“百年老店”迪士尼，正敏銳地捕捉到“情緒消費(fèi)”這一新興風(fēng)口。在中國這個龐大且日益成熟的市場，它將如何“出新”，以維持其吸引力并繼續(xù)引領(lǐng)潮流，是一個值得探討的問題。情緒消費(fèi)，指的是消費(fèi)者購買商品或服務(wù)時，不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身的實用價值，更看重其帶來的情感體驗、心理滿足和身份認(rèn)同。迪士尼的“出新”，很可能圍繞以下幾個方面展開：
"一、 深度挖掘IP內(nèi)涵，打造沉浸式情感體驗："
"故事內(nèi)核的深度挖掘：" 迪士尼將不再僅僅停留在表面的角色和場景，而是深入挖掘其IP背后的故事內(nèi)核和情感價值。例如，通過主題公園的景觀設(shè)計、表演內(nèi)容、互動體驗等，更深入地展現(xiàn)角色的成長、友誼、勇氣、愛情等情感主題，引發(fā)游客的情感共鳴。 "個性化情感體驗：" 迪士尼將利用科技手段，為游客提供更加個性化的情感體驗。例如，通過AR/VR技術(shù)，讓游客與角色進(jìn)行互動，或者根據(jù)游客的喜好定制專屬的游覽路線和體驗內(nèi)容，讓游客感受到更加貼心的關(guān)懷和情感滿足。 "情感共鳴的場景營造：" 迪士尼將更加注重場景的營造，通過音樂、燈光、道具等元素，打造出能夠引發(fā)游客情感共鳴的場景。例如，在“夢幻世界”中營造浪漫的氛圍，在“探險島”

相關(guān)內(nèi)容：

9月10日，華特迪士尼公司大中華區(qū)2026年消費(fèi)品部啟動大會在上海西岸國際會展中心舉辦。川觀新聞記者在現(xiàn)場了解到，當(dāng)天的活動吸引超過4000位嘉賓和合作伙伴，參會人數(shù)創(chuàng)下歷年之最。

華特迪士尼公司消費(fèi)品部總裁費(fèi)書雅，以及多位全球管理層團(tuán)隊成員當(dāng)天也現(xiàn)身啟動大會，由此可見中國消費(fèi)市場的前沿趨勢和迪士尼旗下消費(fèi)品及市場活動動向?qū)τ谌A特迪士尼公司全球業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性。

活動現(xiàn)場。圖據(jù)受訪者

費(fèi)書雅表示，華特迪士尼公司作為一家全球化公司，亞太地區(qū)一直是其創(chuàng)意與創(chuàng)新的前沿?！暗鲜磕嵩谌蚍秶鷥?nèi)每年的授權(quán)消費(fèi)品零售額大約是620億美元。”

華特迪士尼公司亞太區(qū)消費(fèi)品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文。圖據(jù)受訪者

“行業(yè)瞬息萬變，我們也不斷演進(jìn)，滿足消費(fèi)者當(dāng)下需求的同時，預(yù)判他們未來的需求?！辟M(fèi)書雅表示，未來要從三個維度加強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性：“一是加強(qiáng)情感的共鳴，憑借直抵人心的內(nèi)容吸納新受眾；二是走進(jìn)粉絲們的世界，打造引人入勝的難忘體驗；三是講述無與倫比的故事，感動受眾，創(chuàng)造綿延不絕的影響力?！?/p>

與今年爆火出圈的LABUBU、星星人等潮玩IP不同，迪士尼旗下的IP多為先有影視敘事，再有周邊產(chǎn)品等相關(guān)商業(yè)開發(fā)?；顒蝇F(xiàn)場，迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等多個品牌及人物故事系列一一展示，呈現(xiàn)各大品牌及授權(quán)商的最新產(chǎn)品。

元蘿卜圍繞《瘋狂動物城》研發(fā)的智能下棋陪伴型玩具。趙澤宇 攝

其中，美妝、智能陪伴機(jī)器人等展品，演繹影視IP緊貼悅己消費(fèi)、AI陪伴等情緒消費(fèi)新風(fēng)口的新趨勢。由《瘋狂動物城》延展開發(fā)的磁吸假睫毛、聯(lián)合元蘿卜推出的智能下棋陪伴型玩具，由《愛麗絲夢游仙境》跨界芭比布朗推出的彩妝產(chǎn)品，由《玩具總動員》攜手茶百道推出的啞鈴型水壺……這些新消費(fèi)品都讓大眾看到除傳統(tǒng)手辦盲盒、服飾包袋等產(chǎn)品開發(fā)以外“出新”的新可能。

《玩具總動員》攜手四川企業(yè)茶百道推出的相關(guān)周邊產(chǎn)品。趙澤宇 攝

此次活動公布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，“‘奇’實很簡單”主題活動通過藝術(shù)、音樂、潮玩等潮流元素吸引粉絲和消費(fèi)者超1200萬；全新史迪奇主題授權(quán)產(chǎn)品在去年僅亞太區(qū)就已推出超7000款，助推“星際寶貝史迪奇”在今年有望成為華特迪士尼公司繼米奇之后的第二大授權(quán)消費(fèi)品人物故事系列；預(yù)計到今年年底，瘋狂動物城人物故事系列將發(fā)布超過2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品，該系列自2023年12月以來相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已實現(xiàn)3倍增長；玩具總動員人物故事系列自2019年《玩具總動員4》上映以來在大中華區(qū)相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)增長超過4倍。

活動現(xiàn)場。圖據(jù)受訪者

此次活動中，迪士尼消費(fèi)品研發(fā)團(tuán)隊表示，未來產(chǎn)品研發(fā)將緊扣情感陪伴類、智能相關(guān)類、社交場景類、個性表達(dá)類、熱點(diǎn)趨勢類展開。

如今，情緒消費(fèi)市場有泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、尋找獨(dú)角獸等多家年輕的中國公司，其中不少企業(yè)已與迪士尼展開了相關(guān)IP聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)合作。而華特迪士尼公司作為一家“百年老店”，將如何與市場參與者實現(xiàn)更多高質(zhì)量共創(chuàng)？華特迪士尼公司亞太區(qū)消費(fèi)品部高級副總裁及總經(jīng)理林家文透露，“我們會給合作伙伴建議和咨詢，提供一站式服務(wù)，包括產(chǎn)品、市場推廣、研發(fā)和零售渠道等，直接解決授權(quán)合作伙伴的經(jīng)營問題?！?/p>