來源網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題：特步國(guó)際靠跑鞋“逆襲”：專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌收入增長(zhǎng)超三成
正文：
近年來，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌紛紛尋求突破。特步國(guó)際（3668.HK）作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之一，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，其專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌收入增長(zhǎng)超過三成。
特步國(guó)際的成功主要得益于其對(duì)跑鞋市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，跑步運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。特步國(guó)際敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，加大跑鞋產(chǎn)品的研發(fā)投入，推出了一系列高性能、高品質(zhì)的跑鞋產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求。
這些跑鞋產(chǎn)品不僅具有出色的性能，還融入了時(shí)尚元素，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。特步國(guó)際通過與知名設(shè)計(jì)師合作，推出了一系列限量版跑鞋，進(jìn)一步提升了品牌形象和產(chǎn)品附加值。
此外，特步國(guó)際還積極拓展線上銷售渠道，通過電商平臺(tái)和自營(yíng)官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。這一策略不僅提高了銷售效率，還降低了運(yùn)營(yíng)成本，為特步國(guó)際帶來了更多的市場(chǎng)份額。
在品牌推廣方面，特步國(guó)際與眾多知名運(yùn)動(dòng)員和體育賽事建立了合作關(guān)系，通過贊助和代言等方式，提升了品牌知名度和影響力。例如，特步國(guó)際與知名跑鞋品牌Brooks合作，推出了一系列聯(lián)名款跑鞋，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。
特步國(guó)際的成功也得益于其優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和高效的管理。公司內(nèi)部擁有一支專業(yè)的研發(fā)
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8月18日，特步國(guó)際（01368）發(fā)布2025年度中期業(yè)績(jī)公告，公司在2025年上半年收入同比增加7.1%至68.4億元，股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)21.5%至9.1億元。《財(cái)中社》注意到，特步國(guó)際增長(zhǎng)主要由于專業(yè)跑鞋品牌索康尼（Saucony）為首的高端品牌增長(zhǎng)迅速。電商拉動(dòng)主品牌特步國(guó)際的主品牌“特步”，2025年上半年收入增加4.5%至60.5億元，主品牌增長(zhǎng)主要靠電商渠道增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，電商同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了約3成總收入。特步主品牌毛利率43.6%，同比下滑0.3個(gè)百分點(diǎn)，主要由于線上渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致折扣略微加深以及相對(duì)低毛利率的兒童業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快于成人業(yè)務(wù)。
電商品牌主要是折價(jià)出售，雖然說不上“賠錢賺吆喝”，但線上直營(yíng)平臺(tái)上打折出售，無疑是在“背刺”特步國(guó)際的線下加盟門店。例如，特步淘寶官方直營(yíng)店銷售第一名女鞋單價(jià)102元，而線下門店售價(jià)區(qū)間為200-400元。特步主品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中顯得比較尷尬：譬如安踏體育（02020）自2009年就與中國(guó)奧委會(huì)合作，并且全球公共衛(wèi)生事件期間耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌遭遇新疆棉危機(jī)時(shí)，安踏體育伺機(jī)成為國(guó)貨之光。緊跟其后的李寧（02331）品牌也在2025年1月“截胡”成為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙及廣告贊助商。相比“洋品牌”及極富盛名的頭部品牌，特步國(guó)際在遭遇庫(kù)存積壓、動(dòng)銷不足的困境時(shí)，電商平臺(tái)打折清庫(kù)存成為雖苦但是能增加收入的選擇。截至2025年中報(bào)，特步國(guó)際的存貨高達(dá)22.5億元，來自經(jīng)銷商等的應(yīng)收帳款和應(yīng)收票據(jù)也有50.6億元。疫情剛開始的2020年，特步國(guó)際存貨只有9.7億元，五年間翻了一倍還多。截至2025年6月末，公司主品牌門店共7924家，與上年相比凈關(guān)店42家。其中成人品牌門店6360家，特步少年門店1564家（2024年末：1584家）。跑鞋帝國(guó)靠“并購(gòu)”2025年上半年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)部門收入為7.9億元，收入增幅顯著達(dá)32.5%，主要由于專業(yè)跑鞋品牌索康尼（Saucony）為首的高端品牌增長(zhǎng)迅速。截至2025年6月末，索康尼在中國(guó)內(nèi)地門店155家，較2024年底凈開店10家。
近年來，體育巨頭們紛紛靠“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”開啟新消費(fèi)增量，始祖鳥和lululemon瑜伽褲、薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋被市場(chǎng)并稱“中產(chǎn)三件套”，成為潮流標(biāo)配。2024年，安踏體育靠收購(gòu)奢侈運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥的母公司上市賺得盆滿缽滿，特步國(guó)際同樣通過收購(gòu)的世界著名跑鞋品牌索康尼獲得第二曲線增量。2019年，安踏體育通過收購(gòu)意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA營(yíng)收超過李寧；同年，特步國(guó)際也開始通過并購(gòu)搭建集團(tuán)版圖，收購(gòu)了類似FILA的蓋世威和帕拉丁兩個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，也是在這一年，公司拿到了索康尼中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)。同樣在體育賽道，盡管安踏體育和特步國(guó)際是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻也是家族企業(yè)的姻親，特步國(guó)際董事長(zhǎng)丁水波和安踏體育董事長(zhǎng)丁世忠均出身福建晉江市同一個(gè)小鎮(zhèn)上。一年前，晉江家族企業(yè)特步公主與七匹狼公子“青梅竹馬”的世紀(jì)聯(lián)姻刷屏，婚禮上新郎周力源回憶兩人相識(shí)于幼年，愛情長(zhǎng)跑則相戀于初中時(shí)代。福建晉江有許多耳熟能詳?shù)募易搴篱T企業(yè)，安踏、特步、361 度、七匹狼、九牧及八馬茶業(yè)、高力集團(tuán)并稱為晉江六大豪門，家族聯(lián)姻更是讓他們休戚相關(guān)。2020年，特步國(guó)際董事長(zhǎng)丁水波長(zhǎng)女丁利智嫁給九牧集團(tuán)董事長(zhǎng)之子林曉偉，而一年前刷屏的世紀(jì)婚禮正是丁水波的二女兒丁佳敏嫁和七匹狼創(chuàng)始人周少雄的兒子周力源。安踏體育董事長(zhǎng)丁世忠的女兒丁斯晴嫁給八馬茶業(yè)王文彬的兒子王焜恒，而王文彬女兒王佳琳又嫁給了七匹狼董事長(zhǎng)周永偉的兒子周士淵。2024年11月，特步國(guó)際宣布剝離曾經(jīng)予以重望的子品牌KP Global集團(tuán)，即蓋世威和帕拉丁的母公司，在賬面上實(shí)現(xiàn)“減虧”。特步國(guó)際此輪“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新品牌定位的路，目前來看走對(duì)了。
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