這是一個很多教育品牌在發(fā)展到一定階段時會遇到的思考，即如何擺脫過于狹窄的標簽，展現(xiàn)更廣闊的內(nèi)涵和未來方向。
DaDa 更新品牌名并想打破“語培”局限，這是一個積極的戰(zhàn)略調(diào)整。以下是一些可能的思考方向和策略，可以幫助 DaDa 實現(xiàn)這一目標：
"一、 品牌名更新的方向建議："
選擇新的品牌名是關鍵第一步。新名字應該能傳達以下信息：
1. "超越語言：" 名字中不應直接或過于明顯地出現(xiàn)“語言”、“英語”、“學習”等字眼，而應暗示更廣泛的認知能力、技能或成長。 2. "未來感與成長：" 體現(xiàn)面向未來的學習、思維能力的提升、潛能的激發(fā)等。 3. "科技感（如果適用）：" 如果 DaDa 的優(yōu)勢在于其在線教育平臺或 AI 技術，可以在名字中融入相關元素。 4. "包容性與全球視野：" 暗示不僅僅是學英語，而是接觸多元文化、培養(yǎng)國際視野。 5. "簡潔易記，有辨識度：" 方便傳播和記憶。
"可能的命名方向（僅為舉例，具體需結(jié)合品牌策略）："
"強調(diào)思維與認知：" 如“啟思 (QiSi)”、“慧聯(lián) (HuiLian)”、“思域 (SiYu)” "強調(diào)成長與未來："

相關內(nèi)容：

6月1日開始，在線青少兒英語教育品牌噠噠英語宣布，將品牌名稱由原“DaDaABC”正式變更為“DaDa”。至此，其2018年品牌升級正式完成。

通常而言，“品牌升級”容易讓人聯(lián)想到情懷和故事，但它背后也有企業(yè)的“野望”。

“獨角獸”的下一步選擇

今年5月，微鏈研究院發(fā)布“上海獨角獸&準獨角獸企業(yè)榜”，盤點出了滬上47家“獨角獸”和228家“準獨角獸”公司。其中，DaDa入選“獨角獸企業(yè)榜”，成為唯一登上該榜單的上海本土K12在線英語教育品牌。

“獨角獸”算是對DaDa過往經(jīng)歷的總結(jié)，但它如果想繼續(xù)保有獨角獸應有的特質(zhì)和光環(huán)，也必須要做出改變。特別是在發(fā)展戰(zhàn)略上，不斷擴充體量是所有獨角獸成長壯大的必由之路。

有分析人士表示，DaDa過去叫“DaDaABC”，本次更名去掉“ABC”只保留了“DaDa”，從企業(yè)定位來看，“ABC”意味著英語教學，如今拋開了這個限定詞，預示著DaDa未來很有可能不再局限于K12在線英語培訓業(yè)務，而是整合已有資源，或是尋求新的合作，將在線教育的觸角伸向到更多領域。

根據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國在線教育行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，當前國內(nèi)在線教育產(chǎn)業(yè)有早教、K12、職業(yè)培訓、高等教育與興趣教育、教育信息化等多種業(yè)務類型，而行業(yè)發(fā)展也存在細分領域走向?qū)I(yè)化、大范圍個性化教育成為可能的趨勢。

這表明，擺在DaDa面前的業(yè)務選擇路徑和目標變得多元化：無論是將現(xiàn)有K12在線英語培訓業(yè)務進行縱向延伸，開展學前和成人職業(yè)英語培訓，還是立足專屬老師一對一模式，橫向開展英語以外其他科目（如數(shù)理化）的教學，對DaDa而言都有“近水樓臺”之便。

以早教市場為例，隨著國內(nèi)“全面兩孩”政策的深度推進，兒童教育消費市場也將迎來持續(xù)增長。資料顯示，2017年出生人口總數(shù)創(chuàng)2000年以來歷史第二高值，二孩出生數(shù)量漲幅大增，占全部出生人口的51.2%，首次超過一孩占比。同時，民眾生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入連年增加，令消費升級的經(jīng)濟動力也得到加強。

特別在城市中，許多孩子一出生便得到了爺爺奶奶與父母兩輩人的關注，形成了一個巨大的財富漏斗效應，其中就包括教育投入。

顯然，DaDa若能將K12在線英語業(yè)務積累的專屬教師一對一模式、內(nèi)容、技術，以及“陪伴”式教育理念遷移至早教領域，并以此形成核心競爭力，也不失為一個可行方略。

同時，在線教育足不出戶的便捷性和體驗豐富的線上課堂，還可以吸引家長加入到孩子的早教活動中來，也有利于和諧親子關系的養(yǎng)成。

用技術“切走”新市場“蛋糕”

值得注意的是，DaDa近年來高度重視外部合作，這使其未來的發(fā)展路徑也變得有跡可循。

除去之前與培生、麥格勞-希爾教育等世界著名教育出版機構展開教材引進等合作外，DaDa今年最引人注目的事件就是“聯(lián)姻”好未來教育集團，不僅拿到了后者領投的1億美金C輪融資，而且雙方還展開了技術層面的深度對接。

5月14日，DaDa宣布獲得好未來旗下部分業(yè)務的品牌和技術支持。在品牌層面，好未來多個線上、線下子品牌將與DaDa合作，進行廣泛品牌宣傳；在技術層面，好未來將向DaDa提供“魔鏡”系統(tǒng)等相關技術。

5月16日，好未來教育集團總裁白云峰以特邀嘉賓身份出席了DaDa的品牌煥新發(fā)布會。他在會上表示，好未來當初選擇投資DaDa，首先是出于對DaDa具有的創(chuàng)新、多元、個性化和素質(zhì)教育代表四個屬性的認可。

好未來教育集團總裁白云峰出席DaDa品牌煥新發(fā)布會

在這場聯(lián)合中，雙方都將技術創(chuàng)新作為了合作關鍵。

據(jù)了解，5月16日的發(fā)布會上，DaDa展示了自主研發(fā)的沉浸式互動直播課堂和在線表情識別教室技術。前者是在線上課堂加入更豐富的電子化教學內(nèi)容場景，為師生提供接近現(xiàn)實的課堂教學環(huán)境；后者則是基于AI、大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)學員課堂上的表情、動作等信息，來測量教學效果的技術。

另據(jù)此前報道，DaDa在去年7月即對外公布了其要利用前沿科技謀發(fā)展的“D3”發(fā)展戰(zhàn)略：Data（大數(shù)據(jù)）X Diversity（多元化） X DaDaABC（噠噠英語）。目前看來，以在線表情識別教室為標志，DaDa將大數(shù)據(jù)、人工智能等技術引入在線教學的實踐已有了成果落地。

對于該技術的應用前景，DaDa技術團隊表示：“DaDa在數(shù)年的教學實踐中已經(jīng)積累了海量的教學數(shù)據(jù)，包括在線課堂的師生表現(xiàn)，這些都是研究、總結(jié)教學經(jīng)驗、改進教學方法的一手信息?！?/p>

以此為基礎，表情識別教室等技術就有了可靠的運行依據(jù)，并且會在新信息的加入中不斷提升?！拔覀兊哪繕耸?，用科技全力輔助教學手段升級，讓個性化教育成為普遍行為。” DaDa技術團隊表示。

與之對應，好未來向DaDa提供的“魔鏡”系統(tǒng)等相關技術，也是AI與大數(shù)據(jù)科技的衍生品，同樣瞄準個性化教育。

可以看出，無論是自我研發(fā)還是好未來的助力，個性化教育技術已經(jīng)成為DaDa切入新業(yè)務領域的一把主要“利刃”。

這是因為，無論在哪個垂直教育領域，消費升級下學習者更希望獲得針對個人的專屬教學服務，而傳統(tǒng)的大班、一對多方式并不能滿足這種訴求，解決該問題目前只有依靠技術來提升教學效率，盡可能多地為每個學習者實現(xiàn)個性化教育。

也就是說，只有憑借不懈的技術及應用創(chuàng)新，DaDa業(yè)務擴張勝利的可能性才會得到提高。

當前，在線教育市場仍舊火熱。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年中國K12互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模達71.1億元，同比增長34.7%，預計2019年將達到126.4億元。此外，相對資本收緊的大環(huán)境而言，這里的投融資動作依然頻繁。

這種局面下， DaDa很可能不會固守于在線語培的一畝三分田，而選擇逆向突破。在業(yè)務擴充趨勢下，DaDa打破盈利天花板的遐想空間也開始變大。