這是一個(gè)關(guān)于藍(lán)月亮品牌借助體育賽事提升影響力和強(qiáng)化品牌內(nèi)核的宣傳性標(biāo)題或短文案。它強(qiáng)調(diào)了以下幾點(diǎn)：
1. "平臺(tái)優(yōu)勢(shì)"：利用世界級(jí)體育賽事的巨大關(guān)注度作為品牌發(fā)聲的舞臺(tái)。 2. "目標(biāo)明確"：旨在讓中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上獲得更多曝光和認(rèn)可（發(fā)出中國(guó)品牌之聲）。 3. "品牌提升"：通過(guò)這一策略，藍(lán)月亮自身的品牌核心價(jià)值（品牌內(nèi)核）得到進(jìn)一步的鞏固和強(qiáng)化。
這個(gè)標(biāo)題/短文案簡(jiǎn)潔有力，適合用于品牌宣傳、新聞稿或內(nèi)部動(dòng)員等場(chǎng)景。它傳遞出積極向上、自信開(kāi)放的品牌形象，并暗示了藍(lán)月亮在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正不斷積蓄力量。

相關(guān)內(nèi)容：

5月10日，正值第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，日化洗滌行業(yè)知名品牌藍(lán)月亮在成都舉辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商簽約儀式暨新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上藍(lán)月亮與成都大運(yùn)會(huì)成功簽約，同時(shí)發(fā)布了運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列新品。

藍(lán)月亮（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理徐玉玲在現(xiàn)場(chǎng)表示，“我們希望能夠以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品、科學(xué)的方法，為這場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)潔凈護(hù)航，向世界展示新時(shí)代中國(guó)品牌的實(shí)力、風(fēng)采與無(wú)限活力?！?/p>

這一事件，是藍(lán)月亮品牌發(fā)展的又一注腳，更是其綜合實(shí)力的又一認(rèn)證式體現(xiàn)，也同樣是代表著中國(guó)品牌的創(chuàng)新和活力的又一次發(fā)聲。

在國(guó)際舞臺(tái)，發(fā)出中國(guó)品牌的聲音

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，是目前全球規(guī)格最大、水平最高、影響最深的世界級(jí)青年運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。而成都大運(yùn)會(huì)，也是中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國(guó)際體育賽事。

每逢盛大體育賽事，業(yè)內(nèi)總是討論，在競(jìng)技賽場(chǎng)之外，還存在著另一舞臺(tái)，那就是屬于品牌的舞臺(tái)。

牽手大運(yùn)會(huì)，不僅展現(xiàn)出國(guó)際體育賽事對(duì)藍(lán)月亮在潔凈領(lǐng)域?qū)I(yè)能力、品牌實(shí)力的肯定，同時(shí)也成為藍(lán)月亮在世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力與創(chuàng)新活力的機(jī)遇。藍(lán)月亮品牌成立三十年來(lái)，始終專(zhuān)注潔凈，以創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)者需求變化，正是這份專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)，成就其深厚的品牌實(shí)力和良好口碑，也促成此次雙方的攜手同行。

據(jù)悉，藍(lán)月亮為大運(yùn)會(huì)制定了全場(chǎng)景潔凈保障方案。憑借其豐富的產(chǎn)品矩陣和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、科學(xué)洗滌方法，通過(guò)精心考量賽會(huì)多場(chǎng)景、全人群的需求特點(diǎn)，提供適合各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既代表了行業(yè)前沿的洗滌、清潔及消殺技術(shù)，同時(shí)符合環(huán)保、節(jié)能、減排的理念。

此次簽約儀式上，藍(lán)月亮還推出了新品藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型洗衣液。據(jù)介紹，該系列新品添加了強(qiáng)效潔凈因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎(chǔ)上高效除菌并長(zhǎng)效抑菌，通過(guò)洗去衣物纖維上的異味/汗臭分子來(lái)去除衣物汗味，利用高效除菌和長(zhǎng)效抑菌的功能去除細(xì)菌、持續(xù)抑制細(xì)菌繁殖，避免因細(xì)菌代謝產(chǎn)生汗味，從源頭抑制汗臭味的產(chǎn)生。助力大運(yùn)健兒及普通消費(fèi)者都能流汗不留味，充分享受運(yùn)動(dòng)，享受時(shí)尚、健康、潔凈的生活方式。

當(dāng)全民健身成為風(fēng)潮，當(dāng)運(yùn)動(dòng)不再僅限于健身房、籃球場(chǎng)等硬性場(chǎng)地，更多的“劉畊宏女孩”隨時(shí)隨地都能動(dòng)起來(lái)，運(yùn)動(dòng)服裝也愈加成為“潮”的代名詞。以《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》為例，2021年，健身類(lèi)主播漲粉同比增加208%，運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%。截至2021年12月7日，粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者超6萬(wàn)名。此前，《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》明確，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者激增，但是這部分人群的洗滌需求一直未被很好的滿(mǎn)足。

比如，有健身愛(ài)好者反映，更換下來(lái)的衣物，如果沒(méi)有時(shí)間立即清洗，衣物的汗味會(huì)增重，就算清洗完畢，洗衣液的香味消散后，殘留的汗味還是會(huì)出現(xiàn)。也有消費(fèi)者選擇在機(jī)洗運(yùn)動(dòng)衣物之前，先用清洗劑浸泡一段時(shí)間，以便更好地去除細(xì)菌。

藍(lán)月亮敏銳地捕捉到了消費(fèi)者的需求，并前瞻性地布局研發(fā)，運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列新品由此誕生，特別值得一提的是，其中還包括針對(duì)運(yùn)動(dòng)衣物特殊材質(zhì)的速干衣面料專(zhuān)用洗衣液，為消費(fèi)者提供更為省心、便捷的衣物清潔體驗(yàn)。

有行業(yè)觀(guān)察人士指出，藍(lán)月亮運(yùn)動(dòng)型系列新品的推出，或?qū)⑻钛a(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白，可以解決包括運(yùn)動(dòng)健身、兒童日常玩耍、夏天出行在內(nèi)的各種流汗場(chǎng)景衣物清潔難題。藍(lán)月亮此舉符合運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊，更大范圍的需求正在釋放。

可以說(shuō)正是因?yàn)樗{(lán)月亮對(duì)消費(fèi)者持續(xù)、深入洞察，在產(chǎn)品方面一次次創(chuàng)新突破，促成其品牌不斷釋放青春與活力，散發(fā)蓬勃朝氣。而大運(yùn)會(huì)作為世界青年的盛會(huì)，此次合作，雙方精神內(nèi)核高度契合，攜手前行，可以期待藍(lán)月亮在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)品牌的活力與風(fēng)采。

從開(kāi)拓者到領(lǐng)先者，龍頭品牌如何煉成

縱觀(guān)中國(guó)品牌的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，雖較發(fā)達(dá)國(guó)家起步晚，但是隨著中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)品牌迅速發(fā)展壯大，不斷在國(guó)際舞臺(tái)迎來(lái)高光時(shí)刻。

但要知道，品牌的建立絕非易事，既需要躬身入局洞察不斷演變的消費(fèi)需求，又需要作為“探路者”，站在行業(yè)前端去探索最為前沿的技術(shù)，不斷推動(dòng)行業(yè)向前。

從藍(lán)月亮的品牌發(fā)展壯大之路可一窺其中之道。

2008年以前，中國(guó)洗滌劑市場(chǎng)以洗衣粉占據(jù)主導(dǎo)地位，洗衣液占比不足4%。藍(lán)月亮率先推動(dòng)行業(yè)變革，突破技術(shù)難關(guān)，推出易溶解、易漂洗、溫和不傷衣的深層潔凈洗衣液，并在全國(guó)大力推廣，顛覆了中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)洗衣習(xí)慣，將中國(guó)市場(chǎng)帶入洗衣液時(shí)代。

2015年，藍(lán)月亮再度引領(lǐng)行業(yè)向濃縮化升級(jí)，研發(fā)推出國(guó)內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，相較傳統(tǒng)洗衣液，濃縮型洗衣液具有用量省、易漂洗、綠色環(huán)保的特點(diǎn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，藍(lán)月亮不僅通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品體驗(yàn)，也在同時(shí)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，號(hào)召行業(yè)向更為綠色化、環(huán)?；姆较虬l(fā)展。

2018年，藍(lán)月亮升級(jí)研發(fā)出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，能有效預(yù)防衣服發(fā)黃、發(fā)灰、變舊，養(yǎng)護(hù)衣物纖維，保持光亮。

通過(guò)一次又一次前瞻式地洞察消費(fèi)需求，并以研發(fā)實(shí)力作穩(wěn)固底盤(pán)，藍(lán)月亮不斷引領(lǐng)著行業(yè)的涌動(dòng)方向，逐漸在消費(fèi)者心目中構(gòu)建起潔凈專(zhuān)家的品牌形象，并成長(zhǎng)為行業(yè)的龍頭品牌。

在取得領(lǐng)先成績(jī)后，藍(lán)月亮并未停止探索的腳步。近年來(lái)，藍(lán)月亮針對(duì)消費(fèi)者多元化的需求，不斷推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代升級(jí)，推出了多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品。比如去年推出的內(nèi)衣專(zhuān)用洗衣液、除菌去味洗衣液廣受市場(chǎng)好評(píng)，以藍(lán)月亮京東官方旗艦店表現(xiàn)為例，其好評(píng)率高達(dá)97%、99%。藍(lán)月亮反復(fù)向市場(chǎng)證明了其打造明星單品的實(shí)力，預(yù)計(jì)此次的新品運(yùn)動(dòng)型洗衣液將是又一力作。

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕如此評(píng)價(jià)道：作為洗滌行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，藍(lán)月亮不斷推出創(chuàng)新性新品，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)，此次推出為大運(yùn)專(zhuān)研的新品運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列，再次展現(xiàn)出藍(lán)月亮突出的創(chuàng)新實(shí)力，也將更好推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三十年專(zhuān)注，成就品牌心智資產(chǎn)

回顧藍(lán)月亮三十年的品牌發(fā)展歷程，可以看到，“創(chuàng)新”和“專(zhuān)注”造就了其領(lǐng)先的敏感洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，從而能在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，持續(xù)創(chuàng)造更卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，快速滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化、差異化的需求。而在這個(gè)過(guò)程，藍(lán)月亮也在不斷地沉淀著品牌實(shí)力和價(jià)值。

品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，但是如果從最直觀(guān)的角度理解，品牌形成的背后也是消費(fèi)者長(zhǎng)此以往通過(guò)實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)投票選擇造就的。

此前，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合推出的“2022中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果”發(fā)布，藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)13年（2009-2021）獲同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一，洗手液連續(xù)10年（2012-2021）獲同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。

品牌資產(chǎn)之于銷(xiāo)售實(shí)際上是相輔相成的。全球研究咨詢(xún)公司凱度通過(guò)360次TMROI總營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率（Total Marketing Revenue of Investment）研究證實(shí)，在真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中，有70%的銷(xiāo)售在中長(zhǎng)期發(fā)生，由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)；而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售僅占30%。

有品牌研究資深人士指出，品牌只有沉淀在用戶(hù)的心智里，持續(xù)反復(fù)才能形成品牌的高勢(shì)能，形成“品牌資產(chǎn)”，才會(huì)達(dá)到70%的銷(xiāo)量回報(bào)。

藍(lán)月亮的表現(xiàn)也同樣證實(shí)了銷(xiāo)售與品牌資產(chǎn)之間的雙飛輪促進(jìn)關(guān)系。

在中國(guó)品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2022年（第十二屆）中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）牌排名中，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)12年（2011-2022）獲C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一名。

蟬聯(lián)多料冠軍，彰顯了藍(lán)月亮的產(chǎn)品實(shí)力和品牌韌勁，也是對(duì)藍(lán)月亮持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的認(rèn)可。

多年來(lái)，藍(lán)月亮不僅推出了涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理的三大品類(lèi)，同時(shí)構(gòu)建了產(chǎn)品+服務(wù)協(xié)同的生態(tài)模式，不斷深化品牌與消費(fèi)者的溝通，夯實(shí)潔凈專(zhuān)家的品牌形象。藍(lán)月亮持續(xù)開(kāi)展科學(xué)洗滌教學(xué)與服務(wù)，如在很早之前藍(lán)月亮就開(kāi)設(shè)了24小時(shí)的全國(guó)咨詢(xún)服務(wù)，包括400語(yǔ)音熱線(xiàn)、微信公眾號(hào)、官網(wǎng)、官方微博等47個(gè)渠道，傳遞科學(xué)洗滌知識(shí)，幫助消費(fèi)者解決日常洗滌難題。據(jù)了解，藍(lán)月亮也將充分調(diào)動(dòng)相關(guān)服務(wù)體系，為大運(yùn)賽會(huì)服務(wù)，保障場(chǎng)館工作人員對(duì)產(chǎn)品的科學(xué)使用。

業(yè)內(nèi)常言，品牌制勝的底層邏輯，亙古不變的是滿(mǎn)足消費(fèi)者未被滿(mǎn)足的需求。如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，在持續(xù)性的不確定中抓住確定性的機(jī)會(huì)？藍(lán)月亮用一次次的成績(jī)單給出的答案：時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求，持續(xù)更新，用科技和研發(fā)不斷構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，既保持專(zhuān)注，也在不斷向前瞭望，推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)性方向發(fā)展的過(guò)程中，為行業(yè)提供標(biāo)桿，讓更多的人感受到中國(guó)品牌的價(jià)值力量。