我們來聊聊索尼相機（Sony Camera）是如何實現(xiàn)“逆風翻盤”的。索尼在數(shù)碼相機領域確實經歷過一段低谷，但通過一系列精準的戰(zhàn)略調整和技術創(chuàng)新，成功奪回了市場領導地位，尤其是在專業(yè)和高端消費市場。以下是其逆風翻盤的關鍵要素：
"一、 早期輝煌與衰落（背景）"
"輝煌時期：" 索尼在數(shù)碼相機早期憑借其強大的影像傳感器技術（如CCD和后來的CMOS）和快門機制（焦平面快門），曾是市場的領導者之一，產品線覆蓋廣泛，從低端到高端都有涉及。 "衰落原因：" "過度擴張與戰(zhàn)略搖擺：" 產品線過于復雜，市場定位模糊，未能專注于核心優(yōu)勢。 "未能及時擁抱無反相機浪潮：" 在單反相機（DSLR）仍占主流時，索尼在微單相機（Mirrorless）轉型上相對遲緩，錯失了部分增長機遇。佳能、尼康等傳統(tǒng)相機巨頭迅速布局無反市場。 "激烈的市場競爭：" 來自富士、適馬等中端無反品牌的沖擊，以及來自手機攝影的蠶食，使得索尼的市場份額受到擠壓。
"二、 逆風翻盤的關鍵策略與舉措"
1. "堅定擁抱并引領無反相機浪潮：" "戰(zhàn)略決心："

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有人可能疑惑，既然索尼在02年和04年能做出F717和F828那樣的相機，為什么幾年之后反而不行了？

先插播個冷知識，一寸“大”底是索尼定義的，很多人都以為是對角線1英寸，然而實際的1英寸是這樣的。行吧，反正索尼后來也定義過3840×1644是4K手機屏幕。但是還是比較好奇，那按這個邏輯，如果是3840×1的話算不算4K。

其實索尼以前做過相機，1981年推出過全球首款商品化可換鏡頭電子相機MAVICA，Magnetic Video Camera的縮寫。12mm×10mm的CCD，27.9W像素。還在1984年的洛杉磯奧運會上秀了一下。

2006年，索尼收購了美能達相機業(yè)務。同年發(fā)布第一款單反a100，之后的機型中規(guī)中矩，其中幾款相機性能和銷量還算不錯。然后2008年發(fā)布集美能達和索尼全部技術精華之大成的a900之后就沉寂了。

那個時候，索尼的四個字母在攝影行業(yè)完全不存在品牌價值。由于收購美能達的時候不包含鍍膜技術，所以索尼繼續(xù)和蔡司合作推出了索蔡鏡頭。索尼相機銷量不好，但鏡頭外觀一直很索尼。

因為鍍膜需要自研，然后的結果是索蔡之外的鏡頭幾乎一個型號一個發(fā)色。拍照還好，錄視頻后期的時候非常撓墻。直到微單世代，無反二代頭全變成數(shù)毛白開水才沒了色差。不信的可以轉接一下a卡口鏡頭試試，或者甚至不用轉接，直接用720GM和FE50F1.8就行。

發(fā)布第一代全幅單反a900的時候，市場反應很冷淡。當時單反市場已經被佳能和尼康占領了市場，索尼雖然第三，銷量并不高。2008年佳能已經開始大賣5D2，尼康也推出了老法師們的夢中情機D3X。

經歷過那個時期的人很少遇到誰在用索尼相機。但是索尼一向很犟，就算搞不好也非得試試。于是在2009年開始研究市場，搞單電和微單。

大家經常說御四家是悄咪咪交流好了，各自劃圈發(fā)展不搶對方蛋糕的。不，他們是明晃晃交流的。

經濟團體聯(lián)合會當時的會長是佳能社長御手洗富士夫。各企業(yè)的社長經常在一起喝個茶座談。然后佳、康抗議索尼入行搶他們的蛋糕，希望索尼不要繼續(xù)亂搞。索尼提出，我可以不做單反了，不過我要搞別的相機，4年之內你們也別搞我。

御手洗富士夫大喜，滿口應承，把索尼的意思轉達給佳、康管理層。

2010年，索尼發(fā)布了初代單電a55、初代微單NEX5C。那個時候的無反是真微單，不像現(xiàn)在已經演化成厚單。一段時間之后，索尼發(fā)現(xiàn)用戶明顯對輕量化的NEX5C更感興趣，突然頓悟，開始一年一更新無反相機。

佳能這邊，卡片機和入門單反因為索尼推出的這個小東西受到了巨大沖擊。發(fā)現(xiàn)索尼的微單銷量很好，于是食言而肥，在索尼停止單反生產后的第三年，2012年推出了無反相機Eos M。

平井一夫怒了，說話不算數(shù)是吧？當年的座談會上，對御手洗富士夫一頓溫和的輸出。

2013年，索尼怒而發(fā)布初代a7和a7R系列全幅微單，2014年發(fā)布視頻微單a7S。雖然小問題不少，黑科技是有的，體積也真的很微。

此前索尼已經推出了單電殘幅旗艦a77和全幅旗艦a99，這兩款都具有速度機的雛形，配合740G和新推出的500F4G甚至可以打鳥。

因為半透膜的存在，鍵攝們普遍不看好這兩款相機。由于當時的相機高感普遍不是很好，在鍵攝的不懈努力下，這兩款相機終于躺平了。我買過，也實際摘掉半透膜對比過，影響微乎其微，無限趨于零。

推出a99的同時還推出了這個小東西，第一代是定焦，真正的口袋全幅機?？傊褪且粗?、康捶。

隨著微單攻城掠地，到2016年，索尼推出了a7r2的單電版完全進化體a99m2。4240W像素，5軸防抖，79個混合相位檢測點+399個焦平面相位檢測對焦點，12張連拍，4K視頻。算是給了老用戶一個完美的答復，同時正式終結了MA卡口相機和索尼美能達時期的遺產。

2016年全球相機銷量大跌。索尼終于縫補好前二代全幅微單，2017年推出了a7r3，2018年推出了全畫幅新基準a73。

a73是真正具有劃時代意義的無反相機，693個相位檢測+425個對比度檢測對焦點，覆蓋范圍達到了93%，五軸防抖、觸屏、4D對焦、10張連拍、搖桿、大電池。從這一年起，成功將各大廠商的產品重心轉移到無反，開始初步終結單反市場。

2019年，索尼的市場占有率從前一年的13.1%提升到20.2％，超越尼康成為第二名。

2021年，a74上市，仍然是新基準，反正索尼這么寫的……然后a74取代a73，成為銷量霸榜的新機型。因為賣得太好，a75至今難產。反正即便到了今天a74也仍然夠用。

2022年，索尼的市場占有率提升到26.1％，仍然穩(wěn)居第二名。

2024年初，索尼發(fā)布了a93，120張/秒高速連拍，無果凍效應無黑屏，1秒預拍，搭配自家閃光燈可以實現(xiàn)1/80000秒同步。

2024年底，滿血水桶機a1的最新固件以完全體硬件a12的形式發(fā)布，引起的關注遠不如幾個月之前拍下那張著名照片的a93。

這個時候索尼在無反相機市場的占有率已經達到了35.8%，2010年索尼的市場份額只有12.6%。算是真正盤活了相機部門，甚至相機部門還贍養(yǎng)著連年巨虧、天天倒閉的手機業(yè)務。相比被賣了的VIAO、凝膠電池、通信芯片，被拆了的大樓，被搞死的aiwa，相機部門可以說很幸運。