來源網(wǎng)絡(luò)這聽起來像是一條關(guān)于泡泡瑪特（POPOP）拓展其業(yè)務(wù)范圍或產(chǎn)品線的新聞信息。
不過，需要澄清幾點(diǎn)：
1. "泡泡瑪特的核心業(yè)務(wù)"：泡泡瑪特（POPOP）最初是以潮流玩具、盲盒設(shè)計(jì)聞名，其品牌核心是“設(shè)計(jì)師玩具”和“潮流文化”。雖然他們有時(shí)會(huì)推出聯(lián)名或與珠寶設(shè)計(jì)師合作的產(chǎn)品，但這"并非"泡泡瑪特的主營業(yè)務(wù)，也不是一個(gè)名為“泡泡瑪特珠寶”的獨(dú)立品牌。
2. "“珠寶品牌”的說法"：將泡泡瑪特稱為“珠寶品牌”可能存在誤解。他們可能推出了包含貴金屬、寶石元素的"高端聯(lián)名產(chǎn)品"或"設(shè)計(jì)飾品"，但通常這些產(chǎn)品會(huì)被歸類為“設(shè)計(jì)師聯(lián)名款飾品”或“潮流珠寶”，而不是一個(gè)全新的“珠寶品牌”。
3. "北京首店"：泡泡瑪特在北京開設(shè)了多家門店，通常是零售店或快閃店，用于銷售其核心的潮流玩具和文創(chuàng)產(chǎn)品。如果他們開設(shè)了所謂的“珠寶店”，這將是其業(yè)務(wù)模式的一次重大創(chuàng)新，并且需要更具體的官方信息來確認(rèn)。目前，泡泡瑪特在北京的主要門店類型還是圍繞玩具和潮流文化的。
4. "最貴單品19800元"：這個(gè)價(jià)格對(duì)于泡泡瑪特的核心玩具產(chǎn)品來說非常罕見。19800元可能是一些極其限量、使用了特殊材質(zhì)（如貴金屬、寶石）的"
相關(guān)內(nèi)容：
6月14日，北京國貿(mào)商城迎來泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌POPOP的首家北京門店。這是繼6月13日POPOP全球首店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)后，該品牌在國內(nèi)布局的第二家正式門店。
“我們一直希望通過不同的品類拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類?！?/span>泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在前一天的上海首店剪彩儀式上如此宣告品牌的戰(zhàn)略方向。
在北京國貿(mào)商城店內(nèi)，記者觀察到，POPOP產(chǎn)品線覆蓋了Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等眾多泡泡瑪特?zé)衢TIP，產(chǎn)品涵蓋耳飾、戒指、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類，風(fēng)格在輕奢與個(gè)性表達(dá)之間取得平衡。店內(nèi)一條項(xiàng)鏈的價(jià)格大約在1000至2699元，手鏈的售價(jià)多位于500元至1000元區(qū)間，戒指則有399元、499元、699元等價(jià)位，主要采用S925銀、晶石、貝珠等材質(zhì)，結(jié)合冷琺瑯、鋯石鑲嵌等工藝，將泡泡瑪特豐富的IP資源轉(zhuǎn)化為可佩戴的珠寶飾品。其中，突破傳統(tǒng)珠寶設(shè)計(jì)的“可玩性”成為最大亮點(diǎn)。記者現(xiàn)場體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，POPOP多款產(chǎn)品具備可拆分、可調(diào)節(jié)、可組合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如，小野Hirono的雙層項(xiàng)鏈，外層航天器可打開露出內(nèi)層形象，創(chuàng)造“開箱”驚喜并實(shí)現(xiàn)兩種佩戴方式；SKULL PANDA耳球提供多種顏色組件供自由重組搭配；定價(jià)359元的SKULL PANDA組合戒指既能整體佩戴，也可輕松拆分為單只作為閨蜜款或情侶款。這些設(shè)計(jì)巧妙延續(xù)了泡泡瑪特產(chǎn)品的互動(dòng)基因。
作為泡泡瑪特近年崛起的明星IP，LABUBU最近的討論度和人們的狂熱程度令人咋舌，其珠寶化產(chǎn)品也備受關(guān)注。但目前LABUBU系列僅有一款形象，分別搭配手鏈、手繩和項(xiàng)鏈出售。14日當(dāng)天，工作人員對(duì)記者表示：“目前備貨還充足，但LABUBU形象現(xiàn)在爆火，全國都賣得很好，今天可能還有量，過兩天來也許就沒有了，有斷貨的風(fēng)險(xiǎn)，喜歡的話建議盡早入手。”除了主打銀飾的輕奢產(chǎn)品，POPOP北京國貿(mào)門店還推出了定位高端的18K金首飾系列，顯著拉高了產(chǎn)品價(jià)格上限。記者在店內(nèi)看到，一套花朵造型的18K金首飾定價(jià)為：手鏈10800元，項(xiàng)鏈19800元。店員介紹，目前只有這一套通體18K金的高端線產(chǎn)品。北京店內(nèi)，一位正在試戴MOLLY戒指的年輕女性告訴記者：“平時(shí)收集盲盒，現(xiàn)在能把喜歡的IP戴在身上，感覺挺新鮮?！庇浾咦⒁獾?，不到1小時(shí)，已有近10位顧客完成購買。在這些消費(fèi)者的手中，泡泡瑪特的IP正從收藏品逐漸變?yōu)榭纱┐鞯娜粘Ｋ囆g(shù)。POPOP能否成功復(fù)制盲盒的輝煌，用可玩性珠寶再造一個(gè)“宇宙”，市場將拭目以待。◆時(shí)評(píng)◆潮玩珠寶能走多遠(yuǎn)？6月14日，北京國貿(mào)商城人流涌動(dòng)，泡泡瑪特旗下珠寶品牌POPOP首店試營業(yè)，人氣爆棚。IP+珠寶的組合令人眼前一亮，卻也引來不少質(zhì)疑。我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)發(fā)布了首發(fā)當(dāng)日實(shí)況，評(píng)論區(qū)“炸鍋”式反應(yīng)頗具看點(diǎn)，有人喊“智商稅”，有人感慨“銀子按金價(jià)賣”，也有人調(diào)侃“現(xiàn)象級(jí)IP捆綁黃金，是怕不保值？”這是一場由潮流IP跨界珠寶掀起的“低成本試水”。就產(chǎn)品本身而言，材質(zhì)并不貴重，設(shè)計(jì)以卡通形象為主，面向大學(xué)生、小白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群體。正如一位網(wǎng)友犀利地指出：“用的是不值錢的材料，還能賣到兩千多元。”也有珠寶從業(yè)者評(píng)論道：“賣的是品牌效應(yīng)，不是黃金克價(jià)?！睆呐硕嗬慕?jīng)歷到當(dāng)下的POPOP，珠寶的“附加值營銷”正在被一再放大。不過，在情緒化的評(píng)論背后，我們也看到一些冷靜的聲音：“這是低成本試水，賣得好，黃金玉石都會(huì)下場?！边@句話并不夸張。在存量市場競爭日趨白熱化的今天，品牌商試圖用“內(nèi)容+IP+時(shí)尚”的組合重塑消費(fèi)熱情，找回“珠寶年輕化”的話語權(quán)。但問題也正出在“快消化”的邏輯上。珠寶作為耐用品，其價(jià)值原本建立在稀缺性、貴重性與文化性的基礎(chǔ)上。當(dāng)“熱度”成為第一推手、當(dāng)“限量”“聯(lián)名”成為主打標(biāo)簽，珠寶是否還能承載情感與審美，就變得模糊了。正如有人評(píng)論：“就跟買當(dāng)季包一樣，熱點(diǎn)過去再戴就有點(diǎn)傻。”從黃金產(chǎn)業(yè)視角看，泡泡瑪特此舉值得關(guān)注。一方面，它為傳統(tǒng)珠寶行業(yè)提供了一個(gè)“吸引年輕人”的樣本路徑；另一方面，它也提醒黃金珠寶行業(yè)必須一個(gè)根本性問題——價(jià)值由誰來定義？當(dāng)設(shè)計(jì)附著在泡泡頭上，當(dāng)品牌溢價(jià)高過材料本身，是否意味著“黃金不香了”？顯然不是。評(píng)論區(qū)不少聲音依然“金聲玉振”：“有這錢買黃金不香嗎？”潮玩可以一時(shí)興起，但黃金價(jià)值需要時(shí)間沉淀。在IP退潮、潮流更替之后，黃金珠寶應(yīng)堅(jiān)守長期價(jià)值，同時(shí)汲取營銷創(chuàng)新的養(yǎng)分。如何在“好看”與“值錢”之間找到平衡，才是未來珠寶行業(yè)真正的命題。
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
