紅旗、大白兔、湯臣倍健這些品牌之所以能“刻進(jìn)國民記憶”并長久存在，是多種因素綜合作用的結(jié)果，它們不僅僅是成功的商業(yè)案例，更是與中國社會(huì)變遷和文化心理緊密相連的符號。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "深厚的情感連接與國民情懷：" "紅旗 (Hongqi):" 作為中國的第一輛汽車品牌，紅旗承載了新中國建立初期的民族自豪感、獨(dú)立自主的精神以及對美好生活的向往。它不僅僅是一個(gè)交通工具，更是一種國家象征和身份認(rèn)同的象征，代表著中國的榮耀和尊嚴(yán)。這種與國家命運(yùn)緊密相連的情感，使其具有超越一般商業(yè)品牌的特殊地位。 "大白兔 (White Rabbit):" 大白兔奶糖是幾代中國人的童年甜憶。它簡單、純粹、甜蜜，陪伴了無數(shù)人的成長。這種根植于童年記憶的情感紐帶非常強(qiáng)大和持久，成為一種懷舊符號，觸動(dòng)了人們內(nèi)心深處的柔軟和溫暖。即使長大后，這種情感連接依然存在。 "湯臣倍健 (By-health):" 作為國民健康意識的代表之一，尤其是在保健品市場經(jīng)歷過“非典”等健康焦慮事件的洗禮后，湯臣倍健與“健康”、“關(guān)愛”、“科學(xué)”等概念緊密聯(lián)系。它滿足了國民對健康生活的普遍需求和對高品質(zhì)生活方式的追求，成為了一種安心和信賴的選擇。
2. "產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值與品質(zhì)堅(jiān)守："

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在今年閱兵式上看到紅旗車緩緩駛過，突然意識到，有些品牌，真的能穿越時(shí)代，把經(jīng)典做成“頂流”。

1958年，第一輛紅旗轎車的誕生，為中國自主汽車品牌寫下了開篇第一章。至今成立57年的它，從成為國家重大活動(dòng)的指定用車，到如今主動(dòng)擁抱時(shí)代變革，紅旗始終將中國傳統(tǒng)美學(xué)揉進(jìn)車身線條。

2024年銷量突破41萬輛，累計(jì)用戶超160萬，甚至計(jì)劃5年內(nèi)布局超100個(gè)國家與地區(qū)，讓東方豪華不再只是國內(nèi)市場的驕傲，更走向了世界舞臺。

（圖為：紅旗在白俄羅斯閱兵時(shí)亮相）

如果說紅旗承載的是家國記憶的厚重，那大白兔奶糖則藏著幾代人的甜蜜童年。1959年，從上海ABC糖果廠誕生的大白兔，憑借一口純正濃郁的奶香、彈牙的口感，在物質(zhì)匱乏的年代成為了人人向往的甜品。

周總理曾將它作為國禮贈(zèng)予訪華的尼克松，讓這顆小小的奶糖走出國門，遠(yuǎn)銷40多個(gè)國家和地區(qū)。如今的大白兔甚至跨界與美加凈推出奶糖味潤唇膏，把童年的甜變成了能隨身攜帶的溫柔，讓老味道在新場景里煥發(fā)了生機(jī)。

甜有大白兔，辣則有老干媽。這瓶紅遍全球的辣椒醬，早已成了中國味道的代名詞。1996年，陶華碧女士在貴陽創(chuàng)辦老干媽時(shí)，或許沒想到這瓶以貴州辣椒為核心原料、精心熬制的辣椒醬，會(huì)成為無數(shù)人餐桌上的百搭神器。

如今，老干媽不僅在國內(nèi)家喻戶曉，更遠(yuǎn)銷全球150多個(gè)國家和地區(qū)。在海外超市里，它是外國人眼中最易上手的中國調(diào)味劑，有人用它拌意面，有人用它配面包，一瓶小小的辣醬，就這樣讓世界嘗到了中國傳統(tǒng)美食的獨(dú)特魅力。

當(dāng)甜味與辣味勾勒出生活的煙火氣，湯臣倍健則用30年時(shí)間，守護(hù)著國人的健康需求，成為膳食營養(yǎng)領(lǐng)域值得信賴的品牌。1995年成立的湯臣倍健，恰好陪伴了中國營養(yǎng)行業(yè)變革最快的30年。

從過去有營養(yǎng)就夠，到如今消費(fèi)者對成分、來源、安全性的高要求，湯臣倍健始終踩準(zhǔn)節(jié)奏：2002年，當(dāng)市場還被直銷品牌主導(dǎo)時(shí)，它率先將VDS系統(tǒng)引入非直銷領(lǐng)域，以藥店渠道為支點(diǎn)，用全球嚴(yán)選的優(yōu)質(zhì)原料構(gòu)建起可追溯的品質(zhì)優(yōu)勢。近年來線上渠道崛起，它又快速轉(zhuǎn)型全渠道覆蓋，借助京東健康等平臺，把更高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品送到千家萬戶。

更關(guān)鍵的是，科研從來都是湯臣倍健的底氣——尤其是近十年持續(xù)加大投入，讓董事長提出的 “八年強(qiáng)科技轉(zhuǎn)型” 目標(biāo)，落地得既穩(wěn)又實(shí)。截至2024年底，湯臣倍健已經(jīng)累計(jì)獲得專利451項(xiàng)，其中原料及配方發(fā)明專利130項(xiàng)，更用“透明工廠”讓消費(fèi)者親眼看見品質(zhì)，這份嚴(yán)謹(jǐn)，讓它成為萬千家庭的健康后盾。

這些跨越幾十年的品牌，之所以能在商業(yè)浪潮中屹立不倒，從不只是靠“情懷”二字。它們懂得，經(jīng)典不是一成不變的復(fù)刻，而是在傳承中不斷生長，在堅(jiān)守中持續(xù)創(chuàng)新。

你心中還有哪些“越來越香”的國民品牌？歡迎在評論區(qū)分享你的故事與回憶。#那些年我與小湯的故事#