蘭芝（Lanc?me）如果全面撤出中國線下渠道，這確實會引發(fā)很多關(guān)注和討論，尤其是像“我用了快20年！”這樣的網(wǎng)友評論，非常能代表一部分消費者的心聲。
這種情況下，網(wǎng)友的反應(yīng)可能包含以下幾個層面：
1. "情感連接與習(xí)慣：" “用了快20年”這句話體現(xiàn)了用戶與品牌之間深厚的情感連接和使用習(xí)慣。蘭芝在中國市場深耕多年，成為了很多消費者梳妝臺上的?？停粌H僅是護(hù)膚品，也可能承載了用戶青春記憶、特定階段的護(hù)膚習(xí)慣等。突然失去這個習(xí)慣性的選擇，會帶來失落感。 2. "品牌忠誠度：" 長期的使用表明用戶對蘭芝品牌有較高的忠誠度。這種忠誠度可能基于對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、購物體驗等的認(rèn)可。全面撤出可能會讓這些忠實用戶感到“背叛”或“可惜”。 3. "選擇減少與不便：" 蘭芝作為國際一線護(hù)膚品牌，在中國線下渠道有相對廣泛的覆蓋。如果全面撤出，意味著消費者失去了一個重要的購買渠道和品牌選擇，特別是對于習(xí)慣在線下專柜或集合店購買的用戶來說，可能會帶來不便。 4. "對市場格局的擔(dān)憂：" 蘭芝的退出可能會被部分網(wǎng)友解讀為市場競爭格局的變化，甚至可能是外資品牌在中國市場面臨的挑戰(zhàn)加劇的信號。這可能會引發(fā)對其他品牌未來走向的討論。 5. "對

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來源：指尖新聞沈陽晚報

關(guān)停、閉店、撤柜……新年伊始，日韓系美妝集體入冬。隨著競爭加劇和消費者偏好轉(zhuǎn)變，日韓系美妝不僅業(yè)績承壓，在中國市場也面臨巨大壓力。近日多個日韓美妝企業(yè)發(fā)布“撤退”信號，或意味著在中國市場發(fā)展策略的重大調(diào)整。

蘭芝或全面撤出中國線下渠道

日前不少網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個蘭芝品牌專柜工作人員也證實，“蘭芝品牌計劃于2024年底前在全國范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時間也不同?！?/p>

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國的專柜數(shù)量為408個。

愛茉莉太平洋集團(tuán)日前針對旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個季度同比下滑。為了應(yīng)對市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復(fù)增長。

有網(wǎng)友表示不舍

“我用了快20年！”

也有不少網(wǎng)友感慨

“都是時代的眼淚！”

花王集團(tuán)一年關(guān)停六個子品牌

花王集團(tuán)宣布旗下洗護(hù)品牌SALA正式關(guān)停。據(jù)悉，SALA已于2024年12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫存售罄，銷售將立刻終止。該品牌主打護(hù)發(fā)、頭發(fā)造型和身體護(hù)理，此次關(guān)停涉及SALA護(hù)發(fā)素、卷發(fā)噴霧、直發(fā)熨燙精華等6款產(chǎn)品，標(biāo)志著花王集團(tuán)在化妝品市場的一次重大調(diào)整。

公告顯示：“SALA已決定于（2024年）12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫存售罄，銷售將立刻終止?！睂嶋H上，在2023年年底，SALA已經(jīng)停產(chǎn)了大部分產(chǎn)品，而目前花王官方購物平臺（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的產(chǎn)品均已顯示停產(chǎn)或即將停產(chǎn)。

值得注意的是，花王集團(tuán)于2023年正式提出“K27”計劃，將逐步關(guān)停低效品牌，重點關(guān)注結(jié)構(gòu)性改革和增長戰(zhàn)略，同時采取適當(dāng)?shù)耐顿Y組合管理措施，包括執(zhí)行戰(zhàn)略投資、并購和重組。在SALA之前，花王已接連關(guān)閉下屬公司佳麗寶旗下兩個品牌Freshel和Blanchir superior，2024年初，花王停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE。4月關(guān)停彩妝品牌COFFRET D’OR，11月高端美妝品牌EST天貓海外旗艦店宣布停止運營。一年內(nèi)共計關(guān)停六個子品牌。

同時，花王集團(tuán)也通過一系列高管調(diào)整，今年1月1日10位高管迎來新的職位調(diào)整，另有9位高管退休，共涉及19位高管的人事任命。其中，花王集團(tuán)高級執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由Tomoko Uchiyama接任。

2023財年，花王集團(tuán)凈銷售額為15326億日元（約合人民幣733.8億元），較上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)銷售額同比下降1.1%至1732億日元（約合人民幣83.88億元）；營業(yè)利潤虧損79億日元（約合人民幣3.83億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.55億元），虧損程度進(jìn)一步擴(kuò)大。

高絲、芳珂、資生堂無一幸免

不止花王集團(tuán)，還有高絲、芳珂等日系美妝品牌傳出關(guān)停、撤柜、倒閉的消息。

2024年12月初，高絲品牌正計劃在中國市場全面撤柜。據(jù)悉，在2024年4月高絲已關(guān)閉其天貓旗艦店，而線下門店方面，目前僅能查到上海永安門店和北京百盛復(fù)興門店仍在營業(yè)。截至目前，高絲官方尚未對這一消息作出回應(yīng)。

高絲集團(tuán)于1988年正式進(jìn)入中國市場，與資生堂、花王并稱為日本三大化妝品集團(tuán)。其面膜、卸妝油、防曬等產(chǎn)品曾是消費者心目中的“必買單品”。然而2023年，高絲集團(tuán)在中國的銷售額大跌34.7%，成為三大日妝集團(tuán)中表現(xiàn)最差的一家。

資生堂集團(tuán)旗下敏感肌護(hù)膚品牌program安肌心語天貓官方旗艦店同樣于2024年12月發(fā)布閉店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰(zhàn)略調(diào)整，品牌已決定停止在中國內(nèi)地市場的產(chǎn)品銷售。

2024年12月16日，日本FANCL芳珂集團(tuán)旗下品牌純凈護(hù)膚品牌Boscia博倩葉在2024年5月北美官網(wǎng)宣布閉店及清倉后，所有海外旗艦店正式停止運營。半年前該品牌天貓客服回應(yīng)記者還表示，北美官網(wǎng)閉店不影響中國市場運營。