奢侈品牌集體降價(jià)的消息確實(shí)在近期引起了廣泛關(guān)注。這被許多市場(chǎng)觀察者和消費(fèi)者解讀為過去幾年（尤其是在疫情后）漲價(jià)策略可能面臨挑戰(zhàn)或部分失敗的信號(hào)。
以下是一些分析這個(gè)現(xiàn)象的角度：
1. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化：" "全球通脹壓力緩解：" 相較于2022年的高峰，全球通脹有所回落，但這并不意味著消費(fèi)者購買力全面恢復(fù)。消費(fèi)者信心依然脆弱，可支配收入增長放緩。 "經(jīng)濟(jì)增長放緩擔(dān)憂：" 許多經(jīng)濟(jì)體面臨增長放緩甚至衰退的風(fēng)險(xiǎn)，這直接影響了高單價(jià)商品的需求，尤其是奢侈品這類非必需品。消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎。
2. "消費(fèi)者信心和需求疲軟：" "從“追求”到“維持”：" 經(jīng)歷了幾年疫情和經(jīng)濟(jì)不確定性后，一些消費(fèi)者可能從過去的“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向更注重“基礎(chǔ)性”或“必需性”的購買，或者更傾向于將預(yù)算投入到其他領(lǐng)域（如旅行、體驗(yàn)等）。 "庫存積壓：" 過去幾年部分品牌的激進(jìn)提價(jià)疊加營銷投入，可能導(dǎo)致庫存積壓。為了清理庫存、回籠資金，降價(jià)成為了一種必要手段。
3. "奢侈品策略的調(diào)整：" "維持品牌吸引力：" 持續(xù)漲價(jià)可能讓品牌顯得過于“貪婪”，損害品牌形象和消費(fèi)者好感度。適當(dāng)調(diào)整價(jià)格策略，使其在保持奢侈品

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旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧等品牌的路威酩軒（LVMH）集團(tuán)，第三季度銷售收入同比下降3%至191億歐元，核心的時(shí)裝與皮具部門銷售額僅為92億歐元，同比下滑5%，為近兩年來最差表現(xiàn)。另一頭部奢侈品集團(tuán)開云，第三季度收入大跌15%至38億歐元，占集團(tuán)一半收入的核心品牌古馳收入大跌26%至16億歐元，預(yù)計(jì)全年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)盈利較去年同期幾乎減半，創(chuàng)2016年以來最低水平。相比之下，愛馬仕第三季度業(yè)績倒是頗為穩(wěn)健，收入增長11%至37億歐元，前三季度收入上漲14%，但該成績與去年同期相比明顯放緩。

多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價(jià)的策略失敗，并面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)選擇降價(jià)策略。英國奢侈品牌博柏利Burberry表示，未來將降低皮具售價(jià)。而在兩年前，該品牌宣布整體產(chǎn)品售價(jià)將上漲15%。根據(jù)截至9月底的2025財(cái)年半年報(bào)，博柏利收入下降22%至10.9億英鎊，調(diào)整后營業(yè)虧損為4100萬英鎊。另一英國奢侈皮具品牌瑪葆儷Mulberry計(jì)劃將60%的產(chǎn)品定價(jià)低于旗艦產(chǎn)品的價(jià)格1095英鎊，以此提高銷量。該品牌上半年也出現(xiàn)營收利潤雙下滑，截至9月30日收入下降19%，虧損擴(kuò)大23%至1570萬英鎊。

“奢侈品牌通過漲價(jià)來提升品牌形象，對(duì)于該策略，顯然越來越多的消費(fèi)者已不買賬?！豹?dú)立時(shí)尚咨詢師雪筠表示，根據(jù)國內(nèi)社交媒體的反饋，價(jià)格太高成為人們消費(fèi)奢侈品的重要阻礙。她指出，近年來奢侈品牌為了提高業(yè)績，不斷提價(jià)，觸及消費(fèi)者的上限，加劇奢侈品牌客戶流失，業(yè)績下滑，從而不斷惡性循環(huán)。

貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過去兩年里約減少了5000萬，其中年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2024年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將下滑2%至3630億歐元。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 徐倩 校對(duì) 楊利