你說(shuō)得對(duì)，很多曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，確實(shí)經(jīng)歷了一些起伏，甚至可以說(shuō)是“跌落神壇”。這背后往往是市場(chǎng)變化、品牌戰(zhàn)略失誤、消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)移等多種因素造成的。
以下是一些曾經(jīng)非?；鸨F(xiàn)在相對(duì)式微或面臨挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，看看你有沒(méi)有穿過(guò)：
1. "Vans (范斯)"：雖然Vans至今仍有忠實(shí)粉絲和不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，尤其是在滑板和街頭文化領(lǐng)域，但相比它鼎盛時(shí)期（比如90年代到00年代初，Converse在滑板鞋市場(chǎng)面臨它時(shí)），其品牌影響力和市場(chǎng)占有率有所下滑。很多經(jīng)典鞋款依然在售，但潮流熱度不如從前。 2. "Fila (菲拉)"：Fila在經(jīng)歷了多年品牌價(jià)值低迷后，通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略（如與Kanye West的Yeezy合作，以及后來(lái)的復(fù)古風(fēng)潮），成功“卷土重來(lái)”，一度非常火爆。但近一兩年，復(fù)古風(fēng)潮降溫，加上眾多新銳品牌和快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)ila的股價(jià)和市場(chǎng)份額又出現(xiàn)了波動(dòng)，再次顯現(xiàn)出起伏。 3. "Puma (彪馬)"：曾經(jīng)是阿迪達(dá)斯和耐克的強(qiáng)勁對(duì)手，尤其在跑鞋領(lǐng)域有很強(qiáng)實(shí)力。但近年來(lái)，品牌重心有所調(diào)整，有時(shí)會(huì)被認(rèn)為在潮流市場(chǎng)的反應(yīng)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速，導(dǎo)致市場(chǎng)份額和品牌聲量有所下降。 4. "Reebok

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鞋柜里那雙灰撲撲的德?tīng)柣?，?dāng)年排隊(duì)兩小時(shí)才搶到，現(xiàn)在連下樓倒垃圾都嫌它土。

周杰倫海報(bào)一貼，整條街的小賣(mài)部都在放《雙截棍》，德?tīng)柣莸暮诎装逍褪峭ㄐ凶C?？沙绷鞣槺确瓡?shū)快，鞋型沒(méi)變，年輕人已經(jīng)跑去追椰子、AJ，它只能蹲在電商角落打折再打折。

迪亞多納更慘。成龍一腳飛踢的廣告還在腦海里循環(huán)，門(mén)店卻悄悄關(guān)得只剩商場(chǎng)角落一家。設(shè)計(jì)其實(shí)不差，但耐克阿迪把廣告牌、聯(lián)名、限量玩出花，誰(shuí)還記得那雙意大利小紅標(biāo)？

阿迪王的名字當(dāng)年聽(tīng)著就心虛，蹭大牌的膽子大，銷(xiāo)量躥得快。李宇春站臺(tái)那陣子，縣城步行街全是它的巨型招牌。后來(lái)真阿迪達(dá)斯打官司，一夜之間招牌全拆，店門(mén)口只剩清倉(cāng)大甩賣(mài)的紅紙。

奇安達(dá)最可惜。林俊杰海報(bào)貼在滑板場(chǎng)，少年們踩著它練Ollie，覺(jué)得帥炸。Vans進(jìn)來(lái)后，人家會(huì)玩聯(lián)名、玩藝術(shù)家合作，奇安達(dá)還在用十年前的鞋底，新款出來(lái)像復(fù)制粘貼，連老粉都搖頭。

說(shuō)到底，不是鞋不好，是它們停在原地，而消費(fèi)者已經(jīng)跑遠(yuǎn)了。