來源網(wǎng)絡(luò)8月抖音黃金品牌榜單出爐，這是一個(gè)觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)和營銷趨勢(shì)的好機(jī)會(huì)。從“卷”這個(gè)角度來看，黃金品牌在抖音上的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)關(guān)鍵方面：
1. "內(nèi)容“卷” - 深度與創(chuàng)意并重："
"超越產(chǎn)品展示：" 不僅僅是展示金飾的材質(zhì)、工藝，更“卷”在如何講好品牌故事、傳遞文化價(jià)值、連接用戶情感。例如，通過短視頻講述品牌歷史、設(shè)計(jì)師理念、黃金文化科普等。
"場(chǎng)景化與實(shí)用性：" 爭(zhēng)相創(chuàng)造與目標(biāo)用戶（如年輕情侶、母親、子女）生活相關(guān)的場(chǎng)景，展示金飾在不同場(chǎng)合（如紀(jì)念日、節(jié)日、重要場(chǎng)合）的佩戴效果和意義，強(qiáng)調(diào)“佩戴價(jià)值”而非僅僅是“擁有價(jià)值”。
"創(chuàng)意形式：" 持續(xù)探索新的內(nèi)容形式，如劇情短劇、互動(dòng)挑戰(zhàn)、直播連麥、與達(dá)人共創(chuàng)等，力求在信息流中脫穎而出，吸引用戶停留和互動(dòng)。
"專業(yè)性與信任感：" 通過發(fā)布珠寶保養(yǎng)知識(shí)、黃金市場(chǎng)分析、鑒定科普等內(nèi)容，建立專業(yè)形象，提升用戶信任度。
2. "達(dá)人合作“卷” - 精準(zhǔn)與效果導(dǎo)向："
"選人精準(zhǔn)化：" 不再是泛泛地合作頭部達(dá)人，而是更注重選擇與品牌
相關(guān)內(nèi)容：
8月份的黃金珠寶品牌抖音影響力榜單正式發(fā)布。從整體排名來看，琳朝珠寶蟬聯(lián)榜首，周大福、周生生緊隨其后，老廟黃金與六福珠寶等經(jīng)典品牌穩(wěn)居前列，部分新興品牌也躋身榜單，顯示出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的多元與活躍。
琳朝珠寶以770.62的新榜指數(shù)再度位居第一，8月發(fā)布作品14條，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)2萬余次、點(diǎn)贊超16萬次，新增粉絲近2萬人，用戶互動(dòng)表現(xiàn)尤為突出。周大福以722.46的指數(shù)重回第二，全月發(fā)布作品267條，新增粉絲近萬人，轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊分別達(dá)到3000和1萬余次，高頻輸出與穩(wěn)定增長兼顧。周生生則以700.01的指數(shù)位列第三，發(fā)布作品208條，月增粉絲超過1萬人，收獲近3萬次點(diǎn)贊，延續(xù)了強(qiáng)勁的品牌影響力。老廟黃金和六福珠寶分別以664.49和642.73的新榜指數(shù)穩(wěn)居第四和第五，保持了以往一貫的穩(wěn)定發(fā)揮。此外，天使之淚旗艦店憑借品類熱度以605.54的指數(shù)躋身第八，月增粉絲同樣突破萬人。首次入榜的華鋪黃金表現(xiàn)尤為亮眼，僅發(fā)布16條作品就收獲超3萬點(diǎn)贊，以600.50的指數(shù)位列第九，顯示出“小而美”品牌的內(nèi)容爆發(fā)力。8月雖屬傳統(tǒng)銷售淡季，但黃金珠寶在抖音平臺(tái)熱度不減，七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”成為關(guān)鍵推動(dòng)力。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，8月16日至25日，珠寶首飾類團(tuán)購銷售額同比增長255%，訂單量增幅達(dá)2~3倍，“95后”消費(fèi)者占比超過40%，呈現(xiàn)出年輕化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。這一勢(shì)頭背后，離不開眾多品牌結(jié)合節(jié)日氛圍開展的創(chuàng)新營銷。例如，周大生攜手天貓超級(jí)品牌日，代言人任嘉倫開展藝術(shù)場(chǎng)景沉浸直播，配合線下大秀強(qiáng)化調(diào)性，新品全域銷售額突破2000萬元，抖音專場(chǎng)直播GMV也超過1100萬元。老鋪黃金則延續(xù)高端定位策略，于8月25日實(shí)施年內(nèi)第二次漲價(jià)，部分熱門款式上調(diào)1000~3000元，漲幅5%至13%，旨在通過定期調(diào)價(jià)塑造稀缺形象，激發(fā)消費(fèi)者“買漲不買跌”的心理。夢(mèng)金園推出品牌IP“小夢(mèng)IP轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，并與愛瑪電動(dòng)車發(fā)起跨界聯(lián)動(dòng)，以話題挑戰(zhàn)賽探索品牌年輕化路徑。愛戀珠寶則聯(lián)合達(dá)人“小霸王”定制七夕主題微短劇，通過“短視頻追更+直播間揭曉結(jié)局”的方式提升用戶黏性與情感共鳴。8月份黃金珠寶的線上動(dòng)態(tài)反映了行業(yè)的一些發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)品力是一切傳播的核心。無論是動(dòng)態(tài)金飾、古法工藝，還是IP跨界、聯(lián)名系列，真正能夠吸引消費(fèi)者的仍然具有差異化與創(chuàng)新性的產(chǎn)品。內(nèi)容形態(tài)正持續(xù)升級(jí)。單純的促銷與叫賣式直播已經(jīng)不夠，品牌更需要通過有趣、優(yōu)質(zhì)、有共鳴、有互動(dòng)的內(nèi)容（包括微短劇、大秀直播、藝術(shù)化專場(chǎng)、跨界合作等）吸引用戶，傳遞品牌價(jià)值。情感價(jià)值成為關(guān)鍵購買動(dòng)機(jī)。尤其年輕消費(fèi)者愈發(fā)看重珠寶的情感表達(dá)與文化屬性，節(jié)日贈(zèng)禮、自我獎(jiǎng)賞成為典型場(chǎng)景，品牌也需通過情節(jié)化、場(chǎng)景化內(nèi)容與之建立共鳴。中國黃金珠寶品牌抖音號(hào)影響力排行榜，由《中國黃金珠寶》公眾號(hào)與新榜聯(lián)手，搜集入駐抖音的100多家黃金珠寶品牌，根據(jù)其官方抖音號(hào)在不同維度，如新增作品數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、新增粉絲數(shù)，以及累計(jì)粉絲數(shù)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，最終得出它們的“新榜指數(shù)”，形成月度榜單。如您發(fā)現(xiàn)有品牌未在榜單前列且有實(shí)力沖榜，歡迎聯(lián)系中國黃金珠寶公眾號(hào)后臺(tái)告知，也可聯(lián)系郵箱進(jìn)行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
