這個描述最可能指的是 "完美日記 (Perfect Diary)"。
原因如下:
1. "品牌定位":完美日記定位在年輕消費群體,主打時尚、可快速換裝的美妝概念,這與妍麗(Yanli)作為新興美妝集合店,希望引入符合年輕潮流品牌的目標相符。
2. "品牌知名度和市場表現(xiàn)":完美日記作為國貨美妝品牌的代表,近年來發(fā)展迅速,具有較高的市場知名度和話題度,符合“一眼相中”所暗示的吸引力。
3. "合作模式":完美日記等頭部國貨品牌經(jīng)常與新興渠道或集合店進行合作,拓展銷售網(wǎng)絡,這與妍麗作為新進入者的商業(yè)邏輯一致。
雖然不能100%確定是完美日記,但綜合來看,它是符合“小品類品牌”且足夠有吸引力讓妍麗“一眼相中”的最可能選項。
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5月20日,為期三天的第21屆中國美容博覽會(上海CBE)進入到最后一天。
玫瑰的柔美,加上白色的純凈,位于E6A01的inner感展館以獨特的造型吸引了不少女性參展者前來觀看。實際上,展位玫瑰色和乳白色的顏色搭配,也代表著inner感對于女性健康的呵護與關愛。
在中國,女性私處日常護理一直是一個空白市場。由于觀念的保守以及教育的匱乏,使得大多數(shù)中國女性對這個急需被正視的話題遮遮掩掩。實際上,環(huán)境的污染、生活的壓力、個人衛(wèi)生的疏忽,都會給女性的私處帶來不利的影響,而由內(nèi)源健康產(chǎn)生的自然美才是女性真正的美,私處的健康其實是女性的第二張臉。
作為中國化妝品零售業(yè)的標桿——妍麗化妝品連鎖一直秉持著全方位關愛女性的健康與美麗的觀念,這次美博會上,妍麗總經(jīng)理朱虎誠也來到了inner感的展位前,有意將女性私處護理品類引入妍麗。

“妍麗雖然是化妝品零售店,但其實我們更注重的是,店內(nèi)銷售的產(chǎn)品是否能滿足女性日常生活的需求?!敝旎⒄\表示,關愛女性的美麗并不僅僅是一個“面子工程”,而需要全方位由內(nèi)到外的呵護。因此,妍麗需要引進像inner感這類關愛女性健康的產(chǎn)品。
朱虎誠發(fā)現(xiàn),一直有不少女性會進妍麗尋找消除妊娠紋的產(chǎn)品。雖然妊娠紋的處理也是一件很私密的事情,但既然有顧客進店詢問和購買,就足以證明中國的女性對于身體各部位的美麗與健康越來越重視。因此,在未來引進inner感之后,一定會受到更多女性的歡迎。
為什么朱虎誠會選擇inner感這個品牌?首要因素當然是其品質有保證。Inner感產(chǎn)品的功能涵蓋了清潔、滋養(yǎng)、鎮(zhèn)靜、潤滑、香薰、保養(yǎng)、緊致等多個方面,為各個不同年齡段的女性不同的護理需求量身打造對應的產(chǎn)品,這是中國市場上傳統(tǒng)的私處護理品牌單一清潔功能所無法企及的。同時,Inner感在全球已暢銷十余年,并獲得了美國FDA認證,在品質方面有著絕對的保證,已經(jīng)受到全球女性消費者的廣泛認可。
朱虎誠表示,未來inner感進入妍麗之后,無論是對店鋪的整體形象、客流還是利潤多方面都會有不同程度的提升。更值得注意的是,女性私處護理品類與化妝品店內(nèi)在售的其它所有品類均無沖突,還可以在賣化妝品的時候為顧客推薦,做連帶銷售?!白鳛橄钠?,只要inner感的產(chǎn)品效果出眾,能真正解決顧客的需求,那么她們一定會不斷回頭購買”,朱虎誠很有信心。
不過,在這樣一個新興品類出現(xiàn)的時候,如何對消費者進行相應的教育?這是一個亟需解決的問題。深圳雙紅久榮貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人鄭向紅表示,產(chǎn)品最好的傳播方式就是通過口碑傳播,因此,她會先讓部分消費者以及化妝品店內(nèi)BA體驗產(chǎn)品效果。她們認為有效,便會口口相傳,這比大打廣告可靠得多。

成立于2008年的深圳雙紅久榮貿(mào)易有限公司主營國內(nèi)貿(mào)易和進出口業(yè)務,并在2008年獲得嬋真品牌在中國的代理權,其后成功將思親膚、希希妮拉等品牌引進中國市場。
這次將Inner感引進中國市場并導入CS渠道,一方面是為了最大程度做到差異化,因為當前的化妝品店中各種護膚品牌已經(jīng)十分泛濫,而在國外比較普及的私處護理品類卻是一片空白,差異化的定位會給化妝品店帶來更多增長的空間。另一方面,中國市場在觀念和產(chǎn)品上的匱乏也正需要這樣一個品牌來進行填補,這也是鄭向紅相信Inner感能夠成功打入中國市場的信心所在。

Inner感品牌創(chuàng)始人方智煥在之后的采訪中介紹到,inner感品牌的產(chǎn)品以乳酸菌為核心有效成分,極為安全可靠。而在今后的產(chǎn)品研發(fā)中,也一定會選擇天然有機的原材料,讓中國女性享受到更為健康美麗的生活方式,展現(xiàn)女性的自信魅力。
或許,在不久的將來,中國女性對私處護理不再那樣“含蓄”,將學會從內(nèi)而外保養(yǎng)自己,那么,相信一定是Inner感這樣一個品牌,揭開了私處護理那層薄薄的面紗。

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