確實，這聽起來是個好消息！鐮倉（Kamakura）作為日本著名的旅游和文化目的地，其品牌或風格的影響力擴展到上海，為當?shù)啬惺總兲峁┝烁嘣倪x擇。
對于上海男士來說，這意味著：
1. "風格多樣化"：可以接觸到可能融合了日本傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計的襯衫。 2. "品質期待"：通常日本品牌在面料、剪裁和工藝上都有較高標準，可能會帶來不同于國內(nèi)品牌的體驗。 3. "文化體驗"：選擇鐮倉襯衫也可能帶有一絲異國情調和設計背后的文化故事。
不知道是品牌官方店、專賣店還是授權零售商來到上海？如果是的話，上海的男士們可以關注一下具體的店鋪位置和開業(yè)信息，去親自感受一下這款“來自鐮倉”的襯衫了！

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記者 | 張馨予

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國內(nèi)的襯衫愛好者們又多了一個購物選擇。據(jù)日本襯衫品牌鐮倉襯衫（Maker's Shirts Kamakura）對界面時尚介紹，鐮倉襯衫將于11月7日在上海靜安嘉里中心開出中國首家品牌旗艦店。

據(jù)品牌介紹，鐮倉襯衫上海旗艦店將位于嘉里中心南館二層，面積約為133平方米，超過鐮倉總店，是該品牌旗下面積最大的實體店。上海旗艦店將主要提供男士與女士襯衫，以及西裝、領帶等其他配飾，與日本店鋪保持一致。

鐮倉襯衫上海旗艦店內(nèi)還將首次設置開放式工坊，方便顧客現(xiàn)場修改袖長與褲長，還會設有Made to Measure襯衫定制專區(qū)。據(jù)了解，鐮倉上海旗艦店內(nèi)襯衫與領帶的價格從499元起。

鐮倉襯衫由貞末良雄和妻子貞末民子于1993年11月7日創(chuàng)建于日本鐮倉，第一家門店開在了一家便利店的二層，只有16平方米。貞末良雄曾說品牌的理念是“做一件大家都買得起的好襯衫”，而鐮倉襯衫的價格的確相對低廉，產(chǎn)品性價比高，這是因為品牌在創(chuàng)始之初就確立了工廠直銷的直營模式，不設倉庫與中間商，并且不打廣告，成本被大大壓縮。

為了避免積壓庫存，鐮倉襯衫會嚴格控制單個SKU中每種尺碼與花色的生產(chǎn)數(shù)量，再保持每周兩次的上新節(jié)奏。

鐮倉襯衫的許多產(chǎn)品以紡織工藝命名，例如“200支”、“300支”襯衫。這里的“支”指的是“支紗”，即一平方英寸面料中紗線的數(shù)量，數(shù)值越高意味著布料越密、越堅實。

在日本，常需要穿襯衫的上班族是鐮倉襯衫忠實的顧客群。品牌曾表示日本每個上班族至少需要5件襯衫，而5件中有3件來自鐮倉襯衫。

鐮倉襯衫誕生于日本泡沫經(jīng)濟破滅的年代，隨后日本進入了日本作家三浦展所說的“第四消費時代”，許多日本人開始注重其人與人之間的關系，從追求名牌轉向追求簡單。正因如此，大幅削減中間成本、性價比高的鐮倉襯衫受到了許多消費者的歡迎。

如今鐮倉襯衫已創(chuàng)建26年，在日本以及全球范圍內(nèi)積累了不少粉絲，不過品牌的開店速度相對較慢，目前在全球共開設30余家門店。

2012年1月，鐮倉襯衫在美國紐約麥迪遜大街開設了品牌第一家海外門店，因為貞末良雄很早便表示品牌一直希望在常春藤風格的發(fā)源地紐約開一家小小的門店。鐮倉襯衫目前在紐約設有兩家店鋪，其他海外門店還包括泰國曼谷的1家門店和中國臺灣的1家門店。

鐮倉襯衫在幾年前就有進軍中國市場的意愿。

2017年底鐮倉襯衫開通中文官方電商，2018年5月品牌來到上?？疾?，但當時尚未決定在中國開出實體店。鐮倉襯衫中國區(qū)負責人鄭浩當時對調皮電商創(chuàng)始人馮華魁表示，他們認為中國甲級商場的租金有些虛高。

不過鐮倉襯衫還是希望在中國市場分一杯羹。2019年1月6日鐮倉襯衫正式入駐天貓開設品牌旗艦店，一次上新了600余個款式。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，天貓服飾事業(yè)部負責品牌招商的塞壬當時表示，鐮倉襯衫是第一個出現(xiàn)在天貓熱搜榜單中的襯衫品牌，天貓保守估計鐮倉襯衫在天貓一年的銷售額會超過1000萬元人民幣。

盡管鐮倉襯衫已經(jīng)在中國開出線上旗艦店，但品牌仍不斷在中國市場試探開設實體店的可能。

2018年12月品牌在上海靜安寺車站開設了第一家快閃店，吸引了不少鐮倉襯衫的中國粉絲，品牌透露當時店內(nèi)的轉化率在20%左右，即每100個顧客會有20個購買商品。

中國首家快閃店獲得了不錯的反響，鐮倉襯衫便于6月又在上海南京東路第一百貨開設了第二家快閃店，繼續(xù)與中國消費者近距離接觸。經(jīng)過線上和線下的共同調研，鐮倉襯衫終于決定在中國開出全球最大的品牌門店。

鐮倉襯衫對中國市場的態(tài)度經(jīng)歷了從謹慎到自信的轉變，而這或許是因為中國出現(xiàn)了越來越多符合鐮倉襯衫目標顧客群的中產(chǎn)階級極簡主義消費者。