這確實(shí)是一個(gè)非常值得關(guān)注的現(xiàn)象,反映了幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì):
1. "國(guó)貨崛起與消費(fèi)自信增強(qiáng):" 在唯品會(huì)這樣的平臺(tái),尤其是在追求高性價(jià)比的“雙十一”大促期間,國(guó)貨品牌能夠占據(jù)銷(xiāo)量榜單前半壁江山(7席),這有力地證明了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)和價(jià)值的認(rèn)可度顯著提升。不再盲目追求國(guó)外品牌,更多消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨買(mǎi)單。
2. "唯品會(huì)平臺(tái)的定位契合:" 唯品會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)以“品牌特賣(mài)”為定位,強(qiáng)調(diào)商品的折扣力度和價(jià)值感。這種平臺(tái)特性可能更有利于那些性價(jià)比高、風(fēng)格獨(dú)特或近年來(lái)快速崛起的國(guó)貨品牌,通過(guò)大額折扣吸引消費(fèi)者,快速提升銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。
3. "國(guó)貨品牌自身的努力:" 近年來(lái),眾多國(guó)貨品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面下了大力功夫,不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),成功打入了從前被國(guó)外品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域,贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。
4. "文化自信與國(guó)潮趨勢(shì):" “國(guó)潮”已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)越來(lái)越注重品牌背后的文化內(nèi)涵和民族認(rèn)同感。國(guó)貨品牌的成功也是這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)," 唯品會(huì)“雙十一”銷(xiāo)量榜單上國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),不僅是特定平臺(tái)和節(jié)日期間的現(xiàn)象,更是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化、
相關(guān)內(nèi)容:
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,步入高潮期后,最受消費(fèi)者關(guān)注的品類(lèi)分別為 “美妝護(hù)膚”、“女裝”、“母嬰鞋服”等,女裝作為唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi),在11.11高潮期中銷(xiāo)量漲幅明顯,開(kāi)售1小時(shí),整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)40%。美妝品類(lèi)中,薇諾娜、丸美等國(guó)貨美妝品牌銷(xiāo)量增幅明顯。
國(guó)貨品牌的關(guān)注度依然居高不下,開(kāi)售1小時(shí),鴻星爾克銷(xiāo)量同比翻倍。新銳品牌也備受消費(fèi)者青睞,唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌秋田滿滿銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)213%,美妝品牌KONO銷(xiāo)量增幅近6倍,從人群上看,年輕用戶是新銳品牌的擁躉,95后的購(gòu)買(mǎi)量增幅最高。
在運(yùn)動(dòng)大年中,戶外運(yùn)動(dòng)用品、服飾也成為關(guān)注焦點(diǎn),唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)售1小時(shí),運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比上漲78%,運(yùn)動(dòng)POLO衫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)247%。戶外用品方面,帳篷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍,登山/攀巖用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)78%?;┓N(xiāo)量同比翻倍。
親子、寵物等陪伴品類(lèi)是11.11高潮期的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn),親子裝在11.11高潮期開(kāi)啟之后,銷(xiāo)量整體同比增加75%。親子褲裝、親子毛衣銷(xiāo)量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。寵物也是年輕人的陪伴者,高潮期開(kāi)售1小時(shí),寵物主糧銷(xiāo)量同比上漲134%,寵物用品銷(xiāo)量增加148%。
健康也是今年11.11中消費(fèi)者最關(guān)注的主題之一,11.11高潮期開(kāi)售1小時(shí),保健膳食銷(xiāo)量快速增長(zhǎng),維生素、益生菌、魚(yú)油/DHA、奶薊草等表現(xiàn)突出,鈣/鎂/鋅/鐵銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升,唯品會(huì)上,血糖用品銷(xiāo)量增加132%,頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費(fèi)者關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示,智能小家電、3C數(shù)碼也是11.11高潮期消費(fèi)者熱情度最高的品類(lèi)之一,美容儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)147%,平板電腦、智能手表銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)61%、71%。
唯品會(huì)資料顯示,11.11高潮期將從11月10日晚8點(diǎn)持續(xù)至11月14日早10點(diǎn),唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,11.11高潮期仍將堅(jiān)持優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則,一件商品即可享受超值優(yōu)惠,無(wú)需湊單,諸多大牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。
編輯 陳莉 校對(duì) 王心