關(guān)于CBA球隊(duì)LOGO升級(jí)引來(lái)吐槽以及CBA公司的回應(yīng)，通常情況下，這起事件指的是在2023年左右，CBA聯(lián)賽對(duì)部分球隊(duì)LOGO進(jìn)行了更新設(shè)計(jì)。
"事件背景："
"升級(jí)時(shí)間：" 大約在2023年新賽季開始前后。 "涉及球隊(duì)：" 多支球隊(duì)參與其中，例如北京首鋼、遼寧本鋼、浙江雙雄（稠州金租、廣廈）等。 "升級(jí)方式：" 這些球隊(duì)的新LOGO往往是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，有時(shí)會(huì)融入更多現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素、球隊(duì)簡(jiǎn)稱、或者調(diào)整視覺比例等。 "主要吐槽點(diǎn)：" 1. "缺乏新意/設(shè)計(jì)感不足：" 很多球迷認(rèn)為新LOGO過于保守，沒有突破，甚至與之前的版本區(qū)別不大，或者設(shè)計(jì)上比較平庸。 2. "破壞歷史感/情懷不符：" 一些老牌強(qiáng)隊(duì)的新LOGO被指過于“年輕化”或“花哨”，與球隊(duì)沉淀的歷史和文化氛圍不太搭調(diào)，引起老球迷的不滿。 3. "過于商業(yè)化：" 部分LOGO設(shè)計(jì)被認(rèn)為過于強(qiáng)調(diào)商業(yè)合作元素（如加入贊助商字母），或者設(shè)計(jì)語(yǔ)言過于直白，缺乏內(nèi)涵。 4. "視覺體驗(yàn)不佳：" 有些新LOGO在色彩搭配、圖形構(gòu)成上被認(rèn)為不夠美觀，甚至有些“

相關(guān)內(nèi)容：

20天前，在東莞的總決賽期間，姚明第一次提出“CBA2.0”的品牌升級(jí)計(jì)劃，彼時(shí)，一切都還停留在概念之中，抽象而模糊。

5月17日，在上海的Sneaker Con潮流展會(huì)上，9支俱樂部的全新LOGO撥開了“CBA2.0”的面紗，盡管這只是20支球隊(duì)視覺系統(tǒng)升級(jí)的一部分，但卻足夠新鮮具體而充滿沖擊力。

不過，所有事物的改變總避不開贊美和批評(píng)，此次CBA的視覺突破亦是如此。

“充斥NBA山寨風(fēng)”、“顏色搭配丑”、“忽略中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵”、“主打英文缺少中國(guó)文化自信”……球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上的吐槽毫不留情面。

面對(duì)質(zhì)疑聲，CBA董事長(zhǎng)辦公室助理呂宇然對(duì)澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者回應(yīng)道，“此次LOGO設(shè)計(jì)并非是模仿和追求NBA風(fēng)格，而是符合運(yùn)動(dòng)標(biāo)志發(fā)展的潮流?！?/p>

山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美

先不說這9家俱樂部的全新LOGO究竟夠不夠“潮”，單是其中幾支球隊(duì)LOGO和隊(duì)名的徹底改變，就足以說明姚明的“CBA2.0”計(jì)劃不簡(jiǎn)單。

原來(lái)的深圳獵豹變成了深圳領(lǐng)航者，北京翱龍化身北京紫禁勇士，天津金獅轉(zhuǎn)變成了天津先行者，山東金星也有了更霸氣的名字山東王者。

改變隊(duì)名和隊(duì)標(biāo)的原因，正如姚明在半個(gè)多月前所說，“目前的聯(lián)賽里被球迷詬病比較多的就是各隊(duì)的隊(duì)標(biāo)，同種動(dòng)物出現(xiàn)得比較多，顏色同質(zhì)化也比較嚴(yán)重?！?/p>

“所有球隊(duì)的隊(duì)標(biāo)會(huì)在2021賽季開始前完成升級(jí)，到時(shí)整個(gè)聯(lián)賽會(huì)給人耳目一新的感覺，讓所有年輕人會(huì)覺得喜歡CBA是一件很酷的事。”

從這9個(gè)新LOGO發(fā)布后的輿論反映來(lái)看，“耳目一新”的感覺確實(shí)有了，但是不是“很酷”，年輕人的評(píng)價(jià)并不一致。

特別是當(dāng)一些網(wǎng)友拿出CBA球隊(duì)新LOGO和NBA球隊(duì)標(biāo)志進(jìn)行對(duì)比后，又有了新的質(zhì)疑聲音。

北京紫禁勇士的標(biāo)志從兩把利刃、籃球和城墻的位置設(shè)計(jì)來(lái)看，和國(guó)王隊(duì)的標(biāo)志高度相似，而“紫禁勇士”的隊(duì)名還讓不少球迷想到了湖人的“紫金軍團(tuán)”以及金州勇士；

而山東王者的LOGO看起來(lái)融合了猶他爵士和多倫多猛龍的設(shè)計(jì)方式，南京大圣則是神似曾經(jīng)的夏洛特山貓。

當(dāng)提及所謂“山寨”的問題時(shí)，CBA董事長(zhǎng)辦公室助理呂宇然回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾?，“本次的CBA俱樂部新LOGO設(shè)計(jì)并非是模仿和追求NBA風(fēng)格，而是符合運(yùn)動(dòng)標(biāo)志發(fā)展的潮流，扁平化的LOGO更加符合當(dāng)下的審美?！?/p>

“這是經(jīng)過和各家俱樂部的協(xié)商確認(rèn)，在雙方都滿意的情況下，最終確定的形式?！?/p>

不可否認(rèn)，設(shè)計(jì)師們?cè)诟淖僀BA球隊(duì)LOGO時(shí)確實(shí)用了心——齊魯大地的泰山形象出現(xiàn)在了山東的隊(duì)標(biāo)里，紫禁勇士代表著京城的紫禁城，浙江金牛一直保持著涌金池的“金牛出水”元素，而龍獅上“Loong”的粵語(yǔ)拼音也是廣東文化的重要標(biāo)示。

就像呂宇然所說，“另一方面，在LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，我們確實(shí)希望立足于本土化本地化，突出俱樂部所在地區(qū)的地域特征?！?/p>

潮流盛會(huì)發(fā)布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO設(shè)計(jì)，將是未來(lái)CBA展示給全世界的新形象，所以在選擇發(fā)布場(chǎng)合時(shí)，CBA決定牽手一場(chǎng)被譽(yù)為“地標(biāo)最強(qiáng)鞋展”的潮流展會(huì)——Sneaker Con球鞋嘉年華。

所謂的Sneaker Con，就是一場(chǎng)球鞋和潮流愛好者們進(jìn)行球鞋和潮流單品交換，釋放熱情的全球嘉年華。自2009年成立以來(lái)，該活動(dòng)已登陸全球超過40個(gè)城市，參與人次達(dá)數(shù)百萬(wàn)，是一個(gè)被所有喜歡潮流文化的年輕人所認(rèn)可的頂級(jí)IP。

“我們就是希望突出‘潮’元素，吸引更多的年輕人來(lái)關(guān)注我們自己的聯(lián)賽。”呂宇然透露了CBA在未來(lái)希望開拓的目標(biāo)群體，“我們要把CBA聯(lián)賽從體育圈推向潮流圈和時(shí)尚圈?！?/p>

而這樣的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)的過程注定不會(huì)容易。

在CBA之前，NBA和FIBA（國(guó)際籃聯(lián)）都希望在中國(guó)開拓更多年輕人的市場(chǎng)，但并不是每一次嘗試都能換來(lái)理想的反饋。

比如“流量鮮肉”蔡徐坤和NBA春節(jié)檔的合作，就引發(fā)了部分球迷的反感；而“錦鯉”楊超越現(xiàn)身籃球世界杯抽簽儀式，也因?yàn)榭谡`引來(lái)吐槽。

不過，作為CBA董事長(zhǎng)，姚明的想法很堅(jiān)決，“我們得跟上潮流，應(yīng)該周期性地去做一些這種事情，來(lái)追求一些未來(lái)市場(chǎng)的需求。”

也正因如此，他愿意帶著CBA的新LOGO去接受潮流年輕人的審視。在這場(chǎng)Sneaker Con球鞋嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，看到CBA新LOGO的年輕人還是表現(xiàn)出了接受和認(rèn)可的態(tài)度。

“我是從天津趕過來(lái)看展的，沒想到能在這里看到球隊(duì)新標(biāo)志。我之前也去主場(chǎng)看過比賽，這個(gè)新標(biāo)志還是挺好看的?！弊苑Q“不算CBA球迷”的張曉悅對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑磉_(dá)了她的感受。

“感覺更新穎了，也看到了天津元素，但是要讓我更想看CBA的比賽，可能還需要更多吸引點(diǎn)?！?/p>

“CBA2.0”，改變要“從外到內(nèi)”

想要吸引更多年輕人，光靠一個(gè)帶有流行元素的球隊(duì)新LOGO顯然是不夠的。

CBA公司也明白這一點(diǎn)，所以在新LOGO發(fā)布的同時(shí)，CBA也希望通過周邊產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)。

以上海大鯊魚為例，上個(gè)賽季球隊(duì)就推出了大鯊魚形象的公仔，而在新LOGO發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，俱樂部也帶來(lái)了新的胸針和潮流棒球帽。

“我們現(xiàn)在已經(jīng)做出了一些嘗試，也設(shè)定了一些計(jì)劃在推動(dòng)這個(gè)事情，我們希望能夠幫助喜愛聯(lián)賽的球迷買到心儀的產(chǎn)品?！眳斡钊槐硎?。

從球隊(duì)的視覺系統(tǒng)改造上鋪開，然后通過整體的聯(lián)賽內(nèi)容打造，建立一個(gè)不同于過去的職業(yè)聯(lián)賽，這是姚明的“野心”。

在4月下旬CBA總決賽期間的發(fā)布會(huì)上，姚明就透露了許多“CBA2.0”的改造方向。

公益項(xiàng)目“CBA你我Ta”的啟動(dòng)就是其中非常重要的一塊。按照姚明的構(gòu)想，“Ta”意味著包含所有人。

CBA希望能夠通過這樣一個(gè)的公益平臺(tái)，把所有球員的、球隊(duì)的以及聯(lián)盟主導(dǎo)的公益善舉一起鏈接起來(lái)，然后建立公益專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，并且將賽季中產(chǎn)生的所有罰款投入到“CBA你我Ta”的公益基金之中。

過去，公益并不是職業(yè)聯(lián)賽的一個(gè)考核任務(wù)，但如今在“CBA2.0”全面開啟之際，公益和社會(huì)責(zé)任成了姚明希望推廣的項(xiàng)目。

正如姚明所言，“‘CBA2.0’實(shí)際上是一個(gè)過程，牽扯到聯(lián)賽的各個(gè)方面，從品牌自身的價(jià)值，到商務(wù)運(yùn)營(yíng)和競(jìng)賽方面。我們希望把CBA這個(gè)整體上升到另一個(gè)層次。”

從球隊(duì)LOGO的升級(jí)到聯(lián)賽內(nèi)容的豐富，CBA的改變?nèi)绻娴哪芟褚γ饔?jì)劃的那樣“從外到內(nèi)”，對(duì)社會(huì)的影響力和吸引力無(wú)疑會(huì)大大增加。

如今看來(lái)，姚明和中國(guó)籃協(xié)正走在正確的路上。