來源網絡被安踏收購后的狼爪（Lowa），可以說在一定程度上保留了其核心品牌DNA和形象，但確實也發(fā)生了一些顯著的變化。所以，說它“還是”或者“不是”印象中的狼爪，取決于你關注的是哪個方面。
以下是一些對比和分析：
"保留了“印象中”的方面："
1. "品牌核心與形象：" 狼爪最核心的競爭力在于其卓越的戶外鞋履技術，特別是其標志性的GORE-TEX?防水透氣技術（早期）以及后來的Lowa Renegade系列等，在專業(yè)戶外圈中依然享有很高的聲譽。其專注于戶外、硬朗、專業(yè)的品牌形象在很大程度上得以保留。
2. "技術基因：" 在鞋履研發(fā)和制造上的投入和堅持，尤其是在緩震、保護、耐用性等方面，依然是狼爪的立身之本。
3. "部分產品線：" 一些經典的、專業(yè)的戶外鞋款，如徒步鞋、越野跑鞋等，仍然在生產和銷售，滿足了核心用戶的需求。
"發(fā)生的變化（可能讓你覺得“不是”印象中的狼爪）："
1. "品牌歸屬與戰(zhàn)略協(xié)同：" 這是最根本的變化。狼爪從一家獨立運營的私營公司，變成了安踏集團旗下的一個品牌。這意味著狼爪需要更緊密地融入安踏的整體戰(zhàn)略，包括資源共享、渠道協(xié)同、市場定位等。安踏可能會利用狼爪的專業(yè)形象來補充其
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狼爪，似乎一直很佛系。
在出行之前，帶著家人去趟奧特萊斯，選購一件狼爪的三合一沖鋒衣。一套絲滑動作，又有面子，性能夠用，價格還不算貴，是一個能讓每個人滿意的選擇。
沒想到，今年的一條大新聞，又將它推至風口浪尖。
繼4月安踏宣布全資收購狼爪后，上周又傳出新聞，曾擔任亞瑪芬大中華區(qū)總經理，掌舵始祖鳥等品牌的姚劍，將在7月1日正式成為狼爪品牌總裁。
一時間，關于狼爪未來走向的話題開始在網絡發(fā)酵。有人稱它為下一個Fila，也有人擔心它后期可能會漲價。
回顧歷史，狼爪可以算是國內用戶最熟識的國際戶外品牌之一。相比那些曾經短暫進入、又趁著風潮回來的品牌，狼爪是最早扎根中國的一批，又從未離開。
直至今日，在一些三四線城市的賣場里，你依然可以看到各種山寨狼爪的品牌存在，類似的情況還出現在Polo Ralph Lauren和Tommy身上，側面反應了它在中國大眾消費者中的極高認知度。
來到戶外品牌勢頭正猛的這幾年，狼爪卻又顯得有些安靜。除了簽約莫文蔚為代言人外，在這個比拼戶外科技，或靠顏值出位的年代，狼爪產品給人的印象似乎停留在了昨天。
不過有些好的內容，依然占領著我們的注意力高地。
比如由上海W公司制作的狼爪廣告片《30歲的人生，沒有天氣預報，但可以先有狼爪3合1》，內容由戶外轉向職場中的風雨旅途，有趣地將戶外和日常連接在一起，也嘗試在情緒價值上與年輕人產生共鳴。
天枰兩端，一邊是對于狼爪近年發(fā)展緩慢的懷疑聲音，一邊是依然能夠被發(fā)現的有趣線索。在拋開有關安踏收購的各種商業(yè)分析外，我們其實更想知道，狼爪到底變了沒？
撰文｜谷子編輯｜玄天設計｜天宇圖片來源｜品牌官方網站及網絡
· 本文為「戶外探險OUTDOOR」原創(chuàng)內容 ·
#01「大眾化」戶外品牌
在Reddit論壇上，國外網友對于狼爪的評價是：如果在歐洲徒步，看到穿狼爪的人，那他毫無疑問是個德國人。
穿狼爪，成為了世界各地用來識別德國游客的標簽。事實上，自1981年創(chuàng)立以來，它和大眾、西門子一樣，成為了德系品牌的代表。在這個森林覆蓋率到達國土面積三分之一，被稱為徒步者天堂的國家，誕生出狼爪這樣的現象級品牌，并不令人意外。
而令人印象深刻的是，是狼爪突出的性價比。使用自研科技的千元級別沖鋒衣、徒步靴，常常能收獲用戶在平臺上自發(fā)的質量好評。
這種好評，事實上與狼爪的定位相關—這是一家面向大眾戶外的品牌，你很少能見到有頂級的裝備出現在它的討論里，但在適當的價格區(qū)間內，每一個產品都能滿足你的日常徒步、露營的場景需求。
同時性價比又是個很難達成的目標。所以當有人把它稱為歐洲版本的Columbia時，這兩家品牌確實也有相似之處。
自研科技，正是狼爪品牌的護城河之一。如同Columbia有一長串的Omni科技列表，狼爪從創(chuàng)立初期就開始研發(fā)自己的TEXA科技矩陣，性能更能覆蓋至防水透氣、保暖、速干這些我們日常需要的范疇。
背后的邏輯，是這些自研科技既是品牌發(fā)出去的名片，同時可以滿足可靠、可控的工藝和性能需求，甚至還成為了控制成本的關鍵因素之一。
Reddit網友的總結還沒說完，后一句是：這些德國徒步愛好者，都穿著類似的狼爪格紋短袖襯衫。
因為反過來，大眾化又代表著另一層含義：在設計上更加內斂，追求中庸，能滿足更廣泛穿著者的審美中位數。翻譯成更好懂的話，就是不太出挑。
除了招牌的黑黃配色和爪印logo外，狼爪的服裝給很多人的印象，還停留在深色的風格，或者簡單直接的戶外鮮艷顏色，在剪裁上也很德系，相對修身干練。
正如網上有人評論，如果在20年前，我覺得是好看的，但放在今天呢？
#02缺失的時光
如果說可隆近年來因為「體制內穿搭」，收獲了一波熱度，那狼爪就是屬于中年人的戶外版商務男裝。
在開頭的廣告里，除了體現三合一產品在狼爪產品中的C位地位，也釋放出狼爪給用戶的另一層信息：即便是商務出行，狼爪的產品也一樣適配。
對于中生代用戶來說，確實有它的吸引力，但對于更年輕的消費者來說，則多少有點沒跟上步伐。
最初由聯亞代理進入中國，2011-2013年成為了狼爪在中國的第一個高速增長期。
負責人下場在論壇與用戶交流，狼爪迅速開設店鋪，和The North Face、Columbia成為了國內各大商場中，國際戶外品牌的「御三家」。更有多少人，因為狼爪央視廣告的一句「專業(yè)裝備，無需負重」slogan，記住了這個品牌。
經歷過高峰期的狼爪，2015年被品牌收回代理權，開始自主經營。
這一期間，由于品牌缺乏本土化的經營策略，同時營銷力度也逐漸降低。山寨產品的不斷出現，也一定程度上影響了品牌價值。最直觀的例子，在當時具有代表性的8264戶外論壇中，狼爪的討論熱度從這段時間開始也不斷下降。
與此同時，內部狼爪也經歷了一段動蕩期，2018年被美國高爾夫球具制造商Callaway Golf收購，已經是品牌的第四次易主，后期更宣布退出美國，專注于歐洲和亞洲市場。
2020年后，國內市場開始不斷涌入新的戶外品牌，憑借全新產品、高科技面料和性價比選擇開始不斷刺激消費者。同時，在GORE-TEX等面料公司開始出現在舞臺中央時，TEXAPORE面料的推廣，并沒有給用戶留下深刻印象，品牌也開始聲量漸微。
如今點開狼爪的天貓旗艦店，銷量8000+的標志性單品，依然是那件稱得上戶外性價比代表的三合一沖鋒衣。
從安踏角度來看，是否真如媒體分析般所說，只是看中了狼爪的性價比和中端定位？或者從戶外行業(yè)視角出發(fā)，它是否真的是一成不變？我們依然挖掘出了一些新的線索。
#03拋開「三合一」
首先，即使是在安踏收購前，狼爪也已經開始向年輕化靠攏，首個發(fā)生地是在我們的鄰居日本。
在The North Face憑借日本線成為時尚代表后，越來越多品牌開始寄希望于日本市場，通過該區(qū)域的深厚設計、視覺功力來吸引新生代用戶。
北面的UE黑標，是一個好例子。而狼爪本身就有深厚用戶基礎和產品積淀，在日本線的良好發(fā)展可謂是意料之中。
同時，更加自由開放的設計權限，也啟發(fā)很多新的創(chuàng)作可能。比如：真的把狼爪的logo，重新設計成一匹狼。
或者，在90年代的品牌目錄中，尋找一些有意思的Archive產品再制，又得出了一件復古風味的新產品。
又或是，簡單通過輕戶外的場景呈現，就足以拉近與年輕消費者的距離。
其次，相信很多人已經發(fā)現，狼爪的拍照已經越來越好看。因為年輕人，真的很吃這一套。
從傳統(tǒng)山頂、雪地的圖片內容，到現在朝著更有個性化，甚至趣味化的方向轉變。嶄新戶外態(tài)度的傳遞，潛移默化也會讓看到這些內容的用戶們，對品牌產生新的好感。
最后，狼爪真的不止是三合一。近年來推出的一些重磅單品，每一件都有它值得推薦的理由。
零膠條的Tapeless Jacket沖鋒衣，算是一個突破行業(yè)的創(chuàng)舉?；蛘逴cta防風軟甲，恰好踩中了這一兩年Octa、Alpha Direct面料大火的風潮。再如最近的清風盾防曬單品，先不說性能，單說優(yōu)秀配色這一條，就足夠突破大家對于狼爪的固有印象。
狼爪本身有技術底蘊，再融合新的設計理念，跟上當下戶外趨勢的節(jié)奏，向年輕消費者靠攏并不是一件難事。但更可貴的是，當消費者發(fā)現一個自認為熟悉的品牌，產生新的變化時，那種驚喜感可能會放大很多倍。
對于狼爪來說，這是新的機遇，對于安踏來說，它們可能也期待看到一個傳統(tǒng)品牌如何煥發(fā)新生的故事。
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