這確實(shí)是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象！將一個(gè)商業(yè)新聞和個(gè)人的喜好結(jié)合起來(lái)，可以引發(fā)廣泛關(guān)注。
我們可以從幾個(gè)角度來(lái)看這個(gè)話題：
1. "產(chǎn)品特點(diǎn)：" “一腳蹬”免提鞋的核心優(yōu)勢(shì)在于其便捷性。無(wú)需彎腰穿脫，鞋舌直接在鞋口上方，可以邊走邊穿，或者快速穿脫。這對(duì)于忙碌的人，尤其是像馬斯克這樣可能日程排滿、需要快速處理事務(wù)的人來(lái)說(shuō)，非常有吸引力。免提設(shè)計(jì)（通常指鞋舌在鞋口上方，可以像說(shuō)話一樣隨時(shí)接觸地面）進(jìn)一步增強(qiáng)了這種便捷感。
2. "馬斯克效應(yīng)（Musk Effect）：" 埃隆·馬斯克是科技界和公眾人物中的“網(wǎng)紅”。他穿著的某些單品，或者他公開(kāi)談?wù)?、使用的某些產(chǎn)品，往往會(huì)迅速引發(fā)潮流。這被稱為“馬斯克效應(yīng)”。即使馬斯克本人并沒(méi)有明確表示非常喜歡某款鞋，僅僅是他的穿著選擇或被拍到穿著，也可能足以讓這款產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅款”，吸引大量粉絲模仿購(gòu)買。他的影響力在于他的公眾形象、他的選擇所代表的那種“前沿”、“不拘一格”的風(fēng)格。
3. "市場(chǎng)趨勢(shì)：" 近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越追求效率和便利性。“一腳蹬”鞋正好滿足了這種需求。它不僅節(jié)省時(shí)間，也減少了穿脫的麻煩。加上社交媒體的傳播，使得這種鞋型的受歡迎程度持續(xù)上升。
4. "“年銷售額超1

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“為什么穿鞋非要彎腰？” Kizik的創(chuàng)始人米歇爾·普拉特（Michael Pratt）想要改變?nèi)祟愒诖┬瑫r(shí)的傳統(tǒng)習(xí)慣。

2017年，他推出了Kizik品牌，一個(gè)不需要手提后跟的 “一腳蹬”運(yùn)動(dòng)鞋，鞋跟內(nèi)置鈦合金彈性結(jié)構(gòu)，踩下去后自動(dòng)回彈包裹腳部。

免提鞋市場(chǎng)具備一定的用戶基礎(chǔ)。起初，Kizik的目標(biāo)用戶是男性，其初代產(chǎn)品也是以皮革為主材料。它們想把鞋子賣給在職場(chǎng)上對(duì)便利度要求高和極度的科技愛(ài)好者。埃隆·馬斯克就曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合穿上Kizik，讓這個(gè)小眾品牌受到了更廣泛的關(guān)注。

市場(chǎng)情況卻是，更多女性成為了買主。其中就包括孕婦群體，不用彎腰穿鞋給孕婦帶來(lái)了方便。

免提鞋可以實(shí)現(xiàn)腳踩下去后自動(dòng)回彈/圖片來(lái)源：Kizik官方Instagram

Kizik開(kāi)始嘗試面向大眾，它嘗試推出更豐富的配色，以及適用于徒步、通勤場(chǎng)景的鞋子。公開(kāi)資料顯示，Kizik在推出首款免提兒童鞋 Roamer 系列后人氣大增。2022年該公司的銷售額同比增長(zhǎng) 270%，售出超過(guò) 100 萬(wàn)雙鞋。

Kizik在2023年的年銷售額已超過(guò)1億美元。普拉特認(rèn)為，“一腳蹬”免提鞋將會(huì)占據(jù)鞋類銷售額的至少10%，而根據(jù)消費(fèi)者研究公司Circana的數(shù)據(jù)，僅在美國(guó)，“一腳蹬”的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)900億美元。

據(jù)了解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了約3400萬(wàn)美元的投資，其中包括波士頓私募股權(quán)公司 Newcastle Network領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元B輪融資。

耐克也想做“鞋拔子”的克星，2021年2月1日，耐克發(fā)布了一款名為“Go FlyEase”的運(yùn)動(dòng)鞋由兩段構(gòu)成，穿之前處于彎折的開(kāi)放狀態(tài)。當(dāng)用戶將腳踩進(jìn)去時(shí)，鞋子就自動(dòng)變?yōu)殛P(guān)閉狀態(tài)。脫鞋時(shí)，一只腳踩住另一只腳的后跟，鞋子自動(dòng)變?yōu)殚_(kāi)放狀態(tài)。

FlyEase無(wú)鞋帶技術(shù)誕生于2015年，耐克以動(dòng)態(tài)飛線代替步驟繁瑣的傳統(tǒng)系帶設(shè)計(jì)，初衷是為殘障人士提供便利。

值得注意的是，上述兩家公司存在關(guān)聯(lián)，并且直接影響到Niki推出的免提鞋產(chǎn)品。2019年，耐克投資了一筆未披露金額的資金，收購(gòu)了Kizik的少數(shù)股權(quán)。Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相關(guān)專利，自此，耐克獲得了Kizik的技術(shù)許可。

Kizik來(lái)自美國(guó)鹽湖城，目前它已經(jīng)在關(guān)注全球化的市場(chǎng)。新品牌在打開(kāi)海外市場(chǎng)時(shí)，需要依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的能力。Bussiness Insider的數(shù)據(jù)顯示，Kizik在2024年的規(guī)劃時(shí)進(jìn)駐700家零售多品門(mén)店。2024年4月該公司與英國(guó)分銷商Unify Brand Partnerships達(dá)成合作。

該品牌目前尚未進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但已經(jīng)選中了東南亞各國(guó)與中國(guó)臺(tái)灣作為亞太地區(qū)的試驗(yàn)田。2024年8月，Kizik與三家分銷商締結(jié)了合作伙伴關(guān)系，包括中國(guó)臺(tái)灣的Wellforce Sports、意大利的Artcrafts和東南亞的Nyne Ventures，業(yè)務(wù)范圍涵蓋新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞和越南。

有趣的是，雖然Kizik尚未進(jìn)入到中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的視野中，但國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了相似的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品也曾經(jīng)穿在了馬斯克的腳上。

2024年4月馬斯克在北京時(shí)，曾穿著一款黑色運(yùn)動(dòng)鞋公開(kāi)亮相，這款免提鞋來(lái)自東莞市歐文斯鞋業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，這款鞋經(jīng)過(guò)半年的研發(fā)，在2023年12月寄出成品給馬斯克。近期，該公司以原創(chuàng)品牌艾捷樂(lè)AJL推出面向中國(guó)市場(chǎng)的免提鞋。電商平臺(tái)顯示，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格在500-600元區(qū)間。

據(jù)東莞發(fā)布消息，由馬斯克“帶貨”的AJL免提鞋新版本，經(jīng)過(guò)3萬(wàn)次壓縮測(cè)試后可以保持不變形，僅有1毫米的誤差。這款鞋的設(shè)計(jì)者蔣元勇大學(xué)畢業(yè)后便進(jìn)入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

更早之前，市場(chǎng)上的一腳蹬休閑品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中，安德瑪和斯凱奇都推出了相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)斯凱奇和第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2025消費(fèi)者舒適運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)研顯示，在36至45歲這一年齡段中有60.17%的受訪者希望運(yùn)動(dòng)鞋可以具備穿脫便利一腳蹬的特點(diǎn)?，F(xiàn)階段，強(qiáng)調(diào)功能性，來(lái)自小眾品牌的免提鞋正在打開(kāi)新的市場(chǎng)。