"華住品牌布局再升級(jí)" 這個(gè)說法很準(zhǔn)確。華住集團(tuán)（Howard Johnson）作為中國的酒店管理巨頭，近年來一直在積極調(diào)整和優(yōu)化其市場(chǎng)布局和產(chǎn)品策略。
我們可以從以下幾個(gè)方面來理解這次“再升級(jí)”可能包含的內(nèi)容：
1. "深化核心優(yōu)勢(shì) - 全新“華住”品牌：" "定位提升：" 華住持續(xù)鞏固和提升其核心品牌“華住”的定位，使其在品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)上更貼近高端商務(wù)和休閑旅客的需求。 "產(chǎn)品迭代：" 可能包括對(duì)現(xiàn)有酒店資產(chǎn)的升級(jí)改造，引入更新的硬件設(shè)施、更智能化的服務(wù)系統(tǒng)（如華住會(huì)員App的體驗(yàn)優(yōu)化），以及更符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 "服務(wù)升級(jí)：" 強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)和人文關(guān)懷，提升會(huì)員的忠誠度和滿意度。
2. "拓展中端市場(chǎng) - “桔子水晶”品牌：" "目標(biāo)客群：" 桔子水晶定位中高端商務(wù)和年輕客群，提供設(shè)計(jì)時(shí)尚、服務(wù)有溫度的酒店體驗(yàn)。 "市場(chǎng)下沉：" 繼續(xù)在二三線及以下城市進(jìn)行布局，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。 "模式創(chuàng)新：" 可能探索更靈活的加盟或合作模式，加速擴(kuò)張速度。
3. "發(fā)力長住與康養(yǎng) - “漫途

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>華住集團(tuán)日前宣布，其在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對(duì)Deutsche Hospitality德意志酒店集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“DH”）100%股權(quán)收購協(xié)議的簽署。

繼2015年與法國雅高集團(tuán)成功開啟戰(zhàn)略合作之后，此次華住對(duì)DH的收購又一次把歐洲優(yōu)秀酒店品牌引入中國，實(shí)現(xiàn)華住在高端品牌布局的再次升級(jí)。華住將在未來的協(xié)同發(fā)展過程中充分發(fā)揮各地人才潛力，進(jìn)行雙向經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)融合，力爭(zhēng)在全球市場(chǎng)上構(gòu)筑強(qiáng)有力的本地化業(yè)務(wù)實(shí)體，并將這些業(yè)務(wù)實(shí)體通過技術(shù)、客流、品牌連接成一個(gè)被世界各地客戶所喜愛的全球性酒店網(wǎng)絡(luò)。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長季琦表示：“DH擁有詩德堡（Steigenberger）、IntercityHotel等從豪華酒店到現(xiàn)代生活方式酒店的全面品牌組合。將DH旗下的優(yōu)秀國際品牌引入中國市場(chǎng)，將進(jìn)一步加強(qiáng)華住在高端品牌的布局，為游客出行提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為業(yè)主和加盟商提供更豐富的品牌選擇。華住將充分尊重并‘擁抱’DH的優(yōu)良傳統(tǒng)，與所有員工、合作伙伴緊密合作譜寫新的篇章。”

不久前，DH也提出了全新的國際發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃到2024年發(fā)展至250家酒店，并且進(jìn)入挪威、意大利、希臘、卡塔爾、泰國等國家和地區(qū)市場(chǎng)。華住入主DH將有助于其繼續(xù)鞏固并加強(qiáng)DH現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力，積極開拓包括中國在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)。

華住的創(chuàng)新能力一直得到業(yè)界高度認(rèn)可，其“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)業(yè)變革”的思路代表了酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)計(jì)劃，通過進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，DH旗下酒店將充分共享華住的技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，華住強(qiáng)大的直銷能力和超過1.39億會(huì)員的客戶基礎(chǔ)，也將為DH的國際分銷系統(tǒng)和“忠誠度計(jì)劃”提供更高起點(diǎn)。業(yè)界認(rèn)為，技術(shù)賦能將幫助DH在“品牌基因”保持不變的基礎(chǔ)上，推動(dòng)業(yè)務(wù)取得更快、更有效的進(jìn)展。

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