是的，你提到的這個(gè)情況很常見。近年來，確實(shí)有一些美妝品牌因?yàn)楠?dú)特的營銷概念或者產(chǎn)品特性而迅速走紅，但它們的生命周期往往相對(duì)較短。
你提到的“可帶妝睡覺”這個(gè)概念，是近年來美妝界非常熱門的一個(gè)賣點(diǎn)，尤其針對(duì)"睡眠面膜 (Sleeping Mask)" 或"晚安面膜"這類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常宣傳在夜間睡眠時(shí)使用，能夠提供深層滋養(yǎng)、保濕或修復(fù)，并且使用后皮膚感覺清爽，第二天可以直接上妝。
以下是一些可能符合你描述的，或者曾經(jīng)因類似概念走紅的品牌或產(chǎn)品（請(qǐng)注意，品牌狀況會(huì)不斷變化）：
1. "Haus Labs (哈絲實(shí)驗(yàn)室)"：這個(gè)品牌曾因其創(chuàng)新的“免洗面膜”而備受關(guān)注，可以戴著睡覺。雖然它仍在運(yùn)營，但經(jīng)歷了早期的爆發(fā)期。 2. "Drunk Elephant (醉酒象)"：雖然它不是主打“帶妝睡覺”，但其Phyto-C treatment (植物精華VC精華)等產(chǎn)品因其高效和獨(dú)特成分而爆火，成為許多人的明星產(chǎn)品，并帶動(dòng)了整個(gè)品牌的發(fā)展。如果品牌因快速崛起和明星產(chǎn)品而關(guān)閉，可能會(huì)被聯(lián)想到這種概念。 3. "Glossier (古馳美妝)"：雖然它以美妝社區(qū)起家，但推出過一些受歡迎的產(chǎn)品，其理念也強(qiáng)調(diào)自然和個(gè)性化，經(jīng)歷過一段高速增長期后，也面臨增長瓶頸和挑戰(zhàn)

相關(guān)內(nèi)容：

從爆紅到閉店，僅四年便落幕。

8月4日，憑借“可帶妝睡覺”概念和TikTok流量爆紅的純凈美妝品牌Youthforia在社交媒體上宣布關(guān)閉，并將以5折優(yōu)惠清倉處理庫存，明確"不再補(bǔ)貨"。至此，這個(gè)創(chuàng)辦僅4年的新銳獨(dú)立美妝品牌落幕。

△品牌官網(wǎng)

目前，其官網(wǎng)在售的彩妝類產(chǎn)品包含粉底液、腮紅、妝前乳等10個(gè)SKU，定價(jià)偏高，多數(shù)產(chǎn)品折后價(jià)格處于100-200美元（約合人民幣714元-1427元）區(qū)間，其中3個(gè)已售罄；此外，還有4個(gè)化妝工具類SKU在售。

△部分在售產(chǎn)品

2021年，華裔女孩Fiona Co Chan在舊金山創(chuàng)立了Youthforia。Fiona認(rèn)為化妝的意義在于社交，而社交過后會(huì)經(jīng)常累得沒有力氣卸妝，倒頭就睡。她想要的是對(duì)皮膚有益的化妝品，就像護(hù)膚品一樣，因此，這讓她萌生了打造對(duì)皮膚友好且可帶妝睡覺的彩妝品牌的想法。

△Youthforia創(chuàng)始人Fiona Co Chan

Youthforia定位Z世代純凈美妝市場，自推出起便以“彩妝是護(hù)膚的延伸”為核心理念，宣稱“所有彩妝均經(jīng)過睡前測試”。產(chǎn)品使用綠色化學(xué)原料（Green Chemistry），避免使用化石燃料（Fossil Fuels）；包裝則以糖果色為主，融入Y2K風(fēng)格，極具青春活力。品牌主打的變色腮紅油憑借能根據(jù)皮膚PH值自動(dòng)變色，以及可帶妝睡覺的獨(dú)特賣點(diǎn)，一經(jīng)推出便備受關(guān)注。

除此之外，Youthforia的爆紅得益于搭上了社交媒體的流量快車，尤其是TikTok。它通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品的變色效果，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和分享，短時(shí)間內(nèi)獲得了超千萬的瀏覽量。此外，F(xiàn)iona親自下場運(yùn)營社交賬號(hào)，與用戶頻繁互動(dòng)，分享品牌故事和產(chǎn)品研發(fā)故事，增強(qiáng)了用戶的黏性和對(duì)品牌的認(rèn)同感。

2023年，Youthforia登上美國熱門創(chuàng)業(yè)節(jié)目《Shark Tank》，并獲得投資人Mark Cuban的投資，進(jìn)一步提升了Youthforia的曝光度，使其在美妝市場迅速走紅。

同年晚些時(shí)候，該品牌又獲得了一輪融資，由經(jīng)驗(yàn)豐富的美妝投資者True Beauty Ventures和Willow Growth Partners領(lǐng)投。這些投資機(jī)會(huì)使其成功入駐了全美最大連鎖美妝零售商Ulta Beauty和一些其他零售渠道。

然而，Youthforia的高光時(shí)刻并未持續(xù)太久，2024年5月，一場公關(guān)危機(jī)讓品牌陷入困境。因其推出的“約會(huì)之夜”粉底液色號(hào)近乎“墨黑色顏料”，被認(rèn)為是種族歧視，引發(fā)了眾多美妝KOL、美妝專家和消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，甚至有電視節(jié)目報(bào)道了這一事件。雖然Fiona發(fā)布了道歉視頻并表示會(huì)開發(fā)更多色號(hào)，但此次事件已經(jīng)對(duì)品牌口碑造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度降低。

同時(shí)，隨著市場競爭的加劇，流量成本不斷上升，品牌早期依賴TikTok流量紅利的增長模式難以為繼，獲客變得愈發(fā)困難。而線下渠道的拓展也帶來了運(yùn)營成本的增加，盈利壓力逐漸增大。面對(duì)種種困境，F(xiàn)iona最終做出了關(guān)閉Youthforia的決定。

值得注意的是，Youthforia的閉店并非孤立事件，近一個(gè)月以來，接連幾個(gè)主打天然、健康成分的美妝品牌宣布關(guān)閉。7月中旬，據(jù)外媒報(bào)道，與Youthforia同一時(shí)期成立的純凈彩妝品牌Ami Colé宣布將于9月停止運(yùn)營，其曾獲得歐萊雅投資；7月29日，據(jù)韓媒ChosunBiz報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)決定逐步關(guān)閉其收購公司Gowoonsesang旗下的純素品牌Vivid Draw。

這種集體性收縮背后，是純凈/純素美妝品牌“野蠻生長”時(shí)代的落幕信號(hào)。隨著這一賽道涌入者激增，“天然”“無動(dòng)物成分”等標(biāo)簽已陷入同質(zhì)化競爭，僅靠概念營銷和社交平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)爆紅的模式已經(jīng)失靈。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)“純凈”“純素”的認(rèn)知愈發(fā)成熟，不再被單一標(biāo)簽裹挾，而是更關(guān)注成分的科學(xué)驗(yàn)證、功效的真實(shí)落地以及品牌的長期口碑。