這句話通常指的是"國貨美妝品牌"賽道。
"背景："
1. "歐萊雅 (L'Oréal)" 和 "雅詩蘭黛 (Estée Lauder)" 都是國際高端美妝集團，在中國市場擁有很高的知名度和市場份額。 2. "百億賽道" 指的是年銷售額達到或接近100億元人民幣的規(guī)模。這個規(guī)模在中國美妝市場通常意味著領先地位或非常有潛力的地位。 3. "新玩家" 指的是新的進入者或快速崛起的品牌。
"含義："
這句話的意思是，在已經(jīng)由歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭占據(jù)領先地位，并且年銷售額達到或接近100億人民幣門檻的"中國本土美妝品牌"領域，又出現(xiàn)了新的有力競爭者或實現(xiàn)了新的突破。
"可能的例子（雖然具體品牌名稱未在句子中給出，但通常指代這類情況）："
"完美日記 (Perfect Diary)"：作為較早通過電商崛起的國貨頭部品牌，其營收規(guī)模曾頻繁觸及或達到百億級別。 "花西子 (Florasis)"：近年來通過東方美學定位快速增長的國貨品牌，營收也多次沖擊百億大關。 "薇諾娜 (Winona)"：專注于敏感肌護膚的國貨品牌，近年來市場份額和營收增長顯著。 "珀萊雅 (Proya)"：同樣作為國貨美妝

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近日，心理健康公司Amare將其在自我關懷領域的專業(yè)積淀拓展至護膚賽道，正式推出融合神經(jīng)科學理念的護膚品牌——Skin to Mind。

科學研究表明，皮膚作為人體的“第三大腦”，遠非被動屏障，它能敏銳地感知并反映情緒壓力，并與之產(chǎn)生動態(tài)交互。

基于這一理論，Skin to Mind通過尖端生物科技、體感信號傳導技術及神經(jīng)香氛科學（Nero Scent），在皮膚層面對可見的壓力信號進行精準靶向干預，同時激發(fā)其感官網(wǎng)絡，引導愉悅信號的傳遞，從而帶來外觀改善與內心平靜的益處。

品牌初代產(chǎn)品陣容包括三款單品：面部煥采噴霧、肌膚維穩(wěn)修護精華液以及肌膚煥新精華液，定價區(qū)間為56美元至106美元。該系列的核心技術是HuG細胞，這是一種特別開發(fā)的植物細胞技術。它基于具有適應原特性的羅丁雅植物 (Rhodiola)，其細胞富含天然的舒緩成分L-茶氨酸。其靈感源自"擁抱"的深層生理效應（如催產(chǎn)素釋放），通過模擬這一機理，HuG細胞旨在增強肌膚自身抵抗壓力因素的能力。

對于此次進軍神經(jīng)美容領域新的舉措，Amare Global董事長David Chung表示：“作為心理健康公司，我們始終在探索通往心理健康的新途徑。Skin to Mind體現(xiàn)了我們以創(chuàng)新引領這一領域的承諾?！?/span>

01

神經(jīng)美容學：從皮膚神經(jīng)生物學到百億市場

神經(jīng)美容學的理論基礎可追溯至2004年，法國布雷斯特大學醫(yī)學院皮膚神經(jīng)生物學實驗室的Laurent Misery教授在《英國皮膚科學雜志》首次明確定義：神經(jīng)美容（Neurocosmetics）是“一種局部無毒、不被再吸收，且對皮膚神經(jīng)系統(tǒng)或神經(jīng)遞質具有可靠活性的局部產(chǎn)品”。

近年來，隨著化妝品科學的邊界日益拓寬，情緒、感官與皮膚美容的關聯(lián)性越來越受到業(yè)界和消費者的高度關注，人們開始尋找能夠影響皮膚與大腦連接的物質，并探索其背后的作用機制。

神經(jīng)對皮膚的關鍵性影響已在學術界獲得深入驗證。暨南大學生命科學技術學院辛雨辰、仇紅紅、劉忠在《神經(jīng)美容學原理與研究進展》中指出，皮膚是一個活躍的神經(jīng)-免疫-內分泌器官，含有豐富的神經(jīng)末梢、免疫細胞和神經(jīng)肽受體。當前研究表明，神經(jīng)介質對多種皮膚問題產(chǎn)生重要影響，包括皮膚敏感、色素沉著、脫發(fā)、皮膚老化、即時去皺等方面。此外，具有調節(jié)皮膚功能的芳香療法研發(fā)也屬于神經(jīng)美容研究的重要方向。

而這一觀點同樣在消費者層面得到了顯著印證。

據(jù)用戶說報告，在消費者肌膚問題成因剖析層面，肌膚情緒解碼的重要性正越發(fā)凸顯。通常來講，自身健康、外界環(huán)境、生活習慣構成了影響人體肌膚健康的三大類要素。而歸屬于自身健康維度的情緒狀態(tài)，還與消費者生活習慣好壞之間存在著緊密聯(lián)系。

數(shù)據(jù)顯示，51.4%的消費者因情緒問題深受肌膚干燥困擾，超40%用戶的皺紋、衰老長痘、痤瘡、膚色不均、斑點、肌膚過油等問題”與負面情緒相關。基于此，美妝市場競爭預計將進一步擴大在諸如神經(jīng)美學織體、神經(jīng)肌頻共振等維度的產(chǎn)品設計、營銷布局廣度與深度。

在消費者對身心健康與皮膚狀態(tài)關聯(lián)性認知日益增強的背景下，神經(jīng)美容領域正迎來顯著增長。

Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2023年全球神經(jīng)化妝品市場規(guī)模為18億美元，預計至2030年將達到30億美元，2024年至2030年的復合年增長率為8.3%。

02

全球品牌競逐神經(jīng)美容賽道

伴隨神經(jīng)美容浪潮持續(xù)升級，上游原料供應商到終端化妝品巨頭，紛紛加碼布局。

然而，各企業(yè)的切入策略不盡相同。其中，芳香療法憑借其悠久歷史和不斷深入的機制研究，已成為品牌布局神經(jīng)美容最普遍的抓手。從20世紀初作為醫(yī)學療法受到認可，到近年研究揭示其氣味分子具有調節(jié)皮膚狀態(tài)的潛能，芳香療法的應用已從最初的緩解壓力、改善情緒，演進為連接神經(jīng)科學與皮膚健康的重要橋梁。

在上游端，香氛原料商持續(xù)推出創(chuàng)新解決方案創(chuàng)新。

芬美意的EmotiON程序，結合對11個國家的深入洞察，制作能夠給消費者帶來積極情緒的香氛。其中，通過fMRI神經(jīng)科學實證的純天然精油成分，EmotiWAVES 經(jīng)功能性磁振造影證明可以激發(fā)某些特定情緒。

奇華頓的moodscentz(情緒之氛)平臺則為調香師提供技術指南，助其選擇特定香料組合，打造能顯著改善情緒、激發(fā)積極情感的香氛。

下游品牌則積極通過應用這些前沿技術探索商業(yè)化實踐。

2022年，歐萊雅與神經(jīng)技術公司EMOTIV合作，該公司的神經(jīng)技術設備與歐萊雅獨家香味和算法整合。利用基于腦電圖的多傳感器頭環(huán)，通過分析腦電波數(shù)據(jù)分析消費者使用護膚品時的情緒反應，系統(tǒng)分析消費者的行為、偏好、壓力和注意力，最終為其匹配契合情緒需求的個性化香氛。

2023年3月，雅詩蘭黛通過旗下早期投資部門New Incubation Ventures（NIV）投資神經(jīng)香氛品牌Vyrao。該品牌與國際香料與香水公司IFF合作開發(fā)的香水The Sixth，基于“神經(jīng)香氛”理論，通過研究大腦活動與特定氣味觸發(fā)的情緒反應，將神經(jīng)科學實證深度融入香氛設計。

2025年，科蒂為其旗下品牌Nautica推出兩款能夠提升心情的香水：玫瑰島（Rose Island）和茉莉海岸（Jasmine Coast）。據(jù)品牌描述，這兩款香水蘊含提振情緒的香氛成分，旨在為使用者帶來愉悅與幸福感。

不止于香水香氛，也有品牌依托神經(jīng)科學研究開辟護膚新維度。

Sisley推出了基于神經(jīng)科學的護膚新品牌Neuraé。品牌圍繞皮膚與心靈的關系，將科學創(chuàng)新與美容相結合，以促進皮膚和整體健康。通過使用創(chuàng)新的神經(jīng)調節(jié)成分、神經(jīng)香料和神經(jīng)紋理，Neuraé的產(chǎn)品致力于提升積極的神經(jīng)信號在皮膚中的表達，引發(fā)適當?shù)那榫w反應。

黛珂的全新AQ舒活系列，從神經(jīng)科學角度為情緒護膚提供科學依據(jù)。產(chǎn)品中添加了黃蘭花提取物，能促進大腦分泌"幸福荷爾蒙"催產(chǎn)素，從神經(jīng)遞質路徑強化護膚功效。

03

本土品牌初期探索，差異破局

相較于神經(jīng)美容理念在歐美等成熟市場的廣泛應用，中國神經(jīng)美容領域仍處于布局初期，尚未形成完整的技術規(guī)范與監(jiān)管體系。

然而，部分本土品牌正通過神經(jīng)機制應用及戰(zhàn)略差異化定位等路徑積極展開初期探索突破。

其中，玉容初理念內核與神經(jīng)美容關注“情緒-肌膚”連結的原理存在相通之處。品牌基于新中式護膚哲學理念打造，立足于肌膚問題根本，以中國智慧解決情緒型皮膚問題，向內改善情緒，向外呵護肌膚，旨在內外兼修，幫助消費者實現(xiàn)內外同養(yǎng)。

這種探索路徑并非個例，更有品牌已明確將神經(jīng)科學原理轉化為實際產(chǎn)品，加碼布局這一賽道。

例如，逸仙集團旗下EVE LOM品牌推出抗壓力老化面霜“千金面霜”，將神經(jīng)美容靶向科技NeuroRelief與源自喜馬拉雅高山的傳奇千金花精萃融合，能有效抑制“肌膚壓力因子-皮質醇”的釋放，對抗肌膚壓力老化。

同樣，植護品牌半畝花田也在其品牌15周年盛典上宣布將重點布局“神經(jīng)美容”賽道，開啟了從“以花護膚”到“以花悅膚”的戰(zhàn)略升級。其策略是將東方花植療愈力與神經(jīng)美容科學原理相結合，這種情緒科學與感官科技的融合，為產(chǎn)品設計打開了更具延展性的想象空間。

專注感官功能護理的品牌aesthesis（不外如覺）則代表了更前沿的系統(tǒng)性研究。該品牌于2022年誕生后，通過深入研究神經(jīng)美容和感官影響路徑，以全新視角開發(fā)了一系列專業(yè)的面部、身體護理及功能性香氛，既追求產(chǎn)品“靶向高效”的功效，也致力于為消費者帶來愉悅且獨特的感官體驗。

尤為重要的是，aesthesis于2024年聯(lián)合暨南大學專家團隊發(fā)布了《神經(jīng)美容白皮書》，首次從理論上系統(tǒng)全面地構建了神經(jīng)美容理論體系。這一舉措不僅為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考，也使aesthesis作為國內首個專注神經(jīng)美容科學研究的品牌，填補了中國化妝品行業(yè)在這一領域的空白。

神經(jīng)美容學的發(fā)展正在推動護膚領域從表淺修飾向“身心協(xié)同”方向演進。皮膚作為人體重要的感知器官，其與神經(jīng)系統(tǒng)的交互機制逐漸被揭示，不僅更新了業(yè)界對肌膚問題的理解角度，也帶動了神經(jīng)科學在美容領域的應用探索，為情緒壓力相關的皮膚問題提供新的解決思路。隨著跨國美容集團與新興品牌紛紛布局，神經(jīng)美容領域正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。