來源網(wǎng)絡(luò)這個說法確實反映了近年來中國品牌，特別是羽絨服品牌，在市場定位和消費者認(rèn)知上出現(xiàn)的一種有趣甚至有些“分裂”的現(xiàn)象。我們可以從幾個方面來理解：
1. "波司登的成功與“富人”標(biāo)簽："
"市場定位高端：" 波司登很早就進(jìn)行品牌升級，從最初的工裝羽絨服轉(zhuǎn)向時尚、高端的定位。其產(chǎn)品在設(shè)計、面料、科技（如暖科技）上投入巨大，定價也相對較高。
"國際化與形象塑造：" 波司登積極拓展海外市場，并邀請國際知名設(shè)計師合作，甚至成為一些重要活動的官方合作伙伴，成功塑造了高端、時尚、有國際影響力的品牌形象。
"目標(biāo)客戶：" 其目標(biāo)客戶群是追求品質(zhì)、時尚，并有一定購買力的中高端消費者。在很多人眼中，選擇波司登往往意味著一種身份和品味的象征。
"營銷策略：" 其廣告和營銷活動也傾向于強調(diào)品質(zhì)、設(shè)計感和生活方式，進(jìn)一步鞏固了其高端形象。
2. "“假大鵝”現(xiàn)象與“窮人”標(biāo)簽（更準(zhǔn)確地說是大眾市場認(rèn)知）："
"市場定位大眾：" “大鵝”（通常指羽絨服品牌“羽絨服”）長期以來深耕大眾市場，產(chǎn)品覆蓋面廣，價格相對親民，是很多普通消費者冬季保暖的主要選擇。
"性價比認(rèn)知：" 在很多消費者
相關(guān)內(nèi)容：
隨著羽絨服改變了以往“臃腫、土味”的形象，穿羽絨服也成為了冬季的一種潮流趨勢。
市面上羽絨服品牌真的太多了，但叫得上名字的似乎也就那么幾個，綜合人氣和口碑來看，其中國內(nèi)以波司登為代表，國外以加拿大鵝最為出眾。
加拿大鵝（CanadaGoose）——加拿大輕奢戶外品牌，自2018年進(jìn)入中國市場后，就被各種營銷號、網(wǎng)紅、明星紛紛炒作，造成了如今滿大街“大鵝”的現(xiàn)場。
而大鵝在羽絨服界的地位，就相當(dāng)于球鞋界的AJ、Yeezy，雖然價格不菲，但依舊阻擋不了消費者的購買欲望，同時也導(dǎo)致了“廣深鵝”（假鵝）的遍地叢生。
相比加拿大鵝的知名度和影響力，波司登在羽絨服界的地位就好比李寧、安踏，雖然轉(zhuǎn)型成功，有了新的突破，卻一直難以成為市場主流。
眾所周知，加拿大鵝均價在8000~10000元不等，而波司登在1500左右，面對如此大的價格懸殊，兩者在市場上的影響力也是天壤之別。
加拿大鵝為什么這么火？1、滿足了大眾虛榮心，2、明星效應(yīng)。
雖然不提倡通過服裝來判斷一個人的經(jīng)濟(jì)水平和身份地位，但不可否認(rèn)的是，在虛榮心作祟的情況下，羽絨服界的“LV”——加拿大鵝無疑是很多人的首選目標(biāo)。
“不管它是不是真的，性能如何，我只認(rèn)加拿大鵝的LOGO”。
想穿加拿大鵝提升逼格，又嫌價格太貴？為了滿足這類人群的虛榮心理，市面上也涌現(xiàn)了大波價格只要真加拿大鵝十分之一的“假鵝”，價格跨度越大，其充絨量、面料和工藝的差距也就越明顯。
其次，加拿大鵝是眾多明星、政要、網(wǎng)紅都上身的羽絨服，超強的“明星效應(yīng)”也導(dǎo)致加拿大鵝步步為營走向巔峰，成為人手一件的潮流單品。
相比之下，波司登雖然受到了外國友人的追捧，但從目前的國內(nèi)市場來看，它還沒有完全抓住國內(nèi)消費者的心理和需求。
從2018年的轉(zhuǎn)型，至今年與高緹耶的第二次聯(lián)名合作，推出“新一代羽絨服”系列，并接連簽約楊冪、陳偉霆等明星，頻繁走進(jìn)李佳琦、雪梨等頭部主播的直播間。
不可否認(rèn)，波司登在成長，但始終沒有“加拿大鵝”四個字有吸引力。
也正是如今遍地“假鵝”，也不愿穿真波司登的現(xiàn)狀，讓“富人波司登，窮人穿大鵝”成了圈內(nèi)人調(diào)侃的口頭禪。
市面上那些價格低到不過百、高至四五千的所謂的“加拿大鵝”，其實都是FAKE。
這類“假鵝”主要從廣深、江浙地區(qū)產(chǎn)出，東莞地區(qū)做的高仿加拿大鵝（俗稱“廣深鵝”）甚至能達(dá)到九七、九九成像，不是專業(yè)人士根本分辨不出真?zhèn)巍?/p>
因此，面對滿大街的“廣深鵝”，該如何辨真?zhèn)文兀?/strong>
除了選擇正規(guī)渠道、看價格之外，主要還得看衣服本身。
01.看毛料
加拿大鵝羽絨服領(lǐng)子的毛料均采用郊狼毛，少數(shù)為北極狐毛。顏色上為灰白色帶棕色，手感上柔軟順滑，外觀上蓬松平整無打結(jié)。
而“假鵝”大都采用雜亂、光澤感差的人造毛，或狗毛、浣熊毛等。
02.看LOGO
加拿大鵝的LOGO為制作非?？季?，均有匠人一針一線純手工完成。除了色澤上均勻無明顯色差之外，其楓葉的精致度肉眼可見，不會出現(xiàn)鋸齒邊緣不清晰的情況。
而“假鵝”的商標(biāo)邊緣針腳不規(guī)整，并且楓葉的形狀也不精致，葉子又粗棱角不分明。
03.看拉鏈
加拿大鵝羽絨服的拉鏈一定有“YKK”字樣，除了標(biāo)注了拉鏈型號之外，還有一連串的其它英文字母信息。
其次，正品加拿大鵝的拉鏈顏色比假鵝“要深。
雖然波司登不如加拿大鵝、蒙口等大牌名氣大，但不可否認(rèn)的是，國貨羽絨服一直在為“轉(zhuǎn)型”而做出創(chuàng)新和努力，而除了波司登，這些國貨羽絨服品牌也非常值得推薦~
Orolay（歐絨萊）
Orolay（歐絨萊） 于2006年成立于浙江嘉興，以高性價而聞名，產(chǎn)品定位追大鵝。
當(dāng)國內(nèi)都在排隊買加拿大鵝、蒙口時，Orolay卻在美國迅速爆紅，成為了各大ins網(wǎng)紅、明星們的寵兒，并稱為“亞馬遜羽絨服”。
品牌旗下的羽絨服以“價低品高”為特色，一件大牌羽絨服相當(dāng)于8件Orolay，外觀設(shè)計簡約百搭，對于美國人而言，他們對Orolay的喜愛要大于加拿大鵝。
鴨鴨
鴨鴨，1972年成立于江西，品牌歷史悠久，近兩年被各大網(wǎng)紅明星大貨才得以嶄露頭角。
國貨羽絨服最大的特色就是價格親民，幾乎人人都買得起，符合大眾人群需求。
而鴨鴨的成功還得益于聯(lián)手佟麗婭、鄭愷、明道等明星帶貨，曾拿下過服飾品牌銷售第二名和中國服飾品牌第一名的好成績，可見未來可期。
雪中飛
了解波司登的朋友，一定也聽說過雪中飛。作為波司登國際控股有限公司旗下的品牌，雪中飛近年來也是取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。
與其它羽絨服品牌不同，雪中飛產(chǎn)品設(shè)計定位于時尚休閑風(fēng)格，目標(biāo)人群為18-25歲/ 25-38歲。
在指定的年齡跨度群體中，在羽絨服設(shè)計方面也融入了更多新潮元素，并且價格親民品質(zhì)高。
小結(jié)：
其實，加拿大鵝、蒙口等大牌羽絨服之所以這么受歡迎，并不代表它品質(zhì)高性能出色，更多的是在品牌效應(yīng)、明星效應(yīng)和炒作。
而轉(zhuǎn)型中的國貨羽絨服品牌：波司登、Orolay（歐絨萊）、鴨鴨、雪中飛等，其實都做得非常到位，相信未來可期。
而你在國貨和外國網(wǎng)紅羽絨服品牌之間又會做出怎樣的選擇呢？
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)立即刪除）
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