這是一個(gè)關(guān)于余杭區(qū)通過(guò)重塑“禹上田園”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展的新聞標(biāo)題或宣傳語(yǔ)。它傳達(dá)了幾個(gè)關(guān)鍵信息：
1. "品牌重塑 (Brand Revitalization):" “禹上田園”這個(gè)已有的品牌正在被重新設(shè)計(jì)和定位。 2. "亮相 (Debut/Premiere):" 這個(gè)重塑后的品牌正式面向市場(chǎng)推出。 3. "三產(chǎn)融合 (Tertiary Industry Integration):" 這是核心戰(zhàn)略，指推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)，如加工、制造）和第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)，如旅游、文化、康養(yǎng)、商業(yè)）的深度融合。 4. "風(fēng)雅牌 (The Elegant Card/Brand):" 這是余杭區(qū)打出的策略或特色，暗示該區(qū)域在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重文化、品質(zhì)、環(huán)境和生活美學(xué)，營(yíng)造一種“風(fēng)雅”的意境和體驗(yàn)。
"解讀:"
"“禹上田園”": 這個(gè)名字本身就帶有歷史和文化底蘊(yùn)（大禹治水相關(guān)，田園風(fēng)光），為品牌重塑提供了良好的基礎(chǔ)。 "區(qū)域公用品牌": 意味著這個(gè)品牌代表了余杭區(qū)特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)，旨在提升整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。 "三產(chǎn)融合": 這是現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)整合資源，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 "“風(fēng)雅

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1月4日，經(jīng)過(guò)重新定位后的杭州市余杭區(qū)三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌“禹上田園”首次亮相，其品牌核心價(jià)值就主打“風(fēng)雅”，從品牌口號(hào)、符號(hào)系統(tǒng)，到產(chǎn)品體系、傳播場(chǎng)景等，處處都體現(xiàn)著流轉(zhuǎn)千年的精致雅韻。

杭州素以風(fēng)雅清和為勝，而獨(dú)特風(fēng)韻之源，非良渚文明的發(fā)源地余杭莫屬，余杭自古多繁盛。

在余杭區(qū)副區(qū)長(zhǎng)葛建偉看來(lái)，余杭擁有5000年的良渚農(nóng)耕文化，2000年的運(yùn)河文化和1000年的禪茶文化，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)，絲綢之府，花果之地，文化之邦”的美譽(yù)，而承載這些歷史文脈的，就是這一方富饒美麗的“禹上田園”。

目前，余杭已有136個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，衍生出徑山茶、塘棲枇杷、鸕鳥(niǎo)蜜梨、生態(tài)甲魚(yú)、生態(tài)竹業(yè)等一批優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2018年4月，在農(nóng)文旅融合背景下，余杭推出了三產(chǎn)融合區(qū)域公用品牌“禹上田園”。

經(jīng)過(guò)一年多的品牌建設(shè)，“禹上田園”在杭州地區(qū)已具有一定知名度，并初步形成了以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的三產(chǎn)融合品牌結(jié)構(gòu)體系雛形，但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的價(jià)值挖掘，品牌后續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。為此，去年，余杭區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局專門(mén)委托浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心為“禹上田園”進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，在表達(dá)“禹上田園”品牌個(gè)性時(shí)，令人“最憶”的江南杭州之美，是有別于蘇州園林、南京秦淮、上海灘頭的“風(fēng)雅清和”，成就了杭州獨(dú)具韻味的江南風(fēng)情；而余杭素來(lái)風(fēng)雅，良渚原住民的琢玉之工，隱者徑山的清雅茶宴，歷代雅士的和雅云集，都讓這片土地呈現(xiàn)出千年雅韻之美。因此，“禹上田園”的定位應(yīng)當(dāng)是“風(fēng)雅生活全景體驗(yàn)品牌”。

記者看到，經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，“禹上田園”的品牌核心價(jià)值定為“風(fēng)雅”，代表一種高品質(zhì)的審美體驗(yàn)、生活方式和內(nèi)在心境?！坝砩咸飯@，江南素來(lái)風(fēng)雅”的品牌口號(hào)，也隨之呼之即出。在符號(hào)設(shè)計(jì)中，同樣融入了宋畫(huà)、玉琮、本土農(nóng)產(chǎn)等元素，令人耳目一新。

在胡曉云眼里，“禹上田園”并非一般意義上的區(qū)域公用品牌，而是杭州“獨(dú)具韻味，別樣精彩”品質(zhì)生活之城的核心文脈支撐，其不僅是以余杭七千年傳承與“百園農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的風(fēng)雅生活體驗(yàn)場(chǎng)域，更是在地居民與外來(lái)行者安放身心的詩(shī)意棲居地。

當(dāng)天舉行的品牌發(fā)布會(huì)，同樣以“江南素來(lái)風(fēng)雅”為主題，在名人推介、主旨演講、產(chǎn)品展示諸多環(huán)節(jié)中，充分融入風(fēng)雅生活美學(xué)元素，通過(guò)演繹、影像、展示的形式，全景化地展現(xiàn)了余杭風(fēng)土人情、風(fēng)雅人文特色，讓大家對(duì)“禹上田園”有了更全面、更深入的了解。當(dāng)天，余杭還為首批20家“禹上田園”品牌授權(quán)企業(yè)進(jìn)行授牌。

在現(xiàn)場(chǎng)，最惹眼的莫屬品牌展示館。其以良渚文化中的傳統(tǒng)紋樣元素作為創(chuàng)意造型裝置，從體驗(yàn)余杭當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、景觀，到零距離體驗(yàn)本土文化，帶著觀眾一同尋根新宋式風(fēng)雅文化、禪宗文化、禪茶一味，如同宋畫(huà)長(zhǎng)卷般，將物質(zhì)世界與精神世界的風(fēng)雅娓娓道來(lái)。

葛建偉表示，接下來(lái)，余杭將以“禹上田園”品牌建設(shè)為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化品牌責(zé)任，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)到“禹上田園”，嘗特色農(nóng)產(chǎn)、賞鄉(xiāng)村美景、體千年韻味；同時(shí)，還將借助互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)渠道，讓余杭的農(nóng)產(chǎn)品行銷全國(guó)，讓世界記住余杭味道。