我們來(lái)聊聊索尼相機(jī)（Sony Camera）是如何實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤(pán)”的。索尼在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域確實(shí)經(jīng)歷過(guò)一段低谷，但通過(guò)一系列精準(zhǔn)的戰(zhàn)略調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，成功奪回了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，尤其是在專業(yè)和高端消費(fèi)市場(chǎng)。以下是其逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵要素：
"一、 早期輝煌與衰落（背景）"
"輝煌時(shí)期：" 索尼在數(shù)碼相機(jī)早期憑借其強(qiáng)大的影像傳感器技術(shù)（如CCD和后來(lái)的CMOS）和快門(mén)機(jī)制（焦平面快門(mén)），曾是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，產(chǎn)品線覆蓋廣泛，從低端到高端都有涉及。 "衰落原因：" "過(guò)度擴(kuò)張與戰(zhàn)略搖擺：" 產(chǎn)品線過(guò)于復(fù)雜，市場(chǎng)定位模糊，未能專注于核心優(yōu)勢(shì)。 "未能及時(shí)擁抱無(wú)反相機(jī)浪潮：" 在單反相機(jī)（DSLR）仍占主流時(shí)，索尼在微單相機(jī)（Mirrorless）轉(zhuǎn)型上相對(duì)遲緩，錯(cuò)失了部分增長(zhǎng)機(jī)遇。佳能、尼康等傳統(tǒng)相機(jī)巨頭迅速布局無(wú)反市場(chǎng)。 "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：" 來(lái)自富士、適馬等中端無(wú)反品牌的沖擊，以及來(lái)自手機(jī)攝影的蠶食，使得索尼的市場(chǎng)份額受到擠壓。
"二、 逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵策略與舉措"
1. "堅(jiān)定擁抱并引領(lǐng)無(wú)反相機(jī)浪潮：" "戰(zhàn)略決心："

相關(guān)內(nèi)容：

有人可能疑惑，既然索尼在02年和04年能做出F717和F828那樣的相機(jī)，為什么幾年之后反而不行了？

先插播個(gè)冷知識(shí)，一寸“大”底是索尼定義的，很多人都以為是對(duì)角線1英寸，然而實(shí)際的1英寸是這樣的。行吧，反正索尼后來(lái)也定義過(guò)3840×1644是4K手機(jī)屏幕。但是還是比較好奇，那按這個(gè)邏輯，如果是3840×1的話算不算4K。

其實(shí)索尼以前做過(guò)相機(jī)，1981年推出過(guò)全球首款商品化可換鏡頭電子相機(jī)MAVICA，Magnetic Video Camera的縮寫(xiě)。12mm×10mm的CCD，27.9W像素。還在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上秀了一下。

2006年，索尼收購(gòu)了美能達(dá)相機(jī)業(yè)務(wù)。同年發(fā)布第一款單反a100，之后的機(jī)型中規(guī)中矩，其中幾款相機(jī)性能和銷量還算不錯(cuò)。然后2008年發(fā)布集美能達(dá)和索尼全部技術(shù)精華之大成的a900之后就沉寂了。

那個(gè)時(shí)候，索尼的四個(gè)字母在攝影行業(yè)完全不存在品牌價(jià)值。由于收購(gòu)美能達(dá)的時(shí)候不包含鍍膜技術(shù)，所以索尼繼續(xù)和蔡司合作推出了索蔡鏡頭。索尼相機(jī)銷量不好，但鏡頭外觀一直很索尼。

因?yàn)殄兡ば枰匝?，然后的結(jié)果是索蔡之外的鏡頭幾乎一個(gè)型號(hào)一個(gè)發(fā)色。拍照還好，錄視頻后期的時(shí)候非常撓墻。直到微單世代，無(wú)反二代頭全變成數(shù)毛白開(kāi)水才沒(méi)了色差。不信的可以轉(zhuǎn)接一下a卡口鏡頭試試，或者甚至不用轉(zhuǎn)接，直接用720GM和FE50F1.8就行。

發(fā)布第一代全幅單反a900的時(shí)候，市場(chǎng)反應(yīng)很冷淡。當(dāng)時(shí)單反市場(chǎng)已經(jīng)被佳能和尼康占領(lǐng)了市場(chǎng)，索尼雖然第三，銷量并不高。2008年佳能已經(jīng)開(kāi)始大賣5D2，尼康也推出了老法師們的夢(mèng)中情機(jī)D3X。

經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)期的人很少遇到誰(shuí)在用索尼相機(jī)。但是索尼一向很犟，就算搞不好也非得試試。于是在2009年開(kāi)始研究市場(chǎng)，搞單電和微單。

大家經(jīng)常說(shuō)御四家是悄咪咪交流好了，各自劃圈發(fā)展不搶對(duì)方蛋糕的。不，他們是明晃晃交流的。

經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)的會(huì)長(zhǎng)是佳能社長(zhǎng)御手洗富士夫。各企業(yè)的社長(zhǎng)經(jīng)常在一起喝個(gè)茶座談。然后佳、康抗議索尼入行搶他們的蛋糕，希望索尼不要繼續(xù)亂搞。索尼提出，我可以不做單反了，不過(guò)我要搞別的相機(jī)，4年之內(nèi)你們也別搞我。

御手洗富士夫大喜，滿口應(yīng)承，把索尼的意思轉(zhuǎn)達(dá)給佳、康管理層。

2010年，索尼發(fā)布了初代單電a55、初代微單NEX5C。那個(gè)時(shí)候的無(wú)反是真微單，不像現(xiàn)在已經(jīng)演化成厚單。一段時(shí)間之后，索尼發(fā)現(xiàn)用戶明顯對(duì)輕量化的NEX5C更感興趣，突然頓悟，開(kāi)始一年一更新無(wú)反相機(jī)。

佳能這邊，卡片機(jī)和入門(mén)單反因?yàn)樗髂嵬瞥龅倪@個(gè)小東西受到了巨大沖擊。發(fā)現(xiàn)索尼的微單銷量很好，于是食言而肥，在索尼停止單反生產(chǎn)后的第三年，2012年推出了無(wú)反相機(jī)Eos M。

平井一夫怒了，說(shuō)話不算數(shù)是吧？當(dāng)年的座談會(huì)上，對(duì)御手洗富士夫一頓溫和的輸出。

2013年，索尼怒而發(fā)布初代a7和a7R系列全幅微單，2014年發(fā)布視頻微單a7S。雖然小問(wèn)題不少，黑科技是有的，體積也真的很微。

此前索尼已經(jīng)推出了單電殘幅旗艦a77和全幅旗艦a99，這兩款都具有速度機(jī)的雛形，配合740G和新推出的500F4G甚至可以打鳥(niǎo)。

因?yàn)榘胪改さ拇嬖?，鍵攝們普遍不看好這兩款相機(jī)。由于當(dāng)時(shí)的相機(jī)高感普遍不是很好，在鍵攝的不懈努力下，這兩款相機(jī)終于躺平了。我買(mǎi)過(guò)，也實(shí)際摘掉半透膜對(duì)比過(guò)，影響微乎其微，無(wú)限趨于零。

推出a99的同時(shí)還推出了這個(gè)小東西，第一代是定焦，真正的口袋全幅機(jī)?？傊褪且粗?、康捶。

隨著微單攻城掠地，到2016年，索尼推出了a7r2的單電版完全進(jìn)化體a99m2。4240W像素，5軸防抖，79個(gè)混合相位檢測(cè)點(diǎn)+399個(gè)焦平面相位檢測(cè)對(duì)焦點(diǎn)，12張連拍，4K視頻。算是給了老用戶一個(gè)完美的答復(fù)，同時(shí)正式終結(jié)了MA卡口相機(jī)和索尼美能達(dá)時(shí)期的遺產(chǎn)。

2016年全球相機(jī)銷量大跌。索尼終于縫補(bǔ)好前二代全幅微單，2017年推出了a7r3，2018年推出了全畫(huà)幅新基準(zhǔn)a73。

a73是真正具有劃時(shí)代意義的無(wú)反相機(jī)，693個(gè)相位檢測(cè)+425個(gè)對(duì)比度檢測(cè)對(duì)焦點(diǎn)，覆蓋范圍達(dá)到了93%，五軸防抖、觸屏、4D對(duì)焦、10張連拍、搖桿、大電池。從這一年起，成功將各大廠商的產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移到無(wú)反，開(kāi)始初步終結(jié)單反市場(chǎng)。

2019年，索尼的市場(chǎng)占有率從前一年的13.1%提升到20.2％，超越尼康成為第二名。

2021年，a74上市，仍然是新基準(zhǔn)，反正索尼這么寫(xiě)的……然后a74取代a73，成為銷量霸榜的新機(jī)型。因?yàn)橘u得太好，a75至今難產(chǎn)。反正即便到了今天a74也仍然夠用。

2022年，索尼的市場(chǎng)占有率提升到26.1％，仍然穩(wěn)居第二名。

2024年初，索尼發(fā)布了a93，120張/秒高速連拍，無(wú)果凍效應(yīng)無(wú)黑屏，1秒預(yù)拍，搭配自家閃光燈可以實(shí)現(xiàn)1/80000秒同步。

2024年底，滿血水桶機(jī)a1的最新固件以完全體硬件a12的形式發(fā)布，引起的關(guān)注遠(yuǎn)不如幾個(gè)月之前拍下那張著名照片的a93。

這個(gè)時(shí)候索尼在無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了35.8%，2010年索尼的市場(chǎng)份額只有12.6%。算是真正盤(pán)活了相機(jī)部門(mén)，甚至相機(jī)部門(mén)還贍養(yǎng)著連年巨虧、天天倒閉的手機(jī)業(yè)務(wù)。相比被賣了的VIAO、凝膠電池、通信芯片，被拆了的大樓，被搞死的aiwa，相機(jī)部門(mén)可以說(shuō)很幸運(yùn)。