我們來分析一下國產(chǎn)品牌在NBA代言方面的現(xiàn)狀，特別是聚焦于匹克（Peak）、李寧（Li-Ning）和安踏（ANTA）這三大巨頭。
現(xiàn)狀可以用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括："機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、競爭激烈、策略各異、影響力逐步提升"。
"1. 匹克 (Peak) - 無奈的“局內(nèi)人”"
"現(xiàn)狀:" 匹克是NBA在中國乃至全球市場都曾深度合作的品牌，擁有輝煌的歷史（如“飛人”喬丹代言時(shí)期）。然而，近年來，由于種種原因（包括市場策略調(diào)整、內(nèi)部問題等），其與NBA的合作關(guān)系經(jīng)歷了波動(dòng)，甚至一度“離隊(duì)”。目前，雖然可能通過某些衍生合作或市場活動(dòng)仍與NBA生態(tài)有聯(lián)系，但已不再是核心合作伙伴，其NBA相關(guān)形象顯得相對“無奈”和“邊緣化”。 "分析“無奈”:" "錯(cuò)失黃金期后的追趕:" 曾經(jīng)的輝煌使其對NBA市場有深厚情結(jié)，但現(xiàn)實(shí)合作關(guān)系的減弱使其難以像過去那樣高調(diào)地出現(xiàn)在NBA賽場內(nèi)外。 "市場壓力:" 面對李寧和安踏的強(qiáng)勢崛起，以及自身內(nèi)部調(diào)整，匹克需要在品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷上找到新的突破口，NBA代言這塊重要拼圖目前并非其最優(yōu)先或最穩(wěn)固的布局。 "“無奈”并非完全沒有

相關(guān)內(nèi)容：

NBA季后賽還在進(jìn)行中，但比起這個(gè)，大家更加關(guān)注國產(chǎn)品牌和NBA球員代言合同的事，前段時(shí)間維金斯不穿匹克球鞋的事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，終于在維金斯和匹克的聲明中落下帷幕，除了氣憤，狗哥對這事的看法還有很多，國產(chǎn)品牌進(jìn)軍NBA似乎是必然的事情，但如此被對待也是第一次。國產(chǎn)品牌的代言情況都是這樣么？這篇內(nèi)容狗哥和大家聊聊這些。

忍氣吞聲的匹克

首先是匹克這邊，因?yàn)榫S金斯事件，再次讓大家關(guān)注到了這個(gè)品牌，總決賽的舞臺，不穿贊助品牌的球鞋，還先發(fā)制人發(fā)布聲明，完全把自己的責(zé)任甩開，說實(shí)話，嘴哥這一波操作太下頭了，而匹克這邊似乎也只能被動(dòng)接受，發(fā)了一個(gè)聲明，道歉，對不起，非常卑微了。

匹克論實(shí)力，其實(shí)不弱，國產(chǎn)五大品牌中，他們有自己核心的態(tài)極科技，有旗艦級、不輸其他品牌的“澎湃”科技，旗艦級籃球鞋“澎湃大三角”的性能也不錯(cuò)，還有更加親民的“態(tài)極大三角”，主推產(chǎn)品“閃現(xiàn)”系列口碑也湊合，還有各種團(tuán)隊(duì)籃球鞋，搭載匹克的各種科技，對于消費(fèi)者來說，可以選擇的空間挺大的。

簽約NBA球員，匹克其實(shí)很早就有嘗試了，甚至一度有了“匹克定律”的傳聞，在2009-2014年這6年間，每年的NBA總冠軍球隊(duì)中，至少有不少于或者等于1名球員是來自匹克的簽約球星。這個(gè)定律就告訴大家了，那幾年匹克在NBA簽約的球員有多少。

湖人隊(duì)的武賈西奇、小牛的賈森基德、熱火的巴蒂爾、騎士隊(duì)的德拉維多瓦、馬刺的托尼帕克，這都是穿著匹克球鞋拿過總冠軍的球員，還有霍華德、路威、理查德森等等球員，也曾是他們的代言人，所以說，在NBA簽約球員這塊，匹克挺在行了，可能也是“獨(dú)具慧眼”，他們用了很低的價(jià)格，簽下了維金斯。

絕對是押寶的好手，后面狗哥給大家介紹別的國產(chǎn)品牌在NBA球員身上的押寶情況，你就發(fā)現(xiàn)了，匹克是真的強(qiáng)。有了態(tài)極科技后的匹克變得不太一樣了，產(chǎn)品的腳感上去了，設(shè)計(jì)卻下來了，這是大家吐槽他們最多的一點(diǎn)，匹克在改，背后反映出來的，其實(shí)是大量優(yōu)秀設(shè)計(jì)師出走的問題，年輕設(shè)計(jì)師又有點(diǎn)難受重任，產(chǎn)品設(shè)計(jì)自然差了一些。

匹克其實(shí)有比“澎湃大三角”更強(qiáng)的鞋子，叫“超級大三角”，中底是新科技，曝光好久了，遲遲不和大家見面，設(shè)計(jì)上肯定是出了一些問題，再有就是維金斯一代，這是匹克進(jìn)入“態(tài)極”時(shí)代后的一雙簽名鞋，帕克7代也沒被上腳過，狗哥覺得不算，AW1還沒誕生，就已經(jīng)開始“風(fēng)雨飄搖”了。

匹克目前坐擁路威和維金斯兩位代言人，路威已經(jīng)快查無此人了，對于維金斯的各種無理取鬧，似乎也只能“忍氣吞聲”了，確實(shí)應(yīng)該簽下NBA球員，但更應(yīng)該選擇那些有契約精神的，匹克不能和維金斯解約，就像是兩個(gè)情侶，你在對方身上投入了太多，車子、房子，直接抽身不可能，漸漸離去才是最正確的方式。

高調(diào)自豪的李寧

接下來我們說下李寧這邊的情況，今年季后賽，李寧簽約球員巴特勒表現(xiàn)出色，官宣代言后，這個(gè)賽季上腳的都是馭帥14?低幫，簽名鞋估計(jì)今年也要和大家見面了，這波是正向宣傳，很值得。除了他，李寧還有CJ、拉塞爾、范喬丹，都帶隊(duì)來到了季后賽的賽場，表現(xiàn)亮眼。

CJ和李寧的合同很早就開始了，他從一個(gè)菜鳥，逐漸打到了球隊(duì)的二當(dāng)家，現(xiàn)在是鵜鶘的主力，腳下的球鞋也從團(tuán)隊(duì)款，到了自己的簽名鞋CJ1，他非常勵(lì)志，對李寧產(chǎn)品的態(tài)度也非常明確，給啥穿啥，認(rèn)可品牌，而且處處為李寧說話。CJ和李寧簽約，是特納牽的線，兩人是開拓者的隊(duì)友，前者擁有過簽名鞋。

當(dāng)時(shí)特納以榜眼身份進(jìn)入NBA，李寧就開始了押寶，不算失敗吧，但真的不能說很成功。再早一點(diǎn)的時(shí)候，李寧還押過塔比特的寶，這是真的失敗，還有最近的RJ，看起來也是失敗了，李寧選人的目光都不太行，但簽約經(jīng)歷非常豐富，從最開始的達(dá)蒙瓊斯、海耶斯、奧尼爾、卡爾德龍、戴維斯，到如今的韋德、巴特勒、CJ等等人，李寧可以說是國產(chǎn)第一人了。

那些老球員我們就不細(xì)說了，李寧圍繞著他們，做了很多經(jīng)典的款式，比如飛甲、BD1、霸王槍、君臨、馭帥等等球鞋，都已經(jīng)成為了記憶。李寧在2008年后業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，幾乎到了要破產(chǎn)的程度，簽約韋德，在當(dāng)時(shí)看來，真的是豪賭了，但現(xiàn)在看來，這是一個(gè)拯救公司的決定。

簽約韋德之后，品牌推出了韋德之道系列，定位國產(chǎn)旗艦款，韋德參與其中，退役后更是和李寧進(jìn)行了綁定，合同轉(zhuǎn)為終身制，韋德對于李寧在NBA拿人，起到了至關(guān)重要的作用，拉塞爾、巴特勒都是慕名而來，李寧的產(chǎn)品也非常爭氣，韋德之道、馭帥?系列、閃擊、CJ1、馭帥正代，反伍系列，都登陸了NBA。

李寧是絕對的國產(chǎn)標(biāo)桿級品牌，他們也開始把目光投入到了一線球員的競爭中，無論是代言人還是產(chǎn)品，相信不久后，李寧會(huì)更加強(qiáng)大的。

穩(wěn)定良心的安踏

安踏在NBA簽約球員的經(jīng)歷同樣豐富，早年，他們和KG加內(nèi)特有過一段多年的合同，和隆多也是如此，當(dāng)年的綠軍如此強(qiáng)大，一個(gè)品牌贊助兩位巨頭，實(shí)屬厲害。安踏和帕森斯也有過短暫的合作，包括KG、RR系列，安踏那會(huì)的產(chǎn)品，真的啥也不是，沒有用心設(shè)計(jì)，科技也跟不上。

但安踏有錢，重金簽下了勇士后衛(wèi)湯普森，之后又拿下了海沃德，并且為他們推出了簽名鞋，這也是安踏目前唯二的旗艦款，狗哥之前和大家聊過，安踏還想簽約一個(gè)球員，追逐拉文失敗了，曾被傳出追逐杰倫布朗，也沒戲了，產(chǎn)品體系決定，他們還是要再簽一位球員的。

這個(gè)球員指的是擁有簽名鞋的，而且需要有忠誠度的，影響力、成長空間都很強(qiáng)的，安踏對自己想要什么樣的代言人，非常清楚。當(dāng)然，安踏還有另外一套計(jì)劃“Z-UP”，他們簽下了好多NBA的藍(lán)領(lǐng)球員，比如卡魯索、魯尼、曼恩、懷斯曼、阿丘瓦等等。

這些球員穿什么鞋子？簽名鞋可以穿，團(tuán)隊(duì)款也可以穿，想穿什么穿什么，安踏的各種鞋款，都在NBA舞臺上亮相了，你說良心不良心？這正是安踏的一波宣傳，之前安踏的鞋子設(shè)計(jì)不行，科技不行，現(xiàn)在都有了，性價(jià)比還特別高，大家面對國產(chǎn)的這么多款式的鞋子，怎么選？

安踏給的出答案是，我給大家性價(jià)比，然后我讓NBA球員上腳，大家看看，NBA球員在高強(qiáng)度比賽中都能上腳我們的鞋子，而且各種鞋款都登陸NBA了，性能過關(guān)吧？消費(fèi)者自然就想嘗試了。安踏，干什么事都如同他的名字一般，安安心心，踏踏實(shí)實(shí)，你很難拒絕這樣的踏子。

逐漸崛起的361度

最后，我們來說下361度，早年，他們的存在感相對來說弱一些，簽約了樂福，但幾乎沒怎么見他穿過贊助品牌的鞋子，這其實(shí)和合同有關(guān)，361度允許，注意是允許、答應(yīng)了樂福穿耐克的鞋子，簽約的代言似乎只是一個(gè)形象的購買，挺離譜的。

與樂福合作不暢，后來又簽約了馬布里，推出了幾代簽名鞋，CBA的關(guān)注度也是可以的，但鞋子說實(shí)話，還是差火候。不過，這些都是之前的事了，早就過去了，當(dāng)然，過去的也有361度在籃球鞋領(lǐng)域的存在感，在國產(chǎn)走上坡路的時(shí)候，品牌銷聲匿跡了。

再度回到大家視線中，大概是和寂寞大神的合作，時(shí)間十分短暫，產(chǎn)品還是不盡如人意。直到他們簽下戈登，“無冕扣籃王”帶著這個(gè)中國品牌起飛了，得益于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，出色的腳感，品牌用十足的誠意，給到了最高的性價(jià)比，后續(xù)的“一元復(fù)始”、“冰刀”、“LUX”等配色也出圈了。

361度深耕AG1代，在開啟AG2代的時(shí)候，也豐富了自己的產(chǎn)品線，能打的球鞋豐富起來了，在CBA這邊，他們簽下了可蘭白克，并且推出了“克制”簽名鞋，挺有意思的。今年，品牌簽下了丁威迪，他多次上腳“克制”2代簽名鞋，NBA球員穿CBA球員的簽名鞋， 挺有趣。

丁威迪所在的獨(dú)行俠，打到了分區(qū)決賽的舞臺，丁威迪更是表現(xiàn)亮眼，差一點(diǎn)，丁威迪就能穿上品牌最新的BIG3 Pro了，這是361度的第一雙超臨界發(fā)泡籃球鞋，外形滿分，配色很棒，科技更是高端，從前“一無是處”的國產(chǎn)品牌，如同一批黑馬，迅速成長了起來。

國產(chǎn)品牌和NBA球員的簽約情況差不多就是這樣了，特步和林書豪的算是CBA的合作，狗哥就沒算進(jìn)去，準(zhǔn)者和村曼巴也是剛剛簽約的，也沒算。國產(chǎn)品牌這幾年走出去了，到了更大的舞臺，和耐克、阿迪的產(chǎn)品一起競爭，讓世界上“水平最高”的球員們穿著自己的球鞋，這是一種進(jìn)步，但當(dāng)我們用真金白銀，用契約精神去讓他們履行義務(wù)，他們卻拒絕的時(shí)候，我們是不是還要堅(jiān)持在NBA的重金輸出？國內(nèi)聯(lián)賽的完善，各種服務(wù)的加持，可能是另一個(gè)思路。

代言人良心與否先不說，履行合同是必須的，匹克和維金斯本來可以相互成就，如今到了一個(gè)尷尬的地步，著實(shí)下頭，只希望國產(chǎn)品牌們，都能越來越好，走出自己的氣勢，走出自己的方式。好了，這篇內(nèi)容就說到這里了，大家覺得國產(chǎn)品牌簽約的這幾個(gè)代言人，誰最良心？歡迎后臺留言和狗哥討論哦。