確實，藍月亮選擇彭于晏作為代言人，再次印證了快消品（FMCG）行業(yè)對于“超級偶像”代言策略的持續(xù)青睞。這背后有多重原因：
1. "巨大的流量和關注度：" 像彭于晏這樣的頂級流量明星，擁有龐大的粉絲基礎和極高的國民度。他們的每一次活動、每一次宣傳都能迅速引爆社交媒體，帶來巨大的曝光量。對于需要快速觸達廣泛消費者的快消品來說，這是非常寶貴的資源。 2. "品牌形象提升和溢價能力：" 超級偶像通常代表著積極、陽光、健康的形象（彭于晏常被貼上“硬漢”、“勵志”、“愛國”等標簽）。與這類明星合作，有助于提升快消品品牌的形象，賦予品牌更多價值感和情感連接，從而增強產(chǎn)品的溢價能力。 3. "精準觸達年輕消費群體：" 彭于晏的粉絲群體非常龐大，且年齡層相對年輕?？煜返哪繕讼M群體中，年輕一代占據(jù)重要比例，他們是潮流的引領者和消費的主力軍。選擇彭于晏，有助于快消品品牌更精準地觸達和影響這部分人群。 4. "情感共鳴和記憶度：" 明星能夠為品牌注入情感元素，更容易與消費者建立情感連接。當消費者看到明星代言的產(chǎn)品時，更容易產(chǎn)生好感甚至購買沖動。同時，明星效應也能顯著提高品牌的記憶度。 5.

相關內(nèi)容：

當彭于晏穿著藍色西裝馬甲向你介紹一款洗衣液時，你會發(fā)現(xiàn)過了這么多年過去，中國的快消品的營銷套路一直沒變過。9月15日，藍月亮官方微博宣布啟用超模劉雯和藝人彭于晏作為其至尊洗衣液產(chǎn)品的新代言人，而該款洗衣液也將以新包裝進入消費市場。

彭于晏之前，楊洋出現(xiàn)在了碧浪洗衣粉的廣告里；鹿晗拼命咧嘴笑著告訴你用佳潔士牙膏可以讓牙齒更加潔白， TFboys也拿著舒膚佳香皂擺在造型……雖然他們可能并不會使用這些產(chǎn)品，但是這些當中中國藝人紛紛被快速消費品品牌看重，來推廣自己的產(chǎn)品。

除了彭于晏，為了推廣自己更為高端的洗衣液產(chǎn)品，藍月亮還請來了模特劉雯一同代言。雖然廣告主題主打的是“專業(yè)”的概念，但是使用彭于晏這樣的超級偶像，與快速消費品過去十幾年在中國的營銷模式并無差別。如同可口可樂在電視廣告的黃金時代，每年都會又最具人氣的偶像藝人出現(xiàn)在自己的廣告中，預算寬裕的寶潔、聯(lián)合利華也是如此。

這與快速消費品的行業(yè)特性有關。

快速消費品消費者的購買頻率相對較高，而且通常屬于沖動購買——比如在超市里突然想起某天看電視，廣告中出現(xiàn)過這個產(chǎn)品；同時，日化洗滌行業(yè)產(chǎn)品線的更新周期也更為頻繁，所以這些品牌往往會針對某一個特定產(chǎn)品進行營銷推廣，并渴望快速提高銷量。這些快速消費品往往主打的是大眾市場，也就是說它們的鋪貨渠道除了一二線城市，還會深入三四線城市之下的超市賣場。所以他們面臨的問題是——快速和大規(guī)模。

要實現(xiàn)這樣的目的，只能借力于已經(jīng)具有大量人氣的超級偶像，幫助這些品牌迅速擴大影響力。

而放到具體案例上來看，藍月亮換代言人，也是站在品牌升級的角度考慮。從代言人與品牌的關聯(lián)程度來看，來自時尚界的劉雯和男藝人彭于晏與洗衣液的關聯(lián)度并不高，但從知名度、明星本身的正面程度來看，上述兩位代言人都符合藍月亮的需要——雖然他們的粉絲可能覺得不合適，但是偶像本身就是一種粉絲經(jīng)濟下的“商業(yè)產(chǎn)品”。

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