來源網(wǎng)絡(luò)這是一個關(guān)于耐克2023財年一季度業(yè)績和戰(zhàn)略的要點(diǎn)總結(jié)：
"耐克2023財年第一季度業(yè)績亮點(diǎn)："
1. "營收穩(wěn)健增長：" 耐克在2023財年第一季度實(shí)現(xiàn)了營收同比增長10%。這表明公司在核心市場依然具有強(qiáng)大的競爭力和增長動力。
2. "多元化布局初見成效：" 公司的多元化戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品線、渠道和市場拓展，正在逐步發(fā)揮作用，為整體增長提供了支撐。
"戰(zhàn)略核心：撬動新生代消費(fèi)市場"
"目標(biāo)群體：" 耐克的核心戰(zhàn)略是針對新一代消費(fèi)者，特別是年輕一代（如Z世代和千禧一代）。這部分人群消費(fèi)觀念、偏好和獲取信息的渠道都與前輩不同。
"多元化如何實(shí)現(xiàn)："
"產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界合作：" 推出更符合年輕人口味、更具設(shè)計感、甚至與時尚、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域跨界合作的產(chǎn)品。
"渠道拓展：" 加強(qiáng)線上銷售、社交媒體營銷，以及與新興零售渠道的合作，更貼近年輕消費(fèi)者的購物習(xí)慣。
"品牌敘事與價值觀：" 通過營銷活動傳遞更符合年輕一代價值觀的品牌故事，如包容性、運(yùn)動精神、社會議題等，建立情感連接。
"數(shù)據(jù)驅(qū)動：" 利用大數(shù)據(jù)分析年輕消費(fèi)者的行為和偏好，進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷。
"總結(jié)："
耐克2023財
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孟令津/文北京時間9月30日，耐克發(fā)布2023財年第一季度財報，披露營收錄得126.87億美元，在匯率不變的情況下同比增長10%，其中自營業(yè)務(wù)同比上漲14%。值得注意的是，耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營收同比提升23%，有效推動了總營收的上漲。當(dāng)下，新生代群體正逐漸成為市場消費(fèi)主力，他們崇尚環(huán)?？沙掷m(xù)理念，熱愛創(chuàng)新時尚產(chǎn)物，消費(fèi)習(xí)慣有跡可循卻又變化無常。對于各大品牌而言，更好地吸引年輕消費(fèi)群體已然成為其未來發(fā)展的首要任務(wù)之一。作為國際知名運(yùn)動品牌，耐克早已開始探索如何進(jìn)一步加深與Z世代的連接，并通過產(chǎn)品設(shè)計、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌溝通等領(lǐng)域的創(chuàng)新緊抓年輕群體的消費(fèi)偏好，加速擴(kuò)展年輕消費(fèi)市場。發(fā)力數(shù)字化創(chuàng)新，耐克率先搶占新興賽道數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代正逐漸改變?nèi)藗儗τ谙M(fèi)產(chǎn)業(yè)的看法以及相關(guān)需求，元宇宙等概念變得異常火熱，年輕消費(fèi)者對該賽道的關(guān)注度也隨之飛速提升。從行業(yè)角度出發(fā)，或許誰先擁有這一領(lǐng)域的話語權(quán)就意味著誰率先突破了與Z世代消費(fèi)群體的界限。據(jù)財經(jīng)網(wǎng)生活梳理，Nike（耐克）此前在游戲平臺Roblox上打造了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬世界，成為首批進(jìn)入“元宇宙(Metaverse)”的國際品牌之一。Nikeland上線以后吸引了大量關(guān)注，有數(shù)據(jù)顯示全球已有超過2100萬人訪問過Nikeland。
2021年12月，耐克又正式宣布收購虛擬球鞋與時尚品牌RTFKT Studios，完成進(jìn)軍NFT產(chǎn)業(yè)以及元宇宙的一大步。轉(zhuǎn)回中國市場，在這個全球最為重要的數(shù)字市場中，耐克也在不斷加碼數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，為本地消費(fèi)者打造更多充滿驚喜的數(shù)字化體驗(yàn)。去年11月攜手天貓推出的“耐克會員進(jìn)階計劃”就是耐克本土化數(shù)字創(chuàng)新的例證之一，項目上線便以其創(chuàng)新的互動方式以及個性化的形象定制功能贏得了眾多用戶好評。今年618，這一計劃再獲升級，在3D虛擬人物（Avatar）、互動內(nèi)容、會員權(quán)益等多個方面進(jìn)一步創(chuàng)新，吸引了眾多年輕消費(fèi)者參與互動。這一成果也直接反映在了耐克6.18購物節(jié)期間的表現(xiàn)上，耐克在今年的天貓“618”購物節(jié)繼續(xù)衛(wèi)冕運(yùn)動戶外行業(yè)的店鋪及品牌雙榜第一。
耐克在財報說明會上則明確表示第一季度Nike App在品牌購物應(yīng)用市場中繼續(xù)保持第一，耐克數(shù)字平臺上Z世代會員的需求增加了25%以上。這樣的成績讓他們對未來中國市場的長期發(fā)展充滿信心。擴(kuò)寬市場邊界，多維度挖掘新消費(fèi)市場經(jīng)諸多研究表明，Z世代希望品牌能夠提供個性化、定制化，讓他們與眾不同的產(chǎn)品與體驗(yàn)。因此，為進(jìn)一步挖掘年輕市場潛力，品牌需要發(fā)揮獨(dú)特創(chuàng)新優(yōu)勢切入年輕消費(fèi)者的興趣圈層。基于對新生代消費(fèi)者的深入洞察，耐克早已開始布局街舞、滑板等新世代消費(fèi)市場，與Z世代的興趣圈進(jìn)一步融合。以街舞板塊為例，耐克攜手包括大婷在內(nèi)的舞者，一起表達(dá)品牌對街舞的思考，并在今年夏季推出女子街舞系列專屬產(chǎn)品，同時與視頻平臺合作推出街舞主題真人秀節(jié)目，與熱門街舞工作室合作在國內(nèi)各大城市開展線下活動，深度接連年輕街舞社群。
Z世代對新鮮潮流趨勢的追趕，還伴隨著對于產(chǎn)品創(chuàng)新的高要求，而產(chǎn)品創(chuàng)新力也正是耐克穩(wěn)坐全球運(yùn)動品牌頭把交椅的核心競爭力之一。僅過去三個月內(nèi)，耐克就推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，比如Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2和Nike Air Zoom GT Cut 2.0就是在跑步和籃球品類上的重要創(chuàng)新，耐克在財報說明會上表示上述產(chǎn)品在一季度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。除此之外，與Jacquemus展開跨界合作推出的產(chǎn)品系列更為新世代的女性塑造了一種全新的運(yùn)動時尚風(fēng)格，引發(fā)了大量關(guān)注。產(chǎn)品之外，零售概念創(chuàng)新也是耐克吸引年輕消費(fèi)者的又一法寶。9月底，中國首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流體驗(yàn)店落地上海。這一被定義為 “運(yùn)動潮流創(chuàng)作空間”的新店不僅營業(yè)時間更新至11:00-23:00以貼合年輕受眾的生活習(xí)慣，還為消費(fèi)者帶來了體驗(yàn)運(yùn)動文化的新視角。比如門店內(nèi)設(shè)有耐克在中國首個無性別潮流產(chǎn)品專區(qū)，讓消費(fèi)者可以擺脫性別和尺碼的限制，更加從容地選擇產(chǎn)品；店鋪還會定期聯(lián)合本土潮流文化社群舉辦商店會員活動，更緊密地連接本地社群；該店鋪還融入了耐克全新升級后、高度本地化的耐克數(shù)字生態(tài)，提供多項數(shù)字化互動體驗(yàn)，高度貼和新世代對于數(shù)字和社交體驗(yàn)的需求，同時讓消費(fèi)者無論何時、何地，希望通過何種形式，都能享受耐克的購物和運(yùn)動體驗(yàn)。
洞察、研究綠色消費(fèi)趨勢，貼近年輕人公益關(guān)切事實(shí)上，隨著人們消費(fèi)水平提升和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)換，可持續(xù)時尚正迎來快速發(fā)展期。與千禧一代相比，Z世代年輕人更加關(guān)心可持續(xù)性問題，重視流行環(huán)保理念。研究發(fā)現(xiàn)，54%的Z世代表示他們熱衷購買以可持續(xù)方式生產(chǎn)的服裝。耐克持續(xù)對于綠色消費(fèi)趨勢的洞察和相關(guān)創(chuàng)新，也正契合了當(dāng)前年輕消費(fèi)者對于可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品的熱衷。近年來，在產(chǎn)品創(chuàng)新升級的同時，耐克從原料、產(chǎn)品、物流等方面著手布局，始終兼顧推行行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。資料顯示，耐克近期推出的Nike Forward摒棄了傳統(tǒng)的針織和梭織工藝，通過對針刺機(jī)的創(chuàng)新運(yùn)用為服裝制造帶來了顛覆性改變，而包括工業(yè)廢料及消費(fèi)后的廢棄物則成為了產(chǎn)品原材料，極大降低了生產(chǎn)制造過程中的碳排放。耐克方面表示，Nike Forward是耐克30多年來在可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新上的一次重大突破，其意義足以與Nike Air、Flyknit、Flyleather、Space Hippie和Next Nature媲美，具有巨大的市場潛力。
值得注意的是，耐克還在可持續(xù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新消費(fèi)者溝通與參與，持續(xù)深化與Z世代的連接。就在本月，耐克與螞蟻集團(tuán)發(fā)起的“綠色能量行動”合作在支付寶上線了“耐克舊鞋新生”小程序。消費(fèi)者通過小程序完成舊鞋回收，即可因循環(huán)利用所作出的低碳貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)的螞蟻森林“綠色能量”，解鎖綠色新成就。而回收的舊鞋經(jīng)Nike Grind技術(shù)加工后，將用于建造環(huán)保球場。耐克的品牌影響力，加上螞蟻森林超六億用戶規(guī)模，讓“舊鞋新生”計劃具備了廣泛的大眾參與度。而項目本身的創(chuàng)新玩法，無論是球鞋回收后的綠色能量、還是公益球場的點(diǎn)亮認(rèn)證，則從情感層面賦予了項目吸引廣大受眾尤其是年輕群體的最大特色——公益共創(chuàng)。結(jié)語：貝恩曾預(yù)測“千禧一代”和“Z世代”到2025年將占全球個人奢侈品市場的45%，這些年輕購物者也是購物貢獻(xiàn)最多市場增量的人群。沒有一個品牌希望在爭奪年輕消費(fèi)者的競爭中被邊緣化，當(dāng)然，時尚運(yùn)動領(lǐng)域亦是如此，想要贏得行業(yè)未來需要從多方面同步發(fā)力。通過財經(jīng)網(wǎng)生活梳理不難發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)新能力的加持和可持續(xù)理念的引領(lǐng)下，擁有開放的心態(tài)和快速的研發(fā)迭代能力，耐克或已在贏得Z世代上先人一步。
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