這是一個關(guān)于浙江啤酒行業(yè)變遷的有趣觀察,點出了“消失”與“堅守”的主題。我們可以從幾個方面來解讀這個現(xiàn)象:
"浙江啤酒業(yè)的輝煌與變遷"
1. "曾經(jīng)的繁榮景象:"
浙江省歷來是中國啤酒消費的重要市場之一,擁有眾多本土啤酒品牌。
在上世紀八九十年代乃至21世紀初,浙江涌現(xiàn)了“浙啤三雄”(或更多)的格局,如"三得利(浙江)啤酒有限公司"(旗下品牌如“三得利”、“綠力”)、"金星啤酒(浙江)有限公司"(旗下品牌如“金星”、“暢爽”)、"亞龍啤酒"、"烏氈帽啤酒"、"農(nóng)墾啤酒"、"寧波啤酒"等等。
這個時期,眾多浙江本土品牌憑借區(qū)域優(yōu)勢、靈活的經(jīng)營策略和密集的渠道網(wǎng)絡(luò),在省內(nèi)市場展開了激烈競爭,百花齊放,品牌數(shù)量眾多。
2. "市場洗牌與品牌“消失”:"
"全國性品牌的沖擊:" 隨著青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等全國性啤酒巨頭的崛起,它們憑借強大的資金實力、品牌影響力和規(guī)模效應(yīng),逐步蠶食了地方市場份額,尤其在外阜市場表現(xiàn)強勢。這些巨頭也積極向浙江滲透,收購或自建工廠。
"區(qū)域競爭加?。?
相關(guān)內(nèi)容:
“一縣一廠”的浙江啤酒,現(xiàn)在只剩千島湖還在冒泡。

小時候拎個塑料壺去打散啤,老板用搪瓷缸舀出來,泡沫能漫到手腕。

如今超市貨架上清一色綠瓶紅標,想喝口帶地名的啤酒,得翻山越嶺去找。
千島湖活下來,靠的不是情懷,是老天爺賞飯吃。
國家一級水體,礦化度2度,喝起來像山泉里摻了點麥芽。
巨頭再有錢,也搬不走這片湖。
其他廠子怎么死的?
溫州金獅當年在排檔里橫著走,結(jié)果生產(chǎn)線還是90年代的老古董。
百威一降價,它連瓶蓋都換不起,直接躺平。
千島湖聰明在沒跟巨頭拼量。

年產(chǎn)20萬噸,聽起來寒磣,但人家專供高端日料店,一瓶能賣雪花三瓶價。
利潤高到讓大廠眼紅,卻學(xué)不來。
北京北冰洋更絕。
停產(chǎn)十幾年,靠玻璃瓶上的北極熊和胡同記憶殺回來。
現(xiàn)在711冰柜里,它旁邊就是可樂,價格比可樂貴一倍,照樣有人買單。
最近杭州冒出個“西湖小麥”,用龍井茶芽當輔料,瓶身印著南宋官窯紋樣。
貴,但年輕人買賬。
他們說喝的不是酒,是“杭州限定皮膚”。

說到底,地方品牌得記住三件事:
1. 手里得有真家伙,湖水、老配方、文化符號都算。
2. 別跟巨頭比嗓門,比嗓門一定輸。
3. 把價格做高,反而有人覺得“這才像話”。
那些消失的啤酒廠,現(xiàn)在成了駕校、倉庫,偶爾墻上還留著褪色的“鮮啤”字樣。
路過時總想,要是當年肯花點錢換設(shè)備,現(xiàn)在會不會也能在直播間里講“匠心”?
下次去千島湖,別只顧坐船。
找家小館子點瓶原漿,泡沫掛杯的樣子,和二十年前塑料壺里溢出來的那層,一模一樣。
