這確實是一個很有趣的現(xiàn)象，也反映了當(dāng)前消費市場的一些特點。我們來分析一下：
1. "“中產(chǎn)丑鞋”的標(biāo)簽"：這個標(biāo)簽本身就帶有一定的自嘲和反思意味。它可能指這些鞋子雖然設(shè)計上（尤其是勃肯鞋和卡駱馳）有特定的風(fēng)格或歷史淵源，但并不符合主流審美的“好看”，或者說是“丑萌”、“丑帥”風(fēng)潮的一部分。選擇它們可能是一種身份認(rèn)同，或者是對特定亞文化（如勃肯、工裝風(fēng)）的追隨。
2. "價格與品牌定位"： "勃肯鞋 (Birkenstock) 1299元"：勃肯鞋以其舒適的“足弓支撐”設(shè)計聞名，價格一直相對較高。1299元這個價格在中國市場屬于中高端，對于勃肯品牌來說，這屬于正?；蚵云叩那纼r格，但并非天價。它的高價部分反映了其設(shè)計理念、材質(zhì)、耐用性和品牌價值。 "卡駱馳 (Clarks) 899元"：卡駱馳品牌線非常廣，從基礎(chǔ)的舒適休閑鞋到帶有特定設(shè)計（如沙漠靴、沙漠靴的變種）的款式都有。899元通常對應(yīng)其較受歡迎或設(shè)計感稍強(qiáng)的款式，價格在其主流休閑鞋市場中屬于中檔。 "UGG 1799元"：UGG作為奢華羊毛

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• 作者|品牌官

引言：中產(chǎn)三寶老三件，拉夫勞倫、始祖鳥、Lululemon，但都是衣服，要說鞋子，這兩年很受中產(chǎn)歡迎的丑鞋，還得是這“丑鞋三杰”：Crocs卡駱馳、Birkenstock勃肯鞋、UGG雪地靴。

就算是“王某聰”也穿上一雙簡版的“丑鞋”，不過那是LV的牌子，9200多元一雙！

平民穿不起，中產(chǎn)也穿不起，唯一能抗衡的也許是廣東“包租公”的人字拖。

今年夏天，塞滿中產(chǎn)鞋柜的洞洞鞋，雖然丑，但不妨礙他們買以及穿上街。

要說靠洞洞鞋“收割”中產(chǎn)的，還得是Crocs卡駱馳。

2002年，Crocs這個品牌成立了！

有意思的是，這品牌成立的時候，是為劃船運動而生，畢竟水上運動，唯有塑膠鞋才是“浪里白條”。

但沒想到，不知道從什么時候開始吹起一股“丑鞋”風(fēng)，也許是天氣太熱了，中產(chǎn)都想要腳丫子透透氣，加上劃船本就是一項中產(chǎn)熱愛的戶外運動。

所以，穿著Crocs的鞋，意味著同樣也是“劃船中人”。

有意思的是，成立沒幾年，Crocs在2006年就IPO上市了，還是當(dāng)時鞋類最大的IPO規(guī)模。

不喜歡的人甚至直接想“燒掉”這款鞋，但就是靠丑“收割”中產(chǎn)。

但是Crocs一點都不便宜，就看這雙粉色塑料高跟鞋，1雙賣到899元！其他每一雙都要300元到1000元之間，但依舊有很多中產(chǎn)買。

在各大電商平臺上的平價洞洞鞋，其實價位在25元到200元不等。

洞洞鞋，估不出價值！但其本質(zhì)就是一雙EVC材質(zhì)的鞋，一體塑型，沒啥技術(shù)含量，有點技術(shù)含量也就是可以自行DIY，這就很“獨one無two”了。

只是這個“鞋花”是要另外花錢買的，一雙“單鞋”再加鞋花，落地價也要小千元。

雖然夏天過去了，但依舊還是不能阻止，洞洞鞋依舊想在冬天被穿的野心，已經(jīng)開始有各種花里胡哨的內(nèi)膽出來，套上就是一雙不漏風(fēng)的鞋子了。

不過，也有人丟掉洞洞鞋，畢竟北方的冬天太冷，太多洞也頂不住，于是，勃肯鞋就要開始擠上中產(chǎn)的鞋柜了。

說到勃肯鞋，就不得不提到很有標(biāo)志性的一個牌子，來自德國的老牌子“Birkenstock”。

鞋子不便宜，一般只有中產(chǎn)才舍得“下腳”，中產(chǎn)喜歡的鞋子、包包等，可以說越是性價比不高，越深得中產(chǎn)的喜歡。

勃肯鞋半包圍式，多一點皮料都不給，設(shè)計很樸素，而且常年累月，數(shù)十年是這個款式，省了多少設(shè)計費了？

當(dāng)然，中產(chǎn)買它并不是好看，而是丑！也許，丑到極致便是潮，所以，勃肯鞋在丑鞋系擔(dān)得起“丑鞋鼻祖”的稱號。

2022年，勃肯鞋在出名了！蘋果創(chuàng)始人喬布斯昔日穿過的一雙Birkenstock Arizona涼鞋，竟然在拍賣行拍出了21.875萬美元（折合人民幣約155萬元）。

沒看過，這只是單純一雙拖鞋！竟拍出了天價，一雙鞋一套房？

Birkenstock為何受到很多菁英的青睞，還是在初創(chuàng)的時候，其也曾沾上了歐洲皇室貴族一點光。

到了上世紀(jì)七八十年代，勃肯鞋的“Anti-Fashion”氣質(zhì)，成為嬉皮士的標(biāo)配鞋子。

現(xiàn)在便是不管IT大佬，還是明星，都是它的忠實粉絲。

既然那么多人喜歡，那就年年漲價，可以說，現(xiàn)在的價格，在2018年的時候可以買兩雙。

沒有1000元起的預(yù)算，都買不到一雙勃肯鞋。

Boston系列包頭拖鞋，一雙1299元！貴吧？但還是有2萬人加購。

這價位也不是普通工薪族買的起，所以又是中產(chǎn)在消費，以及一些“老錢”在消費，當(dāng)然，這貨跟拉夫勞倫的衣服一樣，保養(yǎng)得好，可以十年如一日。

其實平均下來，一年才花100元不到？中產(chǎn)的精打細(xì)算，加上牌子給到的體面情緒價值，這牌子，就一直這么被“伺候”著。

2021年，L Catterton路威凱騰一口氣收購了Birkenstock 70%的股份，成交金額為40億歐元！

大家對這個基金估計不陌生，L Catterton是LVMH旗下的消費品基金，也是目前的世界首富伯納德·阿爾諾的家族參與基金。

在今年8月份，就是這個“金主”看上了四川的唯怡飲料食品公司，也就是西南地區(qū)，涮火鍋時常見的“唯怡”豆奶，被稱為“火鍋伴侶”。

唯怡的來頭也不小，母公司是四川藍(lán)劍飲品集團(tuán)，現(xiàn)在的掌舵人是90后女老板郭雅文。

所以L Catterton在投資這方面，對于行業(yè)沒有設(shè)防，很多國貨品牌也被其投過，如丸美、寺庫、元氣森林、喜茶、伯納天純，果然是錢多任性。

2023年10月11日，Birkenstock在紐交所上市了，截至10月30日，市值為89.58億美元，股價為美股47.69美元。

世界首富的錢就是這么來的，通過資本的運作，Birkenstock身價漲了三倍，占7成的LVMH自然是開香檳慶祝。

根據(jù)Birkenstock 2024年三季度財報數(shù)據(jù)分析得出，APMA（亞太、中東及非洲）市場營收為6369萬歐元，同比暴漲36%。

這幾年國內(nèi)的Birkenstock門店近乎關(guān)閉，直到今年4年，才在上海久光百貨恢復(fù)實體店生意，上海張園則開過快閃店。

今年9月，Birkenstock繼續(xù)擴(kuò)張門店，在深圳萬象天地也開了門店！

狂飆的腳步倒是沒停下來，盯上了一線城市的中產(chǎn)，上海、深圳都開了，北京門店也自然在他們的野心規(guī)劃中。

總之，賺了錢也是LVMH！全靠國內(nèi)中產(chǎn)交“智商稅”了。

到了冬季，中產(chǎn)們又愛上了UGG！

但是UGG的價格也不便宜，隨便一雙卷毛拖鞋，都可以賣到999元1雙，以及看了都腳酸的厚底鞋，還有1799元1雙，還有很有“殺馬特”風(fēng)格的泡芙鞋，也要1899元1雙。

咱就是說，窮人買不起，但對于中產(chǎn)來說，就是要這個效果。

但其實UGG這個名字，并不能完全算是品牌，其實在澳洲，UGG就是一類商品名。

而且，它也沒有防水處理的功能，所以穿著它去踩雪，照樣會被浸濕，只是因為看起來厚實，以及內(nèi)里有絨，所以就被喊成“雪地靴”，其實跟真正的“雪地靴”沒半毛錢關(guān)系。

可以說，在雪天里，穿上UGG出門，出門劈個叉、2公里路腳滑20次，回來濕透一半，出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是正常的。

但確實保暖，也是無數(shù)中產(chǎn)在冬季會消費的鞋子。

UGG原意便是“丑靴子”，也有人稱它為“Ugly Boots”，最初的“UGG”并非品牌的名字，而是皮類保暖鞋子的統(tǒng)稱。

在UGG的大本營澳大利亞，太多鞋子叫UGG了！像Shearers UGG和Jumbo UGG。

現(xiàn)在把這種款式的鞋子賣出天價的是UGG Australia公司，澳大利亞沖浪選手史密斯是在1978創(chuàng)立的鞋牌。

1995年，史密斯又把UGG Australia品牌賣給了美國Deckers公司。

美國公司還是比較“心機(jī)”，提前在全球100多個國家注冊了商標(biāo)。

澳洲UGG制造商肯定不樂意，好好的通用名稱，被你拿去注冊成商標(biāo)，這就相當(dāng)于，把“辣椒”去注冊的概念，別的商家想賣辣椒還不行，雙方鬧的很僵。

目前就是誰也不讓誰，也就導(dǎo)致市面上UGG魚龍混雜，有很便宜的，也有很貴的，總之，就看中產(chǎn)愿意為澳洲本土的牌子買單，還是為美牌買單了。

根據(jù)界面新聞公開信息分析得出，2024財年，UGG的營收為22.39億美元（折合人民幣約159.2億元），同比增長16.1%。

今年1月18日，根據(jù)Birkenstock公開發(fā)布的2023財年數(shù)據(jù)分析得出，營收為14.9億歐元，折合人民幣約115.5億元，同比增長20%。

根據(jù)Crocs發(fā)布的2023財年財報數(shù)據(jù)分析得出，全年營收為39.62億美元（折合人民幣約281.7億元），同比增長11.46%，凈利潤為7.93億美元，同比增長46.73%。

159.2億元、115.5億元、281.7億元，算下來，這三家“丑鞋”品牌累計營收為556.4億元！

也就是說，1年賣超550億元！外企撈的真是“美滋滋”。

不管是Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋還是UGG雪地靴，它們雖然丑，但上腳是舒服的，都能給中產(chǎn)一種松弛感。

即便是看起來厚重到不行的UGG雪地靴，也被一眾達(dá)人或網(wǎng)友作為搭配，成為營造街拍松弛感的“工具”。

洞洞鞋和勃肯鞋，則是“上炕”“盤腿”“脫鞋”都很方便，也成為很多中產(chǎn)出去旅行，行李箱必塞的一雙鞋，號稱“丑鞋足力健”。

它們都號稱“丑鞋足力健”，適合步行，比運動鞋還輕盈，就算遇到下雨天，也不怕淋濕，很快便干，還要啥高跟鞋、皮鞋呢？

還能穿出中產(chǎn)最想要的低調(diào)“老錢風(fēng)”，或是的Clean Fit風(fēng)，妥妥拿捏住了中產(chǎn)的雙腳。

當(dāng)然，市面上也出現(xiàn)了很多雜牌平替版，有1雙20多元、40多元，甚至一些運動鞋牌，也轉(zhuǎn)型也吃上這一波“丑蛋糕”，價位在100到200元之間。

很多鞋界大佬也紛紛涌入，爭相賣起了這三款丑鞋，像百麗、斯凱奇等牌子都有賣勃肯鞋，而回力、樸西也賣起了洞洞鞋。

沒想到有朝一日中產(chǎn)會為“丑”買單！只要中產(chǎn)，就能秒變“大牌”。

現(xiàn)在的中產(chǎn)也是實現(xiàn)了“審丑自由”，偏偏喜歡“丑東西”。

“松弛風(fēng)”成為當(dāng)下中產(chǎn)的消費主義標(biāo)志！

“丑鞋”恰好給中產(chǎn)們一個歇息的機(jī)會，讓他們的緊繃得以放松，畢竟中產(chǎn)的壓力很大，老是想往上走，不奮斗來的體面生活，不敢下滑，由儉入奢易，由奢入簡難。

但中產(chǎn)的消費習(xí)慣一向是“三分鐘”熱度，所以，這些“丑鞋”也未必能一直得到中產(chǎn)的加購，畢竟流水的網(wǎng)紅商品，鐵打的中產(chǎn)消費者。

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