這確實(shí)是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，將政治人物的時(shí)尚選擇與“帶貨”能力聯(lián)系起來(lái)。關(guān)于普京在西伯利亞度假時(shí)穿著的羊皮獵裝受到追捧，可以從幾個(gè)方面來(lái)看：
1. "象征意義與形象塑造：" 普京經(jīng)常被媒體和公眾描繪成一位與俄羅斯傳統(tǒng)、自然和堅(jiān)韌精神緊密相連的領(lǐng)導(dǎo)人。這種羊皮獵裝，尤其是在西伯利亞這種寒冷、廣袤的自然環(huán)境下穿著，強(qiáng)化了他作為“硬漢形象”、一位熟悉并駕馭嚴(yán)酷環(huán)境的統(tǒng)治者的形象。這種形象本身就具有吸引力，對(duì)某些支持者或欣賞這種風(fēng)格的人來(lái)說(shuō)，穿著它就等于認(rèn)同了這種形象。
2. "稀缺性與獨(dú)特性：" 并非每個(gè)人都能輕易獲得或負(fù)擔(dān)得起同款或類(lèi)似款式的羊皮獵裝，尤其是手工制作、質(zhì)感上乘的。當(dāng)一位備受關(guān)注的政治領(lǐng)袖穿著它并出現(xiàn)在公共視野中，尤其是與特定的地點(diǎn)（西伯利亞）和場(chǎng)合（度假）結(jié)合時(shí)，這件衣服立刻被賦予了“名人效應(yīng)”和“稀缺性”，使其成為追逐潮流和獨(dú)特性的對(duì)象。
3. "社交媒體的放大作用：" 在現(xiàn)代，社交媒體使得任何有影響力人物的穿著選擇都能迅速傳播。普京的這次穿著被媒體廣泛報(bào)道，圖片和視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，吸引了大量關(guān)注。網(wǎng)友們（尤其是俄網(wǎng)友）可能會(huì)討論、模仿，甚至尋找類(lèi)似款式，這種關(guān)注和討論本身就構(gòu)成了

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普京身著羊皮獵裝在西伯利亞。| 均克宮新聞局

在這個(gè)全球直播帶貨流行的時(shí)代，俄羅斯總統(tǒng)普京總能時(shí)不時(shí)地展現(xiàn)自己強(qiáng)大的“帶貨”能力。近日，普京在西伯利亞原始森林度假時(shí)身穿的一款羊皮獵裝受到網(wǎng)友追捧，“普京同款”再次火了。

“普京同款”定制訂單排到6月份

據(jù)俄羅斯《消息報(bào)》3月27日?qǐng)?bào)道，克里姆林宮新聞局近日公布了普京在西伯利亞原始森林休假的錄像，錄像里普京和俄羅斯國(guó)防部長(zhǎng)紹伊古身穿羊皮獵裝上衣和象牙色的高領(lǐng)衫，普京駕駛著一輛迷彩全地形車(chē)，載著紹伊古穿越針葉林。在鎮(zhèn)靜地通過(guò)一座搖搖欲墜的橋之后，普京與紹伊古出現(xiàn)在一張鋪著白色餐布的桌子旁，兩人坐在鋪有皮毛毯的長(zhǎng)凳上，舉杯共飲，并享用香腸和蔬菜沙拉。

普京駕駛一輛迷彩全地形車(chē)。

普京和紹伊古二人并非第一次在西伯利亞度假，錄像公布的細(xì)節(jié)也很多，然而沒(méi)想到的是，影片和圖片在社交媒體上傳播之后，普京身著的羊皮獵裝卻意外地成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，一時(shí)間深受各國(guó)潮人追捧。

《消息報(bào)》援引俄羅斯著名服裝設(shè)計(jì)師利索維茨的話稱，普京所著的羊皮獵裝是由天然材料制成，“是一款經(jīng)典外套”。利索維茨說(shuō)，現(xiàn)在許多男性都希望擁有“總統(tǒng)同款”，其定制價(jià)格在15萬(wàn)盧布（約合1.3萬(wàn)元人民幣）左右。

報(bào)道稱，圣彼得堡一家小型家庭作坊在過(guò)去幾天接到大量電話，都是要求定制普京同款外套的，該店經(jīng)理莫羅佐娃曾表示，在2017年曾為客戶縫制過(guò)類(lèi)似的獵裝。據(jù)悉，這家店的訂單已經(jīng)排到了6月份，客戶來(lái)自俄羅斯國(guó)內(nèi)以及法國(guó)、意大利等國(guó)。

普京與紹伊古一起度假。

“普京同款”的火爆甚至驚動(dòng)了總統(tǒng)新聞局。日前就有記者追問(wèn)俄總統(tǒng)新聞秘書(shū)佩斯科夫，普京的這件外套是否出自那家圣彼得堡小店。佩斯科夫只能很無(wú)奈地表示，自己也不知道衣服是從哪里買(mǎi)的，“我甚至不認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)適合穿翻毛皮獵裝，但在西伯利亞，在原始森林，仍是可以穿的，那里還是很冷”。在被問(wèn)及普京的“帶貨”能力后，佩斯科夫則表示“很積極評(píng)價(jià)這件事”，“‘總統(tǒng)效應(yīng)’能夠幫助提升俄羅斯品牌的影響力，這是很積極的現(xiàn)象?！迸逅箍品蛘f(shuō)。

這已經(jīng)不是普京第一次“帶貨”出圈了。在2019 年大阪G20期間，普京使用的一款白色保溫杯引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的熱議，當(dāng)時(shí)有數(shù)百家國(guó)內(nèi)電商商鋪上線了同款保溫杯。“普京保溫杯”火了以后，同樣驚動(dòng)佩斯科夫予以回應(yīng)，當(dāng)時(shí)他還驚訝地表示“總統(tǒng)一直用這個(gè)杯子喝茶”，并透露杯子里裝的是茶水，而非紅酒或可樂(lè)。

普京使用的白色保溫杯。| 資料圖片

普京具有獨(dú)特的形象營(yíng)造理念

跳冰窟、秀肌肉、打冰球、練柔道……在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，普京確實(shí)經(jīng)常收獲很多流量，甚至連他自己都表示考慮成為一名視頻博主。據(jù)俄羅斯《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，3月26日，在一場(chǎng)會(huì)議上，當(dāng)有與會(huì)者建議普京開(kāi)視頻博客，并確信他會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的博主時(shí)，普京表示“我會(huì)考慮，所言非虛”。

不過(guò)，盡管普京獲取關(guān)注的方式經(jīng)常富有創(chuàng)造性，滿足世界對(duì)其形象的好奇，但有些時(shí)候他又保留足夠的神秘感。比如在接種新冠疫苗的事情上。3月23日晚間，普京接種了俄產(chǎn)疫苗，但是無(wú)論是其本人還是克里姆林宮都沒(méi)有透露普京接種的是哪一款疫苗，并不展示接種的過(guò)程。

事后普京解釋了自己為何不效仿一些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人公開(kāi)接種的做法：“如果有人想在鏡頭前偽造（打疫苗），這并不難，注射生理鹽水或是維生素都可以……但是真的需要生搬硬套嗎？沒(méi)必要像別人那樣?！辈粌H如此，這種神秘感還被普京詼諧地放大，他稱自己有意不透露接種的是哪種疫苗，“只有我的醫(yī)生知道，甚至連總統(tǒng)辦公廳主任都不知道”。

《紐約時(shí)報(bào)》刊文認(rèn)為，普京營(yíng)造形象的方式是別具一格的，一方面他經(jīng)常通過(guò)強(qiáng)調(diào)體格展現(xiàn)自己的男子氣概，但在別的領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)展示的一些事情上，他又會(huì)保持獨(dú)特的神秘感。文章稱，近年來(lái)普京經(jīng)常身著迷彩服或獵裝出現(xiàn)在西伯利亞的土地上，有時(shí)手握自己采摘的野花，有時(shí)候斜倚陡峭的山石，這種形象塑造體現(xiàn)普京獨(dú)特的理念——努力與大地建立聯(lián)系，而這背后隱藏著堅(jiān)韌的寓意，以及對(duì)俄羅斯土地的愛(ài)。

作者：劉暢

編輯：沈欽韓