這確實(shí)是社交媒體和新聞上經(jīng)常出現(xiàn)的話題，令人唏噓。很多曾經(jīng)輝煌、家喻戶曉的品牌，都可能因?yàn)楦鞣N原因而走向關(guān)停。
這些原因通常包括：
1. "市場競爭加劇"：新興品牌或同類產(chǎn)品的激烈競爭，導(dǎo)致市場份額萎縮。 2. "經(jīng)營不善"：戰(zhàn)略失誤、管理混亂、成本控制不力等。 3. "產(chǎn)品創(chuàng)新乏力"：無法跟上時(shí)代潮流或消費(fèi)者需求的變化，產(chǎn)品失去吸引力。 4. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化"：大環(huán)境蕭條，消費(fèi)能力下降。 5. "品牌老化或形象過時(shí)"：品牌形象未能及時(shí)更新，與年輕消費(fèi)者脫節(jié)。 6. "負(fù)面事件影響"：產(chǎn)品質(zhì)量問題、丑聞等嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)。 7. "供應(yīng)鏈問題"：成本過高、生產(chǎn)困難等。 8. "所有權(quán)變更"：被收購后品牌定位發(fā)生改變，或新東家缺乏投入。
"一些例子（請(qǐng)注意，具體信息需查證最新報(bào)道）："
"快時(shí)尚品牌"：像某些曾經(jīng)非常流行的快時(shí)尚品牌，因?yàn)檫^度擴(kuò)張、庫存積壓、環(huán)保壓力或消費(fèi)者審美疲勞等原因，可能宣布關(guān)閉部分門店甚至整個(gè)品牌。 "電子產(chǎn)品品牌"：一些曾經(jīng)小有名氣或?qū)Ｗ⒂谔囟I(lǐng)域的電子品牌，可能因?yàn)榧夹g(shù)迭代快、競爭激烈而退出市場。 "玩具或游戲品牌"：某些

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韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區(qū)通過優(yōu)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

早前，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同?！?/p>

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場趨勢并滿足消費(fèi)者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復(fù)增長。

來源 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方都市報(bào)、荊楚網(wǎng)

責(zé)任編輯 易科彥

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主編 武熙智

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