這是一篇關(guān)于Stella McCartney的文章，圍繞“致美好”和“格格不入?yún)s引領(lǐng)時尚16年”的主題展開：
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"致美好｜Stella McCartney：她與時尚格格不入，卻引領(lǐng)時尚16年"
在光怪陸離、瞬息萬變的時尚世界里，總有一些名字自帶光芒，她們不追逐潮流，反而定義潮流。Stella McCartney，這位享譽全球的奢侈品牌創(chuàng)始人，便是這樣一位獨特的存在。她以“格格不入”的姿態(tài)，在過去的十六年里，不僅堅持著自己的理念，更引領(lǐng)著一場關(guān)于可持續(xù)時尚的深刻變革，向世界傳遞著“美好”的另一種可能。
"“格格不入”的先鋒：挑戰(zhàn)時尚的常規(guī)"
初識Stella McCartney，你或許會被她那標志性的短發(fā)、利落的著裝和專注的眼神所吸引，但這并非她“格格不入”的全部。真正讓她在時尚界顯得與眾不同，甚至有些“叛逆”的，是她對時尚產(chǎn)業(yè)固有模式的堅定挑戰(zhàn)。
最引人注目的，便是她對"皮革的徹底告別"。在一個幾乎將皮革視為奢侈象征的行業(yè)里，Stella毅然決然地選擇了素食主義和可持續(xù)材料。她堅信，時尚不應(yīng)以犧牲動物和地球為代價。這并非易事，在當時，無皮革的高檔時裝似乎是天方夜譚。但Stella用她的才華證明了，奢華與道德、創(chuàng)新與環(huán)保完全可以并行不悖。她巧妙地運用

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談及時尚牛仔褲一定是時下最為流行的一件單品，它也許是唯一一款打破了階層藩籬的時尚單品。

人們可以按照自己的消費能力在一線大牌、輕奢品牌、快時尚品牌店、連鎖超市、批發(fā)市場甚至是夜市路邊攤里買到不同價位的牛仔褲。售價1000塊的牛仔褲和售價99元的牛仔褲在外形看起來也沒有太大的區(qū)別，水洗、刀割、破洞……最流行的時尚因素它們?nèi)加小?/p>

唯一一個共同點就是，無論是昂貴的還是便宜的牛仔褲，都意味著罪惡。

德國紀錄片《牛仔褲的代價》中向我們揭露了牛仔褲生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染和危害。徹底顛覆了人們對牛仔褲和時尚行業(yè)的認知：我們在享受這份時尚的同時卻是基于破壞著另一部分人的健康。

2018年4月21日，英國國立維多利亞與艾伯特博物館在倫敦舉辦了一場名為 Fashionedfrom Nature （自然時尚）的展覽，展示了時尚行業(yè)對環(huán)境造成破壞的歷史，以及現(xiàn)在設(shè)計師嘗試以現(xiàn)代化的手段充分利用可再生資源以減輕時尚行業(yè)對環(huán)境破壞的努力。

英國知名設(shè)計師 Stella McCartney 在展覽開始前發(fā)表了一場關(guān)于時尚行業(yè)與環(huán)境保護的演講。她表示：“設(shè)計師需要采用更生態(tài)環(huán)保的制造方法，我們通常在生產(chǎn)中只使用10種左右的材料，我正在努力使用更少的材料，并在技術(shù)領(lǐng)域取得突破。”

Stella McCartney 是一名設(shè)計師。

Stella是披頭士樂隊主唱 Paul McCartney的小女兒，但Stella并沒有踏足影視圈而是一頭扎進了時尚的行列，在世界上最富盛名的學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計，當她進入中央圣馬丁時，她沒有用StellaMcCartney報名，而是Stella Martin。 她不愿意讓別人知道她的父親是披頭士，她想用自己去做自己喜歡的設(shè)計。

沒想到，畢業(yè)設(shè)計就讓她名聲大噪，Stella McCartney作為一名剛畢業(yè)的學(xué)生，在臺下看秀的是傳奇級的 PaulMcCartney（父親）與傳奇級攝影師 Linda McCartney（母親），為她走秀的，是當年正紅的超級名模 KateMoss 與 Naomi Campbell，這樣的排陣，幫助 Stella McCartney成為了當年時尚媒體的，她的成績還是與她的家世掛上對勾。

Stella在25歲時被任命為法國時裝品牌 Chloe 的創(chuàng)意總監(jiān)，同樣擔(dān)任過Chloe創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計師 Karl Lagerfeld 甚至在公開場合發(fā)表出了他的質(zhì)疑。

面對外界的冷言諷語和諸多批評， Stella并沒有氣餒沮喪。加入 Chloe 后，Stella McCartney年輕前衛(wèi)而又充滿創(chuàng)意的設(shè)計為品牌吸引了一眾年輕消費者，刺激品牌業(yè)績屢創(chuàng)新高。在Stella的指導(dǎo)下，Chloe的銷量翻了兩番。而Stella McCartney則在保持原有的浪漫優(yōu)雅的基礎(chǔ)上，注入了年輕女孩的天真夢想，這個改變帶動了 Chloe 整體品牌形象的年輕化。StellaMcCartney說：“我希望設(shè)計一些我想要的，但在時裝店里總是找不到的衣服?！?/p>

1998年，活躍于時尚界的Stella被英國版Vogue評選為“全球最有 Style 的女性”之一，風(fēng)頭絕不亞于大牌明星。2000年10月，她則更加吐氣揚眉，一舉奪得在美國紐約舉行的VH1 Vogue流行大獎，獲得當年“年度最佳時裝設(shè)計師”的榮銜。

Stella McCartney 是一名女商人。

設(shè)計師的身份伴隨Stella 4年后，在Tom Ford的引薦下，2001年Stella McCartney加入開云集團并創(chuàng)立個人同名時尚品牌。從那時開始以她的名字命名的產(chǎn)品從太陽鏡到厚底鞋。

Stella McCartney 是一個時尚品牌，但卻拒絕使用皮革與皮草。這讓 StellaMcCartney在那個年代有點格格不入。

更加矛盾的是，一個堅持不使用皮革與皮草的品牌卻生存在一個以皮革制品為主的集團旗下，早年很艱難。2004年，新的 Kering 集團首席執(zhí)行官 Robert Polet 向 Stella 發(fā)出最后通告：業(yè)務(wù)必須在3年內(nèi)扭虧為盈，否則可能失去來自公司的財務(wù)支持。

那一年，Stella 宣布了與阿迪達斯開始進行一系列外部合作伙伴關(guān)系，并且開始獲得其許可使用費，這有助于提高利潤。2005年，一個非常成功的 H＆M 膠囊系列將Stella McCartney品牌推向大眾，而核心成衣業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。到2006年，Kering集團宣布Stella McCartney在截止日期前一年獲得了第一筆小額利潤。

這是 Stella McCartney發(fā)展道路上做的一次妥協(xié)，她的公司由 Kering集團共同擁有這一事實意味著她必須實現(xiàn)同比增長。

2018年StellaMcCartney與自己的母公司 Kering 分手，Kering 將品牌的50%股權(quán)出售給Stella McCartney 本人。Stella 說：“這是獲得對品牌完全控制權(quán)的恰當時機，我期待品牌和我的生活能盡快進入一個全新篇章?！弊鳛橐晃簧倘耍瑹o論時尚、運動、政界，你都能看到她的身影。但在接管整個品牌自主權(quán)的同時，Stella放慢了 Stella McCartney的節(jié)奏。

Stella McCartney是一名環(huán)保公益人士。

2001年，StellaMcCartney成立，并提出堅決不使用皮革制產(chǎn)品。

當拒絕使用皮草和皮革時，這并不容易，Stella說如果她的原則屈服于此，她的配飾業(yè)務(wù)可能是現(xiàn)在的5倍。

Natalia Vodianova說，當她16年前開始創(chuàng)辦公司的時候，承諾不使用動物產(chǎn)品，人們說她太可愛了，但她永遠不會成功。

許多時尚界偉大的藝術(shù)家都沉迷于大自然。Christian Dior是一位知識淵博的園丁，他將自己的激情轉(zhuǎn)化為1952年的 Vilmorin 連衣裙，由 Rebe家手工刺繡，上面有成千上萬的小雛菊。

Stella是一位終身素食主義者，在她看來自然饋予我們靈感，我們沒有權(quán)利去破壞。

起初，Stella的想法并沒有被時尚界很好的理解，也沒有完全被定義為新的商業(yè)模式。人們認識到的更多的是這位設(shè)計師的本能和個人價值觀。同時環(huán)?；顒蛹业纳矸菀彩顾蔀橐粋€時尚局外人——但現(xiàn)在這個行業(yè)正迎頭而上了。“世界上第二大最具傷害環(huán)境的產(chǎn)業(yè)，便是我們身處的時尚行業(yè)。因此我們必須對此負擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。在我看來，我個人責(zé)無旁貸，特別是我擁有改變這個行業(yè)的力量?！?

2013年，開始使用環(huán)境損益（一種自然資本會計）來衡量和管理她的業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈對環(huán)境的影響。它是一種工具，可以幫助識別和說明我們業(yè)務(wù)的自然資本價值，以及通過業(yè)務(wù)運營和產(chǎn)品生產(chǎn)對自然資本的影響。

2016年，由于其極高的環(huán)境影響，停止使用原始羊絨，并一直支持恢復(fù)性放牧項目，以扭轉(zhuǎn)由于羊絨生產(chǎn)而在蒙古發(fā)生的沙漠化。在能夠從經(jīng)過驗證恢復(fù)的來源采購羊絨之前，將繼續(xù)使用經(jīng)過重新設(shè)計的羊絨。

2018年，開始與奢侈品托運領(lǐng)域的 RealReal 等創(chuàng)新企業(yè)合作——這是確保我們的產(chǎn)品不會成為浪費的第一步。從毛皮貿(mào)易到全球時尚產(chǎn)業(yè)對環(huán)境產(chǎn)生的巨大影響，這些產(chǎn)業(yè)將地球資源用于過剩的衣服上。Barnardo對2000名英國女性進行調(diào)查的一項研究中發(fā)現(xiàn)，平均一件衣服在被扔之前只穿過7次。

Stella McCartney是一位設(shè)計師，一名女商人和一名環(huán)保公益人士，但她說，“三者中時尚永遠是第一位的。你必須看到它。我能做的是用時尚去完善這樣一個產(chǎn)品。你想購買，并且你要花費你辛苦賺來的錢。如果產(chǎn)品是垃圾，那么就沒有下文了。如果我沒有成功的生意，我還是環(huán)保主義者，也是 Paul McCartney 的女兒?！?/p>

編輯 | MENG