我們來分析一下這個消息。
"核心事件：" 美國服飾巨頭威富集團(tuán)（ VF Corporation）正考慮出售其歷史悠久且標(biāo)志性的背包品牌 Jansport，以應(yīng)對業(yè)績和股價的雙重下滑。
"背景信息："
1. "威富集團(tuán) (VF Corporation)：" 是一家全球性的服裝和配飾公司，旗下?lián)碛斜姸嘀放?，除?Jansport，還包括 Timberland（靴子）、Nautica、Vans（滑板鞋）、Under Armour（曾擁有，后出售）等。 2. "Jansport：" 成立于 1967 年，曾是美國學(xué)生和戶外愛好者的標(biāo)志性背包品牌，以其耐用性和經(jīng)典設(shè)計聞名。在 90 年代和 2000 年代非常受歡迎。 3. "業(yè)績下滑：" 威富集團(tuán)近期財報表現(xiàn)不佳，銷售額和利潤增長乏力，甚至可能出現(xiàn)下降。這通常與消費(fèi)者需求變化、競爭加劇、成本壓力等因素有關(guān)。 4. "股價下跌：" 作為上市公司，業(yè)績不佳直接導(dǎo)致投資者信心下降，威富集團(tuán)的股價也隨之持續(xù)走低。
"出售 Jansport 的可能原因："
1. "業(yè)績壓力：" 集團(tuán)整體業(yè)績下滑，需要通過剝離非核心或表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)來改善財務(wù)狀況，提高盈利能力。 2. "戰(zhàn)略調(diào)整：" 公司可能正在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，將資源集中于核心品牌（如

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文/童潔 編輯/馬媛媛）手握Vans、Timberland、Supreme、北面等戶外與潮流品牌的美國服飾巨頭威富集團(tuán)似乎考慮放棄一些業(yè)績不夠理想的業(yè)務(wù)。

有市場消息稱，威富集團(tuán)計劃出售旗下的背包品牌 Jansport，盡管威富集團(tuán)尚未對出售該業(yè)務(wù)作出最終決定，但據(jù)稱這筆交易對Jansport的估值約 5億美元。

1967年，Jansport創(chuàng)始人首先想到將軍用背包改良成適合大眾使用的背包，并引進(jìn)美國校園，逐漸風(fēng)行全美，成為美國背包第一品牌。1986年，威富集團(tuán)看中了Jansport品牌，將其收入旗下，這些年來，Jansport進(jìn)入全球多個國家，其中也包括中國。

早在2012年，Jansport就受到中國學(xué)生和年輕人的追捧，彼時，Jansport創(chuàng)始人之一Skip Yowell曾表示，Jansport在中國戶外背包市場的占有率為20%，銷售量排在亞洲市場的前三名。

但近些年，不論在中國還是全球市場，戶外用品市場競爭加劇，各種機(jī)能性背包搶占年輕市場，Jansport的市場不斷被其他品牌分食。

從威富集團(tuán)今年10月發(fā)布的2023財年第二季度的業(yè)績可以看到，威富集團(tuán)現(xiàn)擁有工裝街服品牌Dickies、背包品牌 Jansport、滑板鞋品牌Vans和 Timberland，以及北面、ALTRA、icebreaker、kipling、Smartwool、EASTPAK、NAPAPIJRI 等共計12個品牌。

2023財年第二季度，北面是威富集團(tuán)旗下唯一正增長的單品牌，過去威富旗下銷售占比最高的品牌Vans本季度收入僅為10億美元，比去年同期下降了13%；Jansport、Supreme所在的其他品牌部門營收僅上漲4%。

部分品牌銷售的下滑拉低威富集團(tuán)的整體業(yè)績，根據(jù)財報，2023財年第二季度，其收入31億美元（約合190億元人民幣），同比下降4%。

業(yè)績的下滑還還對威富集團(tuán)的股價造成負(fù)面影響，2023財年第二季度，威富集團(tuán)每股虧損0.31美元，同比大降126%。調(diào)整后每股收益為0.73美元，比去年下降34%。

在此情形下，放棄部分增長乏力的業(yè)務(wù)，不失為威富集團(tuán)挽回投資者信心的一種方式。

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