宜家中國(guó)宣布推出全新品牌定位“家 給生活更多”，旨在更好地連接消費(fèi)者，并為他們提供更多元化的生活方式解決方案。這一全新品牌定位將貫穿宜家中國(guó)所有業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，以更好地滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
以下是對(duì)宜家中國(guó)全新品牌定位“家 給生活更多”的詳細(xì)解讀：
"1. “家”的內(nèi)涵："
"不僅僅是家具：" “家”在全新品牌定位中，不僅僅指代物理空間，更強(qiáng)調(diào)一種歸屬感、舒適感和溫馨感。它代表著宜家致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)讓他們感到放松、愉悅、充滿活力的空間。 "個(gè)性化與包容性：" 宜家將提供更多個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。無(wú)論是小戶型公寓還是大家庭住宅，無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格還是北歐風(fēng)格，宜家都將努力為消費(fèi)者提供適合他們的“家”。 "可持續(xù)發(fā)展：" 宜家將更加注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)使用環(huán)保材料、減少碳排放等方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)更加健康、環(huán)保的“家”。
"2. “給生活更多”的承諾："
"更多選擇：" 宜家將提供更多元化的產(chǎn)品線，包括家具、家居用品、食品等，以滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。例如，推出更多適合小戶型的產(chǎn)品、更多智能家居產(chǎn)品、更多符合中國(guó)消費(fèi)者口味的美味食品等。 "

相關(guān)內(nèi)容：

9月2日，宜家中國(guó)于上海舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”。

據(jù)管理曾介紹，新財(cái)年里，宜家中國(guó)將通過(guò)聚焦完整睡眠以及廚房生活來(lái)進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來(lái)更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。

為此，宜家將推出超過(guò)1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，并帶來(lái)超過(guò)150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷產(chǎn)品上。

宜家中國(guó)將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)，希望能讓更多消費(fèi)者在好睡眠中享受生活的愉悅。

同時(shí)，宜家中國(guó)將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國(guó)飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括VARDAGEN 瓦達(dá)恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)。

宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價(jià)、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚(yú)等，同時(shí)推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的味蕾期待。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官托爾加·恩庫(kù)（Tolga ?ncü）表示：“中國(guó)不僅是宜家全球價(jià)值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，更是引領(lǐng)家居零售創(chuàng)新的重要試驗(yàn)場(chǎng)。宜家將在繼續(xù)深耕中國(guó)本土市場(chǎng)的同時(shí)，將源自中國(guó)的創(chuàng)新靈感賦能全球市場(chǎng)的發(fā)展?！?

值得一提的是，宜家家居京東官方旗艦店于8月8日正式開(kāi)業(yè)，覆蓋168個(gè)品類、6500余種產(chǎn)品，搭配物流配送與會(huì)員服務(wù)，滿足更多中國(guó)消費(fèi)者日益多樣化的家居購(gòu)物需求。

談及宜家京東官方旗艦店的上線和未來(lái)線上線下多渠道的嘗試，宜家中國(guó)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新副總裁劉銳表示，宜家京東官方旗艦店的上線，是宜家在中國(guó)構(gòu)建全渠道生態(tài)系統(tǒng)的重要模塊。對(duì)宜家而言，能夠服務(wù)更多中國(guó)消費(fèi)者是我們最重要的品牌目標(biāo)，也是宜家在中國(guó)的核心發(fā)展方向。

“在做每一個(gè)全渠道生態(tài)建設(shè)的選擇時(shí)，我們都從消費(fèi)者出發(fā)：我們的目標(biāo)客群在哪里？他們希望在哪里見(jiàn)到宜家？這正是我們必須牢牢抓住的重要起點(diǎn)?！眲J直言，在此基礎(chǔ)上，宜家始終保持開(kāi)放的姿態(tài)，希望能夠成為不斷突破自我和創(chuàng)新的品牌。

劉銳進(jìn)一步表示，宜家會(huì)不斷沿著這個(gè)方向去進(jìn)行一系列新的探索，包括數(shù)字化平臺(tái)和線下商場(chǎng)的持續(xù)探索、現(xiàn)有商場(chǎng)的升級(jí)改造、顧客體驗(yàn)的不斷提升，以及小型門(mén)店的新模式嘗試?！氨本┖蜕钲趯⒆鳛槲覀兲剿鞑⑼卣垢嘈⌒烷T(mén)店形態(tài)的重要市場(chǎng)?！?