姿態(tài)迎接此次活動(dòng)，共慶即將到來的國(guó)際瑜伽日。近700名瑜伽習(xí)練者齊聚于江北嘴金融會(huì)展中心鉆石廣場(chǎng)，在嘉陵江畔與城市天際線的環(huán)抱中，共同開啟一場(chǎng)伸展?jié)撃?、身心交融的瑜伽之旅?/p>

日落時(shí)分，lululemon大使Jordan傾情呈現(xiàn)精心編排的“Feel Yoga感受瑜伽”課程。伴隨著江風(fēng)輕語和落日余暉，客人們于流動(dòng)的體式中伸展，讓呼吸如“內(nèi)在江河”般共振，與這座美麗的山城融合、聯(lián)結(jié)，感受身心的好狀態(tài)。

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深化在地化聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化品牌歸屬感

Lululemon活動(dòng)選址重慶——兼具瑜伽文化底蘊(yùn)與山城地貌特色的城市，巧妙將品牌精神與在地文化結(jié)合。嘉陵江畔的集體瑜伽場(chǎng)景，既傳遞了“自然與身心合一”的瑜伽哲學(xué)，又通過地域符號(hào)喚起本地參與者的情感認(rèn)同。此類活動(dòng)持續(xù)鞏固其高黏性用戶圈層，將用戶從“消費(fèi)者”升級(jí)為“參與者”，通過體驗(yàn)深化歸屬感。而活動(dòng)不局限于產(chǎn)品展示，而是構(gòu)建“瑜伽即生活”的沉浸式體驗(yàn)，間接傳遞Align適配多場(chǎng)景的賣點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品從功能需求升級(jí)為情感符號(hào)。品牌通過環(huán)境、節(jié)日、地域文化的多維融合，打造可傳播的事件性內(nèi)容。

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開云集團(tuán)宣布任命盧卡·德·梅奧（LUCA DE MEO）為首席執(zhí)行官

由弗朗索瓦-亨利·皮諾（Fran?ois-Henri Pinault）擔(dān)任主席的開云集團(tuán)董事會(huì)近日批準(zhǔn)任命盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）為集團(tuán)首席執(zhí)行官，該任命是根據(jù)集團(tuán)任命與治理委員會(huì)的推薦作出的。

弗朗索瓦-亨利·皮諾本人推動(dòng)了這項(xiàng)決策，標(biāo)志著開云集團(tuán)在治理體系發(fā)展上的決定性一步。在集團(tuán)邁入全新發(fā)展階段之際，領(lǐng)導(dǎo)層架構(gòu)進(jìn)一步得到強(qiáng)化。

作為集團(tuán)治理架構(gòu)革新的一部分，弗朗索瓦-亨利·皮諾所擔(dān)任的董事會(huì)主席職務(wù)，將與首席執(zhí)行官的角色區(qū)分開來。此項(xiàng)治理模式符合大型上市企業(yè)的最佳實(shí)踐規(guī)范。

上述調(diào)整將于董事會(huì)作出決議后正式生效，董事會(huì)會(huì)議定于2025年9月9日股東大會(huì)之后召開。屆時(shí)股東大會(huì)將重點(diǎn)表決兩項(xiàng)議案：一是任命盧卡·德·梅奧為集團(tuán)董事，二是批準(zhǔn)在新的治理架構(gòu)下的薪酬政策。若相關(guān)議案獲得通過，盧卡·德·梅奧將于2025年9月15日正式就職。

盧卡·德·梅奧表示：“衷心感謝弗朗索瓦-亨利·皮諾先生及董事會(huì)對(duì)我的信任，任命我領(lǐng)導(dǎo)開云集團(tuán)邁入全新的發(fā)展階段。我懷著極大的熱情、期待與信心迎接這一全新的職業(yè)挑戰(zhàn)。開云集團(tuán)旗下品牌的強(qiáng)大實(shí)力與員工的專業(yè)素養(yǎng)讓我備受鼓舞。我堅(jiān)信，我們將攜手并進(jìn)，持續(xù)鞏固開云集團(tuán)在高端精品行業(yè)中的核心地位?！?/p>

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時(shí)尚巨頭開啟行業(yè)范式革新

開云集團(tuán)此番任命盧卡·德·梅奧為CEO，并將集團(tuán)架構(gòu)進(jìn)行革新，可謂是行業(yè)權(quán)力交接的范式變革。開云集團(tuán)此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意，皮諾此次選擇的跨界掌舵者，或許將為開云帶來新的活力，期待后續(xù)表現(xiàn)。

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聚焦輕戶外，迪桑特發(fā)布全域穿行系列新品

近日，DESCENTE迪桑特發(fā)布全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品，以高端科技與極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)重塑高性能戶外服飾的邊界。該系列秉承“形隨意動(dòng)”的理念，聚焦“化繁為簡(jiǎn)”與“全域穿行”兩大核心維度，從穿著者的真實(shí)使用需求出發(fā)，打造覆蓋多場(chǎng)景、多風(fēng)格的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備體系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合高性能防護(hù)面料、精密立體剪裁與結(jié)構(gòu)美學(xué)，兼具功能性與造型表現(xiàn)力，體現(xiàn)迪桑特一貫“以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)精神”的品牌主張。

ALLTERRAIN系列中，功能始終被置于設(shè)計(jì)的核心。產(chǎn)品在視覺語言上趨于簡(jiǎn)約克制，剔除冗余裝飾，以更精煉的結(jié)構(gòu)釋放技術(shù)內(nèi)核；在實(shí)用性與科技感之間達(dá)成平衡。該系列整體強(qiáng)調(diào)穿著場(chǎng)景的靈活切換，涵蓋都市通勤、短途出行及輕量戶外探索等多元場(chǎng)景。通過舒適性與功能性的協(xié)調(diào)配置，滿足不同年齡層與生活方式人群的多樣化需求，進(jìn)一步拓展專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的使用場(chǎng)景。

據(jù)悉，全新ALLTERRAIN全域穿行系列新品圍繞三大產(chǎn)品支線ALLTERRAIN ORIGINS系列、ALLTERRAIN 81系列及ALLTERRAIN I/O系列，覆蓋全域穿行、輕戶外探索與都市生活場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化迪桑特在多功能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的布局。產(chǎn)品矩陣以功能為導(dǎo)向，結(jié)合高性能面料與系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，助力不同風(fēng)格與需求的行動(dòng)家實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、多場(chǎng)域的穿著適配度。

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輕戶外服飾細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

針對(duì)快節(jié)奏、多元化的都市生活場(chǎng)景，消費(fèi)者周末輕量戶外探索的需求不斷增加，而既能滿足通勤工作、社交出游等多元城市場(chǎng)景的輕戶外服飾正成為各大品牌布局重心。如此在復(fù)雜生活狀態(tài)中的風(fēng)格表達(dá)與場(chǎng)景適應(yīng)力舒適一體化的都市機(jī)能穿著體驗(yàn)，也反向成為消費(fèi)者體驗(yàn)和買單的決定因素。

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NEXY.CO“木蘭之韌”跨界聯(lián)名系列即將發(fā)布

近日，中國(guó)輕奢女裝品牌NEXY.CO（奈蔻）品牌總經(jīng)理義潔萍在接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)透露，將在今年的7.18品牌日正式推出“木蘭之韌”跨界聯(lián)名系列。此次合作以“技藝-藝術(shù)-商業(yè)”為閉環(huán)，融合非遺工藝與當(dāng)代藝術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的文化內(nèi)核與商業(yè)創(chuàng)新力。

NEXY.CO始終將服裝視為“文化的流動(dòng)載體”，而跨界合作正是其拓展品牌深度與廣度的核心策略。此前，NEXY.CO曾攜手四川省非遺代表性傳承人楊隆梅，推出“知吾竹”竹編系列及藝術(shù)品竹編“π suit”，將傳統(tǒng)竹編技藝與現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。今年，藝術(shù)家袁曉天創(chuàng)作的不銹鋼絲網(wǎng)木蘭花藝術(shù)裝置，又以剛?cè)岵?jì)的視覺語言呼應(yīng)“木蘭之韌”的主題，傳遞女性堅(jiān)韌與優(yōu)雅并存的精神內(nèi)涵。

此外，為深化品牌敘事，NEXY.CO攜手知名建筑師青山周平設(shè)計(jì)主題限時(shí)精品店，將竹編藝術(shù)、不銹鋼裝置與服裝陳列融為一體，打造沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景。這一空間不僅呈現(xiàn)非遺與藝術(shù)的跨界對(duì)話，更通過場(chǎng)景化營(yíng)銷強(qiáng)化用戶對(duì)品牌價(jià)值的感知，實(shí)現(xiàn)從文化認(rèn)同到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

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從裝置藝術(shù)到成衣美學(xué) NEXY.CO“木蘭之韌”的時(shí)尚實(shí)驗(yàn)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè)，NEXY.CO通過跨界合作持續(xù)積累獨(dú)特的文化資本。此次“木蘭之韌”系列既是對(duì)傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，也是對(duì)女性力量的時(shí)尚詮釋。品牌以服裝為媒介，連接技藝傳承、藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)創(chuàng)新，為行業(yè)提供了一種可持續(xù)發(fā)展的文化商業(yè)范式。