“百年老店”迪士尼，正敏銳地捕捉到“情緒消費”這一新興風口。在中國這個龐大且日益成熟的市場，它將如何“出新”，以維持其吸引力并繼續(xù)引領潮流，是一個值得探討的問題。情緒消費，指的是消費者購買商品或服務時，不僅僅關注產(chǎn)品本身的實用價值，更看重其帶來的情感體驗、心理滿足和身份認同。迪士尼的“出新”，很可能圍繞以下幾個方面展開：
"一、 深度挖掘IP內(nèi)涵，打造沉浸式情感體驗："
"故事內(nèi)核的深度挖掘：" 迪士尼將不再僅僅停留在表面的角色和場景，而是深入挖掘其IP背后的故事內(nèi)核和情感價值。例如，通過主題公園的景觀設計、表演內(nèi)容、互動體驗等，更深入地展現(xiàn)角色的成長、友誼、勇氣、愛情等情感主題，引發(fā)游客的情感共鳴。 "個性化情感體驗：" 迪士尼將利用科技手段，為游客提供更加個性化的情感體驗。例如，通過AR/VR技術，讓游客與角色進行互動，或者根據(jù)游客的喜好定制專屬的游覽路線和體驗內(nèi)容，讓游客感受到更加貼心的關懷和情感滿足。 "情感共鳴的場景營造：" 迪士尼將更加注重場景的營造，通過音樂、燈光、道具等元素，打造出能夠引發(fā)游客情感共鳴的場景。例如，在“夢幻世界”中營造浪漫的氛圍，在“探險島”

相關內(nèi)容：

9月10日，華特迪士尼公司大中華區(qū)2026年消費品部啟動大會在上海西岸國際會展中心舉辦。川觀新聞記者在現(xiàn)場了解到，當天的活動吸引超過4000位嘉賓和合作伙伴，參會人數(shù)創(chuàng)下歷年之最。

華特迪士尼公司消費品部總裁費書雅，以及多位全球管理層團隊成員當天也現(xiàn)身啟動大會，由此可見中國消費市場的前沿趨勢和迪士尼旗下消費品及市場活動動向?qū)τ谌A特迪士尼公司全球業(yè)務發(fā)展的重要性。

活動現(xiàn)場。圖據(jù)受訪者

費書雅表示，華特迪士尼公司作為一家全球化公司，亞太地區(qū)一直是其創(chuàng)意與創(chuàng)新的前沿?！暗鲜磕嵩谌蚍秶鷥?nèi)每年的授權(quán)消費品零售額大約是620億美元?！?/p>

華特迪士尼公司亞太區(qū)消費品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文。圖據(jù)受訪者

“行業(yè)瞬息萬變，我們也不斷演進，滿足消費者當下需求的同時，預判他們未來的需求?！辟M書雅表示，未來要從三個維度加強與消費者的黏性：“一是加強情感的共鳴，憑借直抵人心的內(nèi)容吸納新受眾；二是走進粉絲們的世界，打造引人入勝的難忘體驗；三是講述無與倫比的故事，感動受眾，創(chuàng)造綿延不絕的影響力?！?/p>

與今年爆火出圈的LABUBU、星星人等潮玩IP不同，迪士尼旗下的IP多為先有影視敘事，再有周邊產(chǎn)品等相關商業(yè)開發(fā)?；顒蝇F(xiàn)場，迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等多個品牌及人物故事系列一一展示，呈現(xiàn)各大品牌及授權(quán)商的最新產(chǎn)品。

元蘿卜圍繞《瘋狂動物城》研發(fā)的智能下棋陪伴型玩具。趙澤宇 攝

其中，美妝、智能陪伴機器人等展品，演繹影視IP緊貼悅己消費、AI陪伴等情緒消費新風口的新趨勢。由《瘋狂動物城》延展開發(fā)的磁吸假睫毛、聯(lián)合元蘿卜推出的智能下棋陪伴型玩具，由《愛麗絲夢游仙境》跨界芭比布朗推出的彩妝產(chǎn)品，由《玩具總動員》攜手茶百道推出的啞鈴型水壺……這些新消費品都讓大眾看到除傳統(tǒng)手辦盲盒、服飾包袋等產(chǎn)品開發(fā)以外“出新”的新可能。

《玩具總動員》攜手四川企業(yè)茶百道推出的相關周邊產(chǎn)品。趙澤宇 攝

此次活動公布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，“‘奇’實很簡單”主題活動通過藝術、音樂、潮玩等潮流元素吸引粉絲和消費者超1200萬；全新史迪奇主題授權(quán)產(chǎn)品在去年僅亞太區(qū)就已推出超7000款，助推“星際寶貝史迪奇”在今年有望成為華特迪士尼公司繼米奇之后的第二大授權(quán)消費品人物故事系列；預計到今年年底，瘋狂動物城人物故事系列將發(fā)布超過2000款相關授權(quán)產(chǎn)品，該系列自2023年12月以來相關授權(quán)業(yè)務在大中華區(qū)已實現(xiàn)3倍增長；玩具總動員人物故事系列自2019年《玩具總動員4》上映以來在大中華區(qū)相關授權(quán)業(yè)務增長超過4倍。

活動現(xiàn)場。圖據(jù)受訪者

此次活動中，迪士尼消費品研發(fā)團隊表示，未來產(chǎn)品研發(fā)將緊扣情感陪伴類、智能相關類、社交場景類、個性表達類、熱點趨勢類展開。

如今，情緒消費市場有泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、尋找獨角獸等多家年輕的中國公司，其中不少企業(yè)已與迪士尼展開了相關IP聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)合作。而華特迪士尼公司作為一家“百年老店”，將如何與市場參與者實現(xiàn)更多高質(zhì)量共創(chuàng)？華特迪士尼公司亞太區(qū)消費品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文透露，“我們會給合作伙伴建議和咨詢，提供一站式服務，包括產(chǎn)品、市場推廣、研發(fā)和零售渠道等，直接解決授權(quán)合作伙伴的經(jīng)營問題?！?/p>