暑期確實(shí)是數(shù)碼產(chǎn)品銷售的黃金時期，各種新奇特的產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點(diǎn)。我們可以從以下幾個方面來分析這個現(xiàn)象：
"一、暑期數(shù)碼產(chǎn)品旺季的原因："
"學(xué)生群體擁有更多可支配收入：" 暑期學(xué)生放假，家長通常會給予一定的零花錢，或者學(xué)生可以通過兼職賺取收入，這使得他們有更多的資金用于購買數(shù)碼產(chǎn)品。 "消費(fèi)升級趨勢明顯：" 隨著生活水平的提高，人們對數(shù)碼產(chǎn)品的需求不再局限于基本的功能，而是更加注重產(chǎn)品的性能、外觀、體驗(yàn)等方面，愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品付費(fèi)。 "新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)：" 每年暑期，各大廠商都會發(fā)布新的產(chǎn)品，例如更強(qiáng)大的手機(jī)、更輕薄的筆記本電腦、更智能的穿戴設(shè)備等等，這些新產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者的目光。 "促銷活動刺激消費(fèi)：" 各大電商平臺和實(shí)體店都會在暑期推出各種促銷活動，例如打折、滿減、贈品等等，這些活動刺激了消費(fèi)者的購買欲望。 "社交需求推動：" 數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，擁有最新的數(shù)碼產(chǎn)品可以滿足人們的社交需求，提升自己的形象。
"二、消費(fèi)市場新意濃的表現(xiàn)："
"產(chǎn)品種類更加豐富：" 除了傳統(tǒng)的手機(jī)、電腦、平板等產(chǎn)品之外，今年暑期還涌現(xiàn)出許多新奇特的產(chǎn)品，例如折疊屏手機(jī)、AR/VR設(shè)備、智能機(jī)器人、

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進(jìn)入暑期以來，手機(jī)、相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)走高。市場銷售具體情況如何、呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？記者走進(jìn)多地數(shù)碼城，感受消費(fèi)電子市場的夏日活力。

7月28日，顧客在長春市歐亞商都家用電器商場選購商品。新華社記者王帆 攝

位于吉林長春市中心的歐亞商都家用電器商場內(nèi)，記者看到，不少學(xué)生在家長陪同下挑選手機(jī)、筆記本電腦等電子產(chǎn)品。“每年高考結(jié)束后，數(shù)碼產(chǎn)品都會迎來銷售高峰。今年在國補(bǔ)政策的提振下，銷售更旺。”歐亞商都華為專賣店店長周佳鋒說，門店在國補(bǔ)政策基礎(chǔ)上，還推出特價商品，加大促銷優(yōu)惠力度，再疊加商場消費(fèi)券等，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者購買需求。

歐亞商都家用電器商場經(jīng)理蔣斌介紹，暑期以來，商場3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長25%?！?月我們還會舉辦促銷活動，尤其是針對年輕人推出系列優(yōu)惠舉措，預(yù)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品將迎來新一輪銷售高峰?！?/p>

“考后經(jīng)濟(jì)”潛能持續(xù)釋放、優(yōu)惠促銷政策加碼，推動暑期消費(fèi)電子市場“熱力”全開。

在安徽合肥蜀山區(qū)京東MALL，前來咨詢國補(bǔ)政策的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕?！皣a(bǔ)政策對數(shù)碼消費(fèi)的拉動作用非常明顯?！焙戏适裆絽^(qū)京東MALL負(fù)責(zé)人鄭輝表示，國補(bǔ)覆蓋手機(jī)、平板、智能手表等品類，最高可省500元，有效激發(fā)了消費(fèi)者換新需求，帶動了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售。

不僅在線下，暑期里線上電商平臺同樣出臺多項(xiàng)優(yōu)惠政策。記者了解到，為助力用戶低價換新3C數(shù)碼裝備，京東在暑期開啟“3C數(shù)碼放暑價”系列促銷活動，疊加以舊換新補(bǔ)貼，部分商品可低至4折起，完成認(rèn)證的學(xué)生用戶還能享專屬的教育優(yōu)惠。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，多類數(shù)碼電子產(chǎn)品迎來銷售旺季，銷量增長顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上，智能手環(huán)銷量同比增長36%，學(xué)習(xí)機(jī)、數(shù)碼相機(jī)銷量同比增長均超20%。

銷售火熱背后，一些新特征、新趨勢也逐步顯現(xiàn)。

產(chǎn)品升級向“智”向“新”。在北京朝陽區(qū)的一家手機(jī)店內(nèi)，李女士正在選購一款折疊屏手機(jī)?！癆I同傳能解決我出國旅游的語言障礙，智能影像讓旅拍更出片?！彼嬖V記者，搭載了AI技術(shù)的手機(jī)更懂消費(fèi)者心思，只需要簡單的指令就能完成復(fù)雜的工作任務(wù)。

人工智能學(xué)習(xí)機(jī)熱銷、AI大模型賦能手機(jī)成為“生活搭子”……科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品將成為AI算法應(yīng)用的重要載體，這些新技術(shù)的廣泛應(yīng)用將極大改變消費(fèi)者對于消費(fèi)電子產(chǎn)品的使用習(xí)慣或需求。

新場景不斷激發(fā)新需求。隨著夏日音樂節(jié)、演唱會、賽事等文旅活動持續(xù)火爆，“拍清頭發(fā)絲、抓住微表情”的場景需求，成為觀眾升級“拍照神器”的動力。蘇寧易購消費(fèi)電子商品事業(yè)部副總裁馮錦說，高倍光學(xué)變焦手機(jī)等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢，近期該品類銷量同比增長超2倍。

暑假期間，兒童安全備受關(guān)注，也拉動相關(guān)產(chǎn)品的銷量。在廣東廣州番禺天河城，一家vivo門店店長鄭卓介紹，該店一款兒童智能手表定位精準(zhǔn)，能顯示具體樓層，當(dāng)孩子摔倒或靠近水域時，會給家長發(fā)出提醒，還能監(jiān)測血氧、心率、睡眠，甚至記錄全天心情等?！胺攀罴僖詠?，這款兒童智能手表很暢銷?！编嵶空f，這一個月來，店里已經(jīng)賣出兒童智能手表近30塊。

值得關(guān)注的是，隨著生活觀念和消費(fèi)理念的更新，游戲設(shè)備正逐漸擺脫“耽誤學(xué)習(xí)”的刻板印象，成為親子互動和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年暑期98吋及以上大屏電視銷量同比增長72%，“大屏電視+游戲機(jī)+游戲周邊”套購訂單增長超一倍。

從剛性需求驅(qū)動到促銷政策激勵，多重因素催生了當(dāng)前消費(fèi)電子市場火熱，而供需兩端向品質(zhì)化、個性化升級，也將推動這股消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

來源： 新華社