這是一份基于您提供的信息“海瀾之家2025年中報(bào)：品牌力引領(lǐng)增長(zhǎng)，產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)”的解讀框架和可能包含的內(nèi)容要點(diǎn)：
"海瀾之家2025年中報(bào)解讀：品牌力引領(lǐng)，雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)筑增長(zhǎng)新篇章"
"核心摘要：" 海瀾之家2025年中報(bào)顯示，公司上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，核心驅(qū)動(dòng)力在于強(qiáng)大的品牌力帶來(lái)的市場(chǎng)認(rèn)可，以及產(chǎn)品策略與渠道優(yōu)化所構(gòu)成的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的成功實(shí)施。這表明海瀾之家在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，依然保持著清晰的戰(zhàn)略方向和有效的執(zhí)行能力。
"一、 品牌力：引領(lǐng)增長(zhǎng)的核心引擎"
"品牌價(jià)值深化：" 報(bào)告可能強(qiáng)調(diào)了海瀾之家品牌形象的持續(xù)提升，如“男人的衣柜”定位的深入人心、品質(zhì)感的塑造、以及在社會(huì)文化中的影響力。品牌力的增強(qiáng)直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。 "市場(chǎng)地位鞏固：" 品牌優(yōu)勢(shì)可能體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的穩(wěn)定或增長(zhǎng)，尤其是在男裝細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。品牌力吸引消費(fèi)者，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中也具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。 "營(yíng)銷(xiāo)與傳播效果：" 可能提及公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的投入及其成效，這些都有助于維持和提升品牌形象，吸引新一代消費(fèi)者。
"二、 產(chǎn)品策略：構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘"
"產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代：" 報(bào)告可能展示了

相關(guān)內(nèi)容：

2025 年上半年，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)回暖乏力，服裝企業(yè)整體業(yè)績(jī)承壓，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，公司聚焦服裝主業(yè)，創(chuàng)新品牌管理與零售，持續(xù)布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，打造城市奧萊新業(yè)態(tài)，加碼海外市場(chǎng)擴(kuò)張，發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)穩(wěn)固向好。報(bào)告期，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 115.66 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 15.80 億元；其中海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 83.95 億元；海瀾團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 13.43 億元；其他品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 15.00 億元。

以品牌價(jià)值賦能為核心、深化傳播效能，持續(xù)提升品牌影響力

報(bào)告期，公司以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為方針，持續(xù)深耕海瀾之家主品牌，在

“全品類、集團(tuán)化”品牌矩陣基礎(chǔ)上，不斷豐富品牌集群，通過(guò)精準(zhǔn)洞察與內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感共振鏈路，持續(xù)提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

海瀾之家秉承“創(chuàng)造有生命力的服飾”的品牌理念，以科技創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容傳播為驅(qū)

動(dòng)，打造多維、立體化品牌價(jià)值傳播矩陣，以中華文化為紐帶，持續(xù)輸出有溫度、有內(nèi)容的品牌理念，不斷夯實(shí)國(guó)民品牌根基。

全渠道布局品牌傳播矩陣，全方位展現(xiàn)品牌魅力與核心價(jià)值。海瀾之家連續(xù)三年入選央視總

臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌”，依托國(guó)家級(jí)平臺(tái)傳播勢(shì)能，深度融合東方時(shí)尚與傳統(tǒng)文化，借勢(shì)五四、華表獎(jiǎng)等重要節(jié)點(diǎn)，鏈接微博、抖音、短視頻等線上流量平臺(tái)，通過(guò)多維度、高頻次的品牌文化傳遞，精準(zhǔn)觸達(dá)多元消費(fèi)群體，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能；乙巳蛇年春節(jié)，海瀾之家再度登上央視春晚，將“過(guò)年回家逛海瀾之家”的品牌記憶深深烙印在消費(fèi)者心中。

持續(xù)深化品牌內(nèi)容創(chuàng)新，緊密與消費(fèi)者的情感紐帶。春節(jié)期間，海瀾之家與沈騰及開(kāi)心麻花

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同打造的《年味兒》賀歲微電影，以極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日為背景，巧妙地融入了家庭團(tuán)聚、親情傳遞、傳統(tǒng)習(xí)俗等元素，將品牌理念與文化內(nèi)涵通過(guò)創(chuàng)意電影的形式，為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)充滿溫暖與歡樂(lè)的故事場(chǎng)景，讓國(guó)民情感與品牌理念共鳴共生；父親節(jié)期間，海瀾之家以“父愛(ài)如山”“愛(ài)他就送他海瀾之家”為主題，選擇抖音、小紅書(shū)社交媒體作為傳播主陣地，通過(guò)“情感共鳴+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”的雙引擎模式，線上線下聯(lián)動(dòng)煥發(fā)消費(fèi)者對(duì)父愛(ài)的情感共鳴，打造更深入人心的國(guó)民品牌形象。

隨著運(yùn)動(dòng)健康理念日益深入人心，海瀾之家不斷破圈擴(kuò)圍，持續(xù)布局體育賽道，通過(guò)贊助“無(wú)錫馬拉松”“蘇超”聯(lián)賽等深受民眾喜愛(ài)、具有廣泛影響力的體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育精神與品牌價(jià)值的深度共振，為消費(fèi)者創(chuàng)造健康生活新選擇，彰顯國(guó)民品牌在共創(chuàng)美好生活進(jìn)程中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

以產(chǎn)品矩陣打造為基石、完善品類集群，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

2025 年上半年，公司以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深耕成熟爆品，持續(xù)布局新品，加碼新業(yè)務(wù)新生態(tài)，構(gòu)架多元品牌產(chǎn)品組合，滿足多場(chǎng)景、多維度消費(fèi)需求。

主品牌海瀾之家加碼研發(fā)科技投入，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)“科技功能、時(shí)尚 IP、品質(zhì)環(huán)?！比螽a(chǎn)品系列，不斷豐富產(chǎn)品陣營(yíng)，為消費(fèi)者提供更具質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)選擇。上半年，推出遠(yuǎn)行沖鋒甲硬核戶外系列，集防寒、防風(fēng)、防水、透濕、耐磨等性能于一體，以卓越的科技與設(shè)計(jì)，成為中式戶外探索的可靠選擇；推出藝術(shù)家 ZOLA 聯(lián)名系列，整體設(shè)計(jì)詮釋了“舒適、自然、干凈輕盈”的都市感，精選冰感科技棉，體感冰涼舒適，同時(shí)搭載抗菌防螨、吸濕速干等功能，為夏日出行提供更清新的舒適體驗(yàn)；推出墨羽輕殼皮膚衣系列，從水墨畫(huà)中汲取靈感，在外形、版型以及防曬指數(shù)方面做出了新升級(jí)，成為集顏值與功能為一體的夏日超強(qiáng)單品。

以渠道精細(xì)運(yùn)營(yíng)為引擎，加碼布局新業(yè)態(tài)，探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)領(lǐng)域

公司持續(xù)推進(jìn)全渠道多元化布局，構(gòu)建端到端的數(shù)字化能力，覆蓋從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、

物流倉(cāng)儲(chǔ)到終端銷(xiāo)售全鏈路，提升供應(yīng)鏈效率與渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)效，線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，夯實(shí)公司持續(xù)健康發(fā)展的根基。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，公司繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，存量門(mén)店以運(yùn)營(yíng)質(zhì)效為核

心指標(biāo)，推進(jìn)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購(gòu)物中心等直營(yíng)門(mén)店重點(diǎn)覆蓋核心商圈和重點(diǎn)增長(zhǎng)區(qū)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期，公司期末門(mén)店總數(shù)達(dá) 7,209 家，其中直營(yíng)門(mén)店 2,099 家，占公司門(mén)店總數(shù)的比例為 29.12%。

運(yùn)動(dòng)賽道，公司通過(guò)授權(quán)代理阿迪達(dá)斯 FCC 系列產(chǎn)品及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 HEAD 持續(xù)深耕布局

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，持續(xù)推進(jìn)阿迪達(dá)斯 FCC 門(mén)店拓展，期末公司授權(quán)代理的阿迪達(dá)斯門(mén)店數(shù)量達(dá) 529 家；報(bào)告期內(nèi) HEAD 全國(guó)首家旗艦店登陸上海 PAC 購(gòu)物中心，拓展重慶、南京等一線城市渠道，繼續(xù)以門(mén)店為核心，開(kāi)展“頭號(hào)玩家俱樂(lè)部”門(mén)店會(huì)員活動(dòng)，吸引更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，擴(kuò)大品牌影響力。

公司與京東戰(zhàn)略合作聯(lián)手打造的“城市奧萊”新業(yè)態(tài)，憑借“大牌低價(jià)”精準(zhǔn)定位，依托供

應(yīng)鏈的高效協(xié)同，深耕“質(zhì)價(jià)比”折扣零售市場(chǎng)，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動(dòng)戶外、男女裝、童裝、輕奢及美妝等品類，今年以來(lái)，京東奧萊在江蘇、山東、河南、河北、安徽、山西、廣東等地加速布局，截至目前，門(mén)店數(shù)量已達(dá) 23 家，以豐富的品牌產(chǎn)品矩陣、持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇及卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。

海外市場(chǎng)方面，公司積極推動(dòng)品牌“出?！?，在深耕東南亞的同時(shí)，積極調(diào)研新市場(chǎng)、探索

新渠道，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖；下半年有序推動(dòng)中亞、中東、非洲市場(chǎng)的布局，預(yù)計(jì)在悉尼開(kāi)出澳大利亞首店。針對(duì)海外市場(chǎng)，公司制定因地制宜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，優(yōu)化出海產(chǎn)品組合，為海外消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用簡(jiǎn)約輕快且更具國(guó)際質(zhì)感的門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)與不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行合作，提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期末海外市場(chǎng)門(mén)店數(shù)為 111 家，海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 2.06 億元，較上年同期增長(zhǎng) 27.42%。

線上渠道：構(gòu)建全平臺(tái)多元化營(yíng)銷(xiāo)體系，全域協(xié)同提升品牌勢(shì)能

2025 上半年，公司持續(xù)推進(jìn)線上業(yè)務(wù)全域布局，通過(guò)完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)線上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 23.08 億元。緊密?chē)@“內(nèi)容傳播高價(jià)值”核心策略，公司以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長(zhǎng)。3 月，海瀾之家聯(lián)動(dòng)《三體》IP 打造“科技感+年輕力”雙圈層營(yíng)銷(xiāo)，以爆品帶動(dòng)熱銷(xiāo)；6 月借勢(shì)父親節(jié)，聚焦國(guó)潮“山不在高”系列，通過(guò)抖音 KOL 層層滲透，以“父親節(jié)送山不在高”為傳播核心，深化“父愛(ài)如山”主題，多維度詮釋父愛(ài)內(nèi)涵，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與節(jié)日心智強(qiáng)綁定?！昂懼腋赣H節(jié)”相關(guān)搜索達(dá) 1.8 億次，海瀾之家父親節(jié)&父親節(jié)禮物榮登抖音行業(yè)聯(lián)想份額排行 TOP1。

同時(shí)與抖音超品合作，整合黃子韜、陳震等跨領(lǐng)域達(dá)人直播矩陣，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。618 期間，抖音、快手平臺(tái)男裝店鋪榜登頂，斬獲抖音商城男裝品牌榜、成交榜雙第一及快手電商男裝店鋪成交榜第一。上半年累計(jì)產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻超2 萬(wàn)支，構(gòu)建長(zhǎng)效曝光基礎(chǔ)，形成高效內(nèi)容供給體系，助力品牌與銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)。同期，公司榮獲快手電商“年度甄選品牌、優(yōu)秀商家獎(jiǎng)”、天貓男裝“FY2025 行業(yè)影響力獎(jiǎng)”、得物“年度年輕力品牌獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求，公司建立了服裝全尺碼體系，實(shí)現(xiàn)從最小碼到最大碼的全覆蓋，顯著提

升產(chǎn)品的包容性，激活品牌增量用戶，持續(xù)強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值認(rèn)同。