宜家中國宣布推出全新品牌定位“家 給生活更多”，旨在更好地連接消費者，并為他們提供更多元化的生活方式解決方案。這一全新品牌定位將貫穿宜家中國所有業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)品、服務(wù)和體驗，以更好地滿足消費者不斷變化的需求。
以下是對宜家中國全新品牌定位“家 給生活更多”的詳細(xì)解讀：
"1. “家”的內(nèi)涵："
"不僅僅是家具：" “家”在全新品牌定位中，不僅僅指代物理空間，更強(qiáng)調(diào)一種歸屬感、舒適感和溫馨感。它代表著宜家致力于為消費者創(chuàng)造一個讓他們感到放松、愉悅、充滿活力的空間。 "個性化與包容性：" 宜家將提供更多個性化、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同消費者的需求。無論是小戶型公寓還是大家庭住宅，無論是現(xiàn)代簡約風(fēng)格還是北歐風(fēng)格，宜家都將努力為消費者提供適合他們的“家”。 "可持續(xù)發(fā)展：" 宜家將更加注重可持續(xù)發(fā)展，通過使用環(huán)保材料、減少碳排放等方式，為消費者創(chuàng)造一個更加健康、環(huán)保的“家”。
"2. “給生活更多”的承諾："
"更多選擇：" 宜家將提供更多元化的產(chǎn)品線，包括家具、家居用品、食品等，以滿足消費者在不同場景下的需求。例如，推出更多適合小戶型的產(chǎn)品、更多智能家居產(chǎn)品、更多符合中國消費者口味的美味食品等。 "

相關(guān)內(nèi)容：

9月2日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”。

據(jù)管理曾介紹，新財年里，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個性化的產(chǎn)品和家居生活體驗。

為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產(chǎn)品，其中70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。

宜家中國將繼續(xù)致力于為消費者打造全方位的睡眠體驗，希望能讓更多消費者在好睡眠中享受生活的愉悅。

同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括VARDAGEN 瓦達(dá)恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優(yōu)質(zhì)、健康和個性的餐廚體驗。

宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）表示：“中國不僅是宜家全球價值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，更是引領(lǐng)家居零售創(chuàng)新的重要試驗場。宜家將在繼續(xù)深耕中國本土市場的同時，將源自中國的創(chuàng)新靈感賦能全球市場的發(fā)展?！?

值得一提的是，宜家家居京東官方旗艦店于8月8日正式開業(yè)，覆蓋168個品類、6500余種產(chǎn)品，搭配物流配送與會員服務(wù)，滿足更多中國消費者日益多樣化的家居購物需求。

談及宜家京東官方旗艦店的上線和未來線上線下多渠道的嘗試，宜家中國業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新副總裁劉銳表示，宜家京東官方旗艦店的上線，是宜家在中國構(gòu)建全渠道生態(tài)系統(tǒng)的重要模塊。對宜家而言，能夠服務(wù)更多中國消費者是我們最重要的品牌目標(biāo)，也是宜家在中國的核心發(fā)展方向。

“在做每一個全渠道生態(tài)建設(shè)的選擇時，我們都從消費者出發(fā)：我們的目標(biāo)客群在哪里？他們希望在哪里見到宜家？這正是我們必須牢牢抓住的重要起點?！眲J直言，在此基礎(chǔ)上，宜家始終保持開放的姿態(tài)，希望能夠成為不斷突破自我和創(chuàng)新的品牌。

劉銳進(jìn)一步表示，宜家會不斷沿著這個方向去進(jìn)行一系列新的探索，包括數(shù)字化平臺和線下商場的持續(xù)探索、現(xiàn)有商場的升級改造、顧客體驗的不斷提升，以及小型門店的新模式嘗試?！氨本┖蜕钲趯⒆鳛槲覀兲剿鞑⑼卣垢嘈⌒烷T店形態(tài)的重要市場。”