這段話描述了一種現(xiàn)象:"某種商品或服務(wù)數(shù)量激增,并且價(jià)格非常低廉,以至于令人感到“驚人”。同時(shí),這些商品或服務(wù)在多個(gè)主流電商平臺(tái)(京東、美團(tuán)、盒馬)上都能找到。"
根據(jù)這些線索,最有可能指向以下幾種情況:
1. "某種促銷活動(dòng)或“清倉甩賣”:" 可能是平臺(tái)為了清理庫存、吸引流量或推廣新品而進(jìn)行的大規(guī)模、低折扣促銷。商品數(shù)量多,價(jià)格低到難以置信。
2. "新興的、極具性價(jià)比的商品品類:" 比如某個(gè)領(lǐng)域的“爆款”產(chǎn)品,由于技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)方式改變或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,成本大幅降低,導(dǎo)致價(jià)格非常親民。這些產(chǎn)品在京東(綜合電商)、美團(tuán)(本地生活、外賣)、盒馬(新零售,可能涉及生鮮、食品等)這些不同類型的平臺(tái)都出現(xiàn)了。
3. "與“大量涌現(xiàn)”相關(guān)的特定商品:"
"可能是某種特定商品,比如特定品牌或類型的電子產(chǎn)品(如手機(jī)配件、入門級(jí)家電)、快消品(如紙巾、飲料)、或者生鮮農(nóng)產(chǎn)品(盒馬尤其可能)",因?yàn)榧竟?jié)性因素、產(chǎn)地直供、或者平臺(tái)補(bǔ)貼等原因,價(jià)格被壓到了極低水平。
"也可能是某種服務(wù)," 比如美團(tuán)上的外賣、家政服務(wù)優(yōu)惠券,或者京東上的某些數(shù)碼產(chǎn)品維修服務(wù)等,因?yàn)?/p>
相關(guān)內(nèi)容:


圖源:隨申Hi視頻號(hào)截圖
“外賣大戰(zhàn)”的硝煙漸散當(dāng)“巨頭”們集體將目光調(diào)向硬折扣超市社區(qū)超市里的價(jià)格更加速“卷”了起來
9.9元一組的飲用水,竟有24瓶之多10元以內(nèi)的巴氏殺菌鮮奶,價(jià)格一降再降9.9元的白酒、洗面奶、洗發(fā)水隨處可見……
巨頭們爭(zhēng)相競(jìng)逐硬折扣賽道
近期,京東在江蘇宿遷、河北涿州共開出5家京東折扣超市,首個(gè)涿州京東折扣超市門店面積達(dá)5000平方米,8月正式開業(yè)。美團(tuán)旗下聚焦硬折扣零售的“快樂猴”超市也于8月底在杭州開業(yè),2025年計(jì)劃開設(shè)10家門店,未來計(jì)劃要開1000家門店,前期擴(kuò)張計(jì)劃聚焦于杭州、上海、北京、廣州等城市。

圖源:視頻截圖
更早之前,盒馬推出的硬折扣零售超市品牌盒馬NB也在加速擴(kuò)張,目前盒馬NB已經(jīng)開出接近300家門店,多數(shù)分布于華東區(qū)域。
京東、美團(tuán)與盒馬,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下場(chǎng)做硬折扣超市的典型。事實(shí)上,傳統(tǒng)商超巨頭物美,以及專攻這一賽道的奧樂齊、樂爾樂等,也已經(jīng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
硬折扣超市為何成零售“新寵”?
有分析稱,巨頭們爭(zhēng)相競(jìng)逐硬折扣賽道,是順應(yīng)消費(fèi)者的行為做出的決策。硬折扣超市的核心在于“低價(jià)”。不過,雖然以“低價(jià)”作為競(jìng)爭(zhēng)力,但對(duì)消費(fèi)者而言,只有高性價(jià)比才是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。如果在品質(zhì)、品類上未能打動(dòng)消費(fèi)者,“低價(jià)”也不過是噱頭。
武漢理工大學(xué)管理學(xué)院講師黃穎表示,“當(dāng)下,消費(fèi)者越來越理性,不愿為溢價(jià)買單,零售行業(yè)也需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。硬折扣正好契合了這兩點(diǎn)”。硬折扣通過精簡(jiǎn)SKU(庫存量單位)、提高自有品牌比例、壓縮中間環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)低價(jià),短時(shí)間內(nèi)成為了市場(chǎng)“新寵”。
從外部環(huán)境來看,消費(fèi)理性化與“分級(jí)”趨勢(shì)為硬折扣模式提供了生長(zhǎng)土壤。大眾消費(fèi)從過去的“符號(hào)消費(fèi)”“沖動(dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)消費(fèi)。這并不是簡(jiǎn)單的“消費(fèi)降級(jí)”,而是更理性的“消費(fèi)分級(jí)”。在消費(fèi)者對(duì)日?;A(chǔ)消費(fèi)品的價(jià)格愈加敏感的背景下,硬折扣模式以“該省省,該花花”的消費(fèi)理念,為消費(fèi)者提供了高質(zhì)低價(jià)的商品,能迅速獲得市場(chǎng)青睞。
對(duì)于層出不窮的低價(jià),有些消費(fèi)者頗有疑慮:一分價(jià)錢一分貨,便宜能有好貨嗎?對(duì)此,也有消費(fèi)者反駁:可能你現(xiàn)在看到的價(jià)格才是合適的價(jià)格。
你會(huì)去硬折扣超市買東西嗎?體驗(yàn)如何?
丨來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
丨編輯:于惠敏
丨校讀:張英
丨審核:韓舒楊