這是一個值得關注的新聞，表明中國線上市場的強大吸引力和影響力。以下是關于這個新聞的一些可能解讀和分析：
"1. 中國線上市場的崛起："
這個榜單反映了中國線上市場的巨大規(guī)模和增長潛力。越來越多的國際品牌選擇在中國開展線上業(yè)務，說明中國消費者購買力的提升和線上購物習慣的養(yǎng)成。 中國的電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，為國際品牌提供了進入中國市場的便捷渠道，也促進了品牌的本土化發(fā)展。
"2. 國際品牌對中國市場的重視："
入榜的156個國際品牌涵蓋了多個行業(yè)，包括服裝、化妝品、電子產品、食品等，說明國際品牌對中國市場的重視程度不斷提高。 這些品牌通過線上渠道，可以更有效地觸達中國消費者，提升品牌知名度和市場份額。
"3. 線上渠道的重要性日益凸顯："
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的快速發(fā)展，線上渠道已經成為品牌營銷和銷售的重要渠道。 國際品牌需要積極布局線上渠道，才能更好地適應中國市場的發(fā)展趨勢。
"4. 挑戰(zhàn)與機遇并存："
國際品牌在中國線上市場也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如競爭激烈、消費者需求多樣化、物流成本高等。 但是，中國線上市場也充滿了機遇，例如龐大的消費群體、快速的技術創(chuàng)新、完善的電商生態(tài)等。
"總而言之，這個榜單是中國線上市場發(fā)展的重要里程碑，也反映了國際品牌對中國市場的信心和

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潮新聞客戶端 記者 ?，?/p>

近日，北京大學國家發(fā)展研究院等權威機構聯(lián)合發(fā)布“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），156個國際品牌上榜，并在多個行業(yè)登頂榜首：3C數(shù)碼行業(yè)的蘋果，美妝行業(yè)的歐萊雅，運動戶外與服飾行業(yè)的耐克，醫(yī)療健康營養(yǎng)的Swisse，寵物行業(yè)的皇家等。

據(jù)了解，這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎的品牌榜單。北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，整合了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等指標綜合得出。

圖據(jù)受訪者

堅定投入中國市場，國際品牌的戰(zhàn)略布局正顯現(xiàn)出積極的成效。正值財報季，多個國際品牌高管表達了對中國市場的信心。

歐萊雅2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。2024年阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質量的增長”，全年營收重回雙位數(shù)增長。阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登在2024年財報發(fā)布會上，強調了中國對公司全球擴張的重要戰(zhàn)略意義。因洞洞鞋大火的Crocs，中國市場的收入2024年同比增長64%。2024年第四季度財報電話會議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，雙11購物節(jié)表現(xiàn)超出預期。

基于中國成熟的電商市場，多個國際品牌在中國的線上成交引領了品牌整體增長。以Lululemon為例，2024財年中國大陸市場增長39%，在品牌全球市場中的占比由2023財年的10％提高到13％，中國市場尤其是電商市場，已成為Lululemon的重要增長引擎。

2024年，優(yōu)衣庫在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長約50%。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓約2000名員工在門店直播，目標是將電商提升到總銷售額的30%。

日本運動品牌迪桑特，趕上中國戶外運動熱潮飛速增長。2016年迪桑特在華年銷售只有0.2億元，而2023年突破50億元，2024年逼近百億。2024天貓雙11爆發(fā)，其中品牌直播間貢獻了大促30%以上的銷售占比。今年天貓618，迪桑特開賣一小時的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。

中國電商市場的高購買力用戶以及年輕用戶是國際品牌最關注的人群。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，覆蓋了雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔等國際品牌在內的超千家頭部品牌。此外還有數(shù)據(jù)顯示，這些頭部品牌一半以上的生意由88VIP貢獻。

從榜單可以看出，國際品牌在中國美妝、運動戶外行業(yè)的優(yōu)勢尤為顯著，上榜的國際品牌數(shù)量占比近七成。榜單TOP100的14個美妝品牌中，國際品牌占了11個，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、圣羅蘭、香奈兒、嬌韻詩、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。

有分析認為，原料是美妝產品創(chuàng)新的核心驅動力，而國際品牌憑借長期的技術積淀，以及在上游產業(yè)的優(yōu)勢，仍然在功效護膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費者心智。

運動戶外的邏輯類似，面料技術是功能性服飾的核心壁壘，而國際品牌在原料、面料生產技術上處于強勢地位。從CBI500榜單來看，國際品牌在運動戶外領域表現(xiàn)亮眼，耐克、阿迪達斯分別位列榜單前十，斐樂 FILA、始祖鳥、斯凱奇、Lululemon、New Balance、PUMA、亞瑟士、北面、迪卡儂、尤尼克斯、迪桑特等沖進榜單TOP200。

運動戶外的國際新銳在該榜單呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，HOKA、昂跑、Salomon等均進入榜單前1000。通過輕量化、科技感等差異化定位吸引專業(yè)跑者，這些品牌在垂直細分領域快速崛起，2024年在中國市場增速普遍超25%。

觀察榜單可以發(fā)現(xiàn)，海外小眾品牌也在加快入華。每年，都有千余海外新銳品牌入華經營，天貓更成為入華第一站。今年一季度，487個海外品牌在天貓國際開出中國首店。

行業(yè)人士分析，國際品牌堅定投入中國市場，也獲得了中國市場的認可。本次發(fā)布的品牌榜單，基于淘寶天貓平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)，并首次引入“新銳度”指標，強調創(chuàng)新導向，是一個反映中國市場特色的榜單，對于國際品牌在中國的發(fā)展具有積極的指導意義。

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