我們來解碼一下李寧作為中國奧委會（COC）合作伙伴，在專業(yè)基因驅(qū)動品牌躍升方面的價值。
李寧與國家體育總局及中國奧委會的合作歷史悠久，近期更是深化了戰(zhàn)略合作關(guān)系。這種合作對于李寧這樣一個根植于體育、特別是籃球文化的品牌，實現(xiàn)品牌價值躍升具有多維度、深層次的戰(zhàn)略意義。我們可以從以下幾個關(guān)鍵維度進(jìn)行解碼：
"1. 提升品牌權(quán)威性與專業(yè)形象 (Enhancing Brand Authority and Professional Image):"
"背書效應(yīng):" 中國奧委會是國家最高體育組織，代表中國體育的最高水平和代表權(quán)。成為其合作伙伴，是對李寧產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新能力以及對中國體育支持的最高認(rèn)可。這種官方背書極大地提升了品牌的權(quán)威性和公信力。 "專業(yè)基因強化:" 李寧品牌本身就帶有濃厚的體育基因。與奧委會的合作，使其“專業(yè)運動裝備”的形象更加深入人心，尤其是在專業(yè)競技領(lǐng)域（如田徑、游泳、體操、冰雪項目等），進(jìn)一步鞏固了其在專業(yè)體育市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。這超越了大眾運動層面，向更高、更專業(yè)的領(lǐng)域邁進(jìn)。
"2. 賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與科技升級 (Empowering Product Innovation and Technology Upgrading):"
"前沿技術(shù)共享:" 奧委會體系掌握著國內(nèi)外頂尖的運動科技和訓(xùn)練理念。通過與奧委會合作，李寧能夠更直接地接觸頂尖運動員的需求，了解前沿科技動態(tài)，甚至參與到

相關(guān)內(nèi)容：

5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發(fā)布儀式，正式宣布李寧成為2025—2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。在為期四年的合作中，李寧將為中國體育代表團(tuán)參加的所有大型國際賽事提供專業(yè)運動裝備支持，涵蓋十余項國際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運會、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運會、愛知-名古屋2026年亞運會、達(dá)喀爾2026年青年奧運會以及成都2025年世界運動會等。

此次高規(guī)格的官方合作無疑將成為李寧品牌發(fā)展史上的重要里程碑。作為中國奧委會官方合作伙伴，這一殊榮不僅是對李寧品牌實力與專業(yè)性的高度認(rèn)可，更將賦予品牌獨特的權(quán)威背書。在奧運會等全球頂級體育舞臺上，李寧品牌標(biāo)識將伴隨中國運動員頻繁亮相領(lǐng)獎臺等重要場景，獲得全球曝光機會。這種與頂級體育賽事的深度綁定，將有效強化李寧“專業(yè)運動品牌”的核心定位，持續(xù)鞏固其在消費者心智中的專業(yè)形象，為品牌價值提升注入強勁動力。

專業(yè)運動基因的夯實

李寧品牌與奧運會的結(jié)緣絕非偶然。作為中國體操傳奇人物，李寧先生本人曾在1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，成績斐然。這一里程碑式的成就，不僅奠定了他在中國體育史上的地位，更為后來誕生的李寧品牌注入了專業(yè)運動的基因。

李寧品牌與中國奧委會、奧運的淵源與歷史積淀

退役后的李寧，創(chuàng)建了同名專業(yè)運動品牌，換了一種身份繼續(xù)與奧運會的結(jié)緣，1992年，這一年的巴塞羅那奧運會，李寧品牌成為中國體育代表團(tuán)指定領(lǐng)獎服裝、領(lǐng)獎鞋贊助商，結(jié)束了中國運動員在奧運會領(lǐng)獎臺上使用外國體育用品的歷史。此后至2004年的四屆奧運會，李寧品牌連續(xù)12年保持與與中國奧運代表團(tuán)的合作。

獨特的創(chuàng)始人背景，使李寧在品牌傳播上具備天然的國民認(rèn)知度。這種與生俱來的品牌資產(chǎn)，是其他品牌難以企及的稀缺資源。然而，這份榮耀也意味著更大的責(zé)任。作為中國運動用品的代表性品牌，李寧的一舉一動都被賦予更高的期待。

過去數(shù)十年，李寧持續(xù)聚焦籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運動生活等核心運動品類，通過專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和賽事支持等方式，助推這些項目在中國的發(fā)展。

乒乓球領(lǐng)域，李寧自2000年至今，已連續(xù)25年陪伴中國國家乒乓球隊征戰(zhàn)國際賽場，“龍服”系列比賽裝備見證了一個又一個輝煌時刻?；@球方面，從“韋德之道”系列的專業(yè)突破到成為CBA聯(lián)賽長期合作伙伴，李寧用專業(yè)產(chǎn)品支持中國籃球運動的發(fā)展。跑步品類，目前已構(gòu)建滿足日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練、競速比賽和越野等不同運動需求的矩陣化產(chǎn)品，。

支撐這些專業(yè)成就的是李寧對科技研發(fā)的持續(xù)投入。李寧在近十年來累計投入超35億元用于研發(fā)，如在鞋科技方面，已擁有碳核芯、最速曲線系統(tǒng)、李寧弜、超?、GCU、極限?絲等六大核心科技。

此次，李寧與中國奧委會的再度攜手，既是對品牌專業(yè)實力的認(rèn)可，也承載著推動中國體育事業(yè)發(fā)展的使命。從賽事領(lǐng)獎臺到大眾運動場，李寧用專業(yè)精神打造產(chǎn)品的追求一直未變。

正如發(fā)布會現(xiàn)場，中國奧委會相關(guān)人員發(fā)言表示，“我們期待并堅信，中國奧委會與李寧品牌的合作，一定能為中國體育代表團(tuán)提供卓越的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，助力中國體育健兒取得輝煌成績，向世界展現(xiàn)中國制造與中國體育的卓越風(fēng)采”

煥新升級的消費體驗

李寧有些不一樣了。李寧通過門店形象升級、陳列煥新等方式，提升終端消費體驗，進(jìn)一步驅(qū)動商業(yè)價值增長。

李寧門店

發(fā)布會后，已經(jīng)在李寧線下門店可以看到中國奧委會合作伙伴身份的體現(xiàn)，在門店入口處，消費者可以明顯看到“中國榮耀 李寧同行”的鮮明主張，與之相呼應(yīng)的"中國奧委會官方合作伙伴"標(biāo)識同樣置于顯著位置，凸顯主題元素。此外，門店特別設(shè)置了品牌歷史展區(qū)，以影像資料回顧李寧數(shù)十年來服務(wù)中國體育事業(yè)的歷程，讓消費者直觀感受品牌與中國體育發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)，也呈現(xiàn)出中國體育發(fā)展史上的榮耀時刻。

李寧門店

在門店的核心位置，李寧還展示了以冠軍榮耀為靈感的“榮耀”系列產(chǎn)品。

李寧與中國奧委會的合作，站在品牌的角度，若只停留在“LOGO露出”層面，其商業(yè)價值將無法大范圍釋放。但通過一系列的激活舉措，李寧正在將這一贊助轉(zhuǎn)化為消費者可見、可感知的實質(zhì)性增長動力。比如通過門店觸點、視覺呈現(xiàn)等方式，李寧始終呈現(xiàn)的是可感知的品牌敘事，強化新的品牌情感連接。

品牌資產(chǎn)積累的長效價值

根據(jù)著名品牌理論專家大衛(wèi)?艾克（David A. Aaker）的品牌資產(chǎn)五星模型，品牌價值由品牌忠誠度、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想與專有資產(chǎn)五個維度共同構(gòu)成。

李寧門店

當(dāng)消費者將李寧品牌與中國奧委會、中國體育代表團(tuán)聯(lián)系起來時，情感的傳遞與交融便悄然發(fā)生。李寧品牌與中國體育代表團(tuán)站上同一賽場，共同面對拼搏與競技，共同經(jīng)歷挑戰(zhàn)與榮耀，消費者的情感也隨之在賽場與品牌間流淌，不斷加深著他們與品牌之間的情感紐帶。

奧運會、冬奧會、亞運會等國家頂尖賽事為品牌提供了絕佳的展示舞臺。在接下來的一系列國際賽事中，無論是電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)報道還是社交媒體傳播，李寧的品牌標(biāo)識都將高頻次亮相。借助頂級賽事的全球影響力，李寧品牌有望走進(jìn)更廣闊的國際市場，吸引世界各地消費者的目光，從而有效提升其國際知名度。

中國奧委會及體育代表團(tuán)對運動裝備的質(zhì)量和性能有著極為嚴(yán)格的要求。李寧能夠成為官方合作伙伴，無疑證明其產(chǎn)品經(jīng)受住了高標(biāo)準(zhǔn)的篩選。這份來自專業(yè)層面的認(rèn)可，也會讓消費者對李寧產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生更高的評價和信任。

奧運會所代表的“更高、更快、更強”的體育精神，早已深入人心。李寧與中國奧委會及體育代表團(tuán)的合作，成功將品牌與這種積極向上的精神緊密聯(lián)系在一起，進(jìn)一步豐富了品牌的文化價值。

通過在頂級賽事中為體育代表團(tuán)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，李寧能夠積累良好的品牌聲譽和口碑。這些無形的寶貴資產(chǎn)，將成為品牌未來拓展市場、推出新產(chǎn)品的堅實后盾，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)賦能。

當(dāng)“李寧”的標(biāo)識伴隨國家運動健兒一次次閃耀國際賽事，這不僅是商業(yè)價值的提升，更是一個民族品牌對體育強國夢的生動詮釋。