您提到的現(xiàn)象——7月份高奢美妝市場(chǎng)的大漲，以及香水品類銷售榜首的更迭——確實(shí)是近期關(guān)注的熱點(diǎn)。
根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)報(bào)告和媒體報(bào)道（例如來(lái)自Euromonitor、Kantar、Canalys以及各大美妝媒體如Forbes、Vogue Business等的分析），2024年7月，尤其是在北美和歐洲市場(chǎng)，高端化妝品和護(hù)膚品經(jīng)歷了顯著的銷售額增長(zhǎng)。
"主要原因通常包括："
1. "暑期效應(yīng)：" 消費(fèi)者傾向于在暑期購(gòu)買新的香水，以搭配夏季服裝和社交活動(dòng)。 2. "促銷活動(dòng)：" 許多品牌在7月會(huì)推出夏季限定產(chǎn)品、促銷活動(dòng)或進(jìn)行年度促銷（如美國(guó)的“Back to School”和“Fourth of July”購(gòu)物季的重疊，以及年底大促的前奏）。 3. "新品發(fā)布：" 重要的香水新品可能在7月上市或開(kāi)始獲得市場(chǎng)關(guān)注。 4. "整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境：" 盡管存在通脹壓力，但部分消費(fèi)者仍愿意為品牌價(jià)值和體驗(yàn)支付溢價(jià)，尤其是在奢侈品領(lǐng)域。
"關(guān)于香水TOP1易主："
雖然具體的“易主”情況可能因不同的市場(chǎng)（北美、歐洲、亞太等）和不同的銷售統(tǒng)計(jì)口徑（線上、線下、全渠道）而略有差異，但普遍認(rèn)為"愛(ài)馬仕（Hermès）的“熱烏木”（Terre d'Hermès）" 在7月份或近期

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進(jìn)入下半年，美妝市場(chǎng)維持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月，化妝品類零售額為265億元，同比增長(zhǎng)4.5%，跑贏大盤（這里指社會(huì)消費(fèi)品零售總額）。不過(guò)，整體來(lái)看，今年1-7月，化妝品類零售額為2562億元，同比增長(zhǎng)3.1%，不及大盤增速。

截自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

具體到淘天平臺(tái)，7月份，海藍(lán)之謎、赫蓮娜等高奢護(hù)膚，香奈兒、肌膚之鑰等高端彩妝，圣羅蘭（統(tǒng)計(jì)香水類目）、祖瑪瓏等高端香水，均在這一平臺(tái)集體高漲。

與此同時(shí)，香水月榜TOP1易主，由梅森馬吉拉摘得，這一品牌于7月大漲超390%。

以下是7月淘天美妝榜單詳情（今年上半年的淘天榜單詳見(jiàn)《上半年，TOP20彩妝品牌，65%跌了》）：

美容護(hù)膚/美體/精油：TOP20品牌，65%漲了

歐萊雅重回第一。今年7月，歐萊雅以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先珀萊雅，奪回月榜TOP1。而過(guò)去半年（1-6月），珀萊雅曾連續(xù)6個(gè)月奪得淘天護(hù)膚月榜TOP1。

高奢護(hù)膚大漲。以海藍(lán)之謎、赫蓮娜為代表的高奢護(hù)膚，于今年7月均取得了高雙位數(shù)增長(zhǎng)——比如海藍(lán)之謎漲幅高達(dá)35.59%，赫蓮娜的增速也高達(dá)23.59%。此外，嬌韻詩(shī)、修麗可等高端護(hù)膚也均取得了超20%的增長(zhǎng)。

TOP20護(hù)膚品牌，65%漲了。除海藍(lán)之謎、赫蓮娜等高奢護(hù)膚大幅增長(zhǎng)外，歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌也取得了個(gè)位數(shù)或者低雙位數(shù)增長(zhǎng)。整體來(lái)看，TOP20護(hù)膚品牌，有13個(gè)品牌都取得了增長(zhǎng)，占比達(dá)到65%。

至本、HBN等新銳品牌“爆發(fā)”。7月，新銳品牌至本、HBN集體爆發(fā)，其中，至本增速超過(guò)34%，HBN同比增長(zhǎng)11.58%，均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

彩妝/香水/美妝工具：圣羅蘭蟬聯(lián)，肌膚之鑰大漲

圣羅蘭蟬聯(lián)。7月，圣羅蘭繼續(xù)領(lǐng)跑，蟬聯(lián)TOP1。過(guò)去半年，圣羅蘭一直穩(wěn)居淘天彩妝月榜榜首。

香奈兒、肌膚之鑰等高漲。除海藍(lán)之謎等高奢護(hù)膚大漲外，高端彩妝品牌里，香奈兒、肌膚之鑰等也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)上漲，其中，肌膚之鑰漲幅高達(dá)24.46%。

7月整體好于上半年。上半年的數(shù)據(jù)顯示，淘天TOP20彩妝品牌，65%都跌了。今年7月，TOP20成員里，11個(gè)品牌上漲，9個(gè)品牌下跌，下跌比例為45%，情況明顯好于上半年。

香水：孫穎莎助力梅森馬吉拉登頂

TOP1首現(xiàn)新面孔。過(guò)去1-6月，淘天香水月榜TOP1基本被香奈兒和愛(ài)馬仕占領(lǐng)，至7月，香水榜首由梅森馬吉拉摘得。

數(shù)據(jù)顯示，梅森馬吉拉在7月大漲390%，得益于6月末官宣孫穎莎為其香氛品牌代言人，7月，僅“【莎莎摯愛(ài)】梅森馬吉拉記憶限定禮盒香水蠟燭慵懶周末100ml+165g”這一單鏈接GMV便超1750萬(wàn)元；還有“【莎莎同款】梅森馬吉拉限定禮盒慵懶周末溫暖壁爐香水節(jié)日禮物”這一單鏈接也賣出了超428萬(wàn)元的好成績(jī)。

圣羅蘭、祖瑪瓏大漲。7月，圣羅蘭和祖瑪瓏等高端品牌均有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其中圣羅蘭增長(zhǎng)超119.18%，這也從側(cè)面反映出，圣羅蘭正在發(fā)力香水品類。

漲跌品牌各占一半。香水TOP20品牌里，漲跌的個(gè)數(shù)一致，各占50%。整體來(lái)看，這一品類的發(fā)展要優(yōu)于其他細(xì)分類目。7月，淘天香水整體銷售額為4.68億元，同比增長(zhǎng)9.97%。

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