這是一個非常及時且重要的議題。中國品牌在全球經(jīng)濟格局中扮演的角色正發(fā)生深刻變化，探尋新的發(fā)展路徑至關(guān)重要。這場聚焦于“品質(zhì)、創(chuàng)新、出海、直播”的論壇，精準地捕捉到了當前中國品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
我們可以從以下幾個方面來解讀這場論壇熱議的這些關(guān)鍵詞：
1. "品質(zhì) (Quality):" "從“量”到“質(zhì)”的必然要求:" 經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，中國品牌已具備強大的制造能力，但全球消費者和市場競爭對品牌品質(zhì)提出了更高要求。品質(zhì)不僅是產(chǎn)品的耐用性、可靠性，更包括設(shè)計、工藝、用戶體驗和品牌信譽。 "核心競爭力的重塑:" 在同質(zhì)化競爭激烈的領(lǐng)域，卓越的品質(zhì)是品牌脫穎而出、建立用戶忠誠度的基石。它關(guān)系到品牌的長遠發(fā)展和國際聲譽。 "論壇熱議點:" 可能包括如何建立完善的質(zhì)量管理體系、提升供應(yīng)鏈韌性、注重細節(jié)和用戶體驗、以及如何將“品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為品牌故事和核心價值。
2. "創(chuàng)新 (Innovation):" "發(fā)展的核心引擎:" 創(chuàng)新是品牌保持活力和領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。這包括技術(shù)創(chuàng)新（新材料、新工藝、新算法）、產(chǎn)品創(chuàng)新（滿足新需求、創(chuàng)造新市場）、模式創(chuàng)新（如智能制造、服務(wù)化轉(zhuǎn)型）和品牌創(chuàng)新（理念升級、形象重塑）。 "應(yīng)對挑戰(zhàn)與抓住機遇:"

相關(guān)內(nèi)容：

2025年是中國“十四五”規(guī)劃收官之年，在全球經(jīng)濟格局深刻變革的背景下，中國品牌正迎來轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。5月9日，由上海市網(wǎng)購商會主辦的“變局·創(chuàng)新：2025品牌高峰論壇暨品質(zhì)直播時尚消費盛會”在上海長寧召開。本次論壇以“品質(zhì)、品牌出海、直播經(jīng)濟、長三角一體化”為四大核心議題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界精英，共同探討新形勢下中國品牌的發(fā)展之道。

長三角新消費品質(zhì)品牌TOP榜單發(fā)布

上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林在致辭中指出，在全球價值鏈重構(gòu)的背景下，中國品牌需要以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為根基，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

上海市商務(wù)委副主任周嵐強調(diào)，要充分發(fā)揮長三角一體化優(yōu)勢，推動區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展，打造具有全球競爭力的中國品牌矩陣。

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會副主任楊旭波則從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展角度，闡述了品牌建設(shè)對提升城市能級的重要作用。

弘章投資合伙人孫冶指出，中國企業(yè)出海已進入3.0階段，從簡單出口轉(zhuǎn)向深度全球化運營。關(guān)鍵在于實現(xiàn)真正的本土化，構(gòu)建全球價值鏈。他特別強調(diào)，文化輸出將成為未來中國品牌國際化的關(guān)鍵。

上海市網(wǎng)購商會會長宋軼勤發(fā)布了“2024年度長三角新消費品質(zhì)品牌TOP榜單”。該榜單從經(jīng)營規(guī)模、品牌影響力、創(chuàng)新活力等五大維度，評選出62家標桿企業(yè)，涵蓋美妝護膚、食品飲料、服飾家居等十四個品類。

宋軼勤指出，上榜品牌呈現(xiàn)八大特征：1、“全鏈條專業(yè)化”加速，產(chǎn)業(yè)融合深化；2、產(chǎn)品價值從功能性擴展到情緒價值與文化認同；3、科技賦能和成分創(chuàng)新成為競爭新焦點；4、國貨自信持續(xù)提升，品質(zhì)化、全球化布局同步加快；5、傳統(tǒng)賽道創(chuàng)新活躍，新興賽道持續(xù)擴容；6、品質(zhì)消費升級明顯，健康、環(huán)保成為基礎(chǔ)門檻；7、情緒價值與文化共鳴成為品牌建設(shè)重要方向；8、數(shù)字化和智能化能力成為必備競爭力。

在上海市人民政府臺灣事務(wù)辦公室、上海市商務(wù)委員會的指導(dǎo)下，上海市網(wǎng)購商會還聯(lián)合上海市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會，共同推出“臺品甄選”計劃，旨在為臺灣產(chǎn)品拓展大陸市場開辟新路徑，進一步深化兩岸經(jīng)貿(mào)交流與民間情誼。在本次論壇上，上海市網(wǎng)購商會常務(wù)副秘書長孫磊玲發(fā)布了“臺品甄選”項目計劃，并與上海市人民政府臺灣事務(wù)辦公室經(jīng)濟處副處長馬駿共同揭曉首批“臺品甄選”名錄25家企業(yè)。

以直播經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力

作為長三角地區(qū)的核心城市，上海不僅為長三角品牌提供了創(chuàng)新試驗場，更以長三角協(xié)同之力，推動長三角產(chǎn)、消、城一體化融合，以品牌IP與電商直播賦能區(qū)域經(jīng)濟。

為進一步規(guī)范上海市直播行業(yè)及直播電商市場秩序，切實保障消費者、商戶以及平臺各方的合法權(quán)益，推動平臺直播經(jīng)濟品質(zhì)化發(fā)展，上海市網(wǎng)購商會組織發(fā)起“上海直播電商行業(yè)自律公約”。會上，小紅書、美腕、百秋、交個朋友、上海家化、來伊份等直播企業(yè)代表發(fā)布自律舉措。上海市市場監(jiān)督管理局、中共上海市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、上海市公安局網(wǎng)安總隊、上海市商務(wù)委員會四部門共同見證公約發(fā)布。30多家行業(yè)協(xié)會、直播電商平臺、MCN機構(gòu)、直播基地、品牌企業(yè)等聯(lián)合在現(xiàn)場完成公約簽署。

作為上海首批直播經(jīng)濟集聚區(qū)，長寧區(qū)在論壇現(xiàn)場發(fā)布《長寧區(qū)推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》，標志著長寧不斷深化建設(shè)時尚消費為引領(lǐng)的直播經(jīng)濟集聚區(qū)。下一步，長寧將以“平臺經(jīng)濟、時尚消費、直播人才”三大核心關(guān)鍵詞，扎實推進“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強要素保障、支持直播經(jīng)濟走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”五大方面的主要任務(wù)。

為助力直播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展、生態(tài)共榮，長寧區(qū)市場監(jiān)督管局與上海市市場監(jiān)督管理局監(jiān)測評價中心合作簽約成立直播監(jiān)測分中心。以市區(qū)聯(lián)動、規(guī)范護航，協(xié)同筑牢直播經(jīng)濟“防火墻”。同時，活動上海市網(wǎng)購商會出海服務(wù)專委會、上海市直播電商聯(lián)盟、上海國際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟、拼多多、春秋、百秋、樂其、李寧、ZARA、紐仕蘭等10家行業(yè)機構(gòu)、電商平臺、直播服務(wù)商及品牌直播電商代表共同成立長寧直播經(jīng)濟合作伙伴，為長寧直播經(jīng)濟凝聚更多創(chuàng)新力量。

聚焦消費新動能，長寧區(qū)推出“線上線下融合消費直播”“品牌消費直播”“國補直播”“跨境消費直播”四大直播場景，區(qū)內(nèi)知名直播品牌與企業(yè)在現(xiàn)場展示了直播的應(yīng)用百態(tài)。其中，李寧突破傳統(tǒng)零售場所的物理局限，將品牌商品與運動體驗有機結(jié)合，打造融合"即時消費-場景體驗-理念感知"的沉浸式品牌消費直播新場景。百秋打造的BQX快閃直播場景，集豐富多元的主題空間、創(chuàng)意無限的時尚秀演、多品類多品牌的高品質(zhì)限時折扣于一體。由創(chuàng)邑一體化運營的愚園路憑借常換常新的“街區(qū)皮膚”和時尚活動，成為了直播打卡的網(wǎng)紅圣地?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，MieMiePop、somthinelse×Jellycat特展類活動又將成為博主直播打卡的熱門聚集地。

原標題：《探尋中國品牌崛起新路徑，這場論壇熱議“品質(zhì)、創(chuàng)新、出海、直播”等關(guān)鍵詞》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓