關(guān)于CBA球隊LOGO升級引來吐槽以及CBA公司的回應(yīng)，通常情況下，這起事件指的是在2023年左右，CBA聯(lián)賽對部分球隊LOGO進(jìn)行了更新設(shè)計。
"事件背景："
"升級時間：" 大約在2023年新賽季開始前后。 "涉及球隊：" 多支球隊參與其中，例如北京首鋼、遼寧本鋼、浙江雙雄（稠州金租、廣廈）等。 "升級方式：" 這些球隊的新LOGO往往是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，有時會融入更多現(xiàn)代設(shè)計元素、球隊簡稱、或者調(diào)整視覺比例等。 "主要吐槽點：" 1. "缺乏新意/設(shè)計感不足：" 很多球迷認(rèn)為新LOGO過于保守，沒有突破，甚至與之前的版本區(qū)別不大，或者設(shè)計上比較平庸。 2. "破壞歷史感/情懷不符：" 一些老牌強(qiáng)隊的新LOGO被指過于“年輕化”或“花哨”，與球隊沉淀的歷史和文化氛圍不太搭調(diào)，引起老球迷的不滿。 3. "過于商業(yè)化：" 部分LOGO設(shè)計被認(rèn)為過于強(qiáng)調(diào)商業(yè)合作元素（如加入贊助商字母），或者設(shè)計語言過于直白，缺乏內(nèi)涵。 4. "視覺體驗不佳：" 有些新LOGO在色彩搭配、圖形構(gòu)成上被認(rèn)為不夠美觀，甚至有些“

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20天前，在東莞的總決賽期間，姚明第一次提出“CBA2.0”的品牌升級計劃，彼時，一切都還停留在概念之中，抽象而模糊。

5月17日，在上海的Sneaker Con潮流展會上，9支俱樂部的全新LOGO撥開了“CBA2.0”的面紗，盡管這只是20支球隊視覺系統(tǒng)升級的一部分，但卻足夠新鮮具體而充滿沖擊力。

不過，所有事物的改變總避不開贊美和批評，此次CBA的視覺突破亦是如此。

“充斥NBA山寨風(fēng)”、“顏色搭配丑”、“忽略中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵”、“主打英文缺少中國文化自信”……球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上的吐槽毫不留情面。

面對質(zhì)疑聲，CBA董事長辦公室助理呂宇然對澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者回應(yīng)道，“此次LOGO設(shè)計并非是模仿和追求NBA風(fēng)格，而是符合運動標(biāo)志發(fā)展的潮流。”

山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美

先不說這9家俱樂部的全新LOGO究竟夠不夠“潮”，單是其中幾支球隊LOGO和隊名的徹底改變，就足以說明姚明的“CBA2.0”計劃不簡單。

原來的深圳獵豹變成了深圳領(lǐng)航者，北京翱龍化身北京紫禁勇士，天津金獅轉(zhuǎn)變成了天津先行者，山東金星也有了更霸氣的名字山東王者。

改變隊名和隊標(biāo)的原因，正如姚明在半個多月前所說，“目前的聯(lián)賽里被球迷詬病比較多的就是各隊的隊標(biāo)，同種動物出現(xiàn)得比較多，顏色同質(zhì)化也比較嚴(yán)重?！?/p>

“所有球隊的隊標(biāo)會在2021賽季開始前完成升級，到時整個聯(lián)賽會給人耳目一新的感覺，讓所有年輕人會覺得喜歡CBA是一件很酷的事?！?/p>

從這9個新LOGO發(fā)布后的輿論反映來看，“耳目一新”的感覺確實有了，但是不是“很酷”，年輕人的評價并不一致。

特別是當(dāng)一些網(wǎng)友拿出CBA球隊新LOGO和NBA球隊標(biāo)志進(jìn)行對比后，又有了新的質(zhì)疑聲音。

北京紫禁勇士的標(biāo)志從兩把利刃、籃球和城墻的位置設(shè)計來看，和國王隊的標(biāo)志高度相似，而“紫禁勇士”的隊名還讓不少球迷想到了湖人的“紫金軍團(tuán)”以及金州勇士；

而山東王者的LOGO看起來融合了猶他爵士和多倫多猛龍的設(shè)計方式，南京大圣則是神似曾經(jīng)的夏洛特山貓。

當(dāng)提及所謂“山寨”的問題時，CBA董事長辦公室助理呂宇然回應(yīng)澎湃新聞記者，“本次的CBA俱樂部新LOGO設(shè)計并非是模仿和追求NBA風(fēng)格，而是符合運動標(biāo)志發(fā)展的潮流，扁平化的LOGO更加符合當(dāng)下的審美?！?/p>

“這是經(jīng)過和各家俱樂部的協(xié)商確認(rèn)，在雙方都滿意的情況下，最終確定的形式?！?/p>

不可否認(rèn)，設(shè)計師們在改變CBA球隊LOGO時確實用了心——齊魯大地的泰山形象出現(xiàn)在了山東的隊標(biāo)里，紫禁勇士代表著京城的紫禁城，浙江金牛一直保持著涌金池的“金牛出水”元素，而龍獅上“Loong”的粵語拼音也是廣東文化的重要標(biāo)示。

就像呂宇然所說，“另一方面，在LOGO設(shè)計時，我們確實希望立足于本土化本地化，突出俱樂部所在地區(qū)的地域特征?！?/p>

潮流盛會發(fā)布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO設(shè)計，將是未來CBA展示給全世界的新形象，所以在選擇發(fā)布場合時，CBA決定牽手一場被譽(yù)為“地標(biāo)最強(qiáng)鞋展”的潮流展會——Sneaker Con球鞋嘉年華。

所謂的Sneaker Con，就是一場球鞋和潮流愛好者們進(jìn)行球鞋和潮流單品交換，釋放熱情的全球嘉年華。自2009年成立以來，該活動已登陸全球超過40個城市，參與人次達(dá)數(shù)百萬，是一個被所有喜歡潮流文化的年輕人所認(rèn)可的頂級IP。

“我們就是希望突出‘潮’元素，吸引更多的年輕人來關(guān)注我們自己的聯(lián)賽?！眳斡钊煌嘎读薈BA在未來希望開拓的目標(biāo)群體，“我們要把CBA聯(lián)賽從體育圈推向潮流圈和時尚圈?！?/p>

而這樣的目標(biāo)，實現(xiàn)的過程注定不會容易。

在CBA之前，NBA和FIBA（國際籃聯(lián)）都希望在中國開拓更多年輕人的市場，但并不是每一次嘗試都能換來理想的反饋。

比如“流量鮮肉”蔡徐坤和NBA春節(jié)檔的合作，就引發(fā)了部分球迷的反感；而“錦鯉”楊超越現(xiàn)身籃球世界杯抽簽儀式，也因為口誤引來吐槽。

不過，作為CBA董事長，姚明的想法很堅決，“我們得跟上潮流，應(yīng)該周期性地去做一些這種事情，來追求一些未來市場的需求。”

也正因如此，他愿意帶著CBA的新LOGO去接受潮流年輕人的審視。在這場Sneaker Con球鞋嘉年華現(xiàn)場，看到CBA新LOGO的年輕人還是表現(xiàn)出了接受和認(rèn)可的態(tài)度。

“我是從天津趕過來看展的，沒想到能在這里看到球隊新標(biāo)志。我之前也去主場看過比賽，這個新標(biāo)志還是挺好看的?！弊苑Q“不算CBA球迷”的張曉悅對澎湃新聞記者表達(dá)了她的感受。

“感覺更新穎了，也看到了天津元素，但是要讓我更想看CBA的比賽，可能還需要更多吸引點?！?/p>

“CBA2.0”，改變要“從外到內(nèi)”

想要吸引更多年輕人，光靠一個帶有流行元素的球隊新LOGO顯然是不夠的。

CBA公司也明白這一點，所以在新LOGO發(fā)布的同時，CBA也希望通過周邊產(chǎn)品來擴(kuò)展市場。

以上海大鯊魚為例，上個賽季球隊就推出了大鯊魚形象的公仔，而在新LOGO發(fā)布會的現(xiàn)場，俱樂部也帶來了新的胸針和潮流棒球帽。

“我們現(xiàn)在已經(jīng)做出了一些嘗試，也設(shè)定了一些計劃在推動這個事情，我們希望能夠幫助喜愛聯(lián)賽的球迷買到心儀的產(chǎn)品?！眳斡钊槐硎?。

從球隊的視覺系統(tǒng)改造上鋪開，然后通過整體的聯(lián)賽內(nèi)容打造，建立一個不同于過去的職業(yè)聯(lián)賽，這是姚明的“野心”。

在4月下旬CBA總決賽期間的發(fā)布會上，姚明就透露了許多“CBA2.0”的改造方向。

公益項目“CBA你我Ta”的啟動就是其中非常重要的一塊。按照姚明的構(gòu)想，“Ta”意味著包含所有人。

CBA希望能夠通過這樣一個的公益平臺，把所有球員的、球隊的以及聯(lián)盟主導(dǎo)的公益善舉一起鏈接起來，然后建立公益專項經(jīng)費，并且將賽季中產(chǎn)生的所有罰款投入到“CBA你我Ta”的公益基金之中。

過去，公益并不是職業(yè)聯(lián)賽的一個考核任務(wù)，但如今在“CBA2.0”全面開啟之際，公益和社會責(zé)任成了姚明希望推廣的項目。

正如姚明所言，“‘CBA2.0’實際上是一個過程，牽扯到聯(lián)賽的各個方面，從品牌自身的價值，到商務(wù)運營和競賽方面。我們希望把CBA這個整體上升到另一個層次?！?/strong>

從球隊LOGO的升級到聯(lián)賽內(nèi)容的豐富，CBA的改變?nèi)绻娴哪芟褚γ饔媱澋哪菢印皬耐獾絻?nèi)”，對社會的影響力和吸引力無疑會大大增加。

如今看來，姚明和中國籃協(xié)正走在正確的路上。