“時(shí)代童鞋”作為曾經(jīng)的知名國(guó)貨童鞋品牌，在市場(chǎng)上曾擁有廣泛的認(rèn)知度。然而，近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。ㄓ绕涫莵碜园蔡?、李寧等頭部品牌以及眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊），以及消費(fèi)升級(jí)和渠道變革等因素影響，時(shí)代童鞋的市場(chǎng)份額和影響力有所下滑，面臨著增長(zhǎng)瓶頸，可以說是進(jìn)入了需要尋求突破的“困境”之中。
因此，“破局者”可以指代時(shí)代童鞋為了扭轉(zhuǎn)局面、尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)而采取的關(guān)鍵策略、產(chǎn)品、人物或方向。以下是一些可能的“破局者”方向：
1. "新一代產(chǎn)品與設(shè)計(jì) (New Product & Design):" "核心:" 這是直接與消費(fèi)者對(duì)話的戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)代需要推出更能吸引年輕父母和孩子的產(chǎn)品。 "可能形式:" "設(shè)計(jì)創(chuàng)新:" 引入更時(shí)尚、更具設(shè)計(jì)感、更符合當(dāng)下潮流（如國(guó)潮、動(dòng)漫聯(lián)名、簡(jiǎn)約風(fēng)等）的外觀。 "科技升級(jí):" 聚焦于舒適、健康、安全等核心功能，研發(fā)或應(yīng)用新的鞋材、緩震技術(shù)、抗菌防臭技術(shù)等，形成差異化優(yōu)勢(shì)。 "品類拓展:" 不僅限于運(yùn)動(dòng)休閑，可能需要拓展到更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域（如籃球、足球、跑步）、戶外、甚至輕便的日常通勤鞋款。
2. "營(yíng)銷與品牌重塑 (Marketing & Brand Revitalization

相關(guān)內(nèi)容：

據(jù)《中國(guó)學(xué)校衛(wèi)生》雜志及《2013 年中國(guó) GSHS（全球?qū)W生健康狀況調(diào)查）報(bào)告》權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：

中國(guó) 6-17 歲兒童超 50% 運(yùn)動(dòng)傷害源于跌倒，其中約半數(shù)發(fā)生在孩子活動(dòng)密集的校園，校園受傷風(fēng)險(xiǎn)是其他場(chǎng)景的 2.5 倍以上，踝關(guān)節(jié)、膝關(guān)節(jié)是常見損傷部位。運(yùn)動(dòng)傷害影響深遠(yuǎn)：身體層面會(huì)造成疼痛、耽誤學(xué)業(yè)；心理層面近半數(shù)孩子受傷后產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)恐懼，超三分之一出現(xiàn)社交回避，因運(yùn)動(dòng)傷害住院的兒童中近四分之一檢出抑郁癥，心靈創(chuàng)傷或伴隨一生。

此外，運(yùn)動(dòng)傷害還可能干擾孩子身體發(fā)育，若損傷生長(zhǎng)板且處理不當(dāng)，易引發(fā)膝蓋內(nèi)外翻、高低肩、肢體不等長(zhǎng)等問題，進(jìn)而影響體態(tài)與氣質(zhì)。而追根溯源，校園內(nèi)摔跤、扭傷等常見傷痛，近半數(shù)與鞋子直接相關(guān)。

加之孩子處于快速發(fā)育期，腳部尺寸每年變化顯著，“今年合腳的鞋子，明年可能就小得沒法穿”。一位 95 后寶媽坦言：“要是為每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都買一雙專用鞋，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)實(shí)在太重?！?/p>因此，家長(zhǎng)選購(gòu)?fù)瑫r(shí)，格外渴望能有一雙 “全能款”：既能應(yīng)對(duì)孩子從課堂到操場(chǎng)、從城市到戶外的所有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，又能給予足部充分保護(hù)。

但長(zhǎng)期以來，市面上的童鞋始終難以滿足這份核心訴求 —— 要么側(cè)重日常穿著的舒適性，卻缺乏必要的運(yùn)動(dòng)防護(hù)力；要么強(qiáng)調(diào)單一運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的功能性，卻無法適配日常穿搭，“全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)防護(hù)” 始終是行業(yè)未突破的難題。

直到泰蘭尼斯的出現(xiàn)，它率先打破 “童鞋 = 成人鞋縮碼” 的傳統(tǒng)認(rèn)知，深刻洞察兒童足部發(fā)育的特殊性與鞋子功能的獨(dú)特需求，專注為兒童打造專業(yè)、舒適的專屬童鞋。憑借這份差異化定位與對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，泰蘭尼斯成功脫穎而出，成為首個(gè)登陸 “天貓超級(jí)品牌日” 的童鞋品牌，也為整個(gè)行業(yè)注入了全新活力。

“很多父母認(rèn)識(shí)泰蘭尼斯都是從寶寶學(xué)步期的‘穩(wěn)穩(wěn)鞋’開始，此次全新發(fā)布的‘穩(wěn)跑鞋’從穩(wěn)防護(hù)、穩(wěn)速力、穩(wěn)動(dòng)態(tài)三大方面都做了升級(jí)，為成長(zhǎng)到新階段的孩子提供全方位運(yùn)動(dòng)防護(hù)，無論是城市還是山野，不僅跑得更要跑得穩(wěn)?！碧┨m尼斯創(chuàng)始人丁飛表示。

泰蘭尼斯這次推出的 “穩(wěn)跑鞋”，憑借一系列亮眼的產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在童鞋市場(chǎng)中迅速站穩(wěn)腳跟。泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛把穩(wěn)跑鞋比喻為“童鞋里的SUV”，因?yàn)榉€(wěn)跑鞋能夠像SUV一樣，適應(yīng)全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)環(huán)境。無論是戶外奔跑、跳躍，還是室內(nèi)玩耍，都能為兒童足部提供可靠的支撐和保護(hù)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，泰蘭尼斯在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量精力，采用了多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)和設(shè)計(jì)。其中，意大利 Vibram 黃金大底的運(yùn)用，大大提升了鞋子的耐磨性和防滑性，確保兒童在不同地面行走時(shí)的安全性；自主研發(fā)的仿生獅爪掌紋設(shè)計(jì)，模仿獅子爪子的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，增強(qiáng)了鞋子的抓地力和靈活性，讓兒童運(yùn)動(dòng)起來更加自如；嵌入的 T700 航天級(jí)碳板，不僅減輕了鞋子的重量，還能有效提升鞋子的穩(wěn)定性和抗扭轉(zhuǎn)能力，為兒童足部提供更好的支撐。

同時(shí)，鞋楦加寬 18% 的設(shè)計(jì)，充分考慮到兒童足部發(fā)育過程中的生長(zhǎng)需求，避免了鞋子過窄對(duì)兒童足部造成的擠壓和束縛；旋鈕式鞋帶的設(shè)計(jì)則方便兒童自主穿脫鞋子，培養(yǎng)他們的獨(dú)立能力；配備的兩種鞋墊，可根據(jù)兒童不同的活動(dòng)場(chǎng)景和足部狀態(tài)進(jìn)行更換，進(jìn)一步提升了穿著的舒適性。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)，精準(zhǔn)解決了市場(chǎng)上傳統(tǒng)童鞋在功能性、舒適性和安全性等方面存在的諸多痛點(diǎn)。

“穩(wěn)跑鞋”還推出了12種配色給孩子們更多選擇空間?！疤┨m尼斯穩(wěn)跑鞋的每一抹配色，都是有它象征的意義。我們最終想傳遞的，是無論孩子奔向哪條路，都有一雙懂他的鞋穩(wěn)穩(wěn)托舉?！碧┨m尼斯創(chuàng)始人丁飛在現(xiàn)場(chǎng)分享到。

在市場(chǎng)定位與目標(biāo)用戶方面，泰蘭尼斯深刻洞察到新生代父母的消費(fèi)需求變化。他們更加注重兒童的健康成長(zhǎng)，對(duì)童鞋的品質(zhì)、功能和安全性有著更高的要求，并且追求親子消費(fèi)的全場(chǎng)景化和品質(zhì)化?；诖?，“穩(wěn)跑鞋” 精準(zhǔn)定位滿足這類新生代父母對(duì)孩子全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)童鞋的需求，無論是日常上學(xué)、周末戶外活動(dòng)，還是假期親子旅行，“穩(wěn)跑鞋” 都能成為兒童足部的可靠伙伴，完美契合了當(dāng)下親子消費(fèi)的主流趨勢(shì)，成功吸引了大量目標(biāo)用戶群體。

這次泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”新品發(fā)布與電商營(yíng)銷領(lǐng)域的超級(jí)IP天貓超級(jí)品牌日的合作，堪稱品牌與平臺(tái)合作共贏的典范，此次合作不僅讓泰蘭尼斯的品牌影響力得到了極大提升，更實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在合作模式與資源支持上，天貓作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的平臺(tái)，為泰蘭尼斯提供了超億級(jí)的曝光資源，通過平臺(tái)首頁(yè)推薦、精準(zhǔn)廣告投放、社交媒體宣傳等多種渠道，將泰蘭尼斯的品牌和產(chǎn)品信息廣泛傳遞給潛在消費(fèi)者。同時(shí)，天貓利用其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，深入分析消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、偏好和需求，幫助泰蘭尼斯更有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)，助力品牌高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，大大提高了營(yíng)銷效率和轉(zhuǎn)化效果。

在泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋新品發(fā)布會(huì)當(dāng)日，泰蘭尼斯董事長(zhǎng)丁飛與許昕、吉娜、張亮三位明星父母，以及分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，一同以父母視角分別講述了泰蘭尼斯守護(hù)孩子成長(zhǎng)的故事。

作為“穩(wěn)跑鞋” 代言人的乒乓球世界冠軍許昕也從專業(yè)視角力薦：“這么全面的硬科技裝備，一定是入學(xué)剛需，像Vibram大底、針對(duì)孩子專研的半掌護(hù)足弓碳板，我訓(xùn)練時(shí)深知這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)級(jí)的科技有多么重要，我特別想把這份‘冠軍級(jí)守護(hù)’帶給孩子們?！?/p>

據(jù)悉，泰蘭尼斯天貓超級(jí)品牌日上線不到五天成交即破億，達(dá)日常銷售的28倍，新增超4200萬AIPL人群資產(chǎn)。8月17日，泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋新品發(fā)布會(huì)舉辦當(dāng)天，穩(wěn)跑鞋新品單日成交達(dá)天貓童鞋品類TOP1。

“泰蘭尼斯第一個(gè)天貓超級(jí)品牌日成交突破一個(gè)億，這代表的是中國(guó)童鞋品牌進(jìn)軍高端產(chǎn)品的一個(gè)成功案例?！倍★w表示，此次爆款打造跳出傳統(tǒng)的 “線上流量?jī)?nèi)卷”，同步布局線下廣告的 “場(chǎng)景化滲透”，打破常規(guī)曝光渠道，聯(lián)合天貓平臺(tái)整體業(yè)績(jī)超預(yù)期，高端線產(chǎn)品強(qiáng)破圈，撬動(dòng)了更大規(guī)模的人群和業(yè)績(jī)。

泰蘭尼斯憑借此次合作品牌知名度和美譽(yù)度得到了極大提升，其市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，也為整個(gè)行業(yè)樹立了品牌與平臺(tái)合作的成功標(biāo)桿。

在實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，泰蘭尼斯并未局限于本土市場(chǎng)，而是積極推進(jìn)全球化布局，同時(shí)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)傳遞品牌溫度，樹立了良好的品牌形象。

在全球化戰(zhàn)略與成果方面，泰蘭尼斯早在 2018 年就高瞻遠(yuǎn)矚地啟動(dòng)了全球化戰(zhàn)略，致力于將中國(guó)自主研發(fā)的優(yōu)質(zhì)童鞋推向國(guó)際市場(chǎng)。面對(duì)海外市場(chǎng)對(duì) “中國(guó)制造” 童鞋可能存在的刻板印象，泰蘭尼斯憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力說話，其產(chǎn)品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能等方面均達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，成功打破了海外消費(fèi)者的固有認(rèn)知。

據(jù)悉，泰蘭尼斯品牌自2011年創(chuàng)立以來，持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如今，泰蘭尼斯一年銷售額超30億元，復(fù)購(gòu)率高達(dá)80%至90%，是行業(yè)均值的3倍以上。在海外，泰蘭尼斯已經(jīng)在美國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家開出了20多家專賣店，以 “中國(guó)智造” 打破 “歐美童鞋壟斷高端市場(chǎng)” 的傳統(tǒng)格局，推動(dòng) “世界童鞋看中國(guó)” 從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

泰蘭尼斯的熱銷，不僅有力地佐證了泰蘭尼斯在童鞋領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大實(shí)力，更彰顯了品牌在全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)賽道上的巨大潛力。

由此可見，市場(chǎng)不是沒有高端童鞋的需求，而是此前沒有一雙高端童鞋能精準(zhǔn)解決消費(fèi)者的需求。

“別人都在關(guān)注孩子跑得快不快，泰蘭尼斯更關(guān)注孩子跑得穩(wěn)不穩(wěn)?！闭缣┨m尼斯董事長(zhǎng)丁飛所言，無論是孩子在學(xué)步期還是成長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)期，泰蘭尼斯想陪伴孩子穩(wěn)步成長(zhǎng)。

如今，泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋的推出后，成功在全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，成為眾多家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)童鞋時(shí)的首選品牌。

未來，泰蘭尼斯有望借助穩(wěn)跑鞋，不斷拓展市場(chǎng)份額，打開品牌新增長(zhǎng)極，為全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來更多的驚喜與可能。