短視頻已成為品牌營銷的必選項，上半年許多品牌逆勢增長，以下是一些成功案例：
"一、 短視頻成為品牌營銷的必選項"
"用戶規(guī)模持續(xù)增長:" 短視頻平臺用戶規(guī)模不斷擴大，成為品牌觸達目標用戶的重要渠道。 "消費習慣改變:" 用戶越來越習慣于通過短視頻獲取信息、娛樂和購物，品牌需要適應這種變化。 "營銷效果顯著:" 短視頻營銷能夠提升品牌知名度、促進用戶互動、帶動產(chǎn)品銷售，效果顯著。 "競爭加劇:" 越來越多的品牌涌入短視頻平臺，競爭日益激烈。
"二、 上半年逆勢增長的品牌案例"
以下是一些在上半年逆勢增長，并成功利用短視頻營銷的品牌：
"李寧:" 李寧通過短視頻營銷，成功打造了“中國李寧”品牌形象，提升了品牌知名度和美譽度。其“中國李寧”系列服裝在短視頻平臺的推廣下，銷量大幅增長。 "元氣森林:" 元氣森林通過創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，打造了年輕、時尚的品牌形象，吸引了大量年輕用戶。其產(chǎn)品在短視頻平臺的推廣下，銷量持續(xù)增長。 "華為:" 華為通過短視頻展示其產(chǎn)品的科技含量和創(chuàng)新性，提升了品牌形象。其手機、平板電腦等產(chǎn)品的銷量在上半年保持穩(wěn)定增長。 "小米:" 小米通過短視頻進行產(chǎn)品介紹和用戶體驗

相關內(nèi)容：

從亞馬遜榜單，折射海外美妝趨勢。

8月19日，據(jù)WWD消息，Navigo Marketing公布了2025年上半年，在亞馬遜平臺增速最快的10個品牌。

Navigo Marketing是一家為美國美容和健康品牌提供服務的電子商務機構。該機構首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Jacob St. John表示，今年上半年在亞馬遜上增速迅猛的這些品牌，“主要受到亞馬遜以外增長的推動，包括TikTok和其他社交媒體?！彼麖娬{(diào)，這些品牌在亞馬遜上并沒有專門的營銷戰(zhàn)略。也就是說，亞馬遜作為“傳統(tǒng)電商”，實際上客觀地再現(xiàn)了當下美國的美妝消費趨勢。

韓流涌動

若問今年美國化妝品市場最火爆的是什么，答案無疑是韓妝。

2025年上半年，亞馬遜增速最快的品牌是Medicube，在亞馬遜上，該韓妝品牌的銷售額占比，從2024年12月的0.1%上升至2025年上半年的4.2%。緊隨其后的是另一個韓國美妝品牌Biodance，該品牌以片狀面膜聞名。

Medicube是韓國美容公司APR Co.旗下的美容科技品牌，該品牌于2023年在TikTok上聲名鵲起，到2024年底已成為TikTok Shop上排名前五的美妝品牌。而在本月，該品牌通過Ulta正式進軍美國實體零售店。

據(jù)了解，Medicube最早以護膚設備Age-R Booster而聞名，今年上半年則靠護膚品進一步“出圈”。其引發(fā)TikTok廣泛關注的護膚品中，添加有PDRN（聚脫氧核糖核苷酸）成分，據(jù)說可以修護皮膚，而Medicube的PDRN產(chǎn)品價格低于30美元（約合人民幣215.38元）。

增長排名第二的Biodance，靠著生物膠原蛋白片狀面膜走紅TikTok。這款面膜的使用方法是夜晚戴著面膜睡覺，早上取下，而關于該產(chǎn)品的一系列“晨間脫皮”視頻充滿視覺效果，也煥新了片狀面膜的使用體驗。

在此前的亞馬遜夏促Prime Day中（2025年7月8日-11日），不少韓國美妝品牌均取得了優(yōu)異增長。Medicube榮登2025年Prime Day十大暢銷美容品牌榜首。

雖然并未進入上半年前十，愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝憑借其熱銷的唇部護理產(chǎn)品，以3%的市場份額位居亞馬遜夏促第九，而蘭芝的睡眠唇膜和亮澤唇膏分別是唇部護理和唇彩類中最暢銷的產(chǎn)品，彰顯了韓妝的強勁增長勢能。

華麗唇妝走紅TikTok

以唇妝聞名的Wonderskin，位居上半年增長第三。其競爭對手Sacheu則位居第六。

今年5月，Wonderskin在其A輪融資中獲得了5000萬美元（約合人民幣3.59億元）的少數(shù)股權投資。由老牌私募股權與風險投資公司Insight Partners領投。據(jù)估計，Wonderskin2025年營收將在1億至1.25億美元（約合人民幣7.18億元至8.97億元）之間。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Michael Malinsky表示，在2023年和2024年連續(xù)實現(xiàn)300%的同比增長之后，2025年的銷售額預計將再次翻番。

Wonderskin的暢銷產(chǎn)品包括Wonder Blading Lip Stain Masque和Blue Wonder。前者是一種通過撕拉顯色的唇彩，后者是一款染發(fā)劑，在涂抹時呈現(xiàn)藍色，擦拭后顯現(xiàn)出粉色、紅色或淡紫色等不同色調(diào)。

而在今年1月，Sacheu的母公司Gloss Ventures獲得了1500萬美元（約合人民幣1.08億元）投資，投資者為Peterson Partners。Sacheu Beauty最初是個以美妝工具為主的品牌，產(chǎn)品包括面部滾輪之類的美國電商網(wǎng)紅單品。2024年，Sacheu的一款剝離式唇線筆產(chǎn)品在TikTok上走紅，年銷售額超過4000萬美元（約合人民幣2.87億元）。

所謂“剝離式唇線筆”，指的是用唇線筆沿唇部唇線位置畫上一圈，之后撕掉表面黑色部分，留下棕色部分唇線，以進一步完善唇妝。唇線涂抹方便，自然貼合妝容。

Wonderskin的品牌創(chuàng)始人Michael Malinsky指出：“在社交媒體環(huán)境中，只有視覺上吸引人、使用過程容易被拍成短視頻的產(chǎn)品才有生命力?！笨梢钥吹剑徽撌荳onderskin還是Sacheu，其產(chǎn)品均滿足了年輕消費者在觀看短視頻時，對妝容視覺效果的追求。

熟齡消費崛起

在亞馬遜上半年的增長榜單中，亦不乏國際大牌的身影。其中，理膚泉位居第四，美寶蓮位居第十。

聯(lián)合利華旗下生發(fā)品牌Nutrafol位居第五，該品牌提供針對不同生命階段的女性和男性頭發(fā)稀疏問題的補充劑。2017年起，聯(lián)合利華旗下私募股權部門聯(lián)合利華風險投資公司成為該品牌的領投者，后于2022年將Nutrafol收購并納入健康與保健部門。

該品牌特別注重對女性脫發(fā)問題的研究，Nutrafol稱，“產(chǎn)后和更年期是女性一生中的關鍵時刻，忙碌的生活方式帶來的壓力、氧化應激，甚至營養(yǎng)缺口都會對頭發(fā)造成影響?！?/span>

而在亞馬遜上半年增長排名第九的Laura Geller，同樣是一個關注以更年期為代表的熟齡女性的品牌?！拔覀兩钣畜w會。如果你注意到自己的肌膚隨著年齡增長而發(fā)生變化，那么你的妝容可能不如以前那么有效了?！盠aura Geller稱。

Laura Geller由同名化妝師勞拉·蓋勒于1997年創(chuàng)立，專注于成熟肌膚的化妝解決方案，解決細紋、皺紋和膚色不均等問題。

可以看到，熟齡女性的美妝需求正在成為新的美妝增長點。專注女性美容與健康領域的風投公司Amboy St. Ventures的報告顯示，2025年美國更年期健康市場估值為1310億美元（約合人民幣9408億元），預計涵蓋6300萬名美國女性消費者。

該榜單上的其他品牌還有位于第七的Grace & Stella，該品牌以其消腫眼膜而聞名，以及位于第八的Eos。這是一家在疫情期間靠潤膚露“翻紅”的品牌，2009年，該品牌在成立初期最具標志性的產(chǎn)品是球形彩色潤唇膏。

Jacob St. John稱，在亞馬遜上銷售的美容產(chǎn)品均價在28美元（約合人民幣201.02元）左右，要低于Ulta約30美元（約合人民幣215.38元）、絲芙蘭約40 美元（約合人民幣287.17元）的平均價格。

總的來看，一方面，以TikTok為首的社交媒體，尤其是短視頻平臺，已成為美妝品牌營銷推廣、拓展業(yè)務的“必做題”，而深諳TikTok規(guī)則的新一波韓國品牌，正搭上流量增長的快車。另一方面，在“去中心化”的時代，年輕消費者卻并非品牌生存發(fā)展的“必選項”。在千變?nèi)f化的生意場中，永遠暗藏需求與生機。