這是一則關(guān)於香港著名時尚購物連鎖店Joyce的消息。
根據(jù)最近的報導，Joyce再次關(guān)閉了其位於廣州的旗艦店，這家以推廣獨立設計師品牌聞名的時尚購物中心，在面對經(jīng)營挑戰(zhàn)的情況下，決定縮減其在內(nèi)地的版圖。
以下是關(guān)於此事的一些重點：
1. "品牌背景"：Joyce由已故香港時尚界巨頭羅拔·莊 (Robert Wong) 於2004年創(chuàng)立，最初是香港一間獨特的時尚概念店，後來發(fā)展為在港澳及內(nèi)地設有旗艦店的連鎖品牌，被譽為香港的「時尚買手店鼻祖」之一，專注於引入國際及亞洲新銳設計師品牌。 2. "最新動態(tài)"：Joyce宣布將關(guān)閉其位於廣州天環(huán)廣場的旗艦店，結(jié)束了該店約6年的運營歷史。 3. "關(guān)店原因"：儘管具體的財務數(shù)據(jù)未完全公開，但報導和分析普遍指出，Joyce面臨的主要挑戰(zhàn)來

相關(guān)內(nèi)容：

香港傳奇買手店再關(guān)閉一內(nèi)地店鋪。12月25日消息，香港精品買手店JOYCE載思在其官方微信發(fā)文稱，位于上海恒隆廣場門店將于2023年1月15日正式結(jié)束營業(yè)。去年5月，JOYCE關(guān)閉北京國貿(mào)店。據(jù)了解，上海店是JOYCE在內(nèi)地的最后一家獨立門店。關(guān)閉之后，內(nèi)地再無獨立門店。

財報顯示，JOYCE成立于1970年，總部設立于香港，業(yè)務為零售和批發(fā)分銷國際名牌時裝、配飾及美容產(chǎn)品為主，并主要以獨家特許方式經(jīng)營。據(jù)公開資料，JOYCE由香港望族永安郭氏家族第四代繼承人馬郭志清與丈夫共同創(chuàng)立，是香港最早的買手店之一。

JOYCE的第一家店開設于香港中環(huán)文華酒店，創(chuàng)始人從巴黎、米蘭等地引入設計師品牌和奢侈單品，是一代人的時尚啟蒙，也是香港時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者。后于1990年10月16日在香港上市。2000年，吳光正家族旗下的會德豐集團斥資2億港元買入載思集團51%的控制性股權(quán)。

據(jù)了解，買手店模式上世紀五十年代出現(xiàn)于歐洲，國內(nèi)上世紀末出現(xiàn)買手店業(yè)態(tài)。買手店盛行之時，JOYCE業(yè)績向好，并在2011年、2012年達到巔峰，凈利潤分別為1.33億港元和1.51億港元。

業(yè)績較好時，JOYCE到內(nèi)地拓展市場。截至2012年3月31日，共開設48家店，其中，內(nèi)地10家。輝煌并未持續(xù)太久，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國內(nèi)電商平臺爭搶奢侈品生意。2015年財報中，JOYCE提到，網(wǎng)購平臺可顯示庫存情況，定價更具競爭力，兼具送貨快，對實體專門零售的打擊顯著。

另一方面，隨著奢侈品品牌收回代理權(quán)，經(jīng)營權(quán)到期后，營收受到影響。消費端，新一代年輕消費者對時尚有自己的理解，受年輕人追捧的新興買手店開始出現(xiàn)。2015年來，JOYCE開始走下坡路，此后4年虧損近2億港元。

至于內(nèi)地的經(jīng)營狀況，2015年，JOYCE中國內(nèi)地營業(yè)額下降7.5%，并于2014年7月關(guān)閉北京的兩家店。而2013年8月開業(yè)的上海環(huán)貿(mào)IAPM商場內(nèi)的店表現(xiàn)差強人意。截至2016年，財報顯示，內(nèi)地僅剩5家店鋪。也即4年內(nèi)關(guān)閉5家店。

潮流轉(zhuǎn)換之下，最終，老牌買手店于2020年4月正式退市。老牌買手店的衰落似乎不可避免。JOYCE曾反思自己的經(jīng)營模式，縮減龐大的品牌組合，集中投資具有潛力的新興品牌。但隨著時尚行業(yè)和奢侈品市場快速發(fā)展，老牌買手店與市場和消費者漸行漸遠，走下神壇。

采寫：南都·灣財社記者 黃培